新媒体环境中的电视综艺节目导演研究

谢晓燕 湖南广播电视台经视频道

随着时代的发展，人们获得信息的途径日益丰富，对各种综艺节目的需求也随之提高。在当今社会，综艺节目种类日趋多样化，竞争日趋激烈，但同时也为综艺节目的创新创造了机遇。

新媒体时代，我国的电视综艺节目面临着许多问题。例如：过分的娱乐，依靠某些明星来吸引人们的注意力；同质问题、语言上的不恰当、造成观众误解等，都是当前制约国内电视综艺发展的主要原因。要想使综艺节目更好地发展，必须从当前的问题入手，不断改进。

一、新媒体环境下电视综艺节目所面临的主要问题

（一）内容和形式的高度相似

现在有不少的综艺节目，无论是模式、类型，甚至是内容，都差不多，存在着高度相似的局面。比如《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》《爸爸回来了》《让生活好看》《我要这样的生活》《看我的生活》《非诚勿扰》《百里挑一》《非常完美》等等。同时，这种“模仿”也导致了目前电视综艺节目的质量问题，使受众出现审美疲劳，使其丧失了其应有的价值。

（二）过度的娱乐化倾向

综艺节目要以娱乐为载体，以积极的方式传播正面的信息，以娱乐的形式为大众传播积极的正面影响。然而，如今有些综艺节目纯粹是为了取悦大众，通过各种各样的方法来博取眼球，或者纯粹是为了好玩，并没有什么实质性的东西。比如，有些情绪调节类节目连真实感都没有保障，又如何能让听众产生共鸣？也有一些综艺节目，请来了很多人气明星，但也都是随便玩的，有些甚至还专门给某一位明星设了一个游戏，让节目缺少了内涵。给整个综艺节目的环境造成了很大的冲击。

此外，某些综艺节目对弱势群体进行了歧视，有些言行举止虽使节目获得“笑果”，却缺乏对人性的关注，对青少年受众产生了负面的影响。

（三）缺乏独特性

当前，许多综艺节目都是从外国引入，无论是形式上，还是内容上。比如，《爸爸去哪儿》是以韩国《爸爸，我们去哪儿》为原型的，而《中国好声音》则是引入了一档荷兰的热门歌曲《The Voice of Holland》，而《奔跑吧，兄弟》则是从韩国的《Running Man》改编而来。此外，《极限挑战》中的“货柜”也是模仿韩国《Running Man》的一款综艺节目。虽然这种综艺比国内的综艺要新颖得多，但这种过于夸张的表演，会让很多喜欢原汁原味的人对这种形式产生反感。

二、新媒体环境中推动电视综艺节目导演创新研究的重要价值

（一）新媒体时代的发展需求

传统的电视节目制作方式和思维方式对电视媒介的传播方式有很大的影响。当前，随着信息化和新媒介时代的来临，传统的媒介信息传递模式已经发生了变化。首先，在新媒介时代，电视、手机等智能终端的使用越来越多。这不仅会影响到电视媒体的收视率，也会对电视节目的制作造成一定的影响。其次，由于新媒介时代的到来，人们对新媒介的特性和形式有了更多的适应，这就导致了传统的电视节目呈现出陈旧的味道。这就给电视节目的后期制作和编辑提出了一个新的要求，那就是要根据时代的需要，对节目进行剪辑，以达到更好的效果。新媒介时代是我国电视节目发展的一个重要趋势。因此，必须不断地提升自己的创意，并不断地创造新的生产模式。因此，在新媒介时代的大环境下，对电视综艺节目的导演方式的革新是必然的。

（二）电视节目自身发展水平的需求

电视节目的后期制作和编辑，是对节目内容的二次创造，把原来的素材进行剪辑，使整个故事的脉络更加清晰。能更好地传达出导演的意图，让电视节目更顺畅、更精彩。其目标是提高电视节目的品质，使荧屏上的内容更加丰富。首先，由于技术的发展，从电视出现到现在，后期制作技术也在不断地发展。从线性编辑向非线性编辑、从单幅剪辑到多屏幕同框，技术推动着电视节目的发展。现在的后期制作可以加入很多新的内容，如特技、花字、音效等，使节目的音效更加丰富，也更加吸引人。其次，由于人民的生活水平明显提高，对电视节目的质量提出了更高的要求。以满足新媒介时代的变化需要。因此，对电视综艺节目的导演方式进行创新，是其自身发展的必然要求。

