融媒体背景下电视新闻节目创新探索

肖霞 贵州省铜仁市广播电视台

融媒体时代的到来打破了传统的电视新闻节目生产模式，使得新闻的采编和策划呈现出新的特点，对此，电视新闻采编工作者需要重视融媒体技术带来的变化，充分利用技术优势来创新电视新闻节目，从而更好地吸引受众，扩大自身的影响力。融媒体作为新兴事物是近年来媒体改革较为常见的词汇，其以网络技术作为基础，发展速度远远高于传统媒体，同时信息的传播打破了传统时间和空间的限制，加快了信息传播的速度。

一、融媒体时代新闻传播的特征

融媒体时代新闻传播体现出新的特征，这些新的特征与融媒体深度融合一脉相承，具体体现在生产方式上的协同运行、接收模式的碎片化读取、传播形式的网络化传播等方面。

（一）多种媒体协同运行

基于融媒体发展背景，不同类型媒体之间原本清晰的界限变得模糊，在新闻生产过程中可以看到越来越多不同或者相似媒介形式的协同配合。例如，“中央厨房”的发展正是融媒体发展的典型，通过多部门合作来实现不同内容产品的输出。[1]

（二）碎片化阅读

当前人们的信息接收呈现碎片化特征，越来越多的人习惯通过手机等移动智能设备获取信息。基于用户的碎片化阅读特点，新闻生产者开始制作一些“快餐式”阅读内容，这些阅读内容一改之前严谨、完整的深度报道风格，转而输出一些碎片化内容。即使制作视频内容也更加倾向于短视频方式，将视频的时长控制在几分钟之内，从而方便用户短时间获取知识和新闻信息。[2]

（三）网络化传播

随着微信、微博等社交媒体的兴起，当前的社交媒体平台成为信息传播的重要渠道，也是人们获取信息的重要方式。基于社交网络的信息传播呈现出社交化、网络化的传播特征，打破了传统媒体时代“一对多”传播模式，变为“多对多”。个人可以通过社交媒体平台获取新闻，同时也能够进行信息的发布、传递和分享，进而扩大信息传播的范围。[3]

二、融媒体背景下电视新闻节目面临的挑战

（一）电视新闻专题节目报道形式较为落后

传统电视新闻专题节目制作更多是采用讲述的方式，较为枯燥乏味，难以激发受众兴趣。当受众长时间接触这样一种传统新闻讲述方式时，不免会产生审美疲劳。对于电视新闻节目来说，如果不能结合时代发展背景进行创新，将会损失越来越多的受众。

（二）电视新闻节目制作的时效性不强

信息时代，人们获取信息的速度越来越快，对此，电视新闻节目制作必须注重自身的时效性。若不及时报道新闻，那么便会体现出较弱的新闻敏感度。当前一些重大事件的发生，社交媒体上的传播速度要快于传统媒体的报道速度，这也是电视等传统媒体所需要反思的问题之一。[4]

（三）电视新闻专题节目缺少多样性

不少电视新闻专题节目的形式较为老套，缺乏多样性内容，使得节目对于受众的吸引度不足。虽然电视新闻节目会针对一些热门话题展开讨论，但是受制于单一的形式，收视率并不高。此外，节目内容的简单重复容易产生同质化问题，并不会给受众留下深刻印象。[5]

（四）新闻传播方式缺少创新

新闻事件发生之后，传统电视新闻节目的制作思路是邀请相关专家进行分析讨论，体现出较强的专业性。虽然这样一来电视新闻节目具有一定的专业性，但是流程较为老旧，并不能够给观众带来耳目一新的感觉，对于观众的吸引力并不强。融媒体时代，新闻报道的切入角度不能局限于宏观视角，更要注重细节问题的展示，从而能够让观众更加深入了解事件发生的前因后果。[6]

（五）缺少互动性

电视新闻节目受制于传播媒体，其更多的是进行信息的传播，并不能实现与受众的积极互动。与新兴的网络平台不同，人们并不能在观看电视新闻节目的同时进行弹幕发送或者评论发表，进而影响到观众的新闻体验感。较为常见的接受观众意见的方式是通过阅读来信、电话等方式，此类方式较为传统，而且操作起来较为麻烦，也就降低了受众想要积极互动的热情。

