区县级融媒体中心新闻宣传工作创新分析

李卉园 葫芦岛市连山区融媒体中心

区县级融媒体中心是当今时代背景下媒体行业发展的必然趋势，该方式主要通过互联网及多种技术手段的利用，以促进新闻传播的范围和速度。如今，互联网行业逐渐深入到人们生活的方方面面，大众获取信息方式多种多样，各类新兴媒介不断进入市场，给媒体行业带来一定的挑战和发展。新闻工作若要在当今的时代背景下得到更全面的发展，就要对传统宣传工作的理念方式进行改革和创新，以跟上时代发展的脚步。

一、区县级融媒体中心新闻宣传工作发展现状

在经济快速发展的同时，国家对融媒体中心的建设也愈发重视。媒体融合已经是各媒体想要不断发展的前提保障。而当今的新闻宣传工作还存在以下几点问题。

第一，改革力度低。媒体行业长期受传统思维观念的限制，媒体工作者缺乏改革意识和改革观念。长期处于原始的行业内，很多人员安于现状，不愿对媒体行业进行改革。同时，在各类区县级媒体中，在管理方式、晋升机制、奖惩制度等方面依然使用传统的方式手段，使企业内部死气沉沉，缺乏工作活力。另外，部分区县级政府对媒体改革的认知程度低，对媒体行业改革的扶持力度小，以至于行业内部缺乏改革意识和动力，对于宣传工作缺乏创新精神。第二，运营方式不当。由于区县级融媒体中心与社会上其他各类媒体行业存在差异，在运营管理上的资金，主要靠财政部门的支持，但仅依靠财政部门难以满足媒体运营的成本，由于资金方面的限制，给媒体行业的发展带来了极大影响，难以提升宣传工作的影响程度和传播范围。第三，中心内容不突出。部分媒体在进行新闻宣传内容的选择上，将当地的文化特色融入宣传中，为宣传工作添加了亮点。但是，在媒体建设方面，依旧存在项目单一、中心内容不突出的问题，该问题长时间得不到解决，给新闻宣传工作的开展带来一定的阻碍[1]。

二、区县级融媒体中心新闻宣传工作创新方式

随着融媒体中心建设不断完善，新闻宣传工作的速度得到明显提升，给社会和群众带来的优势也十分明显。首先，群众可以通过手机、电脑等设备，随时随地在第一时间获取信息。与传统的传播方式相比，该种方式能够在最短的时间对各类信息进行整合、发布。其次，由于其自身拥有大量的信息，在传播过程中，能够满足各类群众的需求，使得新闻向多样化的方向发展。通过各类新闻关注程度的调查，精准地推送群众更为感兴趣的内容，以扩大新闻的传播范围。最后，新闻的呈现方式多样。利用视频、图片等不同方式将新闻展示到群众面前，使其更为直观地了解新闻内容。

（一）整合传播资源，建立信息一体化

如今，我国各类政务公开系统都是在互联网平台上开展工作。例如，大众所熟知各类聊天软件和视频软件都是宣传信息的主要方式。由于这些媒体在进行传播时呈现多样化的特点，但因主要传播方向不同、合作力度不够，难以对舆论起到正确的引导作用，不利于建设良好的舆论环境。为此，要不断调整信息传播途径，优化工作流程，以此提高新闻传播的效果。目前，利用网络进行新闻传播已将成为各地媒体机构的主要方式，各媒体行业不断开展对不同平台的建设，提高新闻的传播范围。例如，某一融媒体中心除了有6个微信公众号平台外，还有20多个乡镇部门的公众号，可以利用平台，合理地在平台上发布最新新闻。部分媒体还固定开展每周两次的网络直播，并多次开展大型的直播活动。利用不同平台发布消息，将新媒体与传统媒体的宣传方式进行结合，不仅能有效地整合传播资源，还能提高品牌合力，减少信息同质化现象，充分发挥各平台的优势和作用。

