浅谈新媒体时代报纸编辑的角色转型

吴晓峰 克孜勒苏日报社

编辑工作是处理整合信息、传播知识文化的途径，对社会经济的发展有着非常重要的作用。编辑工作在纸媒体当中有着重要的地位，如果编辑工作者有着较高的政治素养，较强的版面意识和协调能力，擅长编辑读者喜欢的话题，那新闻内容也就有着较高的质量和品位，因此，高质量的新闻内容与编辑工作者自身扮演的角色有着密不可分的关系。随着我国科学技术的不断创新，随之为我们带来了数字化、网络化等信息环境，很多新型媒体的传播方式不断出现，让大众可以通过各种途径获取新闻信息，随之，大众的消费能力也发生了变化，读者为核心的模式逐渐取代了传播者为核心的模式。然而，传统的编辑工作大多是对信息进行修改，它的作用通常体现在新闻的后期，那传统报纸编辑怎样更好地利用新媒体技术对稿件进行处理，让编辑、编排和校对相结合，与读者进行全面的互动，能够及时地接收到读者的反馈，并在满足受众自由选择信息的同时，还能在新媒体时代中占有一席之地是当前报纸编辑所面临的难题。编辑工作人员要时刻坚持自己的核心位置，把自己的作用发挥到最大，并结合自身发展特点，充分利用新媒体技术，对编辑的职业定位进行重新地审视，进而实现编辑工作人员的角色转型。

一、新媒体时代报纸编辑转型的必要性

在新兴媒介时代的报刊编辑工作者必须迎合大众阅读的需要，主动调整媒体编排的形态、内涵等，并且在保证报刊内容编辑品质的同时，还必须按照内容特点选择适当的图片，从而抓住观众的眼睛，激起大众的阅读欲。在编写具有批判性思维的新闻内容中，报社编辑人员必须选取最具有当下热点性的话题，并深入和跟踪剖析热点新闻，以增加对受众的黏度。由此可见，报社编辑人员唯有跟随时代发展的脚步积极进行变革，才可以在新兴传媒时代下不断发展壮大。报社编辑人员在做好身份转变工作的同时，必须严格地按照当前国情和信息媒介时代的大环境认真考虑，做好角色定位。因此，传统报社的编辑人员在平时工作当中，也应该有效整合新媒介特性和传统报刊的优点，促进报纸行业能够紧跟时代发展的步伐，并在新媒体环境中提高自身的核心竞争力。

（一）行业发展需要

传统报纸媒体与新媒体相比，在传播速度、灵活度和便捷度等方面存在很多的不足。在激烈的市场竞争当中，传统报纸明显已经出现竞争乏力的情况。编辑是纸媒体中非常重要的一部分，报纸编辑的工作质量对报纸媒体内容的质量有着很大程度的影响。目前传统编辑的业务能力明显已经落后当前社会的发展，而且，还缺乏创新意识和市场竞争意识，这导致报纸媒体在新媒体的竞争中处于劣势。并且，随着新媒体的不断发展，受众分流的情况也愈来愈严重，如果传统报纸编辑不及时做出改变，传统报纸媒体在整个行业的竞争力将不可避免地被削弱。

（二）职业需要

传统报纸存在的目标不仅仅是传播新闻信息，更重要的是引导正确的舆论方向以及正确的价值观。因此，传统报纸媒体中编辑岗位有着非常重要的作用。但是，面对新媒体的挑战，传统报纸媒体正逐渐失去优势，甚至原有受众也逐渐分散。因此，为了自身不陷入尴尬的境地，传统报纸编辑必须要做出转型，其次，如果公众不信任报纸编辑，报纸编辑将无法成功地完成他们的媒体任务。

（三）编辑自身发展需要

新媒体时代的到来是不争的事实，传统报纸媒体与新媒体在共存中持续的竞争也是要面临的现实问题。压力是我们发展的动力。在传统的媒体工作中，编辑工作没有太大的压力，同时也没有很大的发展动力。但是，这样的形式对整个媒体行业的发展是很不利的，同样也不利于编辑的发展和成长。因此，就需要传统编辑工作积极做好自身角色的转型。随着经济全球化的快速发展，中国传统媒体必须面对更加激烈的国际竞争，因此，只有把压力转变成动力，才可以更好地适应未来更加激烈和复杂的媒体竞争。

