传统媒体与新媒体融合的策略探析

陆庆余 柳州市广播电视台

在新媒体发展的推动下，对传统媒体机构带来了全新的考验，媒体机构为了实现良好的发展，在保留传统媒体原本权威性优势基础上，要充分融入新媒体的信息资源和传播渠道，构建全新的媒体发展平台，提高媒体传播优势，满足媒体行业的可持续发展。

一、新媒体的概念

新传媒概念是在传统媒体发展的基础上，根据新时代要求而产生出来的崭新理念，相对于传统媒体业务发展来讲，新传媒概念进行了科技层面的全面革新，并融入了先进的现代化手段，从而形成崭新的媒介传播方式。就当前的新兴媒介发展情况而言，其通常指的是对传统的电台、纸媒、有线电视等媒介方法加以创新性变革，从而产生出崭新的媒介展示与传输形式，包括电视平台、微博、微信等公共账号、数字电视和网络信息平台等。而在信息化时代的大力发展下，网络数据信息呈现量爆炸性增加，因此，需要充分发挥新兴媒介技术优势，发挥计算机技术对数据有效管理的力量，从而进一步丰富新媒介传播方式。新媒体作为一种多元化的信息传播载体，已经逐渐融入人们的生产、工作和生活中，改变了人们的生活方式，同时也对媒体行业带来了全新的考验，指明未来媒体行业的发展道路。在新媒体技术的不断发展下，也可以对媒体产业的发展带来更多可能，随着我国新媒体行业的全面发展，也对传统媒体的发展产生了较大的冲击，要求各媒体机构必须深化改革，做好传统媒体与新媒体的有效融合，从而推动机构的健康发展。

二、传统媒体和新媒体的各自优势及缺陷

（一）传统媒体

1.优势。传统媒体很早以前就已经得到了全面发展，具有发展历程长远的得天独厚的优势，在传统媒体的发展历程中，沉淀了丰富的资源，同时也培养了专业化的运营团队，完善的媒体传播和报道体系，在受众心目中树立起了良好的公信力，具有良好的媒体形象。另外，传统媒体渠道也一直都是党和政府宣传政策以及正确舆论导向的咽喉，也享受着政府部门给予的优惠政策与扶持资金，在获取权威性信息时具有独特的便捷性，也能够及时地获取更官方与更真实的信息。

2.缺陷。传统媒体在新时代的发展中的局限性表现得越来越明显，首先在技术上存在落后的现象，传统媒体所使用的设备维护周期十分漫长。传统媒体在多年来的运行中逐渐形成了固化的运营模式，导致当前这种固有的思维和机制很难被打破，经常存在排斥新媒体技术的现象，从而很难承受住新媒体带来的冲击。其次传统媒体在信息传播途径上存在单一的现象，以往的媒体传播主要都是单向的，并不能接收到来自群众的意见和观点，而广大受众也只能被动地接收各类信息。

（二）新媒体

1.优势。在新媒体的全面发展下，其主要是基于互联网技术来实现的，所以也继承了互联网的开放性特点，具有庞大的信息容量以及良好的包容度。在互联网全面普及背景下，新媒体的出现可以给广大基层群众带来全新的信息和资源获取方式，能够深入了解不同群体受众的实际需求，从而发挥信息传播的时效性，也能够满足广大群众对于各类新闻热点的深度了解和持续关注。另外新媒体的信息传播载体多以视音频、图片以及文字等多元化的融合方式呈现出来，相比于传统的媒体信息更具冲击感，给人们带来不一样的新闻体验，同时新媒体平台也具备双向性功能，可以实现与受众的互动交流，全面提高媒体传播的灵活度。最后，新媒体还承载了浅阅读与碎片化阅读的方式，满足当下快节奏的生活需求，打破传统媒体过于依赖于空间和时间的条件，能够通过简单的采编就将新闻资讯发布出去，从而最大程度地保障新闻热点的时效性。

