基于受众需求简析电视新闻编辑如何创新

陈阿茫 北京广播电视台

电视新闻报道是人们获得新闻信息、社会热点事件的重要渠道，一方面承担着将信息传递并告知受众，为新闻编辑创造社会效益的责任，另一方面电视台也希望能够满足受众多元化的电视文化需求，在此基础上建立独具特色的媒体形象，电视报道是电视媒体传播的主要构成部分，而电视新闻编辑在新闻报道中承担着重要的角色[1]，负责对新闻内容进行合理的筛选，并确定其表达形式，新闻报道的质量在很大程度上影响着电视新闻的传播效果，所以结合受众需求，电视新闻编辑进行改革创新是现阶段促进电视新闻编辑发展的重要方式，需要引起重视。

一、受众需求在电视新闻编辑中的重要性

受众心理、受众需求与电视新闻等媒介的信息传播效果联系十分密切，结合传播学相关领域的研究结果分析，电视新闻传播效果研究与受众分析研究之间相互作用，关系十分复杂，受众分析等研究工作既是提升新闻编辑最基本的方式，也是提升新闻编辑覆盖率的前提，相反，新闻传播效果检验的主要标准也是以受众为核心开展的。在1984年，传播学者拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》中提出了基于受众及传播效果的5W模式[2]，明确地向大众展示了受众与传播效果之间的联系，这也在侧面反映了受众需求对于新闻传播的重要性，二者相互作用，相互依存，并且也阐述了传播行为发生过程中彼此存在相互关系的五大要素，分别为传播者、受传者、媒介、信息及效果，在这五大要素中有效连接整个传播过程的要素就是受众，并且受众也是媒体大众的主动使用者及传播者，站在受众的角度，研究传播在受众心理及其行动中产生效果，能有效促进电视新闻传播的深入及广度。

二、电视新闻编辑中受众需求分析

受众在接受电视新闻这种媒介传播方式的环节中，第一，获取信息的需求，受众观看电视新闻的最根本目的是实现自身对世界及社会的认知，通过新闻编辑的内容来满足自己对外界发生的情况及信息的知情、对事物及环境认识等实际需求，在此过程中，电视新闻编辑中包含的新知识及新见闻有效拓展了受众的知识面，满足了受众的好奇心，也符合受众了解世界及国家中大事小情的需求心理。第二，受众表现出对电视新闻时效性的需求，电视新闻传播具备时效性，能在各类事件发生的第一时间制作成新闻进行编辑[3]。第三，受众表现出对电视新闻真实性的需求，电视新闻的传播责任是向大众及时传递完整且准确无误的社会信息及各种突发事件，对大众的知情权起到有效地保障作用，电视新闻的内容在很大程度上对社会舆论起主导作用，所以对新闻事件本身进行还原，保持其真实性是新闻编辑的重中之重。随着电视新闻信息在大众日常生活中的作用不断提高，大众对其内容的真实性要求也随之升高，结合电视新闻的实用性功能来看，大众普遍会将在电视新闻中获取到的信息应用于现实生活、生产及学习中，而这些信息的传递指导了社会各个领域内的多项活动，所以就更要求电视新闻在传播过程中客观、真实地传递信息，避免为满足受众心理而出现虚假新闻及反转新闻等不良现象[4]。

三、基于受众需求下电视新闻编辑的创新措施

（一）在选择及整合电视新闻内容中创新电视新闻编辑

新闻内容的选择及整合是电视新闻编辑的重要组成内容，所以在选择和整合电视新闻内容的过程中，编辑人员要科学掌握电视新闻的软硬程度，通过对新闻稿件中信息内容的软硬程度进行综合分析，并且电视新闻编辑要在此基础上进行合理的调整，使新闻内容在整体上看来不要太过于生硬，也不至于软弱无看点，在对硬新闻进行编辑的过程中，要按照实际情况对其进行软化处理，电视新闻编辑可以着重研究时政新闻的创新型编辑渠道，利用增加具体的资料性画面，软化文字表达方式，使硬新闻更容易被大众所接受，具备良好的观赏性[5]，例如在主播说联播中，内容密切关注热点，主播结合当天重大事件和热点新闻，用通俗语言传递主流声音，每期节目内容围绕复制“联播”热点话题，精准评论，二次编辑形成节目微内容特色。比如，针对网友们抱怨吃不起猪肉，主播郭志坚机智点评“二师兄有点飘”“把二师兄拽下来”，用幽默言语传达了政府政策，安抚了各路网友吐槽，当天产生几十万评论量与二次转载，这样的方式更易于被受众接受。

（二）结合受众对信息的需求进行电视新闻编辑创新

为满足不同层次受众对信息的需求电视新闻编辑要改变传统的新闻编纂形式。首先，电视新闻编辑要加强对新闻背景及链接的使用率，利用多元化的信息含量满足受众对信息的需求。其次，为更好地让受众了解信息内容，电视新闻编辑要对新闻信息内容进行更加准确的描述和表达，让受众能够更加深入和全面地了解信息本身，就某一些历史性事件来说，如果大众不了解其背景，就会很难理解其信息内容，单纯的信息描述不能满足受众需求[6]，针对这样的情况，电视新闻编辑就要结合历史事件的发展，科学选择其背景资料，帮助受众从头到尾的理解新闻信息内容，获取相关知识。例如，电视新闻在编辑神舟十三号航天员首次出舱事件时，因为此次航天员为女性，所以新闻更具看点，电视新闻编辑就需要对相关历史背景及航天员的相关信息进行简单的介绍，这样的新闻内容更能吸引受众，使受众对这则新闻所要表达的信息有更为详尽的认知和了解。在此过程中，电视新闻的报道要加强与大众的互动，因为贴合大众的新闻编辑方式更能吸引受众的注意力。最后，为有效创新电视新闻编辑，编辑人员可以结合互联网技术，学习互联网的高互动性优势，在电视新闻互动性增强的基础上提升新闻报道的传播质量，并同时完善短信平台、微信公众号及热线电话等互动环节，潜移默化地激发受众积极参与电视新闻互动传播的自主性，进而提升电视新闻的传播覆盖率。

