区块链技术赋能图书出版业应用场景研究*

□文│姚 顺 张 彬

自2018年以来，业界对区块链的认识和了解逐渐深入。2019年10月中共中央政治局就区块链技术发展现状和趋势的议题进行了集体学习。习近平总书记在学习会上强调，要把区块链作为核心技术自主创新应用的突破口。中国区块链技术的应用和发展迎来巨大生机。

一、区块链技术为出版业带来机遇

“区块链技术”一般指融合了分布式账本、非对称加密、共识机制、智能合约等技术的解决方案。区块链技术本质上是一个数据库技术，具有去中心化、公开透明、不可篡改、可溯源、稳定安全、匿名性等特性。区块链技术根据使用权限分为公有链、私有链、联盟链。区块链技术在催生信息技术转型的同时，区块链思维模式也会带来社会生产关系的大变革。区块链技术作为一项未来信息管理的主流技术势必给出版业带来巨大数字红利，出版从业者应积极拥抱这一新兴技术，利用其优势提升出版业务水平和精细化管理能力。笔者经过对区块链技术及其应用原理进行深入研究，结合多年从事出版工作的经验，对区块链技术在未来出版业中的应用和意义进行讨论。

1.保证图书著作权等信息透明，不可篡改且安全可信

如今，图书出版业存在图书著作权等有关知识产权保护难的问题。在区块链技术的共识机制下，图书版权等信息被存放于包括作者方、出版方、版权机关等若干信息节点上，区块链可为每个出版作品打上时间戳，将作者信息、创作时间、内容信息等快速生成并记录其中，出版作品信息修改必须获得几方共同许可后方可执行，其中任何一方无法单独进行信息篡改，进而实现对著作权等知识产权的保护，同时，也有利于提升著作权人对出版方的信任并降低维权成本。区块链的匿名性特点还有助于消除著作权登记中的匿名或笔名作者的顾虑，使作品在发行、获取收益的同时，仍然可以保证其隐私信息或商业秘密不被泄露。[1]

2.保证图书在实际销售中具有可追溯性，方便查找销售路径

图书销售是图书出版工作的重要环节。目前图书市场盗版、无序退货、串货等一直是图书发行工作中无法解决的难题，而利用区块链技术的可追溯性可以很好地应对此问题。图书销售的链条包括印刷厂、出版方、书店、读者等多个环节，区块链技术可将产销链条上的所有环节设置为进入节点，对从生产到流通渠道中的信息实时备案，使图书从出版方到读者方有径可循，形成完整的区块链下的图书产销链条。笔者认为未来将图书后的二维码书号条码升级为区块链书号条码不失为区块链应用的最佳入口方式。

3.挖掘读者数据，建立读者大数据库，提高读者黏性

读者信息对于出版方来说意义重大，但目前出版方只能掌握图书的印刷、发行和实际销售等简单的数据信息，不了解每一本图书具体销售给哪位读者，也无法精准了解读者的反馈意见和读者未来的阅读需求等信息。笔者认为，可以使用区块链的共识机制和智能合约在销售方和读者方环节完成读者信息的数据挖掘。在区块链中出版方与销售方或读者方签署合约，比如采取一些优惠、积分、赠书等奖励措施来吸引读者配合完成。基于区块链技术挖掘读者数据的同时还提高了读者黏性，增加了互动性，使读者由先前数据信息的参与者转变为数据信息的创造者，在提供数据信息的同时也能够成为图书出版的参与者。[2]

4.精准获取作者写作能力信息，提高作者资源集聚力

出版机构拥有丰富的作者资源。在对接众多作者初期，编辑比较了解作者情况。随着时间推移，编辑队伍不断更替，作者情况在工作交接中容易产生断档。因此，针对新的选题，在如何匹配最合适作者的工作中会遇到一些困难。应用区块链技术有利于解决这样的问题。比如可以在作者与出版机构初次合作时，由编辑依据作者简历、写作能力等信息完成作者数据信息的初始化，为每个作者建立能力模型，随后可以通过编辑或作者自身，乃至采用大数据技术继续加载作者信息进一步完善模型，实现对作者的全程跟踪。如果作者圆满完成相应选题的书稿撰写，作者能力模型对应的能力积分将会得到提升，模型得以完善，从而丰富了出版机构的作者信息资源。