2.缺陷。虽然新媒体时代的开启，给人们带来了全新的媒体资讯体验，但是由于新媒体是最近几年才发展起来的，并且许多技术手段仍然在探索阶段，这也导致许多创新的内容和特色板块都有待完善。新媒体渠道下的信息传播大多是来自传统媒体的特色板块节目，而其阅读量相关数据的统计也存在一定的不真实现象，广大群体对于新媒体节目的重复观看也会导致数据热点量激增。其次由于新媒体继承了互联网的开放性，其信息的来源也存在多样化，这也导致新媒体对于信息内容的处理无法做到逐一甄别，使得新媒体信息的内容缺少权威性与真实性，同时又由于新媒体部门的门槛较低，许多信息内容都缺乏可信度，如果当主观性较强的事物评价或者大量的负面消息出现时，就容易产生严重的舆论导向错误现象，从而引发严重的混乱。

三、推进传统媒体与新媒体融合的重要性

通过对上述传统媒体和新媒体的优劣势分析来看，总结出传统媒体想要实现良好的发展必须面临转型，而新媒体的发展弊端也需要从传统媒体层面来弥补，所以，未来媒体行业的发展必定要实现传统媒体与新媒体的融合，明确二者融合的重要意义。首先，在新媒体和传统媒体的融合背景下，可以充分优化媒体行业发展的资源配置水平，能够丰富传统媒体对于信息资源获取的途径，也打破传统媒体信息滞后的问题，提高信息传播速率，使信息传播达到最大化效果。另外，传统媒体和新媒体的融合也能够进一步发挥出资源共享的功能，全面扩大新媒体的社会公信力与信息覆盖范围，构建一个全媒体融合的发展渠道。在实现新媒体与传统媒体的融合下，可以对我国媒体发展产业进行全面转型，构建全新的产业结构，也可以发挥出各自的优势来弥补相互之间的不足，完善我国未来媒体产业发展方向，摒弃传统媒体中不符合时代需求的媒体机构，也进一步增加新媒体行业的覆盖力度，实现合作共赢的效果。

四、实现传统媒体与新媒体融合的有效对策

（一）实现媒体行业发展体制改革，推进媒体融合

在传统广播电视台的媒体机构发展中，为了更好地与新媒体融合，促进媒体发展科学转型，并不只是将二者进行简单的相加，要重视传统媒体与新媒体的深度融合。在以往的媒体发展体制内，媒体行业的传统媒体和新媒体机构分离，导致两个机构各自肩负不同的职责，这样看似是实现了传统媒体与新媒体的融合，但是并没有发挥出“1+1＞2”的效果，反而因为各自为政而耗费传统媒体组织最巨大的资源，也不能真正充分发挥出传媒融合的效果。所以，传统媒体舆论引导与新媒介融合就需要进一步突破原有的机制模式，以实现传媒产业发展的更深层次变革，并由以前的单纯融合转为深度相融，进行传统媒体舆论引导与新媒介的深层次融合，要使得传统媒体组织最顶层机关可以全面认识传统媒体舆论引导与新媒介融合的巨大意义，同时把两个机关的工作目标、工作职责、工作任务及其工作人员结构进行了深度整合和重组，以此形成统一的新闻资讯采编、制造、发行和宣传流程，从而充分提升新闻资源运用的最佳效益。此外，传统媒体组织在政策执行方面更需要废除原有的思维模式，以突破固定的界限，积极探索新时代人们的思想需求，不断学习新媒体思维，提高传统媒体人的专业水平，也为传统媒体与新媒体融合奠定坚实的基础，达到良好的媒体转型效果。

（二）重视新媒体内容创新，满足受众需求

信息资源作为传统媒体与新媒体融合的重要载体，其内容的质量将直接关系着媒体融合发展是否具备良好的核心竞争优势，而在开展传统媒体与新媒体融合过程中，必须重视信息内容的真实性与客观性，一切都要以这一原则为基础，并且实现信息内容的创新，做好多形态的新闻资讯，使用文字、图片、视频和银屏资源的有效融合，呈现出多形态下的信息传播模式，同时也提高媒体信息的权威性，提高信息舆论的正确导向，产生良好的社会影响力。媒体机构在进行新闻事件的报道时，也要站在客观角度，将事件的全过程真实地呈现出来，同时也要发挥新媒体的传播途径和双向交流优势，及时获取来自受众的反馈，并且及时采纳广大群众的意见，持续做好媒体内容的整改，为广大受众带来更好的体验，同时也能够为媒体机构吸引流量，提高媒体机构的新闻影响力，以此来达到传统媒体与新媒体融合的有效性。

