电子商务对乡村振兴的促进作用研究*

李 立

（四川托普信息技术职业学院，四川 成都 611743）

电子商务是本世纪涌现的主流贸易交流方式，若将其融入乡村振兴战略中，不仅能够进一步促进农业经济的专业化与产业化发展，而且能及时调整农业发展方向[1]。借助电子商务平台能够省去各类农业贸易的中间环节，控制交易成本。传统的乡村贸易仅仅局限于本区域，而电子商务平台则面向全国甚至海外，所以借助于电子商务平台能够极大地拓展农产品的销售范围，有助于提升农产品特色品牌知名度，同时也为乡村振兴战略下的农村经济发展提供了更大的选择空间。

1 农村地区电子商务发展现状

科技需要创新，而农村产业的发展也离不开创新，虽然目前很多农村地区已经开始构建电子商务体系，但是其在发展过程中仍然存在众多壁垒，其中最为重要的就是产业链问题。当前农村地区的电子商务已初具雏形，但是尚未建立起完善的电商贸易产业链，以农产品为例，无论是农产品的生产、加工还是售卖均缺乏产业链支持，各个环节之间缺乏联系，这种独立性对农村地区电子商务的发展产生了负面影响[2]。此外，电商助力乡村振兴长效机制有待进一步提升，在电子商务平台实际应用过程中需要在当地政府、平台与乡村产品生产地之间建立联系，但是从现阶段农村电商发展现状来看，三者仍然需要进一步融合，这主要表现在政府的政策支持、电商平台的技术支持以及乡村产品生产专业化产业化等方面。基础设施建设也是制约乡村地区电商产业链的重要原因，当前乡村地区基础设施建设与电子商务配套服务体系之间仍然存在着突出矛盾，如物流、网络、农产品保鲜与售后技术等。

在电商领域中众多产业已经建立起从生产、加工、包装、运输至售后的整条专业化、一体化道路，而在此方面乡村农产品还面临着较大压力：首先，农村地区缺乏专业化的电商人才。由于其他电商领域中的人员专业化水平较高，所以无论是前期生产还是后期交易过程中均有专人进行负责，而整个农产品加工贸易流程则主要由农户负责，缺乏高质量的完整产业链发展模式。其次，农产品极度缺乏特色，缺乏品牌力量支撑，这使得农户难以通过规模化效应提升农产品知名度[3]。最后，在某些农村地区，农民的农产品生产意识及销售策略与时代脱节，其所生产的农产品难以迎合消费者需求，且销售方式难以被消费者接受，如在线上交易过程中过于重视农产品口味的推荐，忽视了其绿色生态以及营养价值等属性。

与其他产业相比，农业同样具有风险性，受到农产品自身特性影响，其无法像其他商品一样进行规模化量产，需求量、价格波动、设备等均会对农产品造成影响。因此，乡村农产品在很多方面无法满足电商平台的商品出售要求，某些消费者就会对平台中农产品的“合规性”进行思考。基于此，要进一步提升农产品的规格化和标准化程度，而农村农产品的分散性以及小规模性等就成为制约产品标准化、规格化的重要阻碍。