二、报纸发展的现状和存在的问题

（一）报纸读者出现严重流失

由于新媒介的迅速发展，从而使得传统报刊越来越缺少吸引力。同时传统报刊的主要受众群体也逐步地被新兴媒介所吸引。在电脑等信息科技日益发达的大环境中，网络的使用者也日益增多，使得传统报刊的读者数量逐渐减少，并且报刊行业的经济效益也出现了直线下滑的态势。其次，由于新媒体传播速度快，信息内容多样化等特点，让很多年轻人放弃了报纸等传统媒体，进而选择新媒体。

（二）广告量投放少

近几年，报纸广告市场的效益不断下滑，然而，互联网的广告投放量却在不断增长。根据相关报告得知，就今日头条APP的广告收入就达到290亿，已经远超过全国纸媒的总额。传统报纸媒体的广告投放量严重降低，这已经影响到报纸媒体的发展，因此，有关部门必须提高重视。

（三）媒体融合问题

目前，我国媒体管理的机制还存在着很大的不同，报纸和广播电视台是独立的个体，欠缺交流和沟通，这就导致新闻信息的整合不完善。而且新媒体最大的优势就是信息传播速度快，但是，信息内容却非常简单，欠缺创新。因此，在新媒体背景下，我们必须深知先进技术的意义，如果想要报纸行业长期稳定发展，就必须要优化和重新配置媒体资源。

三、新媒体时代下报纸编辑面临的挑战

（一）精准掌握时代和读者的需求

传统报社编辑的品质也直接决定了传统报刊的经营品质。对阅读而言，以前传统报刊编排的方法并不满足阅读者的现实需求，在设计刊物的时候，并没有按照读者实际的需要进行编辑。这直接导致读者没有机会根据自己的喜好选择文章，也无法适当调整报纸的信息内容。然而，在目前新媒体环境下，它颠覆了传统的运营模式，可以按照读者的实际需求，结合读者在互联网上查看新闻信息的点击率，进而选择自己喜欢的内容，同时，这也反映了当今时代人们阅读的特点，更符合当今时代的需要和大众的阅读习惯。

（二）有效整合资源

我国报纸、电视和广播是独立的行业。当前，新媒体的迅速发展，增加了报业获取信息的手段。但是，限制信息的提供会导致资源使用方面的问题。事实上，报纸编辑没有机会及时接收电视广播的内容并有效利用实时资源，这将导致信息获取的落后，且方便快捷的性能也严重降低。

（三）获取独家信息难度较大

如果想得到可以使用的独家信息，最主要的方式就是进行实地采访，走进基层的实际生活当中，加入群众中。然而，这些工作都是需要经费基础的，在传统报纸中，它的收入主要还是投放广告。但是，在目前新媒体的时代中，大众更加喜欢使用互联网和各种APP、公众号来获取新闻信息，这就导致传统报纸媒体逐渐被电子媒体所替代。而且传统报纸的受众群体逐渐减少导致报纸的广告商也不断减少，严重降低了报纸的盈利空间。另外，报纸行业缺少经费，使其工作开展更加困难，没有办法及时收集到有效的信息，甚至连基础的采访也面临很大的挑战，对报纸的价值造成严重影响，使它不能满足大众的阅读需求，进而使其陷入恶性循环。

四、新媒体环境下报纸编辑角色转型的策略

（一）顺应时代发展，合理使用多媒体

在新媒体的影响下，报纸编辑应该充分发挥自己的专业技能，从大量的信息汇总中快速找到有效信息，在进行大众传播之前，整合和处理有效的信息。这就要求报纸编辑充分利用新媒体技术进行新闻编辑。与此同时，我们也应该准确把握新媒体的属性。因此，报纸编辑应具备扎实的文字功底，利用业余时间学习新的媒体编辑技术和视听编辑方法，更好地适应新媒体的发展要求。并在新媒体平台上有效传播报纸信息，充分发挥报纸编辑的价值。随着新媒体时代的到来，其新闻信息传播速度越来越快，传播范围也更加广泛。但是，由于新媒体的信息内容太过零散，没有办法让大众接收到完整的信息，很容易就会让大众对信息内容产生异议。对于这样的情况，报纸编辑就要充分利用自身专业的优势，把零散的信息进行整合，保障大众可以在报纸中获得完整的信息，并全面了解新闻真实的内容。

