动画短视频项目制作——以《氢说》动画短视频助力“冬奥”宣传为例

尉迟姝毅 辽宁工业大学文化传媒与艺术设计学院

一、科技冬奥之“氢能出行”

基于科技部重点研发规划“科技冬奥”重点专项“氢能出行”关键技术研发和应用示范项目的顺利展开，对于氢燃料电池车辆的氢能需求分析以及制氢、储氢、运氢、加氢全供应体系的区域网络化规划技术研究；氢燃料电池汽车氢能供应体系示范应用方案研究；选取冬奥会观众服务等特定场景开展运营服务示范与氢能保障；集成开发氢燃料整车产品，针对冬奥会赛时最低-35℃的车辆运行环境特征及赛会服务16%的山地行车等运输场景，研究氢燃料电池车辆整车严寒、陡坡行驶等环境适应性及车辆综合热管理技术测试；为冬奥会建立出行加氢站；完善氢能调度系统与保障服务内容以及氢能电池客车完成测试并顺利使用，均已满足冬奥会场景需求。为北京2022年冬奥会的顺利召开奠定了技术基础，同时也表明零碳排放的氢能汽车开启绿色出行道路。

在此期间，辽宁工业大学文化传媒与艺术设计学院，点几工作室有幸承担“氢能出行”示范运营动画制作任务，完成《氢说》系列短视频作品。作品采用Motion Graphics动画形式完成，以下简称MG动画。整个系列共10个短片，每个短片40秒左右，依据“氢能出行”项目及氢能相关内容展开讲述，向大众传达氢能知识。

二、《氢说》动画短视频创意组成

（一）创意定位

向全民推送有关氢能源的知识，这是一个全新的概念，这就要以受众的角度来考虑。以何种方式向广大群众推送氢能源的知识、如何让大众在接受科普知识的同时不会感到厌烦与说教。如何定位受众的传播范围，让大众在不知不觉中逐渐了解到氢能源。考虑到这些，我们做出了相应的定位调整。首先，我们调整了每个短片的时间长度，将其控制在40秒左右。在短视频火热的今天，完全符合观者对短视频观看的耐力。其次，我们通过改变每个短片的标题来达到吸引大众的效果。最后，将整个系列短视频画面的色彩定位为高明度、高纯度，以此加深短视频画面的视觉冲击力。

最终，本次设计作品定位为MG动画短视频形式。即通过短篇动画的表现形式及内容向大众展现科技冬奥之“氢能出行”项目内容和宣传氢能源的科普知识。解决了对新知领域陌生以及专业化术语较难理解等问题。以通俗易懂、深入浅出的方式，向普通大众传递科普知识，展现氢能源的优势和前景以及在冬奥会期间的服务效力。

（二）主题

对于主题的确立，主要思考两个方面：一方面是整个系列的主题；另一方面是系列中每一个短片的主题。根据之前讨论的“科技、生活、联系性、功能、受众以及讲述方式”等最初设立的关键词，我们将本次动画短视频的总主题确定为《氢说》，即以科研助理小氢的讲解，向观者讲述氢能源的相关知识、其应用冬奥会的赛场运营以及氢能源在人们生活中使用的发展前景。

根据调研中人们对氢能源比较感兴趣的方面，我们提炼出几个代表性的内容。为了避免枯燥说教和迎合大众的猎奇心理，为短视频成果的平台推广做好期前准备，大部分短片的主题采用反问的形式进行提出。最终形成了科技冬奥之氢能出行；氢能源等于氢气直接燃烧吗？吸口气能吸到氢气吗？运输氢气、储存氢气的载体会飞起来吗？氢燃料作为汽车动力不会燃烧爆炸吗？氢能源为什么是“绿色”的？氢能源会有枯竭的一天吗？氢能源在汽车上是如何应用的？氢能源电池车会被冻得熄火吗？“氢能出行”项目有怎样的重要意义呢？十个短片分析主题。

（三）美术设计

MG形式展示画面，在美术上决定了扁平化的风格，利用平面元素设计进行整合，使之丰富起来。

（1）在场景设计上，主要设计两个方面的内容：一方面，单纯色彩背景。即在介绍什么是氢能源的主题上主要设计饱和度比较高的纯色背景。另一方面，冬奥会运营场景，即氢能源的特征优势及在实际生活中的应用，设计冬奥会赛场环境、城市、加氢站等场景。

