现代媒介环境下的电视节目形态分析

苏媛 北海广播电视台

现代媒介环境指的是个人信息与社会信息相互连接，这种通过媒介系统的连接所营造的社会环境被称之为媒介环境。尤其是互联网的普及，信息技术通过网络传播到世界各地，形成一个虚拟的网络世界。在近年来通过对互联网平台的构建以及各种网络平台的开发，使人们可以更轻松地在网上获取各种影视资源，为了适应现代的媒介环境，传统电视节目必须做出变革和创新，与时俱进，增加电视节目的活跃性和收视率，有效地运用网络信息技术，以观众的实际需求为出发点，提升节目形态的策划和编辑能力，提升电视节目在行业中的竞争力。

一、电视节目形态分析的重要意义

（一）能够满足观众的真实需求

和广播节目的限制相比，电视节目可以迅速地掌握观众的喜好，电视节目可以对观众喜好程度进行意向把握，通过节目播出后的收视率来了解、策划形态，还可以根据受众观看次数和热播程度进行相应的调整，这种数据分析可以明确了解当前观众的真实需求。通过不同时段、不同播出内容的高峰值进行比对，本台策划的电视节目受到了哪类人群的喜好，哪个时间段的收视高峰等，可以将收视人群进行归类，再根据不同人群的收视规律和喜好意向进行节目流程上的调整和优化。“得民心者得天下”，只有了解人民群众真实需求，依托网络技术的投入和应用，利用互联网的信息传输，使工作人员能够第一时间得到观众反馈，并且还可以根据不同频道播出的同类型电视节目做出总结，将深受观众喜爱的电视节目调整到黄金档，或者将电视节目中的策划模块进行优化，提升内容的编辑技巧，在一瞬间紧抓观众的视线，利用喜闻乐见的播送方式和编辑模块进行深入报道，从而有效增加电视节目对观众的黏性，并能通过受欢迎的节目进一步增加其电视节目的流量与关注度。

（二）提升电视节目的策划质量

现代媒介环境对电视节目提出了更高的要求，电视编辑根据实际情况进行整改和优化，提升电视编辑人员的创新性思维。节目的制作需要融合观众实际需求，借助各种形式提升电视节目的质量。还可以依托信息技术，实现受众和节目人员在线互动，让观众充分表达自身的看法，给予观众自主权、话语权，通过节目让观众重拾对于电视的兴趣。[1]很多电视新闻节目播放中，观众只是一味地接受信息，对于播放的内容并没有参与感和体验感，甚至需要根据后续的节目内容才能获取其信息的真实度和准确度。现代媒介环境下，信息的传播范围以及热点信息的影响力已经远超出了传统的电视放送，手机、互联网、直播平台、微博、微信的兴起让信息的获取和传播更加普及和便利，只需打开手机，就可以轻松地获得需要的信息和喜好的节目内容。所以电视节目的编辑要根据新时代发展的特点，在节目制作过程中进行思维转变，充分考虑观众需求，确保节目可以体现出创新性，提供更加人性化和个性化的电视节目，以此来提升电视节目的策划质量。

（三）促进资源信息的实时共享

在互联网的发展进程中，信息资源的传播和共享已经具有明显的便捷性，电视节目的资源共享对于电视传媒行业的发展来说具有重要的意义，通过资源的共享可以使电视节目有着更多的播放资源和播放渠道，可以满足不同时间段、不用观众群体的文娱需求，增加观众流量、增强电视台的节目黏性。电视节目编辑的工作人员本身需要借助信息技术，了解收视的层次需求，在节目制作完毕后还需要根据当前观众的喜好进行编辑和策划，甚至在直播性质下的电视节目中，编辑人员需要反应灵敏，精简意骇，可以提炼出电视节目中的重点内容，用词造句都需谨慎、科学，确保电视新闻节目的真实和可靠。借助资源信息的实时共享，在第一时间将第一手信息进行传播和推送，只有掌握信息要领，才能独占鳌头。