2 乡村振兴背景下电子商务发展短板分析

2.1 农村群体互联网应用水平较低

随着互联网技术的普及和应用，在我国网民人员构成中农村地区的网民已经占很大比重，但是其对于互联网技术的应用仅仅表现在信息获取中，如实用性信息的查询以及娱乐性信息的获取。首先，虽然乡村振兴战略面向我国全体乡村人员，但是从乡村地区网民分布区域来看，其呈现出明显的差异性特征，如东部地区乡村网民数量要远高于中西部地区，尤其是对于偏远地区的农民而言，其对于互联网技术的应用必将长时间地处于探索阶段。其次，电子商务为互联网技术下的新式产物，从接触、使用至掌握往往需要大量的时间以及反复的实践。但是农村地区的农民受到自身文化水平的限制，其虽然乐于接受新鲜事物，但是学习能力仍然是最为明显的短板；受到工作时间以及学习能力等因素的影响，农村地区的农民普遍无法拿出大量的时间和精力接受专业电子商务技术培训，这也是导致其互联网技术应用水平低的重要原因[4]。最后，电子商务不仅需要计算机以及网络等硬件设施支持，同时计算机基础以及互联网经贸知识也是电子商务的重要组成部分。虽然当前很多地区的农民能够拿出资金购买电脑并接入网络等，但是在农业生产中需要付出大量的时间和精力。而且在某些地区虽然具有大量的优质农业资源，但是却缺乏设备和网络等基础条件。基于此，发挥电子商务对于乡村振兴战略的推动作用，如何提升农村地区农民的互联网应用水平就成为最大难题[5]。

2.2 基础设施匮乏

乡村振兴背景下的农村得到了较大发展，尤其是在教育与交通等方面得到了政府的大力支持，在此情况下，农民的生活质量得到了提升，但是在农村电商发展方面，其与城市仍然存在较大的差距。基础设施建设方面的滞后性使得各类农产品的售前售后服务仍然存在极大的发展空间，农村电商所提供的服务无法满足新时代下的社会服务需求[6]。对于广大偏远山区而言，其所提供的各类绿色农产品非常迎合现代人的消费观念和需求，但是受到运输成本以及网络覆盖等问题的影响，这些地区的人员在电子商务发展过程中举步维艰。此外，虽然目前很多乡村地区已经解决了运输问题，但是尚未构建冷链服务体系，很多农产品在常温下无法长时间保存，所以在贸易过程中极易产生质量问题。

3 农村电子商务助推乡村振兴的作用分析

从当前我国农村电子商务开展现状来看，其仍然存在某些问题亟待解决，基于此，相关人员要积极发现并解决现有问题，从而继续保持乡村振兴下农村电子商务的旺盛活力。此外，农村电子商务的出现和发展对于乡村振兴战略的实施具有了极大的促进作用，在新时代农村经济发展机遇、农村乡风建设、农民增收以及社会主义新农村建设等方面发挥了重要作用。

3.1 电子商务为乡村振兴战略提供了发展机遇

2020年，我国电子商务成交金额达到37.21万亿元，这为乡村振兴战略下农村经济的发展指明了方向，由此，在乡村振兴战略中也为乡村电商产业发展提供了一系列的政策支持。近年来，在各类乡村振兴战略意见以及规划中鲜明地指出，要在乡村地区以电商推动农村经济增长[7]。如今，网络购物愈发便捷，能够有效地促进工业品电商下行，为工业品电商下行提供市场空间。虽然目前很多地区缺乏完整的电商产业链，但是受到网购优势的影响，不少地区已经建立起各类农村电子商务服务点，这些服务点不仅能够实现外界产品的“引进来”，同时也能够促进本地产品“走出去”。通过乡村振兴战略能够解决农产品上行不利问题，传统模式下农产品上行不利的主要原因在于先进的电商模式与落后的农村产业之间的矛盾，而通过乡村振兴战略则能够弥补农产品在产业化、品牌化以及市场化中的不足。所以在乡村振兴战略的带动下，当前农村农业的生产水平逐渐与市场接轨，且很多产品上行问题已经得到破解。

3.2 电子商务为加快推进乡村振兴战略提供平台

首先，电子商务将农村地区引入市场，电子商务的最大优势在于不受时间和空间的限制，其能够借助网络与世界市场接轨，这就打破了原有农业产业过于依赖本地市场以及中间商的局限，且各类农产品的销售途径得到极大拓展。通过电商平台的宣传，能够帮助那些具有特色农产品地区的农民销售特色农产品，这对于打造具有本地特色的品牌也有一定帮助。另外，传统农业模式下，即使农民获得丰收，但是局限于本地市场，受到本地市场需求量的制约，最终会导致“货多不值钱”的现象，而农民借助于电商平台能够实现与全国消费者的对接，农民在销售过程中更具备选择性。所以，在乡村振兴战略下，电子商务能够实现生产与销售的衔接，并形成了农产品优质优价、农商双赢的有利局面[8]。