三、新媒体环境下如何创新发展电视综艺节目的研究探讨

（一）创新娱乐方式

随着人们的审美意识不断增强，电视综艺节目必须加快更新，不然就会被观众所淘汰。电视综艺节目要想在竞争中脱颖而出，赢得受众的喜爱，必须在形式、内容上进行创新。面对综艺节目的“同质化”现象，必须根据观众的需要，不断提升节目质量，凸显其自身的优势和特点。

一个栏目能否成功，与其创意息息相关。比如央视综艺频道的《挑战主持人》，是一档让民众做主持人的本地综艺节目，分为周赛、月赛、年度赛，通过擂台赛的形式，让选手们有更多和更好的发挥空间。

一个好的综艺节目，必须有一个好的品质，一个好的节目，在制作的时候，一定会有很多的经验。所以，在生产上必须严格把关，以品质说话，赢得观众的认同。

浙江电视台《王牌对王牌》在这方面做得很好，是一部原创的综艺节目，一开播就受到了广泛的赞誉。每期都会有一个话题，邀请明星和艺人组成两个队伍，用游戏的形式进行PK，最后的赢家将会成为本期的王牌选手。这一季已经播出了五期，每期都会进行一些调整，两个队伍将在节目中进行竞争，让观众们能够在节目中体验到紧张和兴奋。在制作方面，尽管是一个棚户区的综艺节目，但却集了户外综艺和室内的娱乐节目于一身。

（二）节目的个性化

在这个快速发展的社会里，看电视是一种让人放松的方法。随着电视节目类型的增多、观众的审美意识的增强，对综艺节目的需求也越来越高。为了增加收视率，各个电视台之间的竞争也变得更加激烈。电视综艺节目要想在众多的综艺节目中脱颖而出，就必须要注重节目的个性化，突出自己的优势。

浙江电视台在大力发展原创节目，以其独特的文体和“竞争”的方式来获得观众的关注。《王牌对王牌》是一档由经典到跨界的节目，将喜剧进行再一次的解构，让年轻一代能够更好地理解经典，并能充分展现节目的文化内涵。除此之外，《盲汉背瘸子》《王牌小剧场》《妙笔生花》等经典游戏，虽然玩法比较传统，但也充满了新意。节目组用这种小游戏来吸引观众，提高了节目的收视率，同时也给节目带来了更多的乐趣。

（三）对创新的关注

电视综艺节目要使受众感到轻松愉快，同时也要把积极的精神面貌传达给大众。但是，从当前的情况来看，综艺节目存在着高度的同质化、高度的相似性，严重地影响着节目的品质。要解决这一问题，首先，必须明确综艺节目的发展方向和主题。其次，要有新思维，要能适应新鲜事物，要有新的内容。最后，借助网络的力量，将优秀的传统文化融入节目中，提升节目的文化内涵。

（四）新闻传媒的作用

传统的电视媒介相对于新媒介来说，其信息传递速度更快，也更容易被大众所接受。要充分利用新媒体的优势，抢占更大的市场份额，使电视综艺节目和网络平台之间的良性互动。提升综艺节目在社会生活中的影响力，拓宽其受众面。我们可以从国外引进优秀的电视节目，在它的基础上加入当地的元素，把它的精华去掉，再通过网络进行宣传。《王牌对王牌》是一个典型的互联网平台和电视媒体的双赢模式，它既能让观众在电视上看到，又能在网上自由选择观看。将节目中有趣的片段剪辑到网上进行播出，可以增加节目的曝光率和影响力。

（五）信息技术的使用

通过网络技术的运用，可以有效地弥补传统的电视综艺节目的缺陷。在实现娱乐和信息技术融合的过程中，短视频扮演了一个重要的角色。《爸爸去哪儿》经常会把一些精彩的片段上传到短视频平台，起到二次宣传的作用。《王牌对王牌》的弹幕交互功能，可以让用户在弹幕上看到自己想要说的话[1]。