三、电视新闻节目在融媒体时代创新发展的必要性

电视新闻节目在融媒体时代进行创新发展有其必要性，一方面是突破传统电视新闻节目发展困境的需求，另一方面是发挥新媒体电视新闻节目优势的需要。无论如何，电视新闻节目在融媒体时代中的创新发展是重要且必要的，是激烈媒体市场中的必然要求。对于电视新闻节目制作相关人员来说，不应该被动为之，而是要以更加积极开放的态度去看待融媒体时代自身的创新发展，变被动为主动，从而掌握更大的发展空间。[7]

（一）突破传统电视新闻节目的发展困局

电视新闻节目发展至今经历了多个阶段，根据其发展特点可以将其大致分为起步阶段、发展阶段、成熟阶段以及瓶颈阶段。起步阶段是指电视新闻制作刚开始时期，此段时期新闻电视节目制作受到的挑战更多来自于技术和设备，节目的内容较为单调，形式也较为单一，主要进行新闻事件的播报。发展阶段是指随着技术的进步，电视节目形式更加多样化，像《东方时空》等新闻节目的高收视率可以看出该发展阶段电视新闻节目对于受众的影响力。随着电视新闻节目的发展越来越成熟，之后便进入了瓶颈阶段，该时期电视新闻节目缺乏创新，内容呈现泛娱乐化的特征，并不能有效满足人们的新闻信息需求。[8]

（二）新媒体电视新闻节目优势日渐凸显

随着信息技术的发展，新媒体相对于传统媒体应运而生，打破了过去人们获取信息的时间和空间限制。例如腾讯、优酷等APP的出现使得人们可以随时随地观看新闻节目，不再需要准时准点守在电视机前。此外，抖音等短视频的出现让人们更加沉溺于短视频，而不再乐意收看传统的电视新闻节目。基于此，传统电视新闻节目的受众流失严重，新媒体电视新闻节目优势逐渐凸显。一些电视新闻节目内容经过二次加工在短视频平台得到火热追捧，一方面说明短视频平台流量之大，另一方面也不断提醒传统电视新闻节目应该进行创新，否则将会被市场淘汰。[9]

四、电视新闻节目创新的有效策略探讨

关于电视新闻节目创新的有效策略探讨主要基于传播过程的五个方面，分别是传播者、传播内容、传播渠道、受众、传播效果。

（一）电视新闻节目传播者应该具有流量思维

进入新媒体时代，“流量”一词成为较为常提的词语之一，也是一则新闻产品是否受到欢迎的衡量标准之一。电视新闻节目传播者是新闻产品获得流量的重要法宝之一，越来越多的传播者从幕后走向台前，甚至人工智能等也成为传播者的重要组成部分。以央视为例，其更加注重打造网络主播，撒贝宁、朱广权、王冰冰等网红传播者的打造为他们参与的节目带来了流量，极大提高了电视新闻节目的传播效果。当前电视新闻节目传播者需要更加具有流量思维，但是具有流量思维并不等于成为一个好的传播者，但是流量思维是当前优秀传播者的必备思维。所以，在进行电视新闻节目制作时，必须注重培养传播者的流量思维。[10]

（二）积极进行传播内容的创新

传统电视新闻节目较为冗长，并不符合当前碎片化时代人们的信息接受习惯。此外，短视频的飞速发展使得人们的注意力越来越容易分散。电视新闻节目若想要抓住受众眼球，必须符合当前受众信息阅读习惯，满足“短、平、快”的要求，打造更加具有互联网思维的内容。像《1818黄金眼》这类传统新闻电视节目在短视频平台的爆发进一步说明了用户更加青睐于具有“网感”的内容。尽管如此，但也不能一味迎合受众需求，电视新闻节目制作应该坚持固有的底线思维，维护公共利益，注意娱乐的适度化。[11]

