新时代新闻栏目制片人的职业素养

谢昕华 娄底市广播电视台

新闻栏目制片人概念最早产生于20世纪50年代的美国。而在我国，电视剧是最早引入制片人机制的电视节目。1993年5月1日中央电视台首播的《东方时空》，对于中国新闻性电视栏目制片人来说是第一次成功尝试。

时政新闻在新闻舆论场上起着定向和领航的主导作用。走进新时代，新闻栏目实现制片人制度成为新闻行业新的运行管理模式。对于增强栏目精细化管理、增加员工工作积极性、提升团队效能等方面具有重要意义。

新闻栏目制片人，担任着媒体产品的生产者、管理者的重要角色，对于社会以及经济效益的实现也有着非常重要的作用，是栏目的灵魂。除了要有良好的政治素养、强大的抗压能力、精湛的业务水准，还要有切实有效的管理方法。

一、时代强音传播者 唱响社会主旋律

事实上，新闻思想为政治新闻学思想，政治家办报则是其中最重要、最富特色的核心概念之一。德国的韦伯曾提出“群众政治家”的概率。通过分析这一概念可知，政治家办报思想中“政治家”的深刻内涵以及高标要求。要严格落实政治家的办报相关要求和原则，保证新闻宣传工作的顺利进行。在办报、办刊、办台、办新闻网站时，我们应该践行马克思主义新闻观，切实深刻意识到西方新闻自由中的一系列不足。

中国特色社会主义背景下，要求切实坚持凝聚力量的中心原则。并落实做好新形势下宣传思想工作，必须积极承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的重要使命。特别是面对现在“万物皆媒”的开放型舆论场，而作为主流媒体，则需要保持清晰认知、积极的态度，避免盲目性跟风，要以对人民、对社会、对历史高度负责的态度，揭示事实真相，传播主流声音。对于每一个新闻栏目，首先是对栏目进行正确定位，搭好框架。在员工内部、在播出的新闻作品里，要大力弘扬、培育和践行社会主义核心价值观，唱响社会主旋律。

娄底市广播电视台综合频道《娄底新闻联播》为了唱响时代主旋律，强化“头条工程”，始终坚持并贯彻落实中国特色社会主义思想。10年前，其中开辟的政治理论板块《学习园地》，精摘新时代新思想、重要理论文章，解读重要精神，得到了社会各界的高度评价。2016年该栏目的《学习园地》板块还被列入湖南省社科联重点支持理论学习项目。

二、引领时尚潮流 新闻产品常做常新

新闻栏目制片人良好的业务素质，可以概括为“专、博、深”。既要求熟悉新闻基础知识，精通电视专业理论与技术，又要有相当宽泛的社会知识和相对丰富的人生阅历。在“无视频不新闻”的媒体新时代，制片人的开拓创新思维尤为重要。要勇于接受新生事物和新的观念，在节目的策划和实施过程中不断推陈出新。不断创新传播形式和方式，在“必读”中实现“可读”“爱读”。

新闻舆论工作作队伍是新闻舆论工作职责使命的担当主体，是马克思主义新闻观的积极践行者。“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势”。新闻舆论工作队伍的政治素质、理论水平、业务能力，直接关系到闻舆论工作效果。只有业务根底深厚，才能写出有思想深度、有人性温度的精品力作。

新闻从业人员是一群引领时代的“时尚”人物。当今时代，知识更新周期大大缩短，各种新知识、新情况、新事物层出不穷。这就要求新闻从业人员不断接受新知识、更新观念。勤于学习、勤于思考、勤于积累，着力解决本领不足、本领恐慌、本领落后的问题。熟练应用“两微一端”新媒体平台。革新传播语态，摒弃空洞的大话套话。养成追“新”习惯，对于网络热词、热点可第一时间洞悉并为己所用。

平时，在栏目内部要营造良好的学习氛围，以例会的形式开展政治学习、业务交流。通过不定期的业务比武，营造和培育爱岗敬业、争先创优的浩然正气，努力让每一位员工成为适应新时代要求的全媒型、专家型人才。把新闻做活，把故事讲好。把有意义的事说得有意思，把有态度的新闻说得有温度，实现舆论引导效果的最大化和最优化。

