关于主流媒体短视频的发展思考

2023-01-05高航贵州日报报刊社

环球首映 2022年7期

高航贵州日报报刊社

个别社交平台的短视频为了实现发展，总是一味地迎合受众群体的低俗口味，鱼龙混杂，然而其发展势头却如昙花一现。与这些社交平台的短视频相比，主流媒体短视频的产品制作具有一定的特殊性，更加注重短视频的制作质量，更加强调短视频舆论引导的正确性。事实证明，只有积极、健康、优质的短视频，才能够对受众群体产生长效的吸引力，为媒体平台带来大流量。在新时代下，只有准确把握短视频的传播优势和内容特点，合理预测短视频的发展方向，才能够采取针对性的发展措施，实现主流媒体短视频的与时俱进。

一、短视频的传播优势

（一）内容轻量化

短视频有着鲜明的轻量化、生活化、容易传播等特点。在智能手机人手一部的新时代下，短视频已经和碎片化阅读模式结合在一起，成为众多网民心目中最主要的一种媒体主流形态。短视频内容的轻量化，指的是短视频内容正在朝着扁平化、碎片化以及快速化趋势发展。短视频是在社交媒体中开始兴起、发展的信息传播形式，具有短小精悍的特点，十分符合用户的阅读习惯，可以让用户在短时间内尽可能多地获取新闻内容。当各大主流媒体在对用户的阅读习惯和消费心理进行分析之后，更是将发展重点集中到了短视频的传播与发展方面，通过各种传播活动的组织开展，吸引了一大批受众群体。而且，站在用户角度分析，其不仅愿意阅读轻量化的短视频内容，还愿意积极主动地参与到短视频内容的传播当中，信息传播效果更好，传播范围更大。

（二）话语多模态化

在信息传播过程中，短视频可以应用多模态语言，让用户获得沉浸式的阅读体验。短视频可以通过图片、文字、声音以及色彩的结合，对用户的感官系统进行刺激，通过全新的传播形式给到用户以沉浸式的享受[1]。另外，多模态语言的应用，可以将一定的概念或者价值观念融入短视频内容当中，并通过通俗易懂的语言进行相关内容的传播，增强媒体的传播力和渗透力。

（三）语言感性化

短视频的传播可以有效愉悦受众群体的身心，帮助受众群体将负面情绪释放出来，并在情感方面与受众群体产生共鸣。但是，要想与受众群体产生共鸣，需要媒体平台将情感因素融入短视频内容当中，在视觉叙事的过程中，在用户与短视频内容之间构建一个特定的情感场域，让用户认同短视频内容及其蕴含的情感理念。如果再使用感性化的语言，更是可以快速刺激用户的感官系统，直达用户的内心世界，与用户产生情感方面的共鸣，激发用户的共情心理，为传播媒体质量的提升打好基础。

二、主流媒体短视频的内容特点

与其他社交平台的短视频相比，主流媒体短视频的内容特点主要体现在以下三方面。首先，主流媒体短视频更加强调受众群体爱国情怀的激发，爱国主义精神的培养。主流媒体短视频以报刊媒体、广播电视新闻媒体等主流媒体的新闻信息资源为依托，所以在短视频内容的创作当中，必须将爱国主义精神渗透到短视频内容当中，凸显出其在社会发展当中的责任担当，进而对受众群体产生积极的影响，让受众群体产生强烈的爱国主义情怀，产生强大的民族自信和文化自信[2]。其次，主流媒体短视频的内容以当下的社会热点新闻为主，涵盖了国内外的发展形势、时事政治、民生大计等方面，主要通过相关法规政策的正确解读来进行舆论引导，使其始终朝着积极、正确的方向发展。最后，主流媒体是党和政府的“喉舌”，肩负着做好意识形态工作的使命责任，所以主流媒体的短视频内容制作，也应当以弘扬社会主旋律、传播社会正能量为基础。

三、主流媒体短视频发展过程中存在的问题

（一）媒体平台竞争异常激烈

根据相关统计研究，在总移动收入中，我国移动应用的盈利额占比已经高于广告盈利额。但是，我国新闻传播市场上存在着很多发展短视频的平台，但是其盈利却处于亏损状态。究其原因，与短视频处于初期发展阶段，盈利模式还不够成熟有关。另外，短视频的受众群体也需要经过较长时间的培养。虽然我国的智能手机已经非常普及，网民数量也非常庞大，但是短视频的整体普及率依然偏低。平台红利是我国短视频的主要盈利模式[3]。与其他运营模式相比，这种运营模式过于单薄、风险性较高。只有探索出全新的盈利模式，才能够为主流媒体短视频的长远发展提供保证，提高主流媒体短视频等媒介竞争力。

