新媒体背景下纸媒突破困局创新思路分析

张渺 安徽省安庆市新闻传媒中心

媒体行业作为带动我国社会舆论走向、丰富人们业余生活的重要行业，其在我国社会发展中起到的作用至关重要，因此相关人员需要充分重视。在新媒体行业问世之前，传统纸媒是人们获取信息的唯一方式，因此其在媒体行业占垄断地位，但是进入信息化时代以来，新闻信息以及媒体的传播模式越来越多样化，与这样的新型媒体行业相比，传统纸媒显得极缺乏竞争力。对近年来我国传统纸媒的整体数据来看，可以发现其自进入信息化时代以来始终呈下滑趋势，全球报纸出版业在2018年的总收入为1，098亿美元，其复合增长率为－4.69%，截至2018年12月31日，国内有42家报刊正式宣布停刊。从这一数据来看，发现不只是中国，甚至整个世界的纸媒行业均呈断崖式下跌。基于此，纸媒行业相关从业人员必须加强对于这一问题的重视程度，全面分析新媒体背景下纸媒面对的困境，然后综合考虑多方面因素，结合市场实际发展形势以及其具体需求，对传统纸媒的发展模式进行创新与优化，在保证传统纸媒优势的基础之上对其劣势进行改进，扭转现阶段传统纸媒急剧下滑的局面，促进传统纸媒行业的可持续性发展，提高传统纸媒的发展效率，基于此本文将对其进行简要分析。

一、新媒体背景下传统纸媒的劣势

虽然说现阶段新媒体行业的兴起使得传统纸媒受到了极大的冲击，新媒体行业在问世以来直至现在一直处于飞速发展的阶段，而相比之下，传统纸媒却呈急剧下滑趋势，因为其本身与新媒体行业相比存在诸多劣势。比如说观念陈旧、职业习惯固化、广告流失与商业模式覆灭以及发展成本高、发展收益低等，基于此，以下将对其进行分条分析。

（一）观念陈旧与职业习惯固化

观念陈旧与职业习惯固化是现阶段我国传统纸媒的主要劣势之一，这与我国传统纸媒发展历史过于悠久存在一定联系。在新媒体行业问世之初，传统纸媒是我国人民获取新闻信息以及传媒行业的主要发展方式，因此在多年的发展过程当中，现阶段传统纸媒已经形成了极为完善标准的发展模式，这对其从业人员的既往的职业观念和习惯都产生一定冲击。从现阶段我国市场整体发展形势来看，可以发现时代对各行业都提出了新的要求，传统纸媒在这样的背景下必须进行相应现代化转型，相关工作人员也必须对其发展理念以及工作理念进行相应的创新。目前我国部分传统纸媒的从业人员仍然存在较为传统的、单一的、固化的发展理念，而且传统纸媒企业在其实际发展过程当中也仍然采用传统单一的发展模式，但事实上这样的发展模式和工作理念已经不符合现阶段的时代需求。

（二）广告流失与商业模式的覆灭

对于传统纸媒来说，广告是主要收入来源，但是自新媒体行业兴起以来，广告给纸媒行业带来的收入急剧下滑，对近年来广告带给纸媒企业的收入数据进行调查，可以发现自2013年起，报社的广告收入开始飞速下滑，2013年到2018年，报社的广告总收入仅为76.7亿元，与2011年相比下降了15.7%。我国整体广告营业额以及新媒体的广告收入却呈上升趋势，从这一数据来看，可以发现新媒体行业已经几乎完全占领了广告市场，截至2018年12月31日，我国的《湘潭晚报》《西部商报》以及《羊城晚报》等42家大型报刊宣布停刊。

除了广告流失之外，传统纸媒的商业模式也遭到了前所未有的重创，新媒体行业兴起以来，软性广告大幅度占领市场，而传统纸媒几乎只能通过在报纸上投放广告的方式进行宣传，与现阶段我国越来越多样化的新媒体行业相比，传统纸媒根本不具备优势，传统纸媒的商业模式基本已经被时代所淘汰。

（三）新闻生产的高成本与低收益

报业是否能够实现其可持续性发展主要取决于其经济实力是否能够与报业发展需求相符，也就是说现阶段经济已经成为衡量一个报业市场核心竞争力的决定性因素，而对传统纸媒行业进行调查，可以发现目前传统纸媒的发展经济收益与其前期的成本投入不匹配。报纸新闻生产的周期相对较长，而且需要投入的人力成本相对较高，除此之外还需要进行采访、编辑、审核、内容确定、印刷等，这些环节需要的人力成本以及物力成本极高，而最终传统纸媒行业完全流失了广告市场，导致其后期的经济收益相对较低，高成本与低收益导致现阶段我国多数纸媒行业在发展过程当中面临着极大的经济压力，经济成本已经不足以支撑企业的持续性发展。

二、新媒体背景下纸媒突破困局创新思路分析

新媒体时代背景下，传统纸媒行业受到较大冲击，基于此传统纸媒想要实现其可持续性发展，避免被时代所淘汰，就必须结合实际发展情况以及市场发展具体需求采取相应措施，对其进行相应的优化与调整，从而实现纸媒行业的现代化转型，促进其可持续性发展，以下将提出几点传统纸媒突破困局的思路，以期实现传统纸媒的改革与优化。