（三）实现媒体市场融合，构建全新的盈利模式

通过传统媒体与新媒体融合来实现全媒体时代发展，在媒体融合中也要重视多元化与一体化的融合目标，在此过程中对媒体机构的内容融合与管理融合提供支持，奠定良好的媒体行业发展基础，同时也实现互联网信息技术的全面普及，让我国互联网人数不断提升，这也为新时代的媒体产业带来了全新的发展机遇。为此，传统媒体与新媒体融合背景下必须充分发挥出自身的营销优点，并且在不同的渠道进行多元化的广告推送，比如在大数据和云平台的运用中，可以打破传统广告的投放形式，利用大数据技术分析用户群体的需求，并且实现广告的精准投放，达到最好的广告效果，不仅能够节约成本，也提高广告传播的效果，发挥出全新的盈利模式。

（四）实现媒体终端融合，构建全媒体发展平台

在实现传统媒体与新媒体融合下，还可以全面拓展媒体机构的信息传播覆盖度，全面缩减机构在信息传播方面消耗的成本，也有助于大幅度提高新闻资讯的传播效率，展现出热点新闻的时效性，通过新媒体的双向传播功能，也可以实现媒体机构与受众群体的实时交互。通过传统媒体与新媒体融合也可以构建全新的媒体平台，推进媒体行业朝着数字化方向发展。随着智能电子产业的全面普及，可以通过无线通信技术完成信息的创效交互，另外数字电视的应用也展现出了良好的交互性，让传统电视体现出大屏幕、数字化以及上网等一体化功能，利用图像叠加技术，还可以为观众带来别致和清晰的图文体验，给受众带来全新的媒体资讯体验，也提高了信息传播效果。

（五）培养新时代全媒体人才

为了进一步发挥出传统媒体与新媒体融合的作用，还要重视传统媒体与新媒体融合的“以人为本”原则，全媒体的发展需要新时代人才的支撑，因此，人才也是媒体融合发展的重要途径。在这一背景下，媒体机构必须重视全媒体人才的培养，打破传统由于思想意识落后或者专业技术不强所带来的阻碍问题。保障媒体机构的新时代人才能够具备媒体融合的素养，打破传统媒体的思维束缚，同时也要学习全新的媒体融合技术，在继承传统媒体线下新闻采编能力和传播能力的基础上，要积极学习新媒体技术手段，积极掌握手机自媒体或者短视频平台的信息发布，学会视频剪辑等创新的技术手段，并且也要熟悉各类网站的设计、运行维护，熟练操作各类工作号，组织与受众的交流互动，同时学会收集群众的信息，从而为后续的媒体工作转变提供支持。此外，还要重视全媒体人才的职业素质培养，在新媒体的庞大信息浪潮中，保证对收集的新闻信息进行仔细甄别，提高新媒体人才的信息敏锐力，作为全媒体时代的媒体工作者，也要遵守实事求是的新闻职业道德，必须强化自身的社会责任感与基本道德意识，在保障发挥自身专业的同时，也要确保新媒体信息内容具有积极性，确保新媒体信息传播工作高效完成。此外还要学会认真地分析与整合素材，及时吸取传统媒体人的扎实经验，并且通过跟踪热点新闻来提升自身对新闻的洞察能力和敏锐度，提高自己的职业创新意识，从而挖掘出更有看点的新闻内容。

五、结语

综上所述，随着新时代的不断发展，互联网技术得到稳步推进，在信息化时代下给人们的生活带来了全新的体验。在我国媒体行业发展中，新媒体概念的推行对传统媒体造成了较大的冲击，导致传统媒体发展陷入了瓶颈，传统媒体机构的受众也正在逐步流失，媒体机构面临着巨大的发展压力。为此，媒体机构必须作出全面转型，积极实现传统媒体与新媒体融合路径，探索全新的媒体发展方向，结合传统媒体与新媒体各自的优势，构建出一个全媒体发展模式，同时也要加强对新时代媒体人才的培养，为全媒体发展提供支持，也保障我国媒体产业的健康稳定发展。