新时代社会思潮网络传播与引导研究

2022-12-31刘思彤

中国军转民 2022年22期

■刘思彤

社会思潮指表达在一定情境中民众的特定利益或诉求，从而产生对社会发展有潜在作用的思维潮流或趋势，主要反应在群众思维观念、社会情感意识与社会心态。随着现代科技的飞速发展，互联网也已经成为了社会思想传递的新途径，通过把各个层次、规模巨大的受众人群连接在一起，使社会思想的内容以裂变的形式迅速蔓延、发散，从而使得社会不同阶层之间直接而快速的相互作用，从更广阔的社会层面上传达了群众观念与情感。在新时代背景下，网络功能的普遍应用，多元化的社会思想在网络空间中广泛传播，因为这种传播是自发的，往往存在一些误区，需要引起高度重视与科学合理地引导。

一、社会思潮网络传播的特征

网络具有虚实结合性、技术性和人文性结合、交互性和开放性统一等特点，因此，社会思潮的网络传播与传统社会思潮传播相比，表现得更加灵活、高效和深远，对社会产生的影响也更加剧烈。

（一）传播内容呈现隐蔽性与迷惑性

社会思潮的客体是“一定思想观念或倾向”，伴随着载体出现的变化，社会思潮客体的表现形式也越发多元。这些思想观念和倾向由较为枯燥的理论，转变成更平民化、娱乐化、庸俗化，表现形式也以视频化、趣味化、精简化、片段化为主。这种变化，可以在短时期内引起某一人群的强烈共鸣，使群众思想在潜移默化中就受到了感染，从而产生“随风潜入夜、润物细无听”的隐蔽性[1]。为了达到获得最大范围支持的目的，一些社会思潮传播者披着“公平”“正义”的外衣，给予他人一种自己为群众中最底层草根的印象，引起某些有类似经历的群众共鸣，使社会思潮的民粹性也进一步增强，呈现出较大的偏激性和攻击性。

（二）受众接收方式呈现多样性

社会思潮的网络传递内容多样性、同质化。新兴媒介成了社会思潮网络传递的重要媒介，一方面通过利用新型的大数据与互联网技术，利用移动、计算机等终端进行内容交流，形成了信息传播的超文本形式。一方面借助新多媒体技术，在社会思潮的网络信息传递流程中对话题、重点议题等信息进行了加工分解，并通过文本、图片、语音、影像等形式传达信息。这些加工、表达的方式又颠覆了过去信息传递流程中由精英所领导、信息集中于某一群体的传统模式，在内容传播流程中完成了阶层、代际之间信息交互的提升，从而实现了社会思潮网络传播对象范围的多样化。而且，由于大数据分析技术和个人社交网络的运行方式，受众在掌握个性化的阅读方式、兴趣偏好和价格判断信息时，会进行定制信息等方式，使得消费者在获取信息时很容易出现同质化的情况。

（三）传播载体呈现多元化和大众化

网络空间逐渐成为社会思潮传播与交互的聚集点，每一个提供网民交流空间的平台都将成为社会思潮的传播点。由此，抢占网络空间这一重要阵地显得尤为重要。另一方面，这一载体的传播影响力将日益扩大化，随着我国网民数量呈逐步上升趋势，网民对网络需求日益提高，主要呈大众化发展趋势。在市场经济的助推下，为满足且适应人民群众的要求，互联网技术加速发展，开发出更多适合广大群众的信息交互平台，人民参与社会热点、重大事件、舆论信息的积极性也进一步提高。特别是伴随着手机客户端的普遍使用，社会思潮传播载体的大众化得到进一步的提高。如短视频、网络游戏等，通过喜闻乐见的传播方式，使大众能够容易且主动接受到其传递的思想与诉求。

二、社会思潮网络引导面临的挑战

(一)网络引导的主导力不足

主导力，即社会思潮网络引导者对整个引导过程的控制力。新时代里新事物、新知识、新情况、新问题层出不穷，目前社会思潮网络传播过程中，传播体系比较分散，传播者多种多样，使得对于社会思潮网络传播的引导具有很大难度，凸显网络引导的主要问题是主导力不足。人们的思维方式越来越独立，很难接受一种突然“空降”般的说服或引导，如果运用直接、强硬的手段对思潮进行影响，很有可能会导致负面效果，从而使得该思潮的传播更加广泛。在新时代发展历程中，出现了很多新的东西、新的观念，需要引导者对其进行引导。然而，这种意识形态的斗争是无形的、无常的且难以掌控，因此要集结一切积极力量、联合各种传播理论，对社会思潮的网络传播做出引导和规范。

