在转型中“活”出自己的精彩

彭 晖

（作者单位：中山日报编发中心）

进入移动互联时代，纸媒的空间受到一定挤压。尽管如此，由于纸媒与生俱来的一些特质、一些优势仍在，所以依然有其一席之地。而新媒体也有其短板与不足。作为纸媒编辑，应主动融入融媒体，发挥纸媒独特优势，让纸媒成为融媒体不可或缺的有机组成部分，在转型中“活”出自己的精彩。

一、重新定位，纸媒也有闪亮一刻

作为纸媒编辑，面对融媒体时代，没必要妄自菲薄，而应该在积极拥抱新媒体的同时，发挥纸媒优势，在相互融合中赢得最佳效果。新媒体一般以“快”取胜，更适合做碎片化、持续化报道，充当融媒体报道的“开路先锋”；纸媒则往往以“全”为优，化零为整，整合碎片化的内容，做综合性的报道，让读报人窥一“版”而知全貌。

《中山日报》在报道“亚洲飞人”苏炳添回中山省亲时，新媒体和纸媒的融合报道，就做得比较好。这种融合是有分工、有合作，最终呈现的是一个多元的、有机的整体报道。在这场整体战中，全媒体对苏炳添回中山作了预告。到了那天，新媒体一马当先，直播苏神回乡的每个精彩瞬间，其间，还有短视频海报。苏神所到之处的多个视频第一时间与读者见面，一下子吸引了巨大流量。最后，则是纸媒以两个整版的连版综合报道《“飞人”归来“传经”忙》收官。在这个连版报道中，整体还原了苏炳添回乡的各个闪亮节点——母校师生共组“9.83”图案（寓意他曾跑出9秒83的个人最好成绩）、为师弟师妹上了一堂训练课、接受采访畅想未来等等。这个图文并茂的连版报道，将零散的内容，加工整合后，打包呈现给读者，让读者全面了解事情的来龙去脉。直得一提的是，在纸媒的报道中，还加上了二维码，读者扫码即可回看之前的视频。

融媒体时代，时效强、碎片化的新闻主要应由新媒体来发，时效弱、整合型的新闻，则多由纸媒来报。纸媒应该腾出一些空间发大稿，做深度报道，通过聚焦、影响关键少数（主要指公职人员、名人等），产生尽可能大的反响。

鉴于纸媒的受众多为公职人员，在选用稿件时更要有针对性。总体来说，公职人员的影响力一般比其他市民要大，引起公职人员的关注，对社会的影响也会更大。在中山市新一任市委书记到任时，他提出了“转作风、再出发、开新局”的口号，报业融媒体立马全方位贯彻，但新任市委书记优先关注到了纸媒，并在莅临调研时给予表扬，同时也对纸媒提出具体要求。纸媒在落实的过程中，又引起了市属各部门、镇街的高度重视，从而掀起了一波热潮。

二、白纸黑字，用好权威性与公信力

纸媒一旦出版，它就不像新媒体那样，可以轻易地随时撤换更改。这是它的弱点，但也成了它的优势——由于难改动，它在面世前就得慎之又慎，严而又严，无形中成就了它的权威性、公信力。白纸黑字，犹如铁板钉钉，叫人如何不信。

根据发行部门的数据，目前订报的主力，是各机关事业单位。党报党刊成了这些单位办公室的标配，是公职人员与党中央保持一致的学习材料。因此，纸媒须大张旗鼓地报道党和国家的大政方针、地方党委政府的中心工作，将其做足、做充分。

据了解，中山市“两会”期间，主办方都会要求送报纸到代表、委员住处。这种时候，纸媒一定要抓住机遇，做成精品，让党委政府满意，让与会者满足。也因为纸媒这超强的权威性公信力，中山市西区街道在旧城改造中，买下报纸多个广告专版，持续将拆迁信息、相关政策措施、公示、做拆迁户思想工作、拆迁户的诉求等内容都刊登出来，以示公开公平公正。虽说这是广告，却发挥了布告的作用，这无疑是纸媒的权威性赋予的。由此，西区街道的旧城改造平稳进行，报纸也获得超100万元收入，可谓经济效益和社会效益双丰收。中山市每年“3·28”招商引资洽谈会开幕时，《中山日报》都会将增版的特刊送到现场，供与会商家取阅。那些白纸黑字的营商环境介绍，就是最权威的信息。

三、手机“禁地”，中小学校园是纸媒的沃土

中小学校基本都不允许学生带手机入校，对学生而言，可谓手机“禁地”，对纸媒来说，这里应该是要守好的“领地”和要深耕的“沃土”，必须想办法经营好。

《中山日报》曾在头版刊登了《“父子兵”上阵绽放“滑”彩》一稿，对西区铁城中学13岁滑板少年全运会上摘银归来，和他的教练父亲一同接受本报记者采访的内容作了报道。滑板少年的事迹在校园引发轰动，不仅张贴海报，还有老师希望报社提供一些报纸，以该报道作为范文开讲新闻写作课。让我感到有些遗憾的是，我们没能用整版海报的形式来做报道，并轻松取代学校自制的海报。毕竟，我们的报道更翔实。

