浅谈艺术设计符号的形式、意义及运用

杨硕 北京交通职业技术学院

人类在意识和潜意识中，一直在努力使周围的世界变得有意义。符号，如手势、标志、物体、信号和文字等，都在帮助人们理解这个世界，其通过传达社会共享的可识别的意义，为人们理解世界提供线索。在交流过程中，当任何物质对象达到传递内在体验的作用时，如感觉、美和意志等，其便成了一种现实的象征，即关于客观世界或任何事物的象征。因此，在交流过程中，所有能够用图像表达思想的物质现实都是一种符号。艺术设计符号作为一种重要的艺术表达形式，其贯穿着人们生活的众多领域，值得对其进行更深入的研究。

一、艺术设计符号的形式

（一）语言

符号是文化的基础，有些符号是从经验中获得的，还有些符号则是从文化中获得的，同样的符号对不同文化环境中的人可能意味着不同的东西[1]。在日常生活中，最常见的符号之一便是语言符号。人类日常使用的语言是一种区别于其他生物的符号系统，人们通过语言进行相互交流和文化传播，各个社会往往有其社会内部共用的语言符号。许多语言符号包含相同的基本要素，一些语言包含用于书面交流的符号系统，另一些语言则只依靠口语交流和非语言行为交流。综合来看，这些语言符号都传达了某种特定的含义，但即使在单一文化环境内部，说话和写作的规则也不尽相同，这种不同的最明显表现是同一文化环境中的地区间的差异。例如，同在中国的文化环境中，各地区仍存在着不同的语言习惯和交流方式等。现实促进了语言符号的不断发展，与此同时，语言符号也在不断塑造着现实。例如，随着社会的发展，越来越多新的想法被创造出来，语言符号也随之丰富，如互联网、下载等，与此同时，语言符号也进一步影响了人们的生活，如处于日新月异的科技时代的人们可以相对更快速地适应新产生的语言符号。

（二）文字

文字也是一种重要的符号系统，如大量的汉字指示着不同的词和短语。如果某些群体共同认同某种文字符号系统，那么该文字符号系统中的具体符号和其所代表的意义之间就形成了不可分割的联系。例如，在机场和旅游指南中，通常可以看到文字符号，其目的是以文字符号的形式将想要传递的抽象内容转化为一般性内容，使其更便于传达。在艺术和设计领域中，文字符号的指示性意义指的是单个词语或一般叙述的直接含义；文字符号的象征性意义指的是词语的特殊指示意义，如诗歌、歌曲等各种文学形式中的具有象征意义的文字。在艺术和设计领域，产品和建筑上的文字符号与书籍和绘画中的文字符号本质上并没有什么不同，但其书写材料和观众的视角是不同的，所以其文字符号所具有的指示性意义和象征性意义也不同。传统文字符号作为意义传递手段具有一定的局限性，而艺术设计符号可以表达许多由于传统艺术符号的材料、结构和功能的限制而无法表达的意义。

（三）图形

图形符号在视觉上可能比文字更有特色，其语法和语义可能相对更为简单。人类对于图像的感知是快速的，甚至可以是瞬间的，阅读和理解与图形符号同等信息量的文字信息往往需要更多时间。由此可见，图形符号帮助人们快速阅读和理解，所需要花费的时间和精力会比文字符号少很多，这在许多情况下都是很重要的，例如，随着国际旅行和贸易的增加，从事相关工作的人越来越需要与不懂本国语言的人沟通，使用图形符号是处理这种情况的最常见方法之一。然而，图形符号也可能有一些缺点，即符号在传达抽象和详细的信息方面可能不如文字有效。

二、艺术设计符号的意义

世界上充满了各种符号，作为实物，符号属于物质文化，但由于其作为符号所具有的功能性，也传达了非物质文化的意义。有些符号的价值仅在于其所代表的内容，但许多符号同时具有物质意义和非物质的象征价值。人们从出生开始就不断接受着视觉和文化刺激的持续轰炸，人类的行为有一定的模式，使人们能够将一定的符号与一定的意义联系起来，从通用的笑脸和心形到字母和数字，甚至一种线条都能代表人们内心最深的情感，因此，人类已经成功地创造了一个符号系统，其效率非常高。现在看任何东西都不可能不受到艺术设计符号的影响。一个艺术设计符号可能是一个代表抽象概念的物质对象，一个代表某种声音的字符或标记，甚至是一个拥有独立于其表面意义的图像。艺术设计符号所承载的意义取决于一个人的文化背景，换句话说，一个艺术设计符号的意义不是符号本身所固有的，而是从文化中学习来的。人类使用艺术设计符号表达特定的意识形态和社会结构，并代表其特定文化的各个方面。艺术设计符号作为一种复杂的交流手段，可以帮助人们理解世界，从而更好地做出合理判断。