二、现代媒介环境下电视节目形态策划中存在的问题

（一）“凑数剪辑”占据节目多数

2022年1月26日晚的《创城热线3927110》节目的3分35秒处，是一位嘉宾的采访同期声，内容是“祝我们全市人民更加幸福安康，祝北海更加美丽富强”。而1月28日晚的《创城热线3927110》节目是新一期节目，不属于重播，但在节目的12分26秒处又出现了这位嘉宾“祝我们全市人民更加幸福安康，祝北海更加美丽富强”的采访同期声。同样的节目素材经过深加工后，形成成品，在不同的节目中播出，从不同的视角解读，可以收到不同的传播效果。但同一档节目，前后两期出现同一画面，同一内容，实属不该。同样的编辑素材在短短的两天内出现了两次，编辑人员和采访记者的素材积累被重复使用，会给收看电视节目的观众带来疲怠感。《创城热线 3927110》节目为了带动广大市民积极参与文明城市创建，在人民群众之间受关注的程度非常高，节目组在这种聚焦下，理应将电视节目精细化、完善化，而非敷衍和应对。还有部分电视节目，会将以往的剪辑进行重复编纂，相同的文字使用在相似的模块中，这种“凑数剪辑”的现象占据多数，不利于现代媒介环境下电视节目的形象和声誉。

（二）电视节目过多使用图片资料

很多访谈类节目中常常会出现过多使用图片资料的现象，在《以谈明责促担当--书记点题谈》节目中，演播厅里的“嘉宾说话”，大量穿插了图片资料。以10月7日的《以谈明责促担当--书记点题谈》为例，这期节目总时长14分17秒，开场用了1分11秒，接下来是一组14秒的会议现场视频，紧接着画面切回演播室，嘉宾讲了15秒的话后，播出3张会议现场图片，用了13秒，平均每张图片4秒以上。然后画面又跳回演播室，插了几句嘉宾的话后，又再出现3张图片，每张图片3秒以上，之后跳出字幕，展开分析“面对经济领域新形势下的风险挑战”。节目中穿插了一些码头、海边的镜头。也就是说，整个节目的视频资料非常少，多数是用图片资料。而图片信息的获取需要观众在脑海中进行信息的转化，视频信息可以直接通过图、文、声立体的角度传达要训。为报道事实，提高电视节目的可视性，电视节目不可避免使用图片资料，但切不可过多使用。演播厅里的访谈节目本就单调枯燥，如果再穿插大量图片资料，无疑是严重影响了电视传播效果。所以，此类电视节目要注意发挥电视自身特点，需要摄像记者多拍视频，也需要后期工作人员用心编辑，丰富节目的画面语言，尽量减少图片资料，增强可视性和信息的传递量。

（三）电视新闻和广播的性质相似

12月2日晚的《自治区十佳村规民约和十佳居民公约“出炉”东山村村规民约和侨南社区居民公约入选》，59秒的新闻内容全部是由主持人念稿播送，并没有其他相关画面。12月30日的《我市2家企业入选首批广西文化“双创”孵化示范基地》，也是出现同样的情况，致使观众坐在电视机收看到的“电视”新闻变成了“广播”新闻。[2]电视画面是电视新闻的主要表达语言之一，新闻现场的真实画面是电视新闻传播的基础。简单来说，电视新闻区别于其他形式的新闻，是以画面声音为传播特点，只有声画有机结合，形成统一整体，才是真正的电视新闻。电视节目和广播节目的区别在于可以利用影像的传输紧抓观众的视线，所谓的“看电视、听广播”重点在于“看”而不是“听”，“看”讲究的是画面感，如何增强电视节目的画面感？就需要电视节目的编辑人员和策划人员根据实际的新闻内容进行详细的规划，设计不同主题的电视版面和主持风格，以喜闻乐见和大众化的形式进行信息的处理。

