自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响分析

黄小桂 中国食品安全报

目前，自媒体平台的发展势头较为迅猛，这对传统新闻传播造成了不容忽视的影响。通过先进的信息技术，自媒体平台可以有效提高人们获取新闻消息的效率，丰富消息内容，同时，自媒体平台也明显丰富了传统新闻传播手段，尤其在信息时代下，更容易得到广大群众的青睐。不光如此，自媒体平台还具有较强的开放性，这给予普通民众更多的信息获取途径，而且这些信息基本都是发布者的一手资料，能够有效突出新闻传播的及时性特点。同时，相较于传统新闻传播，自媒体平台的新闻内容更加丰富，能带给民众更多的新鲜感。因此，为了促进我国新闻传播事业的发展，应该将自媒体新闻传播和传统新闻传播进行有机融合。

一、自媒体新闻传播的特征

（一）信息碎片化

自媒体平台的信息发布者大多数都是个人用户，这就导致自媒体新闻传播具有碎片化特点。自媒体平台在对新闻信息进行传播时，传播方向和内容通常会带有一定的个人主义色彩，因此，即便是面对同一则新闻，不同自媒体平台，甚至是同一平台的不同发布者，在传播侧重点方面也会出现不同程度的差别[1]。另外，以微博和论坛为例，用户在微博上发布信息时会受到字数的限制，虽然论坛不会限制用户的字数，但却在很大程度上考验用户的耐性，再加上如今网民的话语权正在被逐渐加强，这也是导致自媒体信息碎片化的主要原因。

（二）时效性较强

从目前来看，随着自媒体平台的发展速度逐步加快，这也赋予了自媒体新闻传播更强的时效性。比如某新闻事件一经发生，在很短的时间内，该新闻就会在自媒体平台上得到传播，尤其是手机等移动终端的普及，从新闻的发生到传播，自媒体平台花费的时间会越来越短，甚至会以直播的方式，为民众带来最为快捷的新闻资讯。不过，自媒体平台传播信息的效率之所以如此之快，这也和自媒体平台信息传播审核力度较差有直接关系。

（三）具有裂变式传播特点

自媒体平台的信息传播效率快，同时影响范围较广，这充分说明自媒体新闻传播具有裂变式传播的特点。通常来说，由于自媒体平台用户量较大，在传播某一新闻事件时，信息量会持续增多，而且增长速度会随着时间的发酵而明显加快，在这种情况下，一些“假新闻”“假消息”会充斥整个互联网，严重影响正确消息的传播，从而阻碍民众对新闻本质的判断，甚至会对民众的价值观产生误导。

（四）个性化色彩鲜明

在自媒体平台快速发展的过程中，个性化信息特点越来越得到了凸显，广大自媒体平台用户可以在客观新闻事件的基础上，加上自己的主观情感和判断，并最终在平台上进行发布，这也是自媒体新闻传播的主要优势之一。个性化信息的特点也可以在短时间内抓住民众眼球，吸引群众兴趣，帮助民众找到自身的新闻习惯和新闻爱好倾向。这种情况在我们日常生活中随处可见，比如微博、抖音等，这些自媒体平台都传播着大量的个性化信息，这也对传统传播模式产生了较大的冲击。

二、自媒体新闻传播和传统新闻传播的异同

（一）统一性

首先，自媒体和传统媒体在传播新闻的过程中，都可以对新闻事件本身进行较好的分析，并在新闻发酵后，二者都能第一时间起到引导舆论的作用，将民众的观点和感受向积极的方向引导[2]。但随着自媒体市场的竞争越来越激烈，单单从新闻的表面入手分析明显已经不具备竞争优势，这就需要对新闻事件进行更深层次的剖析，通过这种方式来总结出新颖、鲜明的看点。尤其是面对一些社会关注度较高的事件时，不光自媒体，传统新闻媒体也应该及时准确地抓住问题的本质，对民众舆论进行正向引导，发挥出新闻传播的职能。其次，自媒体和传统新闻媒体在进行新闻传播工作时，都较为注重新闻传播的娱乐化，这也是当今社会民众的主流需求，随着时代的变迁，广大民众也更加倾向于诙谐、娱乐的新闻形式。对此，可以看清楚地看到，无论是自媒体还是传统新闻媒体，都在这方面做出了良好改善。