（二）创新版面编排

新媒体的主要特点之一是信息资源量大，大部分的新媒体为了吸引读者，经常使用“标题党”的手段，骗取点击率，给大众在选择信息上带来很大的影响。对于这样的情况，报纸编辑人员要明确报纸排版的意义，调查分析各阶段人群的兴趣爱好等，充分利用发散性思维，让报纸的版面排版具有个性化，进而满足不同年龄段受众的需求。其次，编辑工作人员还要重点突出当前社会的热点，方便大众在浏览信息时可以准确地获取自己需要的信息，保障报纸内容有可阅读的价值。相较于传统报纸版面排版，新媒体时代的报纸编辑应注重版面的个性化，提高报纸版面的艺术性。

（三）提高自身素养

不管是新媒体还是传统报纸行业，其对编辑的工作都提出了高要求。因此，报纸编辑要增加知识储备，充分利用业余时间进行学习，明确自己的发展方向，并在在此基础上，预测新媒体的发展趋势，对当前社会热点新闻有敏锐的新闻意识和洞察力，不仅要提高自身的专业技能，还要拉进与读者之间的关系。由此可见，报纸编辑工作者要在日常的工作当中，深入分析和挖掘新闻信息资源，在报纸媒体行业中灵活的运用新媒体的编辑技术，把新闻内容用图片和文字共存的形式展现给观众，进而提高受众群体的黏性。

（四）与时俱进做好角色转型，做好报纸新闻内容

电视广播可以通过图片、声音等各种元素进行传播新闻，给观众带来视觉和听觉上的冲击。读者在阅读报纸的过程中，可以很好地对热点新闻产生直观的印象，达到有效传播新闻信息的目的。在报纸记者的日常工作中，仔细观察被采访者的形象、气质等细节，进而判断被采访者的生活品质和知识水平，然后根据被采访者自身的情况进行新闻采访，使被采访者可以积极配合采访。如果在新闻采访的过程中，被采访者和新闻工作人员出现沟通不顺，这会对新闻采访的质量造成严重的影响。在采访过程中，记者主要根据采访草图进行采访，但采访内容应根据被采访者的实际情况进行适当调整。他们通过习惯观察被采访者的情绪来了解其心理变化，然后适当调整采访的节奏。编辑工作人员可以在编辑内容时加入一些时尚的元素，把这些流行元素展现在报纸的版面上，这不仅会增加新闻的生命力，也会提高读者在阅读过程中的新鲜度，进而增进编辑与读者的关系。报纸编辑人员在进行新闻编辑的过程中，突出新闻主体的前提下，让新闻内容更有活力，提高年轻读者对报纸的黏性，让更多年轻人养成阅读报纸的好习惯。

（五）掌握新媒体时代信息传播的途径

随着新媒体信息的传播，公众可以通过互联网平台表达自己的观点和意见，从而产生更加复杂的信息。在大众获得信息之后，很难确定信息的真实性，同样很难在大量新闻信息中找到感兴趣的内容，这就要求报纸编辑需要从复杂的信息中挑选出最有价值或有用的新闻信息。编辑工作应熟悉和掌握中国新闻出版的法律法规，充分了解国家有关方针，明确自己的政治立场，只有这样才可以在工作当中，向读者提供有价值的新闻信息，报纸编辑还应该具备高级的文本编辑技能，掌握基本的音频和视频编辑技能，然后向大众提供高质量的新闻内容。与此同时，为了更好地适应新媒体的发展，报社的编辑人员还必须积极地提升自己的网络专业知识水平，深入分析新媒介宣传的方法与渠道，以及分析新闻受众人群的心理特征等，同时还要通过对比传统报刊受众群体与新兴媒介受众人群的心理特征，以及全面了解新闻受众群体之间的社会心理特点等，并根据不同受众的实际需要，采取不同的编排方法，对社会热点新闻进行追踪报道，从而进一步提升报社业务在社会上的价值，并扩大报社业务的社会 影响力。

五、结语

综上所述，在新媒体背景下，人们获得信息的机会越来越多，这对传统报业来说是一个重大挑战，但又是一次机遇。如何在新媒体时代中占有一席之地，设计具有时代特征的报纸形象是每个报纸编辑当前面临的共同问题。因此，报纸编辑工作者要明确自身角色的定位，不断探索新的方式，进而成功实现角色转型，面对新媒体带来的影响，进一步促进报纸行业长期、稳定的发展。