（四）同期声应用不合理

2022年3月14日有一条新闻同期声，篇幅非常冗长，节奏很拖沓，受访嘉宾的表现实在欠佳，影响了整条新闻的质量。嘉宾的语言节奏很慢、声音很弱，多处出现迟疑、犹豫的状态。冗长拖沓的同期声致使这条新闻总时长达到了3分25秒，又长又无趣。此类电视节目中不合理的使用同期声往往会带来适得其反的效果，尤其是对于新闻类的电视节目，同期声的存在意义是真实、客观反映事实，加强新闻的现场感，吸引、感染观众，增强节目的可信度，好则用，差则弃。后期编辑要根据新闻内容，在有限的时间内运用好同期声，为新闻主题服务，减少不必要的同期声，使之精练，而非照单全收。

三、现代媒介环境下提升电视节目策划形态的思路分析

（一）改变节目编辑观念和编辑形式

习近平总书记曾说：“明者因时而变，知者随事而制。” “不日新者必日退。”做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。电视节目也一样，现代媒体传播形式非常多样，想要办好节目，办人民群众喜爱的节目，电视节目编辑需要树立创新的观念，改变电视节目的编辑形式，提升节目总体的质量，才能真正地发挥出信息资源的现实价值。要利用新思维方式进行节目创新，通过吸取各种元素融入节目中，提升观众对节目内容的关注。传统的新闻电视节目编辑往往用词较为专业、生僻，普通人民群众难以直接理解，电视编辑进行节目创新的过程中，可以转变这种传统的工作模式，打破常规，走进基层，了解当前人民群众的需求和发生在基层的实事、要事、新鲜事，还可以从不同的角度进行板块设计。电视节目工作人员虽然处于职业的本能进行信息的推广和传送，但是要感同身受，编辑的新闻内容要准确、真实、有力量、让人信服，要让受众可以理解传播的内容。

（二）提升电视节目编辑内容和技巧

随着社会经济的发展，科学技术的进步，人民群众的生活方式发生了翻天覆地的变化，生活水平和质量的提升改变了对于社会、对于事物的看法，对电视节目也有了更加充分的认知，所以电视节目人员在对节目进行策划的同时，通过目前社会认知对节目内容进行创新改编，提升电视节目编辑的内容和技巧，确保电视节目的播出可以很好地引起观众的兴趣。如何在海量的信息中，制作对观众有用的数据，这就需要编辑工作人员对于市场进行调查和分析，整理出相关信息，利用不同形式的排版，吸引人们的眼球，在一定程度上加大传播范围，以此去满足编辑工作多元化的要求。尤其是电视新闻行业不同于文娱类，很多内容都是时政类的报道，没有娱乐八卦那样爆炸性的信息可以瞬间在网络走红，为了提高新闻类节目的收视率，就必须引发人民群众的关注，从最根本的编辑和策划工作入手，锐意改革，大胆创新，深化传媒行业的内部变革。

（三）提高节目编辑人员的专业水准

电视节目的编辑人员可以借助信息技术，根据不同的要求作出相应的处理，合理推算信息的采集和处理，从中选取有价值的信息，根据信息的来源进行调度和查证，优化文编的工作流程，提高文字编辑的工作效率。[3]文字编辑工作不仅要有较高的业务水平，还要提高自身的服务素养，站在人民群众的立场上去思考问题，走近人民群众的生活，了解他们的想法和需求，提高自身服务意识和素养，对于编辑播报的内容要有一定的责任意识，始终肩负新闻信息传播的重任，传递有价值意义的信息。还要提高自身的语言表达能力和沟通能力，加强与各行各界的交流，深度开发其信息的潜在价值，通过人与人之间的交往，去获取当下人民群众真实的想法，以现实生活的角度去完善工作内容。

四、结语

综上所述，我们可以得知，加强电视节目形态分析具有重要的意义，可以满足观众的真实需求、提升电视节目的策划质量、促进资源信息的实时共享。但是，当前电视节目策划和编辑中还存在着一些问题，“凑数剪辑”占据节目多数、电视节目过多使用图片资料、电视新闻和广播的性质相似、同期声应用不合理等。因此，就要改变节目编辑观念和编辑形式，提升电视节目编辑内容和技巧，打造个性化、人性化播出形式，提高节目编辑人员的专业水准，才能保障电视节目的质量，提升电视节目的收视率和满意度。