媒体融合与新业态下体育新闻传播的探讨

卢岩 中国新闻社

伴随AI、大数据等各种新技术的持续更新，新媒体与互联网发展成为新闻传播的主要渠道，在转变传播生态的过程中，为传统媒体发展带来了很大的挑战。为了提高新闻传播影响力，国家制定了有关促进传统媒体与新媒体融合发展的意见，并且逐渐上升成为国家战略。媒体融合发展并非要摒弃传统媒体，而是将传统媒体与新媒体的优势充分利用起来，不断更新，旨在建立全媒体传播格局。在媒体融合发展的新形势下，作为新闻体系主要构成部分的体育新闻传播，必然会产生全新的传播特性，从而构成新的传播格局。伴随媒体融合的不断发展，鉴于各种媒体形态传播特点，转型新闻传播方式与渠道，建立高效新闻传播，是需要思考的问题。

一、媒体融合现况分析

媒体融合可以把收音机和报纸、计算机和电视等一切媒体功能与特点结合起来，经过无线传输，变成人们采集体育新闻信息的新的接收终端。在国内，有关媒体融合对体育新闻传播影响的研究还有待加深，不过，该种发展趋势已经显现。一般表现在：①新媒体加盟体育新闻传播，根据商业门户网站至搜索引擎，利用传统媒体体育生产力，集聚体育新闻信息，在体育新闻传播过程中扮演着非常重要的角色；②手机短信在政府公共信息传递与体育新闻传播的功能愈发引人注目，个人媒体，譬如QQ、MSN等在体育新闻传播中的作用同样值得关注；③传统媒体借助新媒体在体育新闻传播过程中产生作用，比方说计算机辅助体育新闻报道、手机与网站建立受众参与体育直播的平台等；④传统媒体借助数字化技术与网络传播路径，衍生出新媒体，比方说手机报与网络广播、移动电视与电子报等。这样看来，伴随媒体融合的发展与新的接收终端产生，多媒体形式的新闻必然会发展成未来的主要趋势，融合新闻也会变成体育新闻传播的主流。

二、媒体融合对体育新闻传播的重要意义

（一）提高了体育新闻传播速度

在新形势下互联网迅速发展，计算机、手机等电子设备的应用，促使人们能够及时接收体育新闻信息。与传统媒体比较而言，有很大的差别，新媒体打破了传统媒体的时间、空间限制。在开展重要体育比赛的过程中，新媒体全面发挥了其在新闻传播上的优势，在各种各样的互联网平台中同步转播体育新闻消息，体育新闻传播速度不断提升，同时传播方式越来越多元化，受到了非常多的体育爱好者的喜爱，提高了体育新闻传播效果，促使体育爱好者不但有听觉上的体验，还有视觉上的体验。新媒体有着时效性和即时性的特点，大大丰富了体育新闻传播方式。

（二）加强了体育新闻交互性

在体育新闻传播环节，受众群体能够对体育新闻信息展开沟通和互动，在体育新闻传播过程中还能有效征求受众群体的意见或者建议。体育新闻接收人员同时是体育新闻信息产出者，体育新闻的传播不再是单一的传播，交互性不断提高。目前，体育新闻信息在抖音、微博等各个平台上达到了高效传播，人们仅需要在抖音和微博中搜索有关体育方面的内容就能及时接收到最新的体育信息。与此同时，受众群体能借助这些平台上面的评论与转发功能等积极参加到体育新闻传播的队伍中，强化体育新闻交互性。

（三）扩大了体育信息传播范围

新形势下新媒体技术伴随网络持续发展，大大拓展了体育新闻传播范围。过去，体育新闻传播必须要通过电视和广播等媒介，在新闻传播过程中有诸多限制，受众者无法打破时空所限接收体育新闻信息。伴随媒体融合发展，诸多体育新闻网站和APP产生，使受众能够及时接收到体育信息。媒体融合发展促使体育新闻能够经过网络快速传播，年轻人仅需要打开手机就可以直接按照体育喜好搜索相关体育新闻。快捷的体育新闻传播方式促使用户能够达到动态化信息接收，打破时空限制，扩大新闻传播范围。在媒体融合形势下，体育新闻传播越来越多样化，充分满足了各个年龄段人群对体育新闻信息的需求，使人们接收体育信息更加方便快捷。