（三）创新电视新闻节目的渠道传播

媒体融合的表现之一便是内容传播渠道的融合。当前绝大多数的电视新闻节目都已经注重融媒体发展之路，不断开发打造自身的“两微一端一抖”。尽管如此，但是融合的效果还是呈现出差异。主动融合不同于被动融合，表层融合的效果远远赶不上深层融合的效果。基于此，电视新闻节目的融合应该从被动转为主动，主动抢占媒体融合发展的先机，不畏激烈的市场竞争，抓住“弯道超车”的宝贵机会。此外，进行电视新闻节目渠道的创新并不在于将同一种内容放于不同渠道进行传播，而是需要把握住不同渠道的传播特征，真正融入新渠道传播中，掌握不同渠道的流量密码和传 播技巧。

（四）受众的细化

电视新闻节目过去并不注重受众的细分。但是如今融媒体环境，电视新闻节目的制作必须考虑到受众群体的需求，区分不同的受众群体。如今，“小众群体”成为电视新闻节目需要捕捉的重点对象，基于庞大的互联网用户群体，“小众群体”显然微不足道，但是如果针对服务于特定地域用户的电视媒体来说，“小众群体”实际上就是“大众”，抓住小众群体才能稳定受众群体。例如，在新冠肺炎疫情防控期间，不少慢直播节目受到受众的欢迎，这类节目实际上满足了人们的“窥视欲”。同样，电视新闻节目采访过程中的全流程直播，可以满足小众群体的观看需求，进而赢得观众的喜爱。电视新闻节目可以通过小众群体的挖掘来成为某一群体中的头部节目，进而提高自身的影响力。受众的细化是当前电视新闻节目制作所需要考虑的内容，这样才能适应当前互联网个性化的发展特点，不断进行自我的创新发展。基于受众的细化，传播效果也体现出分化趋势。当前电视新闻节目制作不能忽略受众的个性化需求，若想要获得良好的传播效果，必须树立分众化传播思维，满足受众的个性化需求。[12]

（五）注重用户反馈，增强用户参与感

电视新闻节目需要结合新媒体特点设置用户反馈渠道，通过用户的反馈来及时发现自身新闻节目制作中存在的问题或者进一步了解受众的需求，根据受众需求的变化来不断丰富自身的内容生产。评论功能是当前电视新闻节目反馈的重要渠道，同时人工智能技术的应用使得反馈结果更加高效直观。另外，语义、情感等分析工具的应用可以进一步掌握用户评价的变化趋势，察觉风险，进而更好地抢占内容生产的先机，做好风险识别与应对。

根据“冷热媒介”的划分，电视属于“冷媒介”，在互动方面存在一定的缺陷，这也是电视新闻节目进行融媒体发展的需求所在。提高用户的参与感体现在为用户发表意见提供表达渠道和平台，注重用户的态度表达。在电视新闻节目制作中可以涉及用户多元观点的展示，进而缩小用户与新闻电视节目之间的距离，更好地保障用户的参与。

（六）注重大数据的分析应用

大数据技术的发展已经应用在日常生活的方方面面，同样融媒体时代电视新闻节目的制作也需要大数据技术来注入活力。首先，可以借助大数据技术来进行新闻信息的采集，挖掘社会热点话题，有效降低节目内容生产的成本。其次，大数据技术也是增强信息内容说服力的有效手段，通过大数据技术来提高信息内容的真实性。另外，电视节目制作者可以根据大数据技术来充分了解用户需求，根据用户的实时反馈来进行节目的再优化，从而给予用户更佳的观看体验。

五、结语

融媒体时代电视新闻节目的创新发展应该更加具有积极主动的思维，打破传统电视新闻节目制作的思维局限，充分了解当前融媒体发展背景的新特征，基于新特征反思传统电视新闻节目制作中存在的弊端，进而实现电视新闻节目制作的创新。同时，电视新闻节目制作的创新不是一蹴而就的，需要结合多角度、多方面来实现传播者、传播内容、传播渠道、受众细化、传播效果等方面的优化。