互联网思维下的新媒体传播规律探讨

陈艾迪 中国共产党北京市委员会前线杂志社

一、新媒体概述

（一）新媒体的定义以及主要内容

从目前来看，新媒体仍然没有一个统一的学术概念，其在传播上有着较大的优势，这也让专家和学者愿意花费更多的时间和精力在新媒体的研究之上。虽然说传统电视新闻等媒体形式有着较为广泛的群众基础，然而无论是其延展性还是其他组成部分，都无法与新媒体相提并论。新媒体的用户不仅将成为信息的接收者，同时也将成为信息的传递者，而新媒体时代的全面到来，也促进了传播环境的全面改变，新媒体也将成为未来信息接收的主要载体[1]。

新媒体分成不同的类别，主要是以智能移动设备为主，利用智能移动终端完成与用户之间的交互，这也与互联网的发展存在着较为紧密的联系，在智能手机的全面应用之下，手机的作用也日趋强大，甚至能够完成电脑的诸多工作，作为新媒体交互的核心，手机包含了传统媒体与新媒体的多种信息交互机制，这也将为新媒体的全面发展提供有力的保障。

（二）新媒体的主要分类

新媒体以互联网、无线通信网络、卫星等渠道，以互联网为终端，向使用者提供信息服务的全新形式。新媒体的分类包含了门户网站、搜索引擎、E-MAIL、游戏、博客、短视频平台及网络杂志等多种形式，这些类别也是根据新媒体信息的传递平台做出的划分。

二、新媒体传播的主要特点

（一）“微传播”成为当前传播模式的主流

在信息化时代全面到来的今天，“微传播”也成了时代发展的主流，当今社会已经打造出以信息化技术和信息化产业为核心的信息社会，而我国也呈现出信息化爆炸发展的趋势，让信息技术在人们日常生产生活之中扮演着更加重要的角色，这也将使人们的生活方式和行为模式发生根本的改变，信息成了最为核心的资源，与知识成为推动社会发展的主要动力，信息正以不断加速的状态发展，不断更新迭代，并通过多种形式提供给我们加以选择和利用，最终形成了“微传播”的主流传播模式[2]。

互联网思维之下，新媒体的发展将以减少人与人之间差距、地区与地区差距，弥补信息缺陷和不足为主，而“微传播”是新媒体传播的主要特点和趋势，信息将以碎片化和分散化的机制加以传播。“微传播”也为人们带来了更多的生活要素，高端技术与新兴领域也在以多种方式改变着我们的生活模式，人们需要有着迅速获取信息的能力，才能符合时代发展的要求，跟上社会进步的步伐，因此可以说“微传播”已经成了时代发展的主流。“微传播”能够承载更多的信息量，内容也将更加繁多，样式也将不断丰富，这也将为信息传递带来更加科学合理的形式，引起诸多方面的变化，如何更好地提升信息传递的质量也成了我们需要深入考虑的问题。

（二）重塑媒介传播格局

随着互联网思维的不断引入，新媒体也将带来多元化的传播机制，包含了网络博客、手机、移动终端和数字媒体等不同形式，将新媒体的受众以职业、年龄和性别进行划分，分化成为不同的群体。比如说公交移动电视，可以成为白领在上下班时间接收信息的主要工具，而BBS、微信、微博也将成为大学生主要获取信息的媒介。智能手机逐渐成了人们最为主要的信息来源，将以个性化服务、及时性信息、地域性特点和平民化的方式，重塑整个媒介传播格局。

不同的群体有着不同的属性，而在不同的媒介特点之下，信息的内容和传播方式也会呈现出不同的区别，信息编辑的主动性和选择性会得到不断地强化，而信息也会通过不同媒介传达给受众，有着更加便捷和方便的特点，能够减少冗余的信息[3]。

以智能手机平台为例，手机已经成了人们最为主要的信息获取工具，也是新媒体的重要载体，新媒体在手机之中会通过文字、视频和声音传递信息。目前手机已经不仅在青少年阶段普及，也在中老年阶段普及，尤其是中年对于手机多种功能的应用程度较高，而在进行信息传递时，也要结合多元化传播机制，探究不同年龄阶段和层次的心理特点，开发适合的手机应用，从而满足更多人的信息接收需求，才能达到信息传播的预期目的。