（2）在造型设计上，包括造型元素设计及角色设计两个部分。造型元素设计为氢、氧、水等化学符号元素设计、用于进行优势对比的氢能源汽车、电动汽车、燃油汽车等汽车整车及分解元素设计。角色设计分为主体——科研助理小氢形象设计和陪体角色——画面中配合讲解的人物，如工人、运动员、老师等。

（3）在分镜头设计方面，总体把握作品的风格和节奏。根据文案制定文字分镜，再绘制相应的画面分镜头。每个画面元素之间最大限度呈现动态效果；并在分镜头中运用不同象征意义的绘制手法和动画元素来区别不同段落，用丰富的画面使作品内容更加立体生动。具体做法如下：

分镜头设计在不脱离文案的前提下进行划分和绘制，将文案转换成形象的、简洁易懂的画面。我们采用了多角度的远景和全景的镜头设定。这种景别的设定能够起到宏观的描述作用，使受众了解氢能应用原理，使其成为视觉中心。除了考虑具体镜头的元素展现，还考虑到子镜头的时间在成片中所占的时间比例，其中主要包括镜头的具体时长、子镜头中元素的动态效果时长及元素与元素转场时长等。在编排画面分镜头的过程中，我们严格把控，确保每个分镜头在整体中表现清楚完整。最后利用Aftereffects对画面中元素之间转场效果、单独元素的动态效果进行调整，加强各短视频画面的内在逻辑线索，直观表达所有叙述内容。

在镜头的运用中，我们兼顾MG动画画面扁平化的风格，所以在构图上使用卡通化的构图方式，并且靠前、中、后不同层次景物的调用塑造动画空间，形成画面立体三维空间感，在最大程度上突出画面独特的设计风格。

（四）背景音效

1.音效制作

首先，MG动画制作要求视听结合，背景音乐的使用能够营造出特定的氛围，将音乐特有的魅力与动画相结合，使成片更具层次，并在音乐影响下给人带来出乎意料的效果。不同风格或类型的音乐可能强调不同的情感。我们在后期制作上，除了注重画面的匹配，还注重寻找与画面相符合的环境音来烘托气氛，注意音效与音效的衔接，配音与环境音、背景音相协调，做到了配音与字幕相对应，然后放到Adobe Audition中增加效果，对现实生活中的音效进行了模拟录制。其次就是请专业人物为人物角色配音。最后，在音效的出现和结束的把握上，为使音效出现的不突然，我们运用了淡入淡出的技术，达到音效更加自然的效果。

2.背景音乐处理

在动画短视频的背景音乐处理部分，系列短视频的不同内容决定了我们选择不同的音乐类型作为短视频的背景音乐。深知动画的声画结合会让作品达成另一个不同的层次，并且视频的节奏有很大程度上取决于音乐和音效。我们把一段完整的背景音乐进行AU的音频处理，根据整体表现情节与元素间动作的快慢进行调节。

因为动画画面设定节奏较快，在音乐的选用中，我们选择节奏较快、激情向上的音乐，这种音乐具有强烈的感染力，比较鼓舞人心，依靠画面与声音的带动让观众能够富有激情地进行观看。我们采用原创音乐的截取对位，使背景音乐完全符合短片主题和画面内容，在整体声画表现上做到声音和画面的融合与统一，做到声音为画面服务。在短片中，我们用背景音乐来烘托短片的气氛，主要用来渲染画面的情绪和氛围，从而达到不同效果。

（五）后期剪辑

为了使MG动画给观众带来完整感和统一感，使镜头的发展变化遵循一定的规律，使镜头组合符合观者的思维方式。在后期制作上，除了注重画面的匹配，寻找与画面相符合的环境音来烘托气氛，注意音效与音效的衔接，配音与环境音、背景音相协调，做到声画对位。我们还特别注重镜头的组接符合生活的逻辑、思维的逻辑。

一部好的作品不单单是内容、情节和画面，剪辑的手法和表达方式也要具有一定特点，只有剪辑生动，才能将作品更好展现出来。为了明确表达“科技冬奥，氢能出行”的主题与中心思想，画面的变化采取由浅入深的方法。逐渐改变不同视距的镜头，产生平滑的连接。在镜头剪辑组合中，使用了“环行句型”，从全景-中景-近景-特写，然后从特写-近景-中景-全景，使观众在清楚了解氢能应用原理、氢能汽车的使用、安全、运行等基本知识的同时，又能调动观者情绪，使人眼前一亮。为了避免画面单一和元素运动过程中的重复感，我们采用过渡镜头的方式进行剪辑，通过镜头的变换组接，使元素间进行转场再组接。这样组接后的画面避免产生跳跃和断断续续的现象。