（二）短视频拍摄技术不够专业

近几年来，许多传统媒体文字记者和传统视频创作人员纷纷向短视频制作转型，但其短视频创作能力仍存在较大不足。究其原因，他们并没有意识到短视频是一个独立的个体，也有着完整的价值表达，并非截取于长视频中的某一节点。一些没有经过专业训练的业余拍摄者，依然不能为广大受众群体呈现出优质的短视频作品。在新媒体时代下，虽然新媒体技术进步神速，VR技术、无人机设备等也已经应用到了短视频拍摄过程中，丰富了短视频的拍摄角度，但是要想实现短视频拍摄质量的进一步提高，依然需要融入更多的形式和元素。

另外，短视频的时长非常短。受众群体只需要花费几秒钟的时间就可以浏览完，之后就会浏览下一条短视频。鉴于此，在完成短视频内容的拍摄后，如何将短视频内容呈现在受众群体眼前，还需要对相应的匹配算法进行合理的应用。目前，很多短视频平台的页面推荐算法都非常简单。在短视频拍摄数量越来越多的形势下，如果推荐算法过于简单，那么呈现在受众群体面前的短视频作品差异性就会缩小。这样一来，短视频内容也就无法对受众群体产生吸引。还有部分短视频UP主的内容以猎奇猎艳为主，品质偏低，如果不对短视频内容做出调整，其很难实现可持续发展。真正有品质的短视频内容，又会在短时间内被大量抄袭，出现版权纠纷。这样一来，优质的短视频创作者也就无法沉下心来进行短视频内容的构思与创造。

（三）短视频内容过于低俗

在主流媒体短视频发展过程中，创新度不足，抄袭模仿现象过于严重也是一个非常严重的问题。很多优质的短视频，之所以能够吸引大量的流量，与其短视频内容中文化价值的独特性有着直接的关系。例如，“李子柒”回归田园的原始食材制作，给到受众群体以独特的感觉，可以让不同的受众群体找到独属于自己的点滴记忆[4]。但是，“李子柒”短视频的制作与传播，同样离不开策划、包装、宣传等环节。很多主流媒体平台上的短视频并不注重创新，甚至故意模仿其他平台的短视频。还有部分短视频平台，并没有对目标受众群体进行准确的定位。很多点击率较高的短视频内容，也带有了低俗化特点。虽然可以在短时间内博取社会大众的眼球，但是却无法实现可持续发展。要想促进短视频的稳定长期发展，就必须要打造优质内容，以开放的态度构思短视频内容，拒绝低俗。

四、主流媒体短视频发展的策略

（一）加强短视频制作质量的控制

与网络传统媒体平台的发展相比，主流媒体短视频的发展具有一定的特殊性。首先，要想突出主流媒体短视频的优势，不仅要提升短视频内容的专业性，优化主流媒体短视频的发展定位，还要采取一系列措施增加受众群体的黏性。例如，《听见中国》专题纪录片，在拍摄视频的过程中，与政府部门合作，退出了优质的短视频内容，受到广大受众群体的高度认可[5]。对这一案例进行分析，可以明确主流媒体短视频要想实现进一步发展，就必须要对自身的专业定位予以明确。在互联网环境日益复杂的形势下，主流媒体必须具备较强的互联网思维，并将正确的价值观念融入短视频内容创作当中，对受众群体的思维产生积极的引导。其次，在叙事过程中，需要在最初创作环节，就对片段化、逻辑严谨的、独立单元的叙事片段构思予以重视。这样，在后期创作过程中，就可以将这些叙事片段拆分成多个不同的短视频片段，对其进行独立的包装，就可以实现短视频形式的创新，还可以满足受众群体对于优质内容的阅读需求。例如，某一短视频片段先在各大社交媒体上受到受众群体的广泛关注，然后再推出相关电影，就可以为电影的票房增加提供保证。