三、媒体融合新业态下对体育新闻传播带来的影响

（一）新闻主体多元化趋势

在媒体融合新业态下，对体育新闻传播带来的影响之一就是新闻主体呈现出多元化的趋势。在信息与网络技术持续发展的过程中，各类媒体均在融合，受众能够对通过各种途径与方式采集体育新闻信息，所以让体育新闻传播速度和传统体育新闻传播形式产生了变化，并且体育新闻传播主体朝着多元化趋势发展。受众可以运用计算机与手机终端及时交流，对体育信息及时传播，所以也让不同的社会主体变成了信息传播源头，其经过网络传播体育事件，并且把自己的观点与见解讲述出来。现如今，体育新闻传播的特点为传播主体与受众一体化，新闻产出机构单一不复存在，形成了个人与团体均可以变成体育新闻产出主体，不过占主导地位的依然是专业媒体，其靠的是自身具备的权威性，可以及时传播体育信息。从其他方面来看，新媒体诞生后，以互联网平台为载体，把全球范围内的体育信息进行加工，迅速传播到受众中。

（二）接收终端一体化趋势

媒体融合促使体育新闻传播受众接收信息方式出现了翻天覆地的变化，目前越来越多的受众喜欢利用移动终端进行体育新闻信息接收，所以为了可以实现体育新闻共享，不一样的接收终端需要建立统一的协议，比较明显的展现形式为受众运用手机、电脑等接收体育新闻信息，还可以达到全面信息共享。这样的方法可以满足社会受众对于体育新闻的个性化需要，受众可以通过接收的文字与视频等融合的体育新闻，实时了解体育热点事件。

（三）传播流程整合的趋势

体育新闻传播受到了媒体融合的影响，立足互联网为载体，经过与新媒体的特点融合，把有关体育新闻信息及时传播，这种模式使体育新闻产出流程出现了整合趋势。新的体育新闻传播模式中，比较关键的是对内容的整合，这些均是由团队完成的，专业体育新闻传播团队经过合理运用自身的技术优势，对体育新闻传播流程与体育新闻发布载体等加以优化组合后，让其呈现多样化传播模式，从而建立新颖的传播途径。根据早前的体育新闻传播模式而言，其关键是经过电视、报纸等载体，对记者现场采访情况加以传播。不过，现如今，新闻内容出现了多样化的趋势，除去文字方式外，还有视频等。在媒体融合新形势下，体育新闻传播可以通过产出的内容实现内容的迅速传播，而传播载体能够根据受众需求，整合与编辑信息内容，借此满足新闻主体。

四、媒体融合新业态下体育新闻传播的对策

（一）坚持初心与事实传播维度

体育新闻传播应当及时且快速，不过事实才应该是体育新闻传播的初心。通过事实讲话，而非歪曲事实，避免误判和任意编造是大众传媒社会公信力的重要表现。和别的新闻业态有差别的是，体育新闻报道过程中，存在一种报道手法是把事实描述和作者评论结合，该种形式在一定程度上能够满足体育经济为人们带来的各种情感，深受体育爱好者的喜欢，并且这些人将评论的独特作为体育新闻从业人员是不是专业的标准。有关体育事实加上评论的方式，现如今有几点需要商榷：首先，事实弱化，提高言论色彩。这一点在新媒体圈中比较常见，比如在热点体育比赛前后，不曾主动采访运动员、裁判员等，尚未掌握实际情况，只是凭借运动员或者裁判员在比赛场上的表现与简单的言语，或者凭借自身的经验，抢抓刊发时间点，任意评论，该种方式易于误导受众，不能使受众掌握比赛场上的实际情况，无法满足受众的需求。其次，主观情绪比较严重。迎合受众，没有通过事实表达体育新闻传播意图。最后，对事实掌握不完整。笔锋有时会倾向于强者，从而忽略了弱者，导致事实不客观，缺乏真实性。事实上，以事实说话更加可以影响新闻接收者，说服力更高。在评论式报道蔓延体育新闻界的现如今，处在体育比赛现场的记者应当牢记自己的使命，紧贴一线，采写一线，以事实讲话。