(二)网络引导的创新力不够

思维定式是影响创新的重要因素。思维定式是指人类基于以往积累的心理经验和思维模式，而依据固有思维和习惯性方式认知事物并解决问题的一类心理现象。在条件不变的情况下，思维定式能够提高人们认识和解决问题的效率；当条件发生改变的时候，思维定式则会桎梏人们的思考，阻碍事物的发展。新时代背景下，社会思潮在网络空间进行广泛的传播，这就需要引导者积极更新观念，转变引导理念。这种转变主要以创新为抓手，不断提高引导者对于信息技术和互联网传播的理解，提高引导者的创新能力。现在社会思潮网络传播的现状是引导者们很多还是因循守旧，引导行为在很多时候是有迟滞性的。互联网的传播速度极快，如果不能及时引导，就会使得错误思潮蔓延，这需要引起高度注意。

（三）网络引导的协同力较弱

协作，是指“体系中各子体系的协调、合作或共同的联动效应及集合活动，最终结果是形成宏观整体尺寸上的整体结构和功用。”协同强调物体的各元素内部或事物间，基于共同的目标，建立良好的合作沟通机制和资源共享平台，进行全方位的交流协作。协同发展能够促进技术创新，从而达到“1+1>2”的效果，因此我国不断强调各行各业要注重协同创新[2]。社会思潮网络引导，是一个集多主体、多元素在内的复杂的意识形态工作，各主体间协同，则可以“拧成一股绳，劲往一处使”，反之则是“一盘散沙”，无法实现资源优化配置。而就现状而言，部分引导者存在着以行政推进并各自为政的现象，导致陷入协同力困境。

三、社会思潮网络传播的引导路径

(一)打造精品网络文化产品

社会思潮利用网络技术和某些互联网文化内容加以宣传，其中错误思想主要具有低趣、猎奇、危害公序良俗的特征，这些信息仅仅用来获取“流量”、只是为了经济利益，这种现代“糟粕”在极大程度上阻碍了中国健康网络空间的建设、阻碍了当代学生的健康成长。这些故弄玄虚、形象大于情节的内容深深地侵蚀了我们的文化与灵魂，必须对之加以严肃的惩处与遏制，为社会意识的发展作出科学的指导[3]。引导者可以通过打造健康、科学的网络文化精品来对冲错误思潮对人们精神发展产生的不利影响，并在不断发展壮大过程中实现对于社会思潮的引导，从而进一步净化网络空间，使人们能够更加深刻地理解我国的主流文化和主流价值观，也促进人们文化自信的不断提升，能使人民群众擦亮双眼，增强抵御错误网络思潮影响的能力。

(二)打造别具一格的网络传播品牌

当代社会中，追求打造新、快且与众不同的网络信息传播平台更能吸引大众并加速信息传播速度与辐射范围。作为独立个体的信息引导者更倾向于采用风格迥异的品牌打造手法，该类信息传播者具有独特的性格特征、较高的能力水平、独有的网络行为习惯，彰显较为突出的个人风格。央视微博的“主播说联播”活动受到了人们的一致好评，主持人朱广权因其押韵、朗朗上口、接地气的各种搞笑联播，使得人们称他为“活宝”。播音员康辉，人们在赞扬他专业能力的同时也深深被他的人格魅力所打动。这就是正向网络传播品牌的建立，这些传播品牌的建立能够在很大程度上影响意见领袖的发言，从而使得网络空间更加和谐。

(三)进一步加强网络舆情引导

微博等媒体是中国当下流行的社会和新闻资讯网站，对于国内大事的消息往往十分及时，民众也通过这些平台就大事提出自身的观点，由此产生了各种舆情信息。舆论的力量是惊人的，引导者应该时刻站在新闻第一线，积极进行新闻事件相关进展的推送，及时发布官方消息，这样可以抵御一些不良“营销号”对舆论的影响，因此可以精准把握社会思潮传播动向[4]。此外，对于社会成员对某一重大事件的关注，不仅反映了信息引导者积极主动的处理态度，且更为高效地阻止不实信息的传播扩散。网络舆情处理过程中，真相与谣言相互交织，错综复杂。作为引导者任重道远，既要立足自身坚持发挥正确导向作用，弘扬正能量，安抚群众情绪稳定，还要精准有力地击碎不断出现的网络谣言，牢牢掌握舆情引导主动权。