在互联网思维之下，新媒体带动了媒介传播格局的改变。一方面而言，互联网思维推动了新媒体与传统大众媒体的全面融合，新媒体是以数字技术为基础发展起来的，是在数字媒体的技术平台上，确保传统文字、声音和多种资源能够有效融合，并得到长期的保存，而这也将导致新媒体信息传播有着可保存性，其传播内容和传播方式也将呈现出多元化发展的特点。另一方面来看，多元化整合也体现在新媒体与新媒体之间的媒介融合之上，新媒体与新媒体之间会根据不同的媒体特点有机融合，比如说手机媒体和网络媒体就能得到有效的融合，以手机APP和互联网相互依托的方式传递文字信息、声音信息和视频信息，从而使信息传递和交流上形成互补的机制。

（三）网络舆论逐步形成倒灌的趋势

互联网思维让传统媒体与新兴媒体得到了全面的融合，新兴媒体之间的合作交流，传播的内容既能够满足小众化需求，符合点对点信息传递的需求，同时也将兼具大众服务的特点，以点对面的传播机制进行传播，让每一个人都可以成为信息的生产者和传递者，同时在传递信息之中也将成为信息的加工者和接收者，最终形成了网络舆论倒灌的趋势。

传统大众媒体的传播途径有着单向的特点，充当大众传播媒介的是平面媒体报纸和杂志，同时也包含了广播电视等诸多形式，信息通过传播者加工后传达给其他受众，受众对于信息的反馈程度较低，甚至完全找不到反馈渠道。而在互联网思维之下诞生的新媒体，其信息的准确度较高，能够让受众形成良好的反馈机制，解决信息传递之中存在的不顺畅问题，从而解决传统大众媒体之中存在的多种弊端。在新兴的互联网思维之下，新媒体重塑了媒介传播的格局，构建出受众接受信息和反馈信息的有效通道，依托于数字技术作为新媒体时代的传播媒介，其传播特性和媒介特性决定了信息传递者可以通过多种传播渠道反馈给受众，不同的受众也将结合自己的需求去甄选信息，再加上传播媒介有着多元化和细分化的特点，其媒体环境也更加复杂和多元，最终这种强大的传播机制也将导致网络舆论呈现出倒灌的趋势，网络舆论对人们的语言表达和信息传递造成深远的影响，这也是互联网思维下新媒体传播的现状。

三、互联网思维下的新媒体传播规律

（一）以用户为中心

在传统媒体时代之下，信息的来源有着固定的源头，往往以专业媒体为核心发布信息，然而这些信息的体量较小，形式也不够丰富，有着固定的传播途径，可以进行溯源，普通群众想要获取信息，就需要通过这些既定的渠道加以获取，而这些信息的影响范围和传播速度相对有限。然而在互联网思维之下，时代的发展和技术的革新，也催生了新媒体，新媒体诞生于信息大爆炸时代，大量的信息每天会以不断提升传播速度的姿态冲击着人们的日常生活，对于人们的生活也将造成诸多方面的影响。新媒体时代之下，信息不再以官方的形式发布，一些媒介和渠道会获取信息，然后发布信息，受众获取信息的渠道和手段也将呈现出多元化发展的特点，公众也将参与到信息的分享过程之中，信息传播速度也将得到提升，让信息的来源呈现出多元化发展的特点，一条信息可能会在不同的传播机制下，得到不同人的加工和传递，最终使其让更多受众接收到信息。在互联网思维之下，新媒体传播的信息有着来源多样、更加复杂、信息的体量丰富的特点，最终导致信息传播呈现出以用户为中心的发展规律[4]。

（二）拥有着自我独立的平台

新媒体重塑了传播的媒介格局，在互联网思维之下，其将拥有着属于自己的独立平台。在过去人们的信息交流以口头传播为主，人们自身就是传播工具，信息的传播速度也相对有限，而大众传媒的应运而生，优化了传播的机制，提升了传播的速度，但媒介的选择较为有限，只能在报纸和广播电视之中选择。新媒体时代的全面到来，多种数字技术都将成为信息传播的媒介，尤其是在5G时代全面到来之后，任何一项能够应用数字技术的载体都将成为信息的传播媒介，一副眼镜、一块手表都将对信息加以有效地传递，信息传递的速度也将得到全面提升，即便天各一方，也可以获取更加准确的信息，越来越多的专家和学者开始以网络会谈来取代实际的论坛，这也是新媒体传播媒介的发展规律。

信息传播的规律不仅朝着多样化的角度发展，依托于其独立的传播平台，信息的传递也将更加便捷化，在大众媒体时代之下，能够接触到传播媒介的人有着一定的限制，需要较为烦琐的程序才能保障信息得到传递，而随着新媒体时代的全面到来，营造了良好的传播空间，网络媒体将以无孔不入的形式存在于人们身边，每个人都可能成为信息的传播者，也可能成为信息的接收者，传递与接收的速度更快，不需要过于烦琐的程序，仅仅通过微博、抖音、快手或者微信公众平台就可以传递信息，信息在被其他人获取后，也将被转载到其他新媒体之上，通过不断转载和二次传播，其影响力也不断升级。

