新媒体新闻传播方式对传统新闻传播方式的影响研究

刘德鹏 哈尔滨师范大学

新媒体新闻传播方式迅速兴起并呈现多样化的趋势特点，对传统媒体新闻传播方式产生了巨大冲击。为了更好地适应当前的新传媒时代，中国的传统新闻传播方式必须不断创新发展，并选择性利用新的传媒技术手段实现优化提升。

一、新媒体新闻传播

通俗地说，新媒体就是指个人媒体，就是说个人只要接入到了网络就能够利用各种平台随时的进行信息传播。目前生活中常用的新媒体形式包括了微博、微信、QQ、知乎等。而新媒体新闻信息传播渠道的产生首先提高了传播的及时性和原创性，由于许多消息内容都是来自作家的亲眼所见和亲身经验。其次，因为任何人都可以在受众与传播对象之间自由切换，这就在一定程度上提高了新媒体的社会影响力以及与受众群体间的交流能力。再次，由于新媒体的新闻信息传播的特性，使新媒体信息传播的速度与效果都获得了极大的提升，推动了社会新闻学的发展，不过同时在一定程度上大大降低了新媒体信息的传播质量。最后，因为监督制度的不完善，在新媒体新闻传播过程中形成了不少的利益争端，给传统新闻传播过程中造成了许多不好的影响。因此现代新闻学的发展，需要新媒体新闻传播与传统新闻传播之间的融合。

二、新媒体新闻传播的基本特点

（一）更加生动真实

新媒体传播方式是指通过在技术成熟的平台发表原创文章图片视频等，展现客观有效的新闻信息，从而得到更高水平的新媒体平台评价，并利用评价中发表留言的有关信息内容检测反思当前存在的缺陷，从而获得新媒体传播资源优势，以适应当前经济社会总体的快速发展要求。而随着新媒体形式影响范围的进一步扩大，报纸、广播等传统媒体将依托于互联网络的新技术发展，并应用于智慧型手机的终端平台功能，从而创造出更多的新媒体传播信息内容，从根本上更有效地增强了传统新闻传播方式与社会大众日常生活中的相关性，并突出作为新媒体信息传播的原创性特征。对新媒体而言，本身就具备发展鲜明的特点且独立与特殊性形式而比较突出，在较大程度上有利于新媒体信息的生动表达。观众通过网络的互通性，以及通过新媒体新闻传播渠道，都大幅度增加了媒体的即时性，从而促进了媒体形式的多样化。

（二）全面时效性强

新媒体新闻传播方式本身的信息内涵都源于日常生活，且和受众人群的日常生活联系紧密，可以直接客观地反映当前社会群众的实际生活状况。所以在新媒体时代的新形势下，新媒体新闻传播渠道可以更直接实时地传播社会动态资讯，从而实现了信息本身的真正价值。通过新媒体新闻传播形式的灵活运用，改变了传统的传播空间时效局限，突破了传统意义上的资讯传播主体，提高了资讯传播的空间时效速度，大大提升了新闻资讯的传播品质，包括文本、音频、图片等诸多信息内容，从而使得新媒体新闻传播渠道更加具有社会感染力。所以，发挥传统新闻传播方式的创新发展功能，进一步增强新媒体的传播普及作用，对现有传统新闻传播方式进行全新媒体关联优化，从而实现新媒体的广泛传播。

（三）形式多样化

由于当前网络技术的发展不断明显增强，仅仅依靠简易的机器设备，可以实现更高效的媒体制作效果。新媒体传播途径一般是特指以个人为主要的传播对象，而并非仅仅是报刊、电视、广播等成为传播途径，更多的是通过应用现代信息传播工具。本身就能够凸显出传统媒体传播信息内容的多样化程度，不是仅仅媒体播报某一方面的信息，对海量信息内容的筛选与整理都成了促进传统新闻传播方式革新发展的重要内涵。通过智慧型手机的普及与软件平台的创建，促进了受众人群和传播者之间实现了身份交换，从而凸显出相互沟通的积极作用，不但能够增加传统媒体资讯传播的受众人群数量，而且还能够增加社会民众的娱乐生活方式选择。新媒体新闻传播方式随着信息化趋势明显增强，强调现代媒体资源的价值培育，增强新型媒体信息技术的使用效益。