（二）差异性

首先，独家性是自媒体平台的传播特点，在面对新鲜的新闻事件时，自媒体的信息传播效率更快，能在第一时间吸引民众的注意力，这是传统新闻媒体无法相比的。通过自媒体平台，能够加快用户的信息获取速度，帮助用户在短时间内了解整个事件的脉络，同时，用户还可以利用自媒体平台较强的互动性，随时随地发表自己的观点，从而加强对事件本身的监督力度[3]。其次，相较于自媒体，传统新闻媒体的权威性更强。正确引导民众舆论是新闻媒体的主要职能，从传播权威性方面来看，传统新闻媒体通常更加被民众所信服，如果传播市场中出现信息分歧或重大新闻事件，传统媒体传播的信息要更具有权威性，传播的立场也能做到最大限度的公平、公正。

三、自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响

（一）改变了传统新闻内容

相较于自媒体新闻传播，传统新闻传播在发布新闻之前，通常要对新闻内容本身进行较为严格的筛选和过滤，同时由于一些条件的限制，传统新闻媒体会选择性的对新闻内容进行发布。所以传统新闻传播的封闭性更强。与之对应的，自媒体在选择新闻内容时，并没有传统新闻媒体那么严格，传播方式和材料也较为多样，自由度较高，这主要体现在新闻选材、新闻撰写和新闻采访等诸多方面。

同时，自媒体和民众的互动性也更强，民众可以直接参与到新闻采集和报道的过程中，还能发表相关的新闻评论，成为社会舆论的一分子，让民众拥有较大的新闻参与感。此外，和传统新闻传播相比，自媒体新闻传播能够真正摆脱时间和空间的束缚，可以在任何时间、任何地点实现新闻的传播，而民众也能通过多种途径为自媒体平台提供大量的新闻材料，让自媒体新闻传播更具时效性。所以，完全可以将传统新闻传播和自媒体新闻传播的特点进行融合，使传播的新闻内容更加贴合民众生活，调动民众参与的积极性，从而加大新闻传播的空间。传统新闻媒体在发布新闻前，可以一定程度上以自媒体平台的信息作为参考，以此来增强自身的关注度和传播时效性，拓宽覆盖范围。由此可见，自媒体新闻传播的出现可以有效促进传统新闻传播的发展。比如，在对河南水灾问题进行报道时，传统新闻媒体通常侧重于救灾情况、伤亡人物等方面，自媒体则更看重救灾中的细节，对灾情当中的某个感人的瞬间进行深入报道。传统新闻媒体应该也在新闻报道中融入细节传播，充分参考自媒体平台的信息，并在验证其真实性的基础上，弘扬救灾精神，这更容易打动受众，引起受众的情感共鸣。

（二）改变了传统新闻传播途径

近些年来，我国信息技术发展水平不断提高，微信、抖音、微博等自媒体社交平台已经逐渐成为广大民众日常生活中不可缺少的一部分，这无疑对传统新闻传播模式带来了不小的冲击和影响[4]。当中最直观的影响就是改变了新闻传播途径，原本新闻的传播途径只是依靠广播、电视、报纸等，而现在则逐渐迁移到了各类自媒体平台上。在自媒体平台中，民众既可以作为新闻的接收者，又可以成为新闻的传播者，这直接拉近了新闻传播媒体和民众的距离，加快了传统新闻传播的效率和影响力。所以，自媒体平台不仅丰富了新闻内容，还有效加强了新闻内容本身的深度和真实性。

（三）影响民众选择

对于普通民众而言，传统新闻传播的方式比较单一，通过传统新闻媒体，民众只能被动型的获取新闻信息，尽管信息的可信度较高，但媒体和民众的互动几乎为零。但自媒体新闻传播注重的就是和民众之间建立长效互动，让民众在获取新闻的同时，能够在平台上发表自己的观点，让民众真正参与到新闻传播的过程中。另外，传统媒体在传播新闻时，为了维护社会的稳定，会对新闻内容严加筛选，并尽可能传播一些正面的、乐观的新闻，对于一些负面的新闻则很少选择发布，或者干脆不予报道，这不仅不利于新闻传播自由性的发展，还剥夺了民众的知情权，降低新闻报道的真实性。所以，这也是传统新闻传播越来越得不到广大民众推崇的原因之一。

而自媒体平台的出现，真正实现了对传统新闻传播模式的创新，在自媒体平台中，新闻传播者和新闻接收者的身份可以随时互换，只要不触及底线，民众可以针对新闻事件随意发表自己的想法，自由性极高。同时在自媒体平台的全方位传播下，民众一般会很快了解到新闻事件的来龙去脉，还可以持续关注后续报道，确保民众真正了解到事件的全过程，这在提高新闻传播质量的同时，还能有效激发民众的社会责任感，引发新闻事件的舆论效应，便于民众对一些社会热点问题进行有效监督。