四、电视综艺节目的未来发展

（一）利用社交媒体扩大影响力

随着互联网技术的发展和新媒体的普及，人们观看综艺节目已经不再依赖电视机，智能手机普及后，微博、微信、QQ成了大家获得娱乐信息的重要平台，人们可以通过新媒体发表看法，每个人都成了信息的生产者与发布者。

电视综艺节目的互动性特点是它不同于其他文艺表演的主要特征之一，也是传统的电视综艺节目转变为融媒体综艺节目的必要条件。例如，人们在看春节联欢晚会的过程中就可以在微博上发表看法，还可以在微信、微博平台抢红包，利用聊天软件和亲朋好友交流，提高了观众的参与度[2]。

（二）实现多屏互动提升参与感

新媒体环境改变了观众观看综艺节目的方式，观众观看综艺节目的渠道增多，电视综艺节目的创新必须与互联网合作，利用新媒体技术，通过多屏互动等方式充分发挥新媒体技术的作用，如采用直播的形式和观众互动，为观众带来更好地参与感。

（三）强化后期制作

无论是从新媒介时代的大背景上来看，还是从自身发展的角度来看，都有必要进行电视节目的后期制作与编辑方式的革新。本文结合实际，着重从以下几个方面对我国电视节目的后期制作和剪辑方式进行了探讨。

1.保证后期制作的一致性

在传统的电视媒介条件下，节目的播出时间通常比较长，但在新媒介的背景下，节目的播出通常是连续的，甚至是跳跃的。所以，要保证节目的品质，必须保证节目的后期制作效果与节目的整体表现相一致，特别是制作理念的搭配，与新媒介时代的节目形式相适应。这是一个很大的创新之处，也是电视剧的后期制作和剪辑。首先，因为节目的后期制作和剪辑都是以节目自身为基础的，所以无论后期制作和编辑的技术如何运用，都要按照节目本身来进行。如果后期制作和剪辑脱离了节目的主题，就会影响到整个节目的表现。其次，不同的电视节目都会有各自的主题和风格，所以在后期的制作和剪辑上，都要做到相辅相成。在电视节目中添加适当的材料，可以极大地丰富节目的内涵，从而提高电视节目的质量。总之，要顺应新媒介时代的要求，提高节目本身的品质，保证后期制作效果的一致性。这是一条重要的创新之路。

2.员工的专业化培训

在新媒介时代，影视作品的传播途径日益多样化，观众通过不断重复播放的方式，获得了极大的方便。具备了一定的特点，就需要推动后期制作和剪辑工作人员的专业化，创新创作团队的建设思路，从而提高电视节目的整体质量。首先，电视节目制作和剪辑专业化的人才培训是目前电视节目制作工作的一个重点，只有提高从业人员的专业素质。电视节目才可以适应每个时代的发展。其次，工作人员的专业化培养，有如下几个方面的具体途径：一是要加大对现有员工的技术水平的训练，为他们创造一个良好的学习环境，并定期举行经验交流。后期员工能充分利用自己的长处，对提高电视节目的品质起到积极的促进作用。二是要与有关高校建立人才合作培养机制，吸引优秀的毕业生到学校工作，为后期制作部门注入新鲜血液。综合上述两个因素，编辑人员的培训是提高编辑质量的重要因素。

3.加强对审美塑造的应用

在信息复杂的氛围中，媒体表现形式众多，这对于人们的审美也产生了较大的影响。所以，这就需要发挥新媒体技术的重要作用，将其充分融入电视节目后期剪辑中，最终能够提高电视节目的文化内涵。因此，在电视节目的后期制作与剪辑过程中，应加强对于审美塑造的影响，不断地加入具有正能量的元素，突出内涵，使得电视节目在新媒体环境下传播，有着良好的社会影响力。

五、结语

总之，新媒体的发展对电视综艺节目产生了巨大的冲击，在导演方式上都要进行创新，并在网络平台上不断探索新的栏目模式，借助网络实现在线互动和直播，从而为观众带来更好的观感。通过节目的形式，将中华优秀的传统文化传承下去，丰富节目的内容，为我国电视综艺节目的发展提供新的途径。