三、新媒体新闻传播对传统新闻传播的影响

传统的新闻传播手段可以依靠新媒体的发展，吸引了众多非专业信息人士进行新闻资讯，并通过互联网传播平台进一步提高与观众之间的交流，新闻信息等可以借助新媒体发展的平台更好地进行社会舆情的监测等。新媒体发展过程对传统媒体传播的影响，主要表现在如下四个方面：对传播者和受众群的影响，对传播内容和表现形式的影响，对传播新媒体的价值观的影响和对社会舆论的影响。

（一）对传播者和受众的影响

新媒体环境下人既是新闻传播者又是消息接收者。这是中国传统媒体新闻传播方式与新媒体新闻传播途径之间的最大差异。原有的新闻媒体在进行传播以前需要进行多层的审查才经由电视和广播传播开来，而新媒体下的新闻媒体传播途径颠覆了这个规则，减少了传统媒体对新闻传播的专卖权。在增强了新闻媒体传播的互动性的时候增强了新闻媒体传播的广泛性和影响力度。

（二）对传播内容和形式的影响

新媒体时代突破了传统新闻传播形态的束缚，增加了新闻传播的实时性。使一些无法及时被采访的传播内容，在通过广大民众的努力下而得以有效的记录。在传统的媒体宣传形态下，一般受众们所接触到的传播内容都是经过筛选和加工后的，存在着一定的局限，但在新媒体时代，由于人们都是媒体传播人，传播的内容就更加适合于广大受众的口味了，能受到社会更广泛的重视了。新媒体时代的媒体宣传形态从创新程度、及时性和影响力度等方面，都对传统的媒体宣传渠道带来了影响。因为传统的媒体宣传渠道都是一个单向的消息传播，社会大众都只是在被动接受被筛选和编辑加工后的传播。但在新媒体时代信息的传播已经突破了时间的局限，产生了一种高度循环的信息传播模式，受众们不仅是消息的接收者，同时更是信息的生产和传播者。并且，在传统的信息传播完成以后，由于受众们的反馈消息已经无法实现信息交流和传播。在新媒体时期传播任何的消息的受众们，都可以通过对信息做出判断和回应而产生出新的信息进行传播，从而增加了信息的深度和广度，创造了与受众们交流的新平台，从而缩短了信息和受众们之间的距离。

（三）对传播新闻的价值观判断标准的影响

传统新闻传播的主要价值因素可以分为传播的新奇性、即时性、重要性、真实度、有趣程度和显著性这几方面。不过在新媒体发展环境下，人们比较关注的是新闻传播的新奇性和趣味性，而对其他因素则略有忽视。在传统新闻传播发展环境中，受众们所了解到的新闻传播很可能会是具有编排者个性看法和价值观的，而对阅读者个性的看法则没有体现，这很可能会使得受众们个性的观点和不同看法被压制。反之，在新媒体时代听众们能够更加自主地进行交流和发表自己的看法，价值观等。这就使得新媒体的传播方式显得更为的多元和丰富化，新媒体传播过程中添加了许多社会大众的声音，越来越接近社会大众的日常生活。

（四）对社会舆论的影响

传统的新闻宣传形式并没有很好的处理舆情的方式。因此，对某些负面的消息甚至重大的新闻传播事件等，一旦消息没有被媒体及时传播出来，一般听众是无法获取消息来源的。即便能接收到消息只能单向或被动的接收消息，并无法提出自己的看法和意见。有关某些问题重大的新闻传播，在本地传媒保持沉默时，受众丧失了对社会舆论的意义，从而间接侵犯了公众的消费者知情权。新媒体环境下，地方媒体的新闻宣传触及到了所有民众，对于民众进行了舆论监督。许多严重违规甚至侵犯了人民权益的新闻传播，能够通过民众传播出来，从而引起了舆论注意，进而使社会问题得以缓解，从而促使国家的新闻传播工作得以更快的进展。

