新时期Vlog的发展前景论述

张欣 菏泽市广播电视台

短视频行业在发展的过程中逐渐激发起了普通人对于拍摄短视频的兴趣，而物质生活的提升也让相关人群有更多的时间和精力去实现这种心愿，于是Vlog一经出现，就开始迅速风靡，不仅是普通人休闲娱乐的重要方式，也成为部分商家进行商品推销的舞台，在社会上造成了不小的轰动。在新时期，随着科学技术的提升，短视频行业的发展更为迅速，得益于收集电脑以及各种拍摄设备的流行，相关行业已经初具规模，Vlog的波及范围也不断地扩大，已经成为现代社会的重要现象。而在未来的发展环节，Vlog也有很大的前景，应该加强对其的重视力度，把握其发展的脉络，进而对其发展前景进行推测。

一、Vlog概述

（一）Vlog的含义

Vlog作为一个专有名词中文名翻译成微录，是博客的一种类型，全称是video blog或video log，意思是视频记录，视频博客、视频网络日志，源于blog的变体，强调时效性，Vlog作者以影像代替文字或相片，写个人网志，并上传与网友分享。而在YouTube平台上，其对Vlog的定义是创作者通过拍摄视频记录日常生活，这类创作者被统称为vlogger。而在相关的发展过程中，Vlog也存在视频日志以及日志视频两种形式，两者之间的区别就是前者的重点在于日志，后者则是更多地关注视频[1]。相关人员在进行Vlog的录制过程中可以结合自身选择合适的偏重进行录制，在很大程度上扩大了相关人员的选择范围。

（二）Vlog的发展历程

Vlog本是国外发展起来的一种短小精悍的视频，主要用来进行自我展示，近些年来，随着国际间的交流日益密切，各国之间的文化传播也更加频繁，Vlog这种带有新意而且简单易操作的展示形式受到了我国青少年的普遍喜爱，由此推动了Vlog在我国的发展。在我国的发展历程中，2016年我国的直播行业开始兴起并且火爆异常，接下来就是短视频行业的快速发展，这两者在视频上的共通性就激起了当代年轻人展示自己的强烈意愿，加上外国流行的Vlog开始出现，Vlog这种形式就迅速发展起来[2]。在国外，经过六七年的积淀，Vlog已经成为成熟且有持续盈利模式的产品，而在我国，这种形式还未形成专有的行业，相关形式还仅仅存在于个人或者是相关商家进行自身日常的生活记录和产品的推销，并且发展十分迅速。

（三）Vlog的特点

Vlog作为一种新型的视频录制形式，虽然内涵和普通的短视频并无太大的差异，但是其在发展的过程中也产生了本身的特点。首先就是在时间上的差异，大多数的短视频一般在15~30秒左右，超过一分钟的基本上不常见。微电影则较长，在几分钟到一小时不等。而Vlog由于其本身的内容是进行自我的展示，就对相关的时间有了一定的要求。Vlog能够完整地展现出一个生活片段，所以相关视频不能过短，而为了具有传播性，其时长也不能过多，否则就会让观众失去兴趣。所以现阶段Vlog长度一般在4分钟到10分钟之间，既能完整地展现出一个生活片段，又不会让人觉得过于漫长；然后就是形式多样化的特点和一般的视频要求不同，Vlog要求将整个生活片段进行完整的展示，所以就对连贯性有很强的要求，相关人员可以选择较为专业的剪辑制造，也可以采用一镜到底的录制方式，所以无论是视频初学者还是专业人员都可以进行相关Vlog的录制。在专业方面，相关录制者需要在大量视频素材的基础上再进行剪辑和拼接，并且保证转场的流畅性，以保证相关视频的质量，这类专业的人员对设备以及手法都有相关的要求，所以Vlog的质量很高。而对于初学者来说，则只需要采用一镜到底的录制方式，将生活内容进行展现即可，形式上十分宽松[3]；然后就是内容较为固定，Vlog一般是相关录制者展示自身状态和生活的一种方式，所以相关录制的内容一般都是时尚、美食、旅行以及数码产品开箱等蕴含着强烈生活气息的内容。相较于类型五花八门、多种多样的短视频来说，Vlog在内容上有一定的限制。

二、Vlog在国内的发展历程以及现状

Vlog作为一种外来品，在国外已经形成了一条专业的产业链和发展链，但是由于在国内发展起步较晚，所以在形式上还较为欠缺，而且也没有形成一套完善的体系，在我国依旧是由相关兴趣相同的人组成的团体。但是由于其适应了现代年轻人的心理诉求，所以其依旧发展得如火如荼。