三、艺术设计符号的运用

（一）广告设计

在人们的日常生活中，经常会见到各种纷繁多样的广告，广告本身也是一种符号系统，应用了多种艺术设计符号，由图形符号和文字符号共同构成。广告是企业用来宣传产品的主要手段之一，其可以很好地传达产品信息，具有极大的宣传优势。构成广告的主要部分是图形符号和文字符号，图形符号是对于现实事物的抽象符号表达，是对于现实的抽象表达。如果实物产品能给人们真实而具体的实物体验，那么广告形象对人们的情感、心理和意识会产生更大的影响。图形符号的细化和概括功能是突出产品本质特征和基本概念的一种方式，图形符号具有重构、扭曲、夸张和重组产品形象的自由，可以强化象征意义，创造更集中的形象，表达产品的本质，使消费者和产品之间的关系从外部到内部不断加深。在艺术设计中，文字符号同时考虑了内容和形式。文字符号的内容可以传达产品的概念信息、主题、名称和广告口号通常具有象征性和表现性的色彩。例如，较大的符号具有强烈的视觉冲击力，而较小的符号具有视觉吸引力；交叉排列使人感到庄重和紧张，而斜排列具有强烈的运动感；即使是最无聊的文字信息，如工厂名称、地名、联系电话等，如果以独特的方式排列，也会产生动态的形式和具有建设性的生命力。广告形象塑造赋予产品新的外观和新的表现力，并将提升产品形象，这种艺术设计符号的建构过程是产品造型语言的转换、延伸和升华的过程，是产品向价值和意义定向的过程。

（二）产品设计

生活方式在一定程度上是通过产品的消费方式来表达的。生活方式与产品密切相关，产品在一定程度上已经成为生活方式的象征，消费模式因每个群体的生活方式和消费的产品而不同。一个产品由一个群体消费，这个群体的消费必然会体现出产品的差异，产品的艺术设计符号象征着在购买或使用产品时的身份和地位。产品总是针对特定的消费群体设计的，产品的艺术设计符号是适合消费者的符号，即产品的艺术设计符号的含义与消费者之间的关系是一致的。产品的艺术设计符号的这种人工预设的内容应与产品想要成为的符号一致，从而获得符号意义的延伸。在当下的消费模式下，消费者和产品之间的关系已超出了使用和被使用之间的关系，消费者的产品选择要求产品具有超越使用价值的象征意义，这使得产品成为一种独特生活方式的象征，而产品的艺术设计符号是一种更深层次的文化。目前产品与生活方式的关系已经发生了很大程度的变化，产品的艺术设计符号业已成为消费者生活方式的一种象征，逐渐形成了产品的艺术设计符号与生活方式的关系。这主要是由于对于产品的艺术设计符号的使用发生了变化，对于消费者而言，使用产品和消费产品会导致其自身的生活方式产生变化，产品本身是物质基础，其充当着影响消费者生活方式的作用，而其背后对消费者的消费产生关键影响的是产品的艺术设计符号。同时，在设计的过程中，产品本身也被赋予了一定的象征性功能和价值，其本身也成了一种符号。因此，在进行产品的符号设计时，不仅要考虑产品本身的实际价值和实际功能，还需要考虑对于消费者精神需求和生活方式的象征性意义。艺术设计符号是提高产品视觉效果的一种传播手段，作为现代设计师，研究符号和信息的意义是非常重要的，应主动探索产品的艺术设计符号的意义，研究产品在现代消费需求和生活方式中的符号功能。产品作为符号在现代消费文化和消费观察中的作用代表着一个人对生活方式的精神追求，各种产品逐渐发生变化，社会群体的文化符号已经成为消费者寻找新的生活方式和自我的重要标志。同时，产品的艺术设计符号含义也会受到历史、文化、当地环境和生活方式的制约，特别是随着现代高科技产品信息量的不断增加，对传统产品形态的依赖越来越少，设计师们也加入了社会文化元素，使每一个产品的艺术设计符号都成为时代和文化的象征，努力通过符号的使用再现产品的含义。

