中山市南朗文旅产业融合发展研究

郑灿雷，何怡萍

（电子科技大学 中山学院，广东 中山 528400）

中山市南朗街道兼具城市生活的便利性和乡村生活的生态性，有非常丰富的文化和旅游资源。可以结合本地特色和优势，实现文化和旅游产业的深度融合和价值再造，打造文化主题鲜明、宜居宜游的特色文化旅游产业。

一、地区旅游项目介绍

南朗孙中山故里旅游区在2016年成功创建为国家5A级旅游景区，现有国家级重点文物保护单位3个。翠亨村被评为全国历史文化名村；翠亨村、左步村、南塘村被评为省传统村落；翠亨村、崖口村被评为“广东最美丽乡村”。南朗还有杨殷故居、陆皓东故居、中山影视城、左步人文历史展馆、白企抗日游击大队展馆、大车村蒂峰山石仔庙、崖口集益庙群（500罗汉庙）、云梯山森林公园、翠亨国家湿地公园、翠亨文化艺术创作基地等著名旅游景点。2020年，南朗镇获得第三批广东省全域旅游示范区名单。随着深中通道的建设、粤港澳大湾区发展战略的推进，南朗迎来了重要的发展机遇期，应积极利用5A级景区、历史人文底蕴、山水田园风光等资源加快文旅高质量融合发展，为南朗经济发展提供新动能。孙中山故居是有名的历史遗迹，早为海内外游客所熟知，本文不再介绍，本文重点其他旅游项目。

（一）左步村、崖口村与茶东村

左步村为珠三角地区饶有名气的历史文化名村，先后荣获“广东省古村落村”、珠三角“最美乡村”称号。村内有名人故居、牌坊、闸门、古码头、匾额、碑刻等历史遗存超百处。其中，有市级不可移动文物单位15处。近年来，左步村致力建设和振兴美丽乡村。左步村的历史人文展馆、左步书屋、风水林公园、古牛棚遗址文化公园，融入左步村丰厚历史文化的3D彩画街、稻田音乐节相继建成或举办，传承与创新、传统与现代、自然与艺术在左步村内融洽无间且相得益彰。崖口村被誉为“海上牧场、花园渔村”。崖口村以乡村振兴和乡村旅游为契机，依托生态农业的发展优势，打造融宜居生活、现代农业、乡村休闲旅游体验功能于一体的、具有岭南水乡风貌特色的宜居宜游的生态农业型村庄。茶东村保存较大、较好、建筑风格独特的明末清初建筑物，不少是国家重点文物保护单位。

（二）物质文化及非物质文化遗产

南朗拥有国家一级博物馆孙中山故居纪念馆，拥有“国保”级物质文化遗产孙中山故居、茶东陈氏宗祠群和中山纪念中学旧址共3处；拥有“省保”级物质文化遗产陆皓东故居、杨殷故居、程君海故居等共7处；拥有“市保”级物质文化遗产贞义堂、杨心如故居、南朗祖庙等共11处。拥有国家级非物质文化遗产南朗飘色，省级非物质文化遗产白口莲山歌等资源。

（三）红色文化旅游资源

南朗红色资源丰富，在民主革命时期，这里诞生了“省港大罢工”工运领袖的杨殷，中共中山县委首任书记李华炤。在抗日战争和解放战争时期，出现欧初、谭桂明、萧子云等大批救国救民的革命战士，横门保卫战、三山虎血战、崖口伏击战等都留下了革命先辈的足迹。《广东省革命遗址通览·中山市》收录了111个革命遗址，其中南朗有39处，超出全市遗址总数的三分之一。

（四）酒店住宿及餐饮业

南朗高中低档次酒店齐全，且拥有较多特色民宿，能满足游客的多样化住宿需要。中高端酒店主要有希尔顿欢朋酒店、丽枫酒店、维也纳酒店、凯里亚德酒店、格林豪泰酒店、新特亨泰酒店等；酒店式公寓有汉普顿度假公寓、一米云海度假公寓、海泉禧度假公寓等；民宿主要有禾田香野、禾舍书屋、青鸟小筑、田心里等。南朗餐饮业发达且独具特色，有海港城、凯悦轩、鸽鸟轩等知名粤菜酒楼；有崖口人家、左步人家、红树林海鲜等知名农庄；有崖口煲仔饭、广亮煲仔饭等网红餐饮店。游客可以品尝到崖口煲仔饭、崖口云吞等南朗特色美食，也可以品尝到石岐乳鸽、三乡濑粉、小榄炸鱼球、东升脆肉鲩、沙溪扣肉、禾虫等中山特色的美食。

二、发展现状及存在的问题

（一）发展现状

2017—2019南朗旅游业平均增长率为14.5%。2020年受疫情影响还接待游客152万人次。南朗现在旅游线路主要包括：两条省级旅游线路，一条是孙中山故里，一条是乡村游。网上“孙中山故里线”主要景点为孙中山故里旅游区、孙中山故居纪念馆等微信公众号；乡村游主要包括中山影视城景区等小程序，在数字化建设方面稳步发展。

（二）存在问题

1.文化旅游资源开发深度不足。南朗文化旅游开发还处于探索阶段，对孙中山文化等的开发不足，缺乏互动体验、游艺展演等，没有彰显出5A级景区的魅力。中山影视城主要以游客参观、拍照为主，虽然有综艺演出和北伐军战马表演，但综艺演出缺乏特色且品质不高，也不能全面反映孙中山文化。文旅业态老化陈旧，科技含量低。南朗多数景区缺乏创新活力，精品度假、户外运动、文化创意、研学旅游、科技养生、红色旅游等旅游新兴业态在南朗尚未真正培育。