（三）结合受众对时效性的需求创新电视新闻编辑

在对电视新闻编辑进行创新的过程中，也需要结合受众对新闻信息时效性的需求，所以电视新闻编辑人员在实际的新闻内容采编、整合和排版时，就要注意其时效性，以新闻内容编辑形式的科学配置，实现较强时效性的信息优化组合。一方面满足受众对电视新闻节目信息量的需求，另一方面也达到了严格把关新闻时效性的要求。为满足受众在社会热点新闻及重大事件发生时迫切想了解其信息及现场情况的心理需求，电视新闻编辑就可以在进行电视新闻编排的过程中选用直播方式，这大大满足了受众实时观看的需求。在此过程中，为保证受众的观看体验，电视新闻编辑人员要不断完善并创新现场编辑机制，因为现场编辑机制能够直接体现出电视台对突发事件的应对能力及应对水平，同时这也是电视新闻编辑综合能力及综合素养的体现。另外，电视新闻编辑人员要改变传统的新闻编纂方式，将已发生的新闻事件作为新闻信息编辑侧重点的编辑思维，在实际的新闻编纂过程中，将新闻信息编辑的侧重点转移到当前发生重点事件的编辑及后续跟进上，并在此基础上对信息来源渠道进行有效拓展和创新，增强电视新闻的时效性。与此同时，电视新闻编辑人员也要将工作中心放在正在发生新闻事件的现场同步编辑上，要做到重大时刻不缺位，重点新闻信息不漏播，例如央视在进行方舱医院慢直播时，电视新闻编辑人员就是利用了电视新闻结合网络的手段，将疫情的实时情况向外界直播，使外界了解到疫情进展及方舱医院的每日动态，满足了受众的实际需求。

（四）改变电视新闻资讯编辑时长，在简短的时间内编辑有效信息

电视新闻不同于报纸新闻和广播新闻，其最大的特点就是通过图文并茂及实况转播对受众进行新闻内容的传播，并在此基础上以主持人的口述，帮助受众更快速地理解和知晓新闻的重点内容。在此过程中，新闻编辑人员在进行新闻编纂时要特别注意改变电视新闻资讯编辑时长，可以让主持人能够在简短的时间内编辑有效信息[8]。具体的改革方式是新闻编辑人员在编纂电视新闻时，要在表达方式上做出调整，利用简短、清晰、通俗易懂、大众喜闻乐见的方式，为受众营造一个良好的新闻情境，将受众快速吸引到编辑的电视新闻中，另外，新闻编辑人员在新闻编纂的过程中要注意用词，提供的新闻稿件要避免使用一些生僻字眼和咬文嚼字的书面用语。与此同时，新闻编辑人员还需要对新闻事件进行精简，引导主持人利用最短的时间，将新闻准确无误的编辑出来，向受众传达重要的电视新闻信息，及时准确地将时事新闻、社会热点、文体娱乐编辑给受众，这是现阶段促进新闻编辑创新的重中之重。

（五）与网络新媒体相结合

现阶段，网络新媒体已然成为主流的媒体传播形式，并深受大众喜爱，这是推动电视新闻编辑积极创新及转型的机遇。电视媒体发展到现在，本身自带的优势是值得肯定的，与网络新媒体融合时，要开辟网络新媒体的传播途径。其一，各大电视台可以借助网络信息技术构建属于自己的网络媒体软件，以北京广播电视台为例，就是将自身的电视新闻节目结合北京时间，在此基础上进行亮点拆条发布到北京时间上，受众可以通过“北京时间”这个APP上实时观看北京发生的新闻事件，这样的方式使电视节目不仅打开了网络新媒体的通道，还设立了自己的网络媒体宣传途径和网络媒体宣传平台。其二，电视节目也可以选择优秀的网络新媒体平台，将自己的节目放在网络新媒体上进行播放，例如选择“爱奇艺”“搜狐视频”“腾讯视频”等这些群众口碑高、视频信息全的视频平台。电视新闻编辑与网络新媒体的有效融合，要充分利用网络信息推广宣传途径，打造特有的专属电视新闻节目推广宣传平台，并在此基础上利用电视媒体公信力，及时发布真实准确的信息，加强电视新闻节目的宣传力度，进而增加电视新闻节目的收视率和知名度，把受众的眼光再重新聚集到电视新闻节目当中。现阶段，微信、微博等公众平台在群众的生活中已经十分普及，电视新闻编辑人员可以利用这一契机，在微信、微博等网络平台上创设自己电视台的官方宣传平台和公众号，并开设官方宣传账号。以这些网络宣传平台为依托，实时发布电视新闻节目的最新资讯和电视新闻节目预告，并每日及时更新。在此过程中要特别注意宣传信息内容和形式设计，这对后期的宣传效果起着决定性的作用，所以电视新闻编辑对于宣传信息的内容、形式和预告片制作都要以吸引受众的眼光且符合大众的心理为前提，充分调动受众的观看兴趣，才能保障新闻节目的传播效果[9]。

四、结语

综上所述，创新电视新闻编辑离不开受众需求，所以电视新闻编辑在对新闻信息进行编辑的过程中，必须要从受众的实际需求出发，利用多元化的创新形式进行新闻内容及播放形式的创新，在满足受众需求的同时提升电视新闻的收视率及覆盖率，提升其公信力，将更优质的新闻信息及时、有效、准确的进行传播，进而促进新闻事业的可持续健康发展。