（一）重视人才，适当引进新人

相对于新媒体行业来说，传统纸媒对于工作人员专业能力及其职业素养的要求更高，因为新时代背景下多数新媒体行业在进行新闻信息传播时，可以通过现代化技术以及信息化技术实现自动传播，而传统纸媒无论是前期的新闻信息采集还是到后期的新闻信息发布，都需要相应的工作人员进行手动参与。基于此可以发现工作人员专业能力对于传统纸媒发展效率造成直接影响，需要相关人员加强对于这一问题的重视程度，对现阶段从业于传统纸媒行业的工作人员的专业能力进行提高。全面分析现阶段相关工作人员专业能力方面存在的不足之处，然后结合实际情况采取针对性地培训措施提高其综合素质，在此基础之上，还需要从社会各界引入新型人才，扩大传统纸媒的工作队伍，为传统纸媒引入新的活力。从现阶段我国时代整体发展形势来看，可以发现时代对于传统纸媒行业相关工作人员和从业人员提出了新的要求，在这样的背景下，需要工作人员在具备基础的专业能力和专业素养的基础之上，还需要具备一定的创新能力，结合实际情况转变其传统的工作理念，通过对市场发展形势的分析和了解，对其工作模式进行创新。

（二）夯实内容，站稳“上帝视角”

相对于传统纸媒来说，新媒体行业具有诸多优势，比如说其传播范围广、传播速度快、与观众的互动性强、传播内容相对来说较为广泛、传播模式较为多种多样等等，但是从现阶段我国市场整体发展形势来看，可以发现人民生活质量不断提高，时代对于媒体行业提出的要求也越来越高，在这样的背景下，我们应该用辩证的角度去看待新媒体行业以及传统纸媒，新媒体行业虽然存在诸多优势，但是也存在入行门槛低、内容过于多样化导致其诸多劣质内容被广泛流传等现象，而相比之下，传统纸媒行业就并不会存在这样的缺点，这也是传统纸媒与新媒体行业相比其具备的最主要优势之一，因此传统纸媒想要打破其现阶段的困局，实现其可持续性发展，在新媒体时代背景下与新媒体行业抢占市场，就必须加强对于这一优势的重视程度，站稳“上帝视角”，在对新闻信息进行传播时加大审核力度，确保其传播内容的准确性、全面性，充分发挥出其社会价值，立足于其应该承担的社会责任，对纸媒传播行业的发展模式进行调整。

（三）精准定位，打造特色品牌

一是定位目标人群。现阶段我国市场现存的行业种类和数量越来越多，各行业以及各企业在其实际发展过程当中想要保证最终经济收益与前期投入能够成正比，就必须明确自身的服务人群，因此传统纸媒在发展过程中，必须对目标人群进行定位，根据对市场发展形势以及群众对信息的需求的调查和读者的真正需求对其内容进行相应的调整，从而提高其整体服务质量。

二是做优纸媒质量。对纸媒最终质量造成影响的因素相对来说较为复杂，因此相关人员需要根据现阶段市场发展的具体需求对纸媒质量进行合理控制，从目前我国媒体行业的整体发展形势来看，可以发现多数报社存在替代性强的劣势，因此在这样的背景下，需要各报社加强对于这一问题的重视程度，提高其不可替代性，保证出版刊物内容的质量，同时在此基础之上，还需要确保其纸质能够达标。

三是引领深度阅读。相对比起新媒体形式来说，传统纸媒在对新闻信息进行传播时是以纸张作为内容载体的，因此读者在对相关信息进行阅读时，会有更多的时间进行思考，因此传统纸媒具有更能引发读者深度思考的优势，对于一些反映社会现象的、具有较强思考性的内容来说，传统纸媒具有更强的优势。目前新媒体行业主要是倡导碎片式阅读，这样的阅读方式不利于读者进行深度思考，这是传统纸媒的主要优势，需要充分发挥出来。

（四）主动转型，与新媒体结合

现阶段我国进入了信息化时代，市场对于各行业以及各领域都提出了新的要求，在这样的背景下我国各行业在其实际发展过程中都进行了相应的转型，而新媒体行业正是传统媒体行业基于这样的背景进行的现代化转型。相对于传统媒体来说，新媒体行业主要是在原有基础之上加强了对于现代化技术以及信息化技术的应用，大大提高了传统纸媒的发展效率以及传播效率，这样的发展虽然大幅度促进了媒体行业的发展，但是却造成了传统纸媒的少人问津。在这样的背景下，传统纸媒想要打破困局，就必须转变传统的发展理念，进行相应的现代化建设，实现传统纸媒和新媒体行业的有机融合。

与新媒体友好合作，达到互利共赢。传统纸媒提供给新媒体优质的内容，新媒体改变传统纸媒单调的传播方式，共同致力于建造多样化媒体，为更好地满足市场和受众的需求尽一份力。传统纸媒在经营新媒体账号时，不应当只是复制粘贴，而应当向新媒体吸取经验，根据不同的传播载体，变换文字风格和表达方式，灵活多样地产出，减少与读者之间的距离感，以此为不同的用户提供优质的服务。新媒体的传播时效优势是报纸的短板，在转型的过程中，需取长补短，利用新媒体的优势扩大报纸的影响力，以改掉以往传统纸媒借助新媒体时换汤不换药的低效做法，真正从内部端正转型态度，虚心求教。

三、结语

综上所述可以得知，从现阶段我国媒体行业的整体发展形势来看，可以发现新媒体的兴起使得传统纸媒行业受到了极大的冲击，在这样的背景下，传统纸媒如果不能结合实际情况对其进行相应的转型与优化，则极有可能导致纸媒行业被时代所淘汰。基于此，纸媒行业的相关从业人员必须加强对于这一问题的重视程度，全面分析现阶段传统纸媒存在的不足之处以及其劣势，基于对传统纸媒现状的全面分析和认知，对其传统的发展理念进行改革与创新，在原有基础之上加强对现代化技术以及信息化技术的应用，对现阶段存在的问题进行逐一解决，从而提高传统纸媒的发展效率，促进传统纸媒的可持续性发展，充分发挥出传统纸媒的重要社会价值。