三、做新业态的拥抱者 用活十八般武艺

近年来，在网络强国战略指引下，我国网信事业取得了跨越式发展，已建成全球最大规模的光纤宽带和5G网络，建成开通5G基站142.5万个，占全球60%以上。我国网民规模从5.64亿增加到10.32亿，互联网普及率从42.1%提升到73%，连续数年居世界第一。传统观念中的“读者”“听众”“观众”，又从“受众”变为了“用户”。现在互联网信息铺天盖地，技术更新一日千里，把传统媒体推到了不进则退的境地。

当今，舆论环境、媒体格局、传播方式发生着深刻变化。云计算、大数据、物联网、人工智能等新技术引发的新一轮科技变革和产业变革，带来信息传播方式前所未有的巨大变化，推动传统媒体格局全面重构。随着信息传播日益呈现移动化、智能化、个性化、数据化趋势，移动互联网、智能终端迅速普及，“两微一端”、自媒体平台层出不穷、不断翻新。媒体的竞争，不仅局限于内容，还在抢“首发”。可以实现共情和互动的新媒体“新移民”越来越多，传统媒体的“原住民”越来越少。舆论的形成和扩散机制发生了重大变化，国内与国际、线上与线下、虚拟与现实、纸质媒体与视听媒体等界限愈益模糊，构成了越来越复杂的大舆论场。新媒体日益成为舆论斗争的主战场，以主流声音引领社会舆论的难度越来越大。

过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。面对95后、00后这群“Z时代”，这群互联网“新移民”，如何回应他们追求“身份认同”，就要使用特点鲜明的语言风格、个性化的表达方式，实现传统媒体和新媒体的融合发展。新闻力求“去严肃化”，实现“软传播”。如：央视视频客户端的《主播说联播 今天我来说》，就是严肃新闻的软性表达。只有适应新形势，打造策、采、编、播、制“全媒型”记者，让互联网新技术为我所用，才能做强、做大、做优传统主流媒体，壮大主流媒体的吸附力、影响力，占领思想阵地。因此，在业务、技术、人才等方面有太多的新知识需要学习、掌握和应用。以视频为主打的新媒体平台，对于广播电视传统媒体也是一次实现新跨越的机遇。

四、只有平时心贴心 战时才会肩并肩

制片人集人、财、物管理于一身，和普通行政指挥管理方式相比较，其不同之处在于，它改进了传统的广播电视笼而统之的宽泛管理。因此，作为制片人，具有一定的组织管理才能极为关键。管理者和一般管理者之间存在显著差异，其中主要为解决问题的能力和水平。相关管理者表示，其一生中并没有做出相应的重要决策，但是其决策存在一定的方向性，其重点在于对方向所进行的选择。

要带好一个团队，必须有一个科学合理的精细化管理制度，强化纪律意识和规矩意识。现在的新闻单位一般是差额拨款的事业单位，为了单位的正常运转，调动员工的工作积极性，经营创收也是栏目组的一项重要工作。在既要管新闻，又要管经营的新的制片人制度下，要正确处理好社会效益与经济效益的关系。对栏目组人员进行架构设立，对人员进行明确分工，因人设岗，定岗定责。

推行阳光管理，最大限度体现公平公正，人尽其才，多劳多得，调动每一位员工的积极性创造性。现在，新闻宣传标准不仅仅停留在简单地完成领导活动的时政报道上，更重要的是策划好相关内容的延伸报道、跟踪报道。2020年娄底市广播电视台《垄上春行》之所以能够获得第31届“中国新闻奖”，实现当地新闻宣传的历史性突破，就是《娄底新闻联播》栏目组实行制片人制度后策划完成的一组高质量主题报道。

作为栏目制片人，最重要的是率先垂范，履职尽责，在团队中树立既亲近又有威信的“良师益友”形象。在刚性制度管理的情况下，当然还少不了必要的人情味，真诚关心关爱每一位员工，让他们有存在感，受到尊重，这样才能最大限度激发团队整体战斗力。

五、新闻栏目制片人的职业素养

其一，政治素养。因为新闻栏目体现着一定的特殊性，所以电视新闻栏目的制作人和其他制片人有着本质上的区别。电视剧更加侧重于娱乐休闲、审美情趣甚至是组织形式等等，是属于较为独立的单元结构。而新闻媒体则是我党和政府的喉舌，承担着引导舆论导向的责任，需要其对大众实施思维意识的宣传和教育。对于新时代的新闻栏目制片人来说，更应该具备良好的政治意识、大局观念和责任理念。所以，在对制片人进行选择的时候，就应该先注重大局观和责任意识的体现，坚决把好政治关。这就要求新闻栏目制片人一定要对党的政策和方针有着清楚的了解，拥有良好的政治观念和敏锐度，对于电视事业应该具备较高的热情，树立相应的吃苦耐劳精神，为了事业和新闻的发展奉献自己的力量。并且，制片人应该遵循坦诚、信任和客观的基本原则，用自己的素质素养和人格品行获得所有人士的信服。在对栏目实施审核和把关的时候，把团结稳定鼓劲、正面宣传为主的舆论导向作为新闻宣传底线。一看其是否可以帮助我党制定的方针、政策，更加快速的落实下去；二看是否可以推动社会经济获得稳定的发展；三看是否可以满足广大民众的精神需求。