反观数年前的《中山日报》“纪实”版《11岁街舞女孩逆境中成长》的整版报道，显然更高端大气，也更适合在校园中张贴，便于师生阅读。《中山日报》曾在校园周刊中开设“萌芽”版，专门刊发中山市中小学生优秀作文，吸引了许多学生、老师、家长的目光，也激励那些有潜质的孩子学好语文的同时，在文学之路上继续跋涉，甚至有些家长会将有孩子相关文章的当期报纸永久保存。试想一下，学生的作品、形象见报，家长、亲友能不被报纸吸引吗？因此，对一些像“街舞女孩”“滑板少年”那样某方面有突出表现的学生，应做成整版海报式的报道，让学校可在多个场所张贴，以增强报纸在年轻人中的亲和力。

四、图表汇聚，纸媒经济报道有硬招

在手机上看图表，特别是其中的表格，需要不断地放大缩小，且即使放大，也不见得能看清。电脑和平板虽好一些，不过，看久了也刺眼。纸媒在这方面就好多了，读者可在各个图表间快速“跳跃”浏览，比对数据，特别是对于配有多个图表的文章，读起来更方便。由此可见，纸媒在做经济新闻时，不妨多刊发图表，做成深度经济报道。

《中山日报》数年前曾做过题为《我市多层次资本市场格局逐步形成 境内外上市上板企业已达53家》的整版报道，可谓通透大气，方便阅读。读者目光跳越多个图表灵动自然，没有那种在手机上滑动屏幕比对数据难以一目了然的焦虑。

五、有所不为，“错锋”服务好目标读者

纸媒虽然流失了不少读者。然而，存在即合理，纸媒的存在，说明它仍有一定读者，包括公职人员、师生、老人等等。读者少了，更要有针对性地“错锋”服务好他们。

怎么“错锋”？我认为，纸媒没必要在新媒体的优势上与其争锋，而要避其锋芒，多用“稳定型新闻”，少用“持续型新闻”。我所指的“稳定型新闻”，是那种有结果、有定论，不易再生变化的新闻，一般带有一过性；而“持续型新闻”，即还在发展变化，没有最终结果或定论的新闻，多具有持续性。

纸媒做“持续型新闻”，是无法与新媒体抢时效的。日报的周期是一天，新媒体的周期可以是1小时，甚至更短。综述、言论、深度报道，以及各种开闭幕消息等，属于“稳定型新闻”，而突发新闻，则基本是“持续型新闻”。当然，在“持续型新闻”发展到某个节点，纸媒也可以做阶段性的总结报道。

笔者在做某个时事版时，本来选了一篇新华社电讯稿《福建11日新增20名新冠肺炎患者》，二审主任审稿时发现，20人的数据已过时，各大新媒体平台上呈现的数据已增至60多人。因此，二审主任建议撤稿。果然，第二天患者数已不只60多人。因此，纸媒不见得非要抢喝“头啖汤”，而是要选择综述性、分析性，兼具贴近性（贴近目标读者）的报道。

上述时事版中，笔者选用了更受本省读者关注（贴近本地读者）的新华社电讯稿 《赣深高铁广东段开始全线联调联试》。另外，在《中山日报》头版，选用了新华社电讯稿《因疫情防控不力 郑州9名公职人员被问责》（贴近公职人员）。这对中山公职人员也是个警示，只要看到标题，不少人总会浏览一下内容。

同样的，在另一天，《中山日报》也用了“错锋”这一招。这天，多个微信公众号已大量报道郑爽遭天价罚款、赵薇的影视剧下架的消息。如果纸媒第二天才见报，对读者来说已显过时。而《中山日报》将腾出的版面，分别刊发了读者同样关注的“广州出台落实双减政策新举措”“中山陈星海医院实施港澳药械通政策”等内容，贴近本省本市读者。这样的“错锋”，也是一种融合。如此，报业全媒体呈现的内容也将更丰富多样。古人说“语迟人贵”，依我看，也可以说“语迟纸贵”，对于一些有争议的内容，纸媒不妨“让子弹飞一会”，搞清楚了再作一个阶段性总结，呈现各方观点，给出慎重结论。如此一来，便不会有个别新媒体的尴尬。

六、深度阅读，引领杂志化之路

随着新媒体的崛起，碎片化的“浅层阅读”已不适合纸媒，反而是集约化、品味化的“深度阅读”，更适合纸媒。因为，“深度阅读“一般要求时效性相对滞后，更适合人们在时间充足的情况下慢读细品。纸媒，由于其不方便携带，更多的只能在办公室、图书馆、茶馆、咖啡厅或家中等场所阅读，这就必然要求纸媒走杂志化之路。

除了上面提到的校园周刊之外，纸媒还应该搞活健康周刊（主要面向老人）、文化周刊（面向文化艺术界人士）、经济周刊（面向商业人士）、政务周刊（面向公职人员，针对某社会现象做深度报道，提供资政意见）。也可用“纪实”“深度“”人物“等专题专版涵盖以上周刊内容，形成杂志化的呈现方式，让纸媒的功能尽情发挥，无憾且更持久地延续自己的历史使命。

由此可见，对于一名纸媒编辑来说，只要平台还在，就依然要发扬“澡堂精神”，即“好比开澡堂的，不管来的是一个人还是一群人，都会放满满一池子水”（注：源于《读者》所摘北京时代华文书局《你是我的游乐园套票一文）。“澡堂精神”实际上就是一种职业精神，哪怕阅读纸媒的人不像从前那么多了，作为编辑，仍要尽其所能，向读者呈上最精彩的内容。