（一）出现时期

作为一种外来的文化形式，Vlog其实是早于短视频出现的，但是由于当时环境的制约，各种资本都在大力地进行短视频的推送，就导致相关的Vlog发展十分缓慢。而且由于其是外来品，所以最先运用这一形式进行视频录制的是相关留学生，他们通过这种方式记录自己在外国的生活，为自己回国后留下一份美好的记录。而且随着这种形式的出现，他们还能够通过这种方式得到同为留学生的祝福，国外环境始终比较陌生，通过这种方式和同为留学生的网友进行交流，就能排遣自身独在异乡的孤独感，满足他们的心理诉求。所以Vlog的出现，最先是在留学生团体内出现并发展的。

（二）发展阶段

在视频行业的发展过程中，由于各种资本的大力投入，短视频行业发展极为迅速，我国的视频发展阶段一般是由长视频到短视频再到Vlog的过程。得益于资本的涌入和传播技术的精进，在2017年短视频行业取得了巨大的发展，抖音等短视频软件一经出现就迅速得到传播[4]。但是在其发展的过程中，随着创作人数的逐渐减少以及专业人士的创造精力逐渐枯竭，短视频的同质化现象越来越严重。而且由于短视频时间长度较短，这个限制在很大程度上影响了短视频行业的迅速发展。于是Vlog就趁机崛起，由于Vlog在发展过程中是进行生活片段的展示，每个人的生活都各不相同，所以Vlog的素材很难枯竭，而且对于生活中的现象，人们总是会感同身受，所以Vlog的传播也十分迅速。这两种因素的结合，就对Vlog的发展产生了很大的推动作用，促进了Vlog的快速发展。

（三）发展现状

对于视频行业的发展来说，由于其发展环境的限制，所以经常出现各种视频形式同台竞技的现象，就导致相关视频行业在发展的过程中会受到了很大的限制，我国视频行业由长视频到短视频再到Vlog的转变也是基于视频行业发展而产生的一种变化。现阶段在发展过程中，短视频行业虽然依旧如火如荼，但是已经缺乏再进一步的可能。相反，原本落寞的Vlog行业开始迅速抢占市场，已经呈现出和短视频行业分庭抗礼的趋势。而在相关行业的发展过程中，Vlog也逐渐为大众所知，并且持续发展。也就是说，我国现阶段的Vlog发展状态呈现出蓬勃发展的新趋势。

三、Vlog的发展前景

在现阶段的发展过程中，Vlog虽然发展得极为快速，但是想要超过正处于巅峰的短视频依旧存在很大的难度，就要求相关人员要着眼于Vlog的未来发展前景，根据社会发展的实际情况进行发展理念的调整。而且在Vlog的发展过程中，由于其本身的性质和便捷性，加上有抖音等短视频的发展经验，Vlog的发展前景已经可以确定呈现出一片大好局势。

（一）用户市场更大

在现代化的发展过程中，我国的发展速度十分快速，基本上已经实现了信息化的覆盖。传统的发展时期，由于生活水平的限制，拥有移动终端的人很少，这就导致视频发展受制于设备的影响在发展过程中缺少人口基数。短视频的兴起正好处在我国经济飞速发展的时期，随着人民生活水平的提升，更多的人拥有了手机等信息终端，并将大量的时间花费在手机方面的娱乐上，短视频行业也就随之兴起。而在新时期，信息化技术则得到了进一步的加强，不仅仅是5G技术的出现，各种信息基础工程也逐渐完善，这就为Vlog的发展奠定了基础，在此背景下，相关行业在发展过程中就会得到广大人口基数的支撑，从而凭借优秀的质量抢占视频市场，促进Vlog的发展[5]。而在人口方面，大量的“90后”甚至是“00后”开始成为视频消费的主力军，这类人经历过短视频的时代，就对视频的质量有很高的要求，而且更加在意Vlog的真实性和互动性，就对Vlog的发展创造了广大的用户市场，对Vlog的发展有很大的推动作用。

（二）传播环境更好

基于技术的发展和受众类型的改变，Vlog的传播环境相较于传统的视频行业来说就更有优势。首先，在技术方面，相关的行业在发展的过程中，5G技术已经初具模型，在5G技术的支持下，视频的下载速度和传播速度会得到很大的提升，这在很大程度上促进了Vlog的传播。其次，随着各种基础的通信工程的逐步完善，信息的流转范围就得到了扩大，这就在一定程度上扩大了Vlog的传播范围。而随着5G技术的普及并开始使用，未来的传播环境将会进一步发展，所以Vlog的传播环境将会得到很大的改善。最后，就是传播渠道方便，现阶段的视频传播渠道就已经有B站和抖音等国民级别的软件，对视频的流通产生了很大的帮助，在未来将会有更多的传播渠道出现，这样一来，就能够为Vlog营造良好的发展空间，进而为Vlog的发展创造良好的发展前景。