（四）影响传统新闻传播方式

传统媒体的新闻传播方式较为单一，但自媒体平台却和民众拥有较强的互动性，新闻受众可以是新闻传播者，新闻传播者也可以是受众，这极大地丰富新闻传播方式，而这也是传统新闻传播所欠缺的。同时，这种多元化的传播方式可以让新闻受众在接受新闻消息的同时发表个人观点，这会增强民众对新闻事件的关注度，从而营造民众和新闻媒体的和谐氛围。比如，以“郑州水灾”为例，在新媒体平台中，人们不光每天能获取到灾情资讯，充当新闻受众角色，同时当地人还可以拿起手机，随手记录下灾情现场的难忘瞬间，并发布到新媒体平台上，这在无形中实现了新闻受众到新闻发布者角色的转变。

（五）影响传统新闻传播渠道

传统新闻媒体，比如广播、电视、报纸等都具有较强的权威性，这是传统新闻传播的优势所在，尤其在政府部门的支持下，具有极强的社会影响力。不过在传播渠道方面，自媒体新闻传播对传统新闻传播所造成的影响是显而易见的。比如，目前很多权威新闻媒体都在抖音、微信等自媒体平台上建立了自己的账号，以此来吸引更多的民众。这充分说明传统新闻媒体在自媒体平台的影响下，对传统传播渠道做出了改革，紧跟时代发展潮流。

（六）影响传统新闻媒体职能

尽管自媒体新闻传播的优势是显而易见的，但由于自媒体平台对用户发布信息的管理力度较松，久而久之，为了吸引民众的关注，个别不良用户会故意散布虚假信息，这严重扰乱信息传播环境，甚至会给广大民众带来负面的价值观引导[5]。对此，作为传统权威媒体，应该充分发挥自身职能，有效把控舆论导向，针对虚假新闻或信息，传统媒体要对事件本身展开深入调查，还民众一个真相。因此，随着自媒体新闻传播的衍生和发展，传统新闻媒体肩负着辟谣和还原事件真相的责任，这在一定程度上增加了传统新闻媒体的职能。

四、自媒体新闻传播和传统新闻传播的融合策略

（一）自媒体与传统媒体相互借鉴

为了促进我国新闻传播事业的发展，传统新闻传播和自媒体新闻传播应该综合彼此的特点，提升新闻传播内容的权威性、真实性和时效性。传统新闻的专业性和公信力，是自媒体新闻很难相比的。自媒体平台管理政策较为宽松，这导致了大量虚假信息的产生，混淆民众视听。基于此，传统新闻媒体完全可以运用自身专业性和公信力强等优势，和自媒体新闻传播效率高、互动性强等特点进行互补。比如，传统新闻媒体可以在微信、微博等自媒体平台上建立官方板块，并在其中发布权威性较高的新闻内容，同时给予民众互动的机会。这样一来，传统新闻传播和自媒体新闻传播可以真正实现取长补短。

（二）建立自媒体和传统媒体的新闻报道合作模式

自媒体和传统新闻媒体可以在新闻报道方面建立长期合作，以此来促进我国新闻事业的发展。比如，在自媒体发布新闻信息之后，传统新闻媒体应该立即对该新闻信息的真实性展开调查，并充分发挥自身优势，以传统新闻传播途径向民众输送完整度和真实性更高的新闻内容，赋予新闻内容本身更强的权威性和时效性，帮助广大民众合理鉴别真、假新闻，避免民众受虚假信息的影响。如此一来，有利于自媒体和传统新闻媒体建立长久稳定的合作模式，同时还有助于自媒体改善自身缺点，向民众输送更加准确、真实、权威的新闻内容。

五、结语

近些年来，随着信息技术的衍生和发展，自媒体新闻传播应运而生，在信息时代的背景下，特别是手机等移动终端的普及，互联网逐渐成为民众生活的重要组成部分，自媒体新闻传播也因此具有较高的互动性和时效性，传播效率更高，这给传统新闻传播带来了极大的影响和冲击，不过这也促进了传统新闻传播模式的创新和改革。所以，在新闻传播发展的进程中，传统新闻媒体应该在充分发挥自身优势的基础上，虚心学习自媒体的特点和优势，提高自身和民众的互动性，提升传播效率。同时，自媒体新闻传播也应该认真汲取传统新闻传播的优点，加强信息审核力度，保证自身发布信息的真实性，从而促进我国新闻传播事业迈向崭新的台阶。