自贡市恐龙文旅产业现状分析及思考

◎ 自贡恐龙博物馆 杨安均

一、前言

恐龙文旅产业包括博物馆、会展、文化创意、科普教育服务、主题公园和衍生装备制造业等。恐龙化石资源在全国较为分散，但都各有特色，各地应选取具有代表性的化石作为代表，树立镇馆之宝的IP形象，才能更好打造自己的恐龙文旅品牌。自贡恐龙博物馆以建设恐龙化石研究科研高地和世界最好的恐龙博物馆为目标，把恐龙研究作为打造国际一流古生物博物馆的突破口，从遗址勘探、机制创新、实验室建设、人才引进等举措，以建设科研高地引领当地恐龙文旅产业发展。自贡市依托馆藏化石资源，做好展陈，招大引强建设恐龙主题公园，开办特展、巡展，创立恐龙IP、扶持仿真恐龙制造企业集群。

恐龙作为远古生物中非常重要的类别，其化石发现以来就备受关注。中国发现恐龙化石的有22 个省市区，其中辽宁、内蒙古、四川是恐龙化石发现大省。全国专业恐龙博物馆共六家，有恐龙展厅的自然（地质）博物馆二十余家。恐龙化石具有极高的科普价值，而围绕恐龙的文旅衍生品也快速发展。据不完全统计，各地在建、拟建恐龙主题文旅项目七家以上。各地积极打造恐龙博物馆、主题景区、装备制造业、文创服务业、研学服务业，培育开发恐龙文旅产业。自贡恐龙博物馆是世界三大恐龙专业博物馆，有极其丰富专业的恐龙化石馆藏。近年来，自贡加快恐龙化石研究、仿真恐龙、恐龙动漫、恐龙研学产品开发，全球6 亿多元市场份额的仿真恐龙市场里，有95%的供给都来自自贡，形成了自贡恐龙文旅产业链。

二、自贡恐龙文旅产业链发展现状

近来来自贡市以恐龙化石研究为基础，充分把文物利用做到下游产业，依托展览、科普、文创，推动资源整合利用、产业融合发展。

（一）坚持科学研究和科普展陈

自贡恐龙博物馆是国家一级博物馆、国家重点保护古生物化石产地，化石埋藏遗址和众多馆藏品是世界级的瑰宝。自贡恐龙博物馆以建设“西部地区恐龙研究国家队和国家级古生物研究中心”为目标，把恐龙研究作为打造世界一流古生物博物馆的突破口，从遗址勘探、机制创新、实验室建设、人才引进等方面创新举措，科研实力进一步提升。

自贡恐龙博物馆2020 年发表和交流学术论文及刊物、提交论文和专著共40 篇；开展野外化石调查5次，获得化石标本10 件，对外鉴定服务10 余次，开展4 个课题研究，2 次作大会报告。

1987 年开馆以来共接待游客1400 万人次，目前正在建设二号馆。恐龙科普教育一般分为三种情况，首先是实地参观讲解，针对分散人群且愿意接受恐龙认识；其次是走进社区和学校灌输式科普教育；再者是接待研学、旅行团队开展多元化、多形式的活动。2020 年自贡恐龙博物馆举办科普活动80 余场次，举办科普讲座39 场，社会实践活动31 场次，举办临展4 个，推出5 个主题研学活动，推出了6 个特色研学课程，全年共有52 批次4369 人次的团队参与研学活动。

（二）推动恐龙临展和文化创意

自贡恐龙博物馆依托馆藏化石仿真模型资源，频繁进入国内外博物馆、科技馆、会展中心等，开办特展、主题展、巡展。先后应邀在国内外各大城市展出，1989 年至今举办近200 场外展。“自贡恐龙”成为展览市场的一个知名品牌，拉动地方文旅市场起到了积极的作用。

自贡恐龙博物馆、自贡文旅投公司、仿真恐龙制造企业等以自贡恐龙元素为基础，多元化开发文创商品，自贡恐龙博物馆恐龙商店在售文创商品有五大类共计138 种，把恐龙文化创意融入到景区、研学课程和系列动漫中，结合恐龙IP 将衍生品渗透到生活、消费领域。