四、新媒体时代下传统新闻传播方式的创新与发展

（一）完善新闻传播方式选择路径

当前媒体传播方式选择，需要进一步改革传统陈旧的新闻传播方式，以贴合新媒体时代的发展实际，以实现对传统传播方式的创新性应用为切入点，逐步推动新媒体产业数字化信息化的改革进程。传统新闻传播方式可以通过吸纳借鉴新媒体的优势特色，运用创新型的媒体传播方法，通过着重培养对传媒工作人员综合能力的培养，在全面了解传统新闻传播方式创新与发展目标后，进一步拓展有关新媒体业务的实际运用范畴，就这样从本质上可以进行对传统新闻传播方式的改造革新。丰富传统新闻传播路径的理论内涵，形成科学的理论架构系统，以弥补当前存在的理论内涵空缺，从而更好地解决传统新闻传播方式和新媒体传播路径二者之间的整合难题，同时重视传统新闻传播媒体方式的个性化发展，勇于冲破传统的新闻媒体模式，积极赋予新媒体传播路径的主导角色，进而从公众的视角推动新媒体传播路径的标准化程度，进一步提高新媒体传播路径的使用效果，积极推进新媒体技术的渗透实践，进行更加专业化的新闻传播路径优化，进而在此基础上完成传统新闻传播路径理论基础的优化提升。

（二）转变传统观念迎接新挑战

新媒体新闻传播形式的应用推动媒体产业实现转型，从而提供了更加明确的时间考验。对新传媒而言，传播信息的传播者就是信息接收者。而传统的传播信息传播媒体本身就具备了较强的权威性，是宏观性的综合传播信息，可以满足广大社会民众的实际资讯收集需要。不过，在新媒体新闻传播方式实际应用的宏观环境中，在信息主体视角中，二者差异相对很大。传统的新闻传播方式主要是通过报刊、电视和广播等作为消息载体，并经过各机关组织的层层过滤，以核实消息数据的正确性，并保持新闻传播的真实性特征。新传媒的诞生，将对传统传播方式进行根本性革新，从根本上改变了传统传播观念，并不是简单地把消息进行广播，而更多的是凸显出与传播的交互性。通过网络技术手段进行沟通交互，创造畅通的信息沟通途径，了解听众对新闻资讯的掌握程度，进而增强资讯传播的影响力。报刊新闻出版、广播电视宣传必须充分依托于网络等先进科技的应用，突破传统传播方式约束，实现对节目内容资讯的共享探索，以适应当前网络时代的新闻传播方式模式多元化的新需求。

（三）注重传播方式媒体变革

由于新媒体产业的竞争势态越来越严峻，因此重视新闻传播方式媒体选择有助于新媒体传播在今后的稳健发展。对于新媒体新闻传播形式而言，社会民众获得方法与途径均有拓展，呈现多样性原则，新媒体的资讯筛选与内容发送本身有着高效快捷的优势特色，引起更多的重视，接受程度日益提高，受众人群大大增加。新媒体和传统媒体形态相互比较，媒体格局显示新的发展趋势。许多无法即时进行新媒体采访的新闻内容，都能够利用个人媒体的形式加以获得，从而提高了新闻传播内容获得速度，优化了传统传播方式过程。在资讯高速传播的新时期，消息内容的传播速度都有了相应的提高，但是在当下，为了注重对传统传播方式的创新优化，就必须从根本上对传统传播载体选择进行标准化的要求。个人为媒体传播人，发挥了新媒体新闻传播渠道的平台功能，通过将新媒体传播方式调整，可以更加契合公众人群的口味，从而提升对媒体传播信心程度，从而获得更广泛的社会关注度，并更好地增强了新媒体对新闻传播渠道的渗透效应。引用最新传媒科技的核心特点与表现，进而提升新闻传播产业整体素质的提升发展。

五、结语

从以上的分析中可以发现，新媒体的发展及其对传统媒体的发展的影响是两面性的。尽管给传统的新闻传播方式提出了一定的挑战，但同时促进了传统新闻传播方式的发展与革新。随着科技与经济社会的进一步发展，对传统新闻传播方式的转型改革是势在必行的。因此唯有把新型媒体传播方式与传统的新闻宣传渠道相结合，并通过引入更多更加前沿的宣传技术与方式，积极培育与吸收新的新闻宣传人才，并且形成了较为健全的新媒体监督制度才能进一步适应社会大众的需要，才能推动中国新媒体产业的健康发展。