做一名合格的新媒体编辑

程红妹

（作者单位：黄山日报社）

随着新媒体的迅猛发展，人们获取信息的渠道和途径逐渐从“线下”转移到“线上”，对新媒体编辑的要求也越来越高。作为新媒体编辑，不仅需要努力学习编辑业务知识，更要时刻关注自身的进步与发展，只有保持学习状态，时刻紧跟时事热点，严把编辑关口，才能胜任新媒体的编辑工作。本文以黄山日报社微信公众号的运营为例，分析一个优秀的新媒体编辑需要具备的基本素养、思维方式和业务技巧。

一、新媒体编辑的基本素养

现如今，信息技术高速发展，人们获取新闻资讯的渠道也是愈加丰富。传统新闻编辑的工作已经不再适应新的时代要求，为更好地服务于受众，急需提升新媒体编辑的基本素养和水平。

（一）新媒体编辑需有丰富的专业技能

新技术的发展促使网络新闻媒介层出不穷，这使新媒体编辑的工作难度大大增加，这就要求新媒体编辑成为复合型人才，新媒体编辑不仅需要深厚的人文社科知识功底，精通采编业务，还需要学习拍摄、剪辑、运营等各种专业技能。

（二）新媒体编辑需要具有敏锐的洞察力

在新媒体时代，社会大众可以通过各种社交平台随时随地了解新闻资讯，这也就需要新媒体编辑有敏锐的洞察力，具有判断新闻价值的能力，对网上的信息进行挑选核实，在信息真实的基础上进行创新性报道，第一时间传播给大众。

（三）新媒体编辑需要有强烈的社会责任感

在新媒体时代，信息呈现出了多元化的特点，新媒体编辑作为党的方针政策的宣传者和公众的代言人，在新闻生产和传播过程中必须做到党性和人民性相统一，将有核心价值观的新闻传递给受众，弘扬社会正能量。一个好的新媒体编辑是侦探，是倾听者，是百事通，是时代的记录者。所以，作为承担着社会责任且具有人文关怀的专业新闻工作者，新媒体编辑有责任提高自身道德素养，当好“船头瞭望者”。

二、新媒体编辑要具备互联网思维

在互联网环境下，要做好新媒体工作，编辑必须具备新式的互联网思维。新媒体编辑在提升自身的综合素质，培养敏锐的新闻观察力的同时，要兼用全新的思维模式，才能胜任竞争激烈的新媒体工作，把控新媒体市场发展局面。我认为，下面所列出的三种思维模式，值得新媒体编辑学习。

（一）精准地定位用户

“无定位，不微信。”微信公众号要想实现成功运营，关键在于找准其内容定位，从而吸引特定的受众关注。如果定位不清晰，找不到自己的用户，公众号的发展难免会面临不少尴尬。

关于定位问题，以黄山日报社为例，2014年推出“黄山日报”微信公众号，上线以来一直坚守创办初期的品牌定位，秉承着“讲好黄山故事，传播黄山声音”的宗旨，获得了广大粉丝的认可，自上线以来一共吸引了29万精准用户。同时，还通过线上线下活动的联动，开展“最美退役军人”评选、“黄山市机关党建十大好新闻好案例”投票、“黄山‘十大新闻’线上投票”等活动，增加了用户黏性，强化了黄山日报社品牌影响力，扩大了黄山日报社在地方的影响力。

（二）独特的选题思维

编辑在运营一个微信公众号过程中，除了对用户进行清晰的判断，还要有独特的选题思维，只有独特又有创意的选题才会让你的公众号有脱颖而出的机会。

以黄山日报社的微信公众号为例。2020年5月30日，习近平总书记给江苏省淮安市新安小学的少先队员们回信，对他们予以亲切勉励。回信的淮安市新安小学，以及文中提及的“新安小学”“新安旅行团”与黄山市有着颇深的渊源。“黄山日报”作为地方微信公众号，根据自身的受众定位，积极寻找与黄山的关联性，马上推出《习近平总书记给新安小学少先队员的回信在黄山引发强烈反响！》一文，给受众留下深刻的印象，传播效果较为理想。

从上述例子可以看出，一篇好的新的新媒体作品能够“出圈”，从选题到内容都极其重要。新媒体编辑在确定选题时，要善于从海量信息中筛选新闻热点，从中发现亮点、找准看点，让选题既能符合平台定位，也能顺应网络传播的规律。新媒体时代，如果选题不能吸人眼球，毫无特色，就不会赢得受众的青睐。

（三）创新的广告思维

新媒体时期，由于分众的出现，加之媒体数量增加，规模扩大，如何设计别出心裁的“看点”，聚集受众目光也就成为新媒体编辑所考虑的重点，所以广告思维变得愈发重要。让广告融入信息流，让受众在接收信息的时候不自觉地接受广告，从而达到潜移默化的广告效果。

例如，“黄山日报”微信公众号推送的文章《门票无限送！黄山虎林园国庆重装开园！》。这是黄山虎林园重装开园的一则广告，发布时间在国庆假期前一周，以门票免费送吸引读者眼光，该篇微信阅读量达到8.7万。受众认为这是送福利的好消息，纷纷转发点赞，朋友圈满屏覆盖此篇微信提升了广告整体的阅读量，并且巧妙地为虎林园重装开业宣传造势。由此可见，新媒体编辑具备新式广告思维可以促进文章的浏览量与转发量的增长。