（三）传播机制不断优化

在传统媒体时代，信息媒体往往会采取语音符号、图片符号辅助信息的传递，而电视是传统媒体之中最为有效的传播机制，能够确保文字、图片和视频的有机融合，在传统媒体领域，是最为利于信息传递的媒介，采用模拟信号作为信息传递机制，但信号传递的速度和稳定性也会受到技术方面的限制。而随着新媒体时代的全面到来，互联网思维之下，新媒体可以通过互联网技术进行信息的传递，能够将多元化的符号引入到传播过程之中，不断优化传播机制。互联网之中，可以通过文字、声音、图片、视频等多种形式传播信息，而在5G时代全面到来的今天，移动手机的应用也打破了传统的信息传递形式，大量的视频和影音能够得到综合的运用，从而为信息的传播奠定更加坚实的基础，除此之外，户外媒体广告和楼宇广告的发展和普及，也让色彩成了新媒体时代传播的主要发展趋势。互联网思维之下，新媒体改变了传统媒体的传播机制，多种传播符号的运用也能让信息的内容和细节得到全面的完善。

四、互联网思维下促进新媒体传播的方法对策

（一）对技术和内容同时重视

在互联网思维之下，新媒体信息传播的速度更快，效率更高，而对于社会发展而言，信息已经成了主要的生产力，为经济建设和社会秩序维护提供了必要的支持和保障。在过去，信息传递只是少数人拥有的，而在新媒体时代之下，互联网思维的引入，让信息得到了越来越多人的广泛使用，随着新媒体影响力的不断提升，也将有越来越多人愿意尝试新媒体的信息传播机制。然而从实际情况来看，我国网民数量较多，新媒体也成了中国民主建设的全新渠道，新媒体的影响力在不断提升，不断发展的新媒体让我国社会进入到网络主宰生活的阶段，在这种情况之下，政府也应该强化监督管理工作，在政策上进行合理的引导和支持，强化信息传播的质量，同时强化政府与各个新媒体平台的合作力度，从而为信息的科学传播奠定更加坚实的基础。

需要注意的是，信息传递的多元化趋势将为人们信息的使用造成诸多阻碍，这就需要相应的监督管理部门甄选相应的信息，做好技术和内容的整合工作，这会对信息传播带来多重挑战，作为监督管理机构也要对科学传播体系的环境加以合理的把控，做好信息的控制和引导工作。

在信息传递的过程之中，存在着一些别有用心的人士，不断传递虚假和有危害的信息，这就要求监督管理部门能够对这部分信息加以迅速的决断，做好辟谣工作，从而防止因为信息不确定性导致多种问题的产生。互联网思维之下，信息的传播面临着多种机遇与挑战，只有严格遵循信息的传播规律，探究信息传递的本质，做好监督管理工作，才能获取预期的信息传播效果。

（二）不断完善传播制度

媒体在信息传播之中扮演着不可或缺的角色，不仅能够为信息的传播者和使用者提供有效交流的平台，同时也将对多种平台的秩序起到重塑的作用，在这个阶段，要对传播制度进行不断的完善，提升新媒体传播的内容和效率，帮助新媒体更加高效的发展。举例而言，可以将新闻内容转变成为更加亲近民众的形式，使群众体会到媒体与自身的关联性，让其更愿意了解新媒体，强化新媒体的影响力。东方卫视就在《文娱新天地》之中引入了全新的传播制度，将新媒体与传统媒体有机融合，为受众带来了良好的观看体验，让更多人喜爱这个节目，这也与互联网下新媒体的传播规律相符。

新媒体传播制度的完善，需要有更多的主体参与其中，政府部门、媒体、平台主体都应该充分发挥自身岗位职责，不断强化传播监管制度、舆论引导制度、信息筛选制度，才能保障新媒体传播的信息更加积极向上，营造出良好的社会氛围，推动新媒体传播质量和效率的不断提升。

五、结语

综上所述，互联网思维之下，新媒体的传播速度更快，转播范围更广，其以微传播为主流模式，呈现出网络舆论倒灌等多种特点。而从其传播规律的角度来看，呈现出以用户为中心、自主化平台以及不断优化传播机制的特点。作为运营者和监督管理部门也应该从注重技术和内容、完善传播制度等多种角度出发，更加有效的管理新媒体，才能保障新媒体的作用和价值得到充分发挥。