其次，通过电子商务实现了农村地区配套产业集群的发展，电商服务链涉及物流、资金以及信息等等。因此，也必将催生其他产业集群，如电商配套物流需要借助仓储、搬运以及包装等工作；农产品宣传需要借助包装设计、文案编辑、市场分析数据以及实物摄影与美化等工作，这些均为农村吸引了大量的专业人才。电子商务的发展还能够有效促进人的流动，所以借助于电商平台，农村地区的餐饮业、住宿业以及娱乐产业等均会得到发展。由此可见，乡村振兴背景下的电子商务能够促进配套产业的发展，在提升当地经济水平的同时还能够解决就业等问题[9]。

最后，电子商务促进了农村一二三产业的融合，当前众多地区依靠电子商务建立起品牌效应，在商品贸易过程中对本地其他特色进行宣传，进而打造出多种特色产业共同发展的道路。此外，农民借助电子商务能够从其他地区引进农业经济发展中的必要生产资料，通过电商减少农资购买的中间环节，最终达到降低农业生产成本的目的。

3.3 电子商务发展能够促进社会主义新农村建设

首先，虽然电子商务平台拓宽了各类农产品的销售渠道，但是这也意味着产品经营者要进入到大市场的激烈竞争当中，而在市场中绿色无公害的优质农产品往往有着更高的销量和价格，这能够使农民清楚地认识到优质产品在市场中的价值，而优质产品的培育则需要借助于优质的生态环境。由此，当利益与生态相联系后，农民将会更加重视对于生态环境的保护，这与乡村振兴战略中的内容不谋而合。

其次，电子商务往往不需要依赖过多的社会公共资源以及环境资源，在生产销售过程中仅需要发展仓储以及运输等配套服务设施，这一特征无论是对当地的经济发展还是环境保护均有着重要意义。此外，电子商务的普及和应用能够实现农业废物的再利用，例如，秸秆发酵制肥技术能够将秸秆加工制成肥料出售，避免了秸秆焚烧对环境的不良影响[10]。

3.4 电子商务发展能够促进乡村乡风文明建设

首先，传统农业发展模式下农民主要从事农产品生产活动，因此农民始终扮演生产者角色，但是在电子商务模式下农民不只是生产者，电子商务还为农民提供了直接参与商业活动的机会。而诚信和契约精神始终是各类商业活动的核心，电子商务能够直接将利益与诚信相联系，如电商平台中商品评价机制就是确保诚信的关键渠道，这将使人们更加注重诚信[11]。

其次，电子商务有利于乡村经济的和谐、稳定发展，电子商务产业链较长，因此需要大量的人力资源才能够确保其正常运转。因此，通过发展电子商务能够在当地创造更多的就业岗位，如农产品包装、发货等，能够有效地解决农村剩余劳动力问题，且这些岗位技术含量较低，对从业人员素质的要求不高，能够带动区域内就业水平的提高。若在当地形成密集电商产业，还能够吸引外出务工人才返乡，这对于家庭关系的和谐也具有重要作用[12]。

4 结语

综上所述，乡村振兴战略为电子商务的发展打下了坚实的政治基础，而电子商务又推动了乡村振兴的发展。我国农村农业经济的发展离不开乡村振兴战略支撑，将电子商务融入乡村振兴战略当中，能够有效地破解“三农”难题，并解决农产品上行不利问题。虽然当前我国农村电子商务尚处于完善阶段，且在发展过程中还存在着众多不足和难题，但是其对于乡村振兴战略的推动作用是值得肯定的，其在带动农村经济发展、构建生态宜居的社会主义新农村以及促进乡风建设等方面发挥着积极意义，基于此，电子商务必将成为推动我国乡村振兴的重要引擎。