2.独特优越的区位优势发挥不显著。随着粤港澳大湾区发展战略的推进、深中通道加快建设及中山“环湾布局向东发展”的进一步落实，南朗的区位条件和未来发展潜力优势日益显著。但南朗文旅产业发展理念和思路还相对封闭和保守，与中山市其他镇区及周边城市相互间的交流、合作还比较少，没有形成互助共赢的和谐局面。有待进一步携手合作，开拓创新新局面。

3.文旅融合发展相关专业人才缺乏。从目前南朗从事文化旅游产业人员队伍的能力来看，文化旅游产业从业人员的职业化程度和专业化技能水平均不太符合要求。一方面，缺乏既懂文化又懂旅游经营的复合型人才和知识创新型人才，导致文旅融合健康化、高端化发展缺乏智力支撑。另一方面，处于文旅融合的背景下，一支专业文化素养强、职业素养佳的导游队伍，能够更好地给游客传递当地文化底蕴及内涵，但南朗综合素质较高的导游人才十分缺乏，即使在孙中山故里旅游区也难得见到导游服务。

三、南朗文旅产业融合发展的对策建议

（一）进一步发展孙中山故里旅游，深度挖掘乡村文化旅游资源

加快孙中山故里旅游区的提升，实现快速发展和整体升级。积极引进文旅项目，组建文化旅游公司，进一步盘活翠亨宾馆、翠亨旧村、停车场、翠亨大道两侧商铺、兰溪河两岸村落等资源，高质量建设5A级景区。以孙中山文化为纽带和动力，以翠亨村为原点，打造中国近代史研究基地。南朗拥有翠亨村、崖口村、左步村、榄边村、冲口村等古村落，这些古村落依山傍水、风景秀丽、古朴自然、民风淳朴，富有浓郁的岭南乡土文化特色。因此，深度挖掘各村的历史文化，联合开发、连片发展，打造集生态旅游、科普教育、文化传承于一体的粤港澳大湾区旅游目的地。

（二）积极推动红色文化与旅游产业深度融合

整体统筹红色资源发展规划，积极打造红色文化旅游产业链，使红色旅游与红色文化开发深度融合，强力打造“拿得出、叫得响”的红色旅游品牌。广泛收集革命历史文物，挖掘景区景点人文历史内涵，深入研究其精神实质，打造红色主题文化。要重视旅游活动的参与体验性，做到“红色游中学，学中红色游”，通过实地参观学习、教育实践活动、观看教育影片、参加战争体验团、举办红色书法展等方式，将红色精神植根在广大民众心中。

（三）大力发展IP引领的文化旅游产品体系

1.扩大“崖口乡村艺术季”影响力。将现存的崖口本土文化（如飘色文化、农耕文化、渔家文化等），转化为有特色主题的艺术节。如举办稻田音乐会，打造独具特色的“稻田+乡村生态游+音乐节”的文旅模式。通过形式多样的文化活动，实现农耕文化与现代文化、传统文化与流行文化的融合，扩大“崖口乡村艺术季”的影响力。

2.大力支持横门兴办“开渔节”。“横门渔港”有山有海有田园，拥有得天独厚的近海风光，地处咸淡水交界处，盛产各种海鲜，如水蟹、海鳝、沙虾和横门鱼干等，海鲜美食以其独特的风味而远近闻名。逐步整合横门的渔业、渔船、渔村、渔俗文化资源，开展出海巡游、品尝海鲜、观赏渔俗、体验渔事等一系列活动，展现渔乡风情魅力，把“开渔节”打造成为一年一度的文化盛宴和城市IP。

3.鼓励发展特色民宿产业。细化落实《中山市民宿管理暂行办法》，打造“统一标识、集中宣传、品牌经营”的环山、面海、近田、入村的南朗民宿体系，鼓励村组集体经济组织和公司与广州、深圳等国内外知名民宿、酒店、文创等文旅品牌合作，深度挖掘村落资源和文化内涵。重点在翠亨、崖口、左步、榄边村打造一批特色文化民宿，展现村落本真的历史文化，把民宿产业做精做细。

（四）培养文旅人才，赋能文旅产业融合发展

采取线下、线上等多种培训方式，提高文化和旅游市场行政管理人才、企业经营管理人才、专业技术人才和高技能人才的专业能力和水平，培育一支政治强、业务精、服务好的文化和旅游市场人才队伍。组织实施轮训计划，提高旅行社、在线旅游企业、星级饭店高级管理人员的专业能力和管理水平。组织开展研培计划，提升导游、演出从业人员、网络文化从业人员的专业素养，加强网络表演和旅游民宿等新兴业态的人员培训。

南朗需要从整体谋划好旅游产业和文化产业的融合发展，使旅游生态和文化内涵呈现独特、有机的融合。要着力推动旅游发展从单一景点景区向全域生态文化旅游目的地转变，提升旅游文化美誉度和吸引力。要积极探索故居游、红色游、乡村游、研学游、休闲游等多样文旅产品，充分利用新技术、互联网信息技术等手段，增强文化和旅游的内生动力，发展文化产业和旅游产业的新业态。