（三）建设主题公园和打造城市IP

自贡方特恐龙王国项目（在建）是以恐龙文化为主题的大型高科技主题公园，占地面积超过1000 亩，总投资31 亿元，设计年接待量300万人次、外设5 千余位停车位、与相邻的自贡恐龙博物馆共同组合成互有差异化的文旅综合体，并作为核心引擎带动相关旅游配套产业的投资和消费。

自贡恐龙城市超级IP 是“时空龙骑士”形象，植入城市导视系统、城市宣传系统、市政公共设施、IP主题党建和景区景点等各种载体上推广应用，以超级IP 深化品牌、创新商业模式，实现恐龙文化和旅游各细分产业融合升华，提升价值增益。

自贡冬有灯会，夏有恐龙文化旅游节（原恐龙灯光节），通过政府牵头举办恐龙文化旅游节，促进整个城市的亮化及外界影响力提升。2021 年恐龙文化旅游节被省政府批准为常设活动，现已连续举办三届，通过节庆平台大力推进项目招商、项目建设、专家交流、学术会议等工作，提升开放水平，倾力打造独具特色的国际文化旅游目的地。

（四）成立文旅产业联盟，推动企业集群互助发展

恐龙文旅企业联盟于2019 年成立，以整合恐龙化石与文旅企业，促进相关单位企业交流合作，打造一个品牌化、专业化、现代化、国际化的恐龙化石科技创新和文旅交流平台，借以营造“政产学研用企”融合发展的恐龙主题文旅产业良好生态环境。恐龙文旅企业联盟2021年度轮职主席单位河南西陕恐龙遗迹园成功举办了年度活动，产生了良好效果。

自贡市高新区板仓工业区仿真恐龙的制作是全球最大的仿真恐龙生产基地，现有生产企业284 家，2019年产值超过9 亿元，占全国的95%、占全球的85%；产品出口100 多个国家，对外贸易额近1000 万美元。

三、恐龙文旅产业可持续发展建议

恐龙文旅产业化石是基础，化石集中产地应做好科研，为产业发展打好基础。充分保护好、研究好化石，才会为整个文博事业、文旅产业打下良好基础，通过陈列展示、科普教育、文旅活动等形式将整个行业串在一条产业链上。从自贡恐龙文旅产业发展现状中可以看出，恐龙文旅产业发展有一定规律和着力点，结合相关信息提出以下建议：

（一）打造区域品牌，推动资源共享

恐龙化石在全国较为分散，但都各具特色、各有不同。选取有代表性、突出性的化石作为典型，着重打造特色恐龙文旅品牌。自贡恐龙博物馆就是以具有独特性和代表性的化石标本“太白华阳龙”和“和平永川龙”作为自身打造的特色品牌。

通过举办联盟会员的年会和年度活动促进联盟会员之间的交流与合作；策划组织联盟会员技术创新和品牌推广活动；组织联盟会员业务考察和培训；促进会员单位共享联盟资源，弥补产业链和资源短板。

（二）开发独特产品，提升研学服务

利用自身资源优势、品牌优势和人才优势积极探索“旅游+”，打造以恐龙为主题的研学主题线路。自贡恐龙博物馆作为“全国科普教育基地”“国土资源科普基地”，在做好阵地展教、社区互动、流动展览等传统社会教育活动的同时，注重探索科学传播的新途径、新方法，提升科普质量、推动研学高水平发展。

四、结语

恐龙化石是先祖留下的遗产，作为后代的我们应该在保护中传承、在保护中利用，因此保护是第一位的。但同时，资源只有通过科学转化才能为经济、社会服务。自贡围绕恐龙文化资源的保护、传承、利用，对恐龙文旅资源的有效开发，对推动化石保护、促进科学普及、拉动地方经济都有着积极意义和重要作用。

近年来，自贡依托恐龙博物馆、方特恐龙王国园区、恐龙旅游综合服务中心，建设自贡恐龙文旅综合体正大步推进。恐龙小镇占地96409 平方米，将呈现恐龙文化和旅游消费的崭新面貌。在供给方和需求端同时发力，结合消费惠民举措、改善文旅消费环境、提供便民消费方式、扩大文旅消费需求等；促使文化和旅游深度融合，呈现出“非遗+旅游”“动漫+旅游”“演艺+旅游”“文创+旅游”等诸多文化旅游消费新业态，有效带动了文旅消费增长。 （文责自负）