随着视频软件的大范围应用，转变了传统新闻宣传的方式。媒体融合的主要表现方式是通过视频、图片的方式进行新闻的宣传工作。随着社会经济的发展，人们生活节奏、工作节奏不断加快，利用抖音平台发布短视频，相对于传统的文字信息方式更有利于提高群众的阅读速度，了解新闻内容。传统的利用文字形式进行新闻传播极易导致群众产生阅读疲劳，且浪费时间较多，对常见的新闻传播方式没有兴趣，影响新闻传播的效果。而利用视频进行新闻传播，可在视频内加入正确的世界观，便于在传播过程中促进大众对文化产品更易接受。在当今时代，以视频软件作为新闻传播的主要途径，以微信公众号、微博等软件发布文字、图片信息，作为对视频传播的补充。在不同平台根据受众特点进行针对性的内容发布。按照各自的特色，设计不同的文字内容，以此提高传播范围和效果。

（二）信息平台联动，智能化手段支撑

由于官方账号在各类平台上的建立，因编撰方式的不同在内容呈现方面有所差异。为减少因各平台内容差异而导致新闻宣传工作出现问题，应加大对低俗信息发布的监管力度，同时在各大平台进行阶段性的联动，对各类新闻内容的制作方式不断改革创新，以此提升新闻的宣传效果。在媒体融合的时代背景下，不再是传统的通过单一的途径进行新闻传播。由于新媒体的不断进步发展，在平台上收获了很多用户，通过建立新闻官方账号已成为新闻传播的主要方式。在抖音、微信、微博等平台的使用中，为传统的新闻传播方式提供了新的传播途径。但在发布内容时应要注意的是，在新闻宣传工作时，切勿受到自身主观观念的影响。想要新闻行业在当今新媒体不断发展的背景下健康发展，工作人员应当时刻坚守自己的道德底线，遵循职业操守，对不良内容坚决抵制。在增加官方账号流量的同时，加强对工作人员的管理 和监督。

当前，利用云端技术将收集的内容集中进行调度，整理新媒体、电视、报纸等工作流程，将以前分散的选题和采编进行整理收集。充分利用网络的优势条件，将重点单位、科研场所、各大高校当作促进融合发展的资源进行协调，促进网络引流工作，加强对传播范围的扩大，利用各项有利资源提高新闻传播的效率[2]。该种传播方式在发展过程中取得了一定成效。例如，某地区的媒体行业，通过在传播中增加新闻传播的数量，积极开辟各类平台，极大地提高了新闻的传播速度和传播效率。

（三）把握四个重点，实现多元化服务

在创新新闻宣传工作时，要牢牢把握四个重点。第一，构建新的媒体系统。将电视台作为传播的主体，对外部进行所有资源的整理，构建区县级融媒体中心，在企业内部，建立对当前媒体整体的领导、指挥中心，对内部各种部门进行系统化、专业化的管理，做到事企分离的要求。第二，建立融媒体平台。将区县的各类新闻宣传平台整理到区县级融合媒体中心，进行统一调配和管理。同时开设资讯入口，保证融合媒体平台的独立性。第三，改革任用方式。改善原有的人员任用方式，通过将劳务派遣人员招聘到融媒体中心，以加强新闻行业的人才队伍。通过绩效考核的机制，提高人员的专业水平。完善相关规章制度，健全运营管理机制，奖金鼓励机制、引进人才机制，达到吸引人才、留住人才的目的。强化区县级融媒体中心的人才队伍。第四，完善生产流程。建立对各类信息、数据进行收集的系统，将各类资料上传到该系统上，对收集、宣传的各个流程进行统一管理，能够有效地结合当前社会的热点问题，及时做出正确的反应，达到更好的宣传效果，为新闻的制作提供更优秀的选题。

无论社会出现多少新兴媒体，新闻内容始终是媒体行业发展的核心要素。新闻行业的建设直接影响融媒体中心发展的成效，在对新闻内容进行创新的同时，不仅要注重内容的多样性、实用性，还要保证内容短小精炼，避免因内容过长而导致大众阅读时产生厌倦心理。同时，还要兼顾各类不同人群的需求。媒体要走进群众的日常生活，展现新时代的文化特征。随着当前科学技术的不断发展，网络承载着信息交流、休闲娱乐的功能，这对于满足大众的精神需求有着积极的促进作用。各新闻行业应加强对群众的服务，以政府为中心，为各级群众提供各项服务。当前，大部分的媒体仅进行信息传播，其他各项服务功能严重缺失。对新闻的传播发展产生极大的影响[3]。同时，注重新闻宣传内容的质量，在进行新闻选题时，加强对社会热度高、有较大宣传价值的资料收集，并围绕该主题进行全方位的探索，在宣传过程中，注重透过现象看本质，提高新闻的真实性，体现人文情怀，确保新闻有深度、有广度、有温度。此外，要把握住新闻行业在内容、资料、信息方面的便利条件，凸显媒体在新闻宣传方面的准确性。