（二）对社会热点进行充分的结合

主流媒体短视频的发展，需要对社会热点进行充分的应用。普通大众拍摄出来的短视频以娱乐为主，所以可以不结合社会热点。但主流媒体短视频，需要结合社会热点拍摄出具有一定深度的短视频内容。只有这样，才能够发挥其积极的舆论引导作用。

不可否认的是，娱乐媒体同样有着非常突出的发展优势[6]。向娱乐媒体短视频借鉴经验，主流媒体在发展短视频的时候，也应当安排专业的主持人负责脱口秀网络视频栏目的主持工作，与受众群体进行深入的互动，然后以轻松幽默的方式将深度报道呈现在受众群体面前，对受众群体的价值观念以积极的引导。

（三）对短视频的产品类型进行丰富

主流媒体短视频的发展，应当突破传统新闻内容发展逻辑的束缚，对短视频的产品内容进行丰富，促进短视频的多元化发展。例如，新京报《我们视频》短视频栏目，就将访谈节目和即时性内容结合在了一起。这样新奇的方式极大地丰富了短视频的创作内容，受到了受众群体的高度认可。

（四）做好短视频的策划

叙事是视频类产品的主要特点，短视频虽然在线性叙事方面不具有优势，但是却可以利用视频碎片逻辑，进行叙事结构的堆砌。线性叙事适用于中长视频的创作，而短视频的策划与剪辑，则可以在平行叙事方面予以侧重。也就是说，主流媒体短视频的发展，应当以分单元平行叙事方式的应用为主。

针对短视频的策划，应当注重创新元素的应用。将不同的视频叙事共同点进行剪辑，并呈现出一个完整的叙事片段。例如，《穷叉叉》就是一个利用不同短片剪辑，形成一个完整视频的成功叙事案例[7]。

在短视频创作过程中，即便短视频的时长再短，也要注重拍摄品质，也要对字母、色调、配音、镜头等进行优化设计。利用竖屏传播规律，进行精彩内容的呈现。

五、主流媒体短视频的发展方向

（一）即时方向

短视频可以随时随地地拍摄和分享，所以具有较高的即时性。在短视频技术日益成熟的趋势下，短视频不仅可以以“动态画面+文字”的形式呈现出来，还具有评论、转发以及分享等功能。近几年来，国内外短视频平台的发展速度非常快，人们可以直接利用智能手机拍摄身边的新闻事件，并以短视频的形式分享到社交平台中。新闻事件的深度与价值可以得到充分的挖掘。站在主流媒体角度分析，其应当利用短视频对突发性新闻事件进行及时的报道，利用目击者提供、加工或者转发的短视频，进行突发性新闻事件的报道，将该新闻事件的前因后果讲解出来，并对社会舆论进行正确的引导。

（二）剪辑方向

主流媒体短视频的发展，还需要对剪辑内容予以高度的关注。因为短视频本身就表现出了自由剪辑的特点。对这一特点加以利用，就可以帮助主流媒体更好地适应新时代下的媒体行业发展趋势。与其他社交媒体相比，主流媒体在新闻采集、新闻剪辑以及新闻编辑等方面的专业性更强，社会公信力更高。将这一优势应用到短视频传播中，具有十分重要的意义[8]。对此，主流媒体在对新闻内容进行剪辑拆分的时候，要对短视频在传播速度快，新闻真实性可以最大限度保留等优势进行充分的利用，在遵循一定规则的基础上，对短视频内容进行自由的剪辑，提高短视频内容对受众的吸引力。与其他社交媒体相比，主流媒体的剪辑人员专业素质更高、剪辑经验丰富。对此，主流媒体要借助专业化的剪辑人才，利用各种先进的剪辑工具，对短视频内容进行科学合理的剪辑，突出主流媒体短视频在短视频领域中的发展优势。

（三）全民方向

我国主流媒体采集新闻线索的工作主要由记者负责。记者为了快速获取各种新闻资讯，会尽可能全面的了解社会各个方面的内容，并开通热线电话和网络邮箱，向社会大众征集新闻线索。但在智能手机逐渐普及，短视频平台发展速度逐渐加快的形势下，已经实现了全民投稿。主流媒体必须要对短视频发展的全民方向予以明确，对受众群体既是新闻资讯的接受者，也是新闻内容的制作者和传播者的身份进行充分的利用，扩大自身新闻素材采集范围，提高新闻传播效率，增强新闻内容的深度与广度。