5.实现出版方内部管理模式创新以提升管理与产出效率

出版机构应用区块链技术中的智能合约功能可达到提升其内部管理工作质量的目的。简单地说，智能合约就是传统合约的数字化版本，可以把出版机构的任务以智能合约的方式记录在一个区块中，随后任务自动执行。比如，可以将出版机构与员工签订的对于某项出版任务的合约转换为智能合约记录在区块链中，图书项目的选题策划、文案编辑、营销活动和发行销售等可按照合同约定逐步推进。区块链技术的智能合约具有数据透明、不可篡改和永久运行的特点，可以帮助出版机构与员工形成一个刚性合约，只要员工领取了某项任务，所有资源自动配套，员工不需要再经过事项申请等多项审批流程，不需要再等待企业的考核业绩统计，任务完成后奖金自动到账，让流程透明清晰，责任明确到位，这样就提高了出版机构的管理效率和生产效率，一线员工的工作积极性也因此得到提升。这种模式可进一步应用于出版机构的其他业务管理工作，如稿酬管理、招标管理、编校管理等，让参与方在链上完成合约签订，后续工作均按照协议自动完成。[3]

二、区块链技术行业落地的挑战

区块链技术可以给图书出版业的发展带来很多利好，在行业落地应用中可能会出现如下一些问题和难点。

1.出版业对区块链技术的认可度较低

目前图书出版从业者对于区块链技术的认识仅仅停留在概念层面，对于区块链技术没有深入了解，尤其是区块链技术的去中心化、不可篡改、可溯源等优势未能得到认可。而业内从业者的思维模式主要专注于图书出版产业运作方面，致使区块链技术在出版业中如何应用结合、如何提升效益等认可度较低。

2.区块链技术在出版业内应用的投入产出效益未知

一个新兴技术在一个行业中的真正落地与应用需要大量的研发资金投入，对于像图书出版业这样一个资金并不雄厚的行业来说，所面临的困难可想而知。同时，不仅资金实力很难跟上，技术实力与技术人才储备也是图书出版业的短板，这是区块链技术在图书出版业应用的痛点。再者，区块链技术与图书出版业的衔接还不畅通，应用模式尚不明确，缺少能体现效益提升的应用范本。

3.区块链技术状态、相关配套标准和指导意见不够完善

目前，区块链技术研发还处于初级阶段，技术自身也存在很多不足，如存储空间小、高耗能、低速率、存在安全性风险等问题。比如安全性风险存在算法安全威胁、协议安全威胁、智能合约安全威胁、用户使用安全威胁和网络安全威胁等，针对这些安全性风险的解决方案还在探索中。同时，区块链技术应用的相关配套基础设施薄弱，区块链技术行业相关标准及法律法规不完善。同样，在图书出版业应用的行业标准和规范没有现实案例和数据分析可供支撑也是我们面临的困难。

4.区块链出版平台的链型与分布节点的选择问题有待解决

图书出版业是以国有企业为主的行业，同时也是市场竞争充分的行业，在兼顾国家利益、作者利益、读者利益的同时，也要考虑出版机构的持续发展问题。既要保证区块链公开透明性，又要保证出版机构市场化经营信息相对安全性，这成为区块链技术的应用难点。图书出版业的信息上链后将存放在多个节点，由于区块链技术的去中心化和透明化特性，那么信息数据的分散存放可能造成信息泄露，如何选择链型与节点至关重要。

5.区块链技术去中心化特征导致的行业误解有待消除

图书出版业是给老百姓提供精神食粮的行业，图书内容关乎社会发展的方方面面，保证图书内容的高质量是出版从业者的职责所在。尽管外部技术变革能给行业带来更多利好，但绝不能以技术的优势代替对出版内容的审核，这是在新技术应用中不能忽略的根本。区块链技术的应用同样如此。区块链技术的去中心化特征尤应引起特别关注。此特征容易引起人们对区块链技术与出版业工作特征冲突的误解。笔者认为区块链技术下图书出版业的去中心化，是销售信息的去中心化、内容版权认证的去中心化，而不是出版行业体制和出版内容审核机制的去中心化。区块链技术的应用并不能代替出版业意识形态的把控。