每个分镜头完场之后，主要运用到的软件是Premiere进行剪辑，After Effects进行制作片头、片尾和调色。在镜头的运动中我们均采用了与本片较为符合的景别，镜头组接遵循“动从动”“静接静”的规律，并且在后期的制作中利用了After Effects软件对视频进行后期制作，如吸口气能吸到氢气吗？文案中，电解水制氢和化石能源制氢动画使用远景镜头，因为远景画面组成元素中较多，通过电解水制氢中电极上发生电化学反应元素间动态效果的展现，所需要的时间也就较多，而对于当中的氢氧反应使用近景镜头小、画面小，化石能源制氢所包含的内容只有煤炭转化成一氧化碳和氢气，而后再经过提纯，只需要短时间展现，所需要的时间也就较短。利用镜头的剪辑变化让镜头更加有带入感。

三、动画短视频优势发挥

（一）传播平台灵活、广泛

将氢能有关的知识融入动画短视频的制作中，循环播放在多种媒体平台上，可以加深人们对氢燃料车辆工作原理及安全知识的认知。另外，MG动画作为近几年较为火热的动画类型，在地铁、展厅、短视频APP等诸多平台，都能见到它的身影，个性化十足的展现形式、舒适的色彩搭配、简练的内容传递，使动画短视频作品更能收获观众们的好评与喜爱。

（二）画面简约、精致

动画短视频作品的展示画面简约又精致，给大众带来良好的观看体验，通过渲染将画面色彩展示得更为鲜明、丰富，同时MG动画在运动细节上的把控，使作品展示更为流畅。

氢能源被称为人类未来的清洁型能源，带领人们走进氢能时代。作品《氢说》系列动画短视频，其扁平化的整体、简约风格以及精致的线条感都是此次动画短视频制作中的亮点所在，在冬奥会的氢能汽车短视频制作中有效地利用其风格特点，刻画出氢能和汽车的角色形象，创造可观性的同时为观众留下了深刻印象。

（三）篇幅短、信息集中

就《氢说》系列动画短视频而言，每集一个主题，每个主题均来源于大众对氢能源知识的兴趣点，比如：吸口气会吸到氢气吗？氢能源汽车会爆炸吗？画面均为围绕诸如此类的主题集中、有效地解答大众的疑问。每个短片时长控制在40秒左右，能够在短时间内有效传达关于氢能源的核心内容，以高信息量的集中展现方式，快速抓住人们的眼球，以此来进行对氢能源知识的科普宣传。

四、《氢说》系列动画短视频助力冬奥会宣传

2022年北京冬奥会举办了一届创新、绿色、开放、共享的盛会。将氢能源这一创新科技应用及示范运营展现于世。“科技冬奥”重点专项“氢能出行”关键技术研发和应用示范项目，为冬奥会的胜利召开提供全勤保障，其现代化的科技意义更加凸显。《氢说》系列动画短视频的制作，展示出科技冬奥项目的重要意义，以短小精悍、内容集中及连贯展示的方式助力了北京冬奥会的宣传。

冬奥会之前，动画短视频陆续在“氢能出行2022”抖音号中推出，解决了对新知领域陌生以及专业化术语较难理解等问题，以通俗易懂、深入浅出的方式，向普通大众传递科普知识，得到了大众的广泛关注。依靠火热的抖音平台以点成面、迅速扩散，截至2022年4月10日最高点击量高达12.4万，不仅向大众展现氢能源的优势和前景，还为冬奥会的召开提前预热。

冬奥会期间，《氢说》动画短视频部分画面应用于CCTV10科教频道《科幻地带》《冰雪之梦》（下）配合讲解氢能源汽车可在-35℃严寒天气及陡坡部分中使用，助力彰显“科技冬奥”的魅力。并于2022年2月18日在“学习强国”清华大学强国号中陆续推出，旨在体现项目成果已经陆续投入到冬奥会的赛场，其“完美表现”向世界展示了我国的科技核心竞争力。

五、结语

在整个《氢说》系列短视频的制作过程中，又一次体现出团队合作的力量，同时检验了我们对动画项目的策划、执行及制作的全方位能力。经过这次历练，我们交上了满意的答卷，同时为参与国家盛事尽微薄之力而感到骄傲。

冬奥会之后，《氢说》动画短视频将继续应用于各种宣传媒体，继续为氢能科普和促进氢能源汽车应用产业发展服务，使更多的人了解未来清洁能源——氢能源，做绿色地球的践行者。