（四）创新传播理念，提升群众参与度

运用网络进行新闻的传播工作，应充分了解大众对新闻的具体要求和对不同种类新闻的关注程度，提高新闻内容的多样性、丰富性。加强对新闻表达方式的创新，逐渐加强新闻宣传的艺术感染力和对不同需求大众的针对性。首先，新闻行业必须转变传统的传播理念，将“写什么大众接受什么”转变为“如何写大众感兴趣的内容”，为实现该种思想转变，要求相关人员在开展工作时要始终站在大众的角度，根据大众的兴趣、需求、习惯进行新闻内容的收集编写。其次，无论是新媒体还是传统媒体的工作人员，必须学会充分利用视频和图片的方式进行新闻宣传。该种方式能够更加简洁、直观地展现出新闻的内容。而利用图片和视频进行新闻传播是当前大众最易接受的宣传方法。例如，媒体在宣传各类不易理解的会议内容时，经常使用一张图片读懂某个内容的方式，将复杂的新闻内容通过浅显易懂的方式表现出来，便于大众在理解新闻内容的基础上，对新闻产生浓厚兴趣。最后，使用合理的网络语言对新闻进行宣传，利于新闻的传播。此外，新闻宣传中要充分体现该地的区域特色。在宣传内容方面，要根植于基层，围绕当地发生的新闻事件进行报道，扩大新闻的传播力和社会公信力，建设具有地方特色、本土特征的新闻，突出为人民群众的服务能力，建立群众与政府沟通的桥梁，加强新闻的宣传力度以及社会服务[4]。

传统的新闻行业，大众一直是被动地接受新闻，不能提出自己的看法和建议，新闻大多是单方面地进行传播。如今，随着科学技术的发展，新闻的宣传和发布要充分关注大众的建议和看法，加强群众与新闻人员的互动与沟通。无论任何媒体行业，在发布相关内容时都要充分考虑到群众的看法。可建立反馈渠道以方便群众表达自己的观点和感受。例如，可以通过问卷调查和投票等方式，根据群众在问卷中表达出的问题，针对性地进行调整，促进新闻宣传工作能够更加全面、具体的开展，提高社会影响力和关注度。

（五）加强网络监管，数据资源整体化

为保证新闻宣传工作顺利有序开展，要注重对网络的监管力度，避免网络新闻的各种风险。当前网络的快速发展，使信息的传播更加快速、便利。但正因为传播迅速的优势，如不加强对网络的监管，极易产生一定风险，使不良信息得到快速传播，严重影响媒体行业的可持续发展。对此，各类科技手段要充分应用到网络监督的不同层面。例如，利用云端数据库，对发布各类虚假信息、不良信息、不当舆论进行监督。同时，要不断改进新时代背景下的市场规范和规章制度，建立完善的处罚机制和管理制度，减少各类虚假信息的发布[5]。

图片、视频等手段的应用，能够使大众产生新鲜感，提高新闻传播的效率。在新闻宣传工作不断发展中，作品更接近群众生活是个性化的表现，在使用图片、视频等手段进行新闻宣传中，要严格遵循工作原则，防止宣传内容中出现不符合价值观和时代发展的内容。此外，创建收集各类图片、视频、稿件等各种资料的数据库，便于资料的查找、借鉴，为不同新闻的宣传工作提供支持。

三、总结

在新时期的时代背景下，运用图片、视频等方式进行新闻传播，能够极大地加快新闻传播的速度和效率，通过新闻内容的多样性，满足不同人群的阅读需求。同时，也给新闻从业人员带来了挑战，在开展日常工作中，相关人员要充分了解群众的需求，制作出便于接受的新闻内容。除此以外，时刻遵循职业道德，避免不良信息的发布，以促进新闻行业的可持续发展。