（三）环境设计

与书面语言一样，艺术设计符号植根于过去的经验，但其与快速发展的社会有关，在当下的社会中，新的功能、材料和技术也需要新的理念。环境如何既有历史的延续性，又能适应新时代的要求，成了当代设计师主要考虑的问题。由于一个民族的自然条件、经济和科技水平、文化习俗的不同，其所处的环境中总是有独特的符号。通过巧妙地注入这些内容，设计师可以增强环境的历史延续性。日本是最早认识到这一问题的国家之一，日本人曾经片面地认为现代化就是西化，拒绝传统的环境形式，破坏和孤立了当地的文化[2]。但是，经过长时间的探索，人们开始重新评价当地的传统，想要重新创造亲密而感性的传统生活空间。许多聪明的设计师巧妙地利用艺术设计符号，将现代科技与传统文化相结合，创造出具有现代性和民族性特点的环境，显示了一种以现代结构技术的形式反映传统地方风格的方式，许多环境建筑师与艺术家也在探索一条既不完全国际化也不倒退的道路[3]。一些城市破坏了重要的传统生活环境，在发展过程中失去了自己的身份，但另一些城市保留了自己的传统，因此具有地方感和人文感。尽管城市环境多样，但有一点没有改变，即完整的符号系统。随着后现代建筑的出现，出现了一股怀旧和寻根的浪潮，古老的建筑和装饰再次流行、保存，然后在一个新的环境中结合艺术设计符号进行精心组织，这样可以使历史永存，如果历史存在，建筑也将是和谐的。

（四）建筑设计

建筑师通过建筑物表达意义的最常见方式是通过符号，即通过建筑物的形状直接表达所需的意义[4]。中国园林的建筑元素经常使用直接的象征手法来追求更丰富、更深刻的意义。建筑以人为主要考虑因素，因此，一些建筑师使用人脸的形状作为房子的装饰，将人脸转换为建筑表情是现代和后现代建筑的普遍做法。艺术设计符号的使用和感知是建筑师与人之间互动的回声，一方面，当建筑师想到一个必须通过真实物体的符号来传达的意义时，如果能够以一种非常具体的方式直接模仿，其意义就会发生变化。另一方面，建筑师也可以使用抽象符号来创造一些东西。有些人可能可以很好地理解艺术设计符号背后的含义，但也可能有人不容易或不能完全理解建筑师使用的抽象符号，但无论怎样，抽象的符号并没有阻止人们思考一些事情，还可以让人们自由发挥想象，人们不仅参与了设计师的思考，也在此时扮演着建筑师的角色。建筑的象征意义因人而异，建筑师的目标一直是在可感知的具体层面和激发无限想象力的抽象层面之间实现平衡。有些建筑的艺术设计符号并不像形式转换那么简单，因为要传达的意义不是要表达对象的表面特征，而是思想的传递。例如，在港口建造的房屋可以用船的具体形象来象征，但如果教堂想要传达天堂或宇宙的含义，则需要重新考虑应该使用哪种具体的图像作为象征。为了反映不存在实际等效物的想法，圣索菲亚大教堂超越了当时的建筑限制，建造了一个巨大的教堂内部圆顶，人们希望进入教堂时，自己会感到渺小，并发现宇宙的浩瀚。中国传统建筑的艺术设计符号的基本形状通常是对称图形和方形，而中国园林的艺术设计符号的形状则极其自由和多变。面对这种两极分化，许多中国建筑学者经常在哲学思考中寻求答案，其认为，方形的艺术设计符号代表着儒家精神，但人不能总是保持缄默，所以，园林的自由的艺术设计符号则是对道家最好的诠释，代表顺其自然，没有任何限制[5]。

四、结语

艺术设计符号是当下人们生活中不可忽视的重要内容，艺术设计符号所传达和承载的信息较多，且传播和理解速度较快，在很大程度上促进了社会生活和个人生活的发展进步。随着网络信息技术的进步，艺术设计符号越来越广泛地影响着人们的生活，因此，人们应更深入了解艺术设计符号的形式、意义和应用，更好地把握这一事物的价值，合理运用，充分发挥其意义，促进社会生活更好地发展和进步。