三、出版业应用区块链技术的对策

面对新挑战采取哪些应对措施，也是图书出版从业者应该深思的。为此，笔者提出了相应对策，以期为区块链技术在图书出版业的研究应用提供参考。

1.增强出版业对于区块链技术的认可度

出版机构的信息化部门对区块链技术进行优先调研学习，随之加大对出版机构其他人员的宣传力度，比如对出版机构的管理者、编辑人员、发行人员进行技术的普及和培训，形成区块链思维，让出版从业人员了解到区块链技术所能带来的行业优势。前期可通过建立链上社群即出版方、印刷方、销售方、读者方的共识，让各方参与者经过多次讨论确信区块链技术能带来真正效益，形成区块链技术的应用共识。由于区块链技术在出版业的应用还有助于行业良性运转及保证国家纳税安全，建议国家从财务税收层面加强对此技术的认可度，鼓励区块链技术在行业的实际落地。

2.主管部门出台行业相应政策、指导意见及行业标准

行业主管部门出台激励政策鼓励出版机构与软件信息技术机构的合作，建议设置区块链技术在图书出版业的融合与升级专项基金，使区块链技术在业内落地成为现实。行业主管部门逐步出台图书出版业使用区块链技术指导意见，类似《2018年中国网络版权保护年度报告》针对数字版权中鼓励使用区块链技术的意见。随着2020年12月中国版权协会“中国版权链”应用的落地，可以逐步提出行业标准。

3.自主落地与合作并举带动区块链技术在行业发展

实力较强的出版机构可在现有条件下提早自主研发，比如成立区块链技术转型融合小组。随着区块链技术的深入发展，相关区块链产品逐步进入商用，出版机构也可以通过购买成型的区块链应用系统来解决研发资金短缺的难题。在研发与应用的同时，建议出版机构加大对区块链专业人才引进，尤其着重为具有图书出版业与区块链技术相结合的复合型人才提供平台，以此让出版机构紧密跟随区块链技术发展的步伐。

4.出版机构主动成为区块链相关环节的主力军

构建国有性质的图书出版公有链与联盟链相结合的结构。出版机构与上下游的作者方、销售方、印刷方、读者方分别组建联盟链，联盟链同时并入图书出版公有链，此时国有出版机构成为链中的主力节点。同时，分布节点中一定要有行业主管单位，如国家新闻出版署等主管单位，形成真正的公信力。为了避免出版机构信息的泄露，可采用加密的方式去访问引入的节点用非对称加密配对的公钥、私钥对所授权信息进行信息的具体查询，比如印刷方仅可查询印刷数量的条目，销售方仅可查询销售数量的条目等。如若哪方对于信息有所质疑可申请国家节点进行公正查询，这里的国家节点指主管单位节点和国有出版机构节点。

5.保证出版机构内容审核的中心地位

行业主管部门对区块链技术落地使用的相关概念特征进行指导性描述，明确行业监管中区块链技术所能涉及产业环节的领域，明确其不涉及出版制度和出版内容审核的规定，保证出版机构的内容审核中心地位。笔者认为，在未来区块链技术的进一步应用后，我们的出版制度还需要更加强化，还应加强出版机构内容审核的中心地位。国家提早设计未来图书出版业的区块链架构，比如构造以国家机关为主管，出版机构为主导，作者方、渠道方和印刷方为辅助，读者方积极参与，并符合我国出版制度的区块链架构。

四、结语

从区块链技术在图书出版业应用中面临的机遇与挑战可以看出，区块链技术虽然很受追捧，但实际上还远未达到成熟运用的地步。在非学术界，对于区块链技术的应用还处于囫囵吞枣阶段。目前我国从国家层面对区块链技术给予高度评价，对其发展抱有极大期望，同时各行各业也在积极寻找此技术之用武之地，图书出版业也是如此。然而，任何一项新技术的应用都有其适应过程，平台体系的设计应着重服务于社会，提高人民的幸福指数，同时提升企业自身价值。既要看到区块链技术赋能图书出版业的优势，也要了解应用中的挑战，及时采取对策，以利于更好地发挥区块链技术的“见证”特征助阵图书出版业繁荣发展。[4]