其二，业务素养。随着信息技术和移动设备的不断普及，受众的审美水平也有了较大的提升，电视新闻产业之间的竞争更是变得越来越激烈。竞争的焦点从以往的注重新闻信息的传播，转移到如今的质量和内涵上，转移到抢时效、树权威上。新时代的新闻栏目制片人更应该具备丰富的理论知识和较强的操作能力，对于电视新闻栏目有着较高的熟悉度，能够融入自己的思想意识，让其凸显出一定的新颖性与科学性。业务素养概括成“专业、广博和深度”等等，不仅需要制片人拥有丰富的理论知识，还要对电视专业的相关理论甚至是技术有着较高的熟悉度，更应该具备广阔的基础知识和丰富的人生阅历。电视栏目的制作还要求制片人有着较强的创造能力和创新思维，能够紧跟社会不断发展的脚步，主动接受新颖的事物和观念。熟练掌握和使用“两微一端”，用好用活抖音、快手、今日头条等自媒体平台。在对栏目进行策划和设计的环节中，达到推陈出新的目标。由此可知，制片人若是想获得快速稳定的发展，就应该要具备良好的业务素养。这才是促使新闻栏目持续发展的关键所在。

其三，能力素养。制片人承担着巨大的责任，其所开展的栏目制作工作包含有各个方面的内容，其和普通的行政管理存在着明显的区别，对以往的电视管理进行了有效的优化和创新。所以，新闻栏目制片人所具有的组织管理能力，同样是其需要具备的重要素质。制片人一定要明确怎样解决好栏目的内外关系，对市场经济的发展有着较高的把握程度，能够争取通过自己的努力，塑造出一个有着良好影响力、吸附力的品牌形象。而若是想达成上述目标，就要求制片人具备较强的组织协调力。这样可以带领更多的工作人员快速实现预期目标，借助协调能力或者是激励体系，在栏目内营造出活跃积极的工作氛围，建立良好的工作关系。除了要完成好基本的工作以外，还应该唤起所有员工的主动性，增强他们的创造能力和创新思维，将原本的整体目标合理划分成细微的任务，方便制片人寻找到相关的责任人，以此来让实际的工作效果获得提升，推动新闻栏目收获大量的观众。另外，制片人也应该拥有较强的公关策划能力。电视新闻栏目属于一个完整的组织单元，制片人除了要增强自己的策划、采编、管理能力以外，还应该借助一连串的公关活动，增加栏目本身的影响力和公信力，让收视率得以快速的提升。并且，举办专家研讨会、观众见面会，让栏目的主持人、记者和观众进行面对面的交流，出版相关丛书，树立、推广自身良好的形象，让观众对栏目有着更加深刻的印象，实现社会效益和经济效益的双丰收。

电视新闻栏目的制片人只有具备多种素质素养，才能够更好地开展栏目制作工作，凸显出其本身的新颖性，对社会舆论进行正确的引导，营造出健康积极的社会风气，让广大观众受到影响，形成良好的三观和素质，增强电视栏目的影响力。所以，如今时期的栏目制作人一定要对自己有着清楚的了解，并有针对性地改造自我，不断提高素质素养。

当今社会，宣传思想工作处于开放、复杂的传播环境之中，公共话题的触发点多元化。舆论环境对政治、经济、社会、文化等领域的辐射日益增强，对人们思想、工作、生活的影响日益深入，对主流媒体的挑战前所未有，我们要保持高度的政治敏锐性，主动作为。受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。宣传思想部门工作要强起来，首先是领导干部要强起来。新闻栏目制片人要把政治信仰，带好团队，落实在栏目的日常工作当中。珍惜和用好手中的话语权、管理权、把控权，把自己锻造成舆论阵地的行家里手。切实提新时代新闻舆论水平，增强主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，打造舆论宣传新高地，推动社会健康稳定发展。