（二）以受众为主，重构传播角色

媒体融合下体育新闻传播机制需要转变传统媒体中心主义传播认知，变成以受众为主、服务意识为本的角色定位。而注重突出体育新闻传播由媒体主导转变为受众主导，2020年国内网民规模、网络普及率占比提升。我国互联网信息中心的有关网络发展情况报告表明，中国网民规模和互联网普及率均在持续提升。网民结构上，中国手机网民接近9亿人；上网方式上，中国网民使用手机上网的比例为99%以上；在新闻获得层面，中国手机网络新闻用户规模为7亿人左右，是手机网民的81%。这部分数据表示，移动互联网与新媒体是目前人们获得新闻信息的方式，体育新闻受众同样是经过移动互联网与新媒体得到最新体育动态。现如今，人们对体育新闻的第一选择渠道就是微信、网络新闻等，因为这部分数字媒体基本上具备发布信息、评论信息等交互功能，让受众不但是新闻信息接收者，还是新闻信息发布者和评价者。受众主体地位提高，新闻传播平台构成以受众为主、突出受众需求、以服务受众为目标的全新发展理念。在这样的理念下，传统体育新闻媒体传播角色弱化，核心竞争力回归至体育新闻权威迅速地采编和制作上，体育新闻媒体之间的竞争汇集于怎么满足受众需求，准确推送新闻信息等。如此看来，媒体融合发展不但是体育新闻传播渠道的报道形式，还是以受众为主，尊重受众意见，满足需求的传播理念和机制的改革。

（三）提高社交价值，加强竞争力

构建全媒体矩阵，体育新闻价值不单是传播体育信息，还是以受众为主，以交互性需求为核心的社交价值的重要表现。经过交互性社交互动，体育新闻传播会渗透到人们生活的各个方面，变成体育生活方式。受众能够按照自身需求和爱好选取不一样的体育新闻来源、不同的风格，是能够借助互联网与新媒体优势展开互动的。所以，提高体育新闻传播社交价值，利于让社交发展成新闻传播与媒体发展的助推力，可以使体育新闻受众鉴于自身的喜好构成和媒体的良好互动。要提高新闻社交价值，应当细化体育新闻资源，开发主要竞争力。经过细化资源，使受众在多元传播形式中寻找到爱好区域，使不同爱好者可以通过交流形成朋友圈。经过媒体平台的朋友圈，不一样的受众可以在持续细化社交范围中，认识有同样爱好的朋友，扩大交际圈，提高体育认知力，从而对体育新闻产生一定的依赖性。如此必须要体育新闻媒体关注新闻传播人文精神，关注对体育运动员和体育精神的报道，在多元化表达过程中，把体育新闻报道结合到社会环境中，具备有传播特色的竞争力。

（四）全面整合资源，创建全媒体矩阵

目前，体育新闻传播需求个性化、选择多元化，体育新闻制作不但需要权威及时的信息来源，还要很多创新材料、多元化传播渠道、有表现力的传播方式。怎么全面整合媒体信息资源，充分发挥出传统媒体与新媒体的优势是处理该问题的核心。根据媒体特性角度而言，传统媒体优点是信息采集权威性、新闻产出质量高，不过传播慢；新媒体优点是信息量庞大、传播快，有各种新闻素材，不过质量良莠不齐，要融合发展，需要发挥出新旧媒体的优势，取长补短，即门户网站和网络视频等新媒体能够给传统报刊和电视媒体提供各种体育信息与个性化传播渠道，而报刊和体育电视媒体优质新闻报道，能够变成新媒体个性化信息的内容来源。在新闻资源整合上，要促使多元化受众中心主义传播，需要建立全媒体传播矩阵提高体育新闻传播力与影响力。全媒体传播体系应当有互动性的新闻，经过发挥新旧媒体传播功能，利用各自的优势扩大体育新闻影响力。在新媒体传播过程中，传统广播和电视使用频率下滑，网络门户网站等新媒体作用加强，所以需要多渠道的传播方式展开矩阵式裂变传播。目前，经过文化和图片等综合方式的动态全媒体传播发展成了体育新闻信息传播的主要方式。

五、结语

信息技术快速发展的同时，也带动了各种媒体的发展，不过这并不表示传统媒体将要消失，而是新媒体与传统媒体相融合、彼此促进，对体育新闻传播带来一定的影响。与此同时，媒体融合带来的变化也促进了体育事业的发展。此次通过对媒体融合下的体育新闻传播进行了简单论述，不过还存在着一些缺陷和不足，还需要持续研究这些问题，从而推动体育新闻传播可持续发展。