三、新媒体编辑的创作技巧须快速入门

成为一名合格的新媒体编辑，不仅需要长期工作的经验积累，也可以通过一些小技巧来实现快速入门。

（一）轻松的行文风格

从纸媒进入移动端，读者变身为“用户”，其需求似乎越来越难被满足。我认为，要想满足用户的需求，不仅仅需要优质的内容，报道形态及叙事方式也需要有转变，所以新媒体编辑的创作技巧也需符合整个新媒体行业的发展。

以“黄山日报”微信公众号为例，编辑在进行内容创作时，在保障稿件质量的基础上，兼顾内容的生动性，也会多尝试不同的语言风格，让内容更具生动性。

其中一些微信标题就使用了很轻松的行文风格，例如，《官微@了你！快来参加黄山“十大新闻”线上投票！》《戳这里！为我们火箭军小哥哥疯狂打call！》《黄山市政协“拍了拍”你：“十四五”规划请你来建言！》巧妙地将标题与当前的社会热点、网言网语结合起来，把生硬的标题变得活泼起来。由此可以吸引受众点开微信链接查看全文，达到预期传播效果。

（二）巧妙的文章标题

在新媒体时代，一个好的标题往往是用户决定是否阅读点击的第一要素，要提升文章的阅读量则需要有亮点、有新意的标题。新媒体编辑可以尝试在标题上下功夫，作出响当当的新媒体标题。

1.设悬念。在标题中设下疑团但是不做解答，从而唤起读者的好奇和求知欲，让读者产生期待，借以激发读者的阅读兴趣。例如，“黄山日报”微信公众号推文《工资每月都扣这笔钱！去哪了？》钱去哪里了？用户只能通过点击正文才能真正知道“钱去哪了”。

2.拎干货。标题制作要坚持“化繁为简”原则，将重点信息直接标明，这种方式以内容本身吸引读者，也符合受众碎片化阅读的习惯。例如，“黄山日报”微信公众号推文《【“数”读政府工作报告】“十三五”时期很亮眼！》《【“数”读政府工作报告】2020年令人振奋！》。

3.蹭热度。这个技巧可谓是所有新媒体人都会用的。对于热点的敏感度，是一个新媒体人必须具备的素养，所以一旦出现了热点话题，那么就抓紧时间用吧。例如，“黄山日报”微信公众号的推文《莲花峰：猜猜哪个是我？黄山再次登上中国诗词大会！》。

4.列数字。数字可以让抽象的事物变得具体、生动，也可以提高读者的阅读效率。例如，“黄山日报”微信公众号的推文《全部阴性！黄山学院全员18805人核酸检测结果发布！》《黄山健康职业学院二期规划方案批前公示！总建筑面积超190000平米》。

（三）鲜明的排版配图

新媒体行业较之传统媒体行业而言更加重视排版。如何让用户在浏览过程中迅速抓住文章要点，如何让版面整体更加适应手机屏幕，这些是新媒体编辑不可避免的排版问题。

1.定封面图。封面图是指发公众号文章时，文章标题所配的图。在选取封面图时，有以下几个要素。首先，封面图与文章内容的关联度越高越好，这样会形成用户预期，同时也是吸引用户点击的一个重要因素。封面图可以选择文章中用到的，也可以是相关联的其它图片。如果内容是视频的话，可以截图视频内容做封面图。其次，可以选取网络上比较火的创意图片做封面图，但前提是，尽量要跟标题所表达的意思相一致。再次，如果微信文章是自创的专栏就需要单独设计封面图，例如，“黄山日报”微信公众号推出《新安夜空》《乡村振兴之黄山探索》《新安医家》等专栏，这些专栏的封面图就需要单独设计，按照每个专栏的风格设计不同封面图，推荐使用PS软件。尚未掌握修图技术的新媒体编辑可以尝试一些傻瓜式修图软件，例如稿定设计、图怪兽、美图秀秀等。

2.确定专属版式。首先，可以选择特定的一种颜色作为文章的主色（如红色），将需要强调的文字（文内小标题等）用砖红色等颜色进行标记，但所选色系不宜过多，3种以内即可。好的版面一定要有一个视觉中心，除了视觉中心外，版面中还可以使用一些其他元素，如图形、符号、版式线，甚至留白，使版面整体与细节相协调。文章字号一般在15-17号字比较合适。行距在1.5倍。段与段之间要进行空行，方便用户进行阅读。

3.正文配图选择。文章配图要尽量“图文相符”，选择与文章内容相关的图片，此外，在挑选图片时也要兼顾整体图片冷暖色调的一致性。色彩决定了视觉效果，能够影响用户的心情和情绪，甚至左右用户的感知和行为。同时，正文图片与文章封面图也要达到相呼应的效果。关于配图，记住这三句话。配图一定要与文章有联系！配色一定要尽量符合文章基调！选图一定要清晰！

四、结语

如今，我们正处于移动互联网时代。作为一名编辑，始终坚持固有的职责，即让受众了解及时、全面、鲜活的资讯。同时，随着互联网的发展，媒体行业也逐渐从多媒体、全媒体走向融媒体。为顺应时代的发展要求，我们作为新兴环境下的“把关人”，要在坚持“初心”的基础上，不断满足用户的需求；要在坚持专业素质的基础上，不断提高自身的各方面素养和创新意识；在实践中逐步提高业务水平，在工作中不断总结经验，成为一名合格且优秀的新媒体编辑。