（三）商业价值更高

在现代化的发展过程中，由于视频行业发展迅速，已经成为人们日常生活中重要的娱乐方式，所以相关商家就找准这个商机，开始利用视频进行商品的售卖。在短视频的发展阶段，不少商家就开始借助相关博主在视频中加入广告的元素，这样一来就能在很大程度上增加商品的知名度，从而创造更大的经济效益。而在Vlog的发展过程中，得益于5G技术的出现，加上各种传播媒介以及视频软件的初选，商家就更需要借助主流媒体进行产品的宣传。在国外，由于Vlog的发展时间较早，已经形成了较为完善的产业链，就有专门的人员和公司为耐克和三星等产品利用Vlog的形式进行广告的设计[6]。Vlog本来就是记录生活的一种视频形式，所以十分契合商家进行广告宣传。而在国内，也有相关团队和人员为部分商家进行专业的Vlog广告设计。但是由于我国的Vlog发展起步较晚，就导致相关商业环境还未形成体系，难以充分发挥其商业功能。随着5G时代的到来，相关媒体传播形式就会更加多样化，新媒体时代则会进一步扩大Vlog的传播范围和影响范围，这样一来，就为商业的发展提供了生存的土壤，进而为相关商家创造更大的经济价值。

四、发展Vlog的对策

在现代化的发展过程中，Vlog虽然已经初具规模，并且呈现出蓬勃发展的态势，具有十分广阔的前景，但是在相关行业的发展过程中，依旧存在一些隐患制约着相关行业的发展。首先就是整体基数的问题，由于Vlog在我国的发展时间较晚，所以在相关行业中虽然已经呈现出和短视频分庭抗礼的态势，但是其在人口基数方面依旧存在一定差距，需要相关人员共同努力；另外就是传播平台的限制，现阶段还未出现比较著名的如抖音和B站等平台相比较的Vlog平台，所以Vlog的发展只能借助其他平台，这在一定程度上对Vlog的发展造成了制约；然后是应以空间需要开发，Vlog行业想要发展就需要资本的大力支持，资本又需要从Vlog的发展过程中获取更大的经济效益。所以就需要充分的提升Vlog视频的回报。但是现阶段Vlog的发展还未开发相关的盈利模式，不利于资本的进入。这些因素的存在直接影响了Vlog的发展前景，需要相关人员通过各种方式解决其存在问题，促进Vlog的发展壮大。

（一）政府需要出台相关政策加强对内容生产和生产者的监管

在视频行业的发展过程中，质量是保证视频热度的重要因素，也是推动视频行业发展的重要动力，Vlog凭借质量过硬的视频在短视频中杀出重围，其质量就有很大保证。但是在相关行业的发展过程中，却还存在大量的低俗视频，严重影响了Vlog行业的发展，就需要相关政府出台法律，对视频行业的内容进行严格的规定，正确引导视频行业良好发展，Vlog作为处于“上升期”的视频形式，也需要在这样的政策指导下进行传播，从而更好地建立健康规范的网络环境。

（二）平台要加强管理

作为Vlog的传播渠道，平台对Vlog行业的发展也有很大的影响，短视频行业之所以快速发展，抖音等平台功不可没，所以要想推动Vlog行业的发展，还需要在平台方面入手。一方面，平台应该加强审核，避免存在质量过低或者是暴力血腥等问题进入Vlog视频平台，影响相关行业的风评。另一方面，要加强优质视频的推送，这样一来就能展现出Vlog行业的实力，从而加强相关视频的传播范围。这样一来，就能在相关平台方面促进Vlog的发展。还需要建立起自身独有的平台，比如B站就以ACG文华为主，抖音则是以短视频为主，这些平台的存在，就直接推动了Vlog的发展，所以就需要成立自己的平台，专门进行Vlog视频的推送，促进其发展。

（三）完善商业体系

Vlog作为国外流传进来的一种新型的视频传播方式，在我国的发展起步较晚，在国外，Vlog基本上已经实现了和商业的联系，并且有专业的团队为相关商家量身定做Vlog广告，加强产品的知名度，这就在一定程度上为Vlog行业创造了很大的经济效益，有利于行业的发展。所以国内的发展也要和商业相结合，在发展的过程中尽量引进商业因素，从而加大资本的投资，促进Vlog行业快速发展。这样一来，就能在很大程度上为行业的发展提供资金支持，并且扩大创作者的收入渠道，促进行业的发展。

五、结语

在现代社会的发展过程中，视频行业发展十分迅速，Vlog作为近代出现的新型视频形式，在内容和形式上与普通视频均有所不同。而在新时期，随着5G时代的到来，加上新媒体的不断发展，视频传递的效率和质量不断提升，就为视频的发展奠定了良好的基础。Vlog行业就在此基础上拥有广阔的用户市场、良好的传播环境以及大量的商业支持等发展前景，是未来视频行业的重要组成，也是必须大力关注的重要经济点。