新媒体视域下电视播音主持的技巧和特点

孔 薇，阮 程

(咸宁广播电视台，湖北 咸宁 437100)

随着信息化时代到来，互联网技术和信息技术已经广泛应用于各个行业，人们的生活和工作方式都发生了较大的变化，拓展了人们接收信息的渠道和方式，接收的信息也更加碎片化。而新媒体是互联网时代一种新的信息传播方式，新媒体传播的时效性和互动性更强，打破了传统信息传播模式单一化问题，信息交流更偏向于多样化[1]。在新媒体时代背景下，对电视播音主持工作带来了新的挑战，播音主持需要改变工作模式和工作方式，掌握新媒体的播音主持技巧，提高自身工作能力，加强对节目内容的创新，才能有利于促进播音员主持人自身工作能力的提升。

一、新媒体视域下电视播音主持的特点

(一)受众范围广

传统媒体用户主要是通过电视节目或者广播来观看、收听节目的，受众类型受到节目类型的影响，一般不同节目类型的受众群体是不同的，所以在节目制作中广播电视内容会有所差异。在新媒体视角下，用户可以通过多个平台或同一时间观看多种类型的节目内容，相比较来说，受众群体不再局限于固定的年龄圈层，受众范围广，包括了青少年群体、中年群体和老年群体等，其中网络平台多是年轻用户，而且在新媒体环境下广播电视节目内容更加丰富，更有利于实现跨平台宣传和传播，导致会有更多受众被吸引[2]。

(二)互动性

随着互联网技术的发展，新媒体渠道在不断拓宽，例如抖音、微信公众号、微博、头条号、视频号等一些平台在快速发展，新媒体平台的信息传播能力更强，传播渠道更广，媒体传播方式展现了鲜明的互动性特点，用户享有言论自由的权利，且信息传播路径公开及时，用户可以在短时间内获取信息，并通过网络渠道参与节目讨论中，与他人进行交流和沟通，发表自己的看法。不再局限于传统媒体主持人现场连线和口头播报，打破时间与空间限制。当主持人在和受众互动期间，要即时进行点评。例如在网络平台直播节目，网民会通过弹幕或者评论区留言的方式进行提问或者反馈，主持人也可以在评论区实时播报节目进程和内容，或接受受众的反馈与建议，达到有效交流和沟通。在电视新闻播音主持工作中，主持人可能无法直接和观众对话，但播音员主持人要将隐性互动作用发挥出来，要把受众的心声表达出来，才会引起大家的共鸣，从而达到好的传播效果。

(三)及时性

传统的信息传播有一定的局限性，收看电视节目只能定时定点，有时受环境的制约不能第一时间获取信息。随着新媒体的普及，信息传播速度加快，也更有利于让用户迅速掌握到有效信息，对于电视播音员主持人来说，可以有效保障电视播音的及时性，结合新媒体平台的互动性特点，可以及时掌握受众的需求和实际情况，并利用新媒体平台优势让用户能在短时间内获得相关信息资源[3]。例如在2008年的汶川大地震，地震发生时间为14∶28，新华网在14∶26根据国家地震台网核定的地震时间、震级和震源经纬度，推出地震应急措施，而中央电视台则在15∶00后才在新闻频道播出第一条新闻。

(四)简洁性

新媒体时代的发展，人们获取信息的方式更具有碎片化特点，人们生活节奏加快，受众可以利用碎片时间来观看新闻资讯或相关内容，在电视节目制作和设计时应根据时代发展特色和受众的特点及需求，在新闻节目中要结合新闻内容对其进行加工和处理，内容要尽量短小精悍，尽量用简洁的文字来描述，让受众可以在碎片时间内获取到有效信息，增强受众情感体验[4]。播音员主持人在播报新闻主持节目时要重视对语言措辞的使用，要结合受众情绪状态，根据新闻的不同内容，采用简练的语言文字，突出节目的特色化。

(五)严谨性

在新媒体视域下，电视播音员主持人在节目播报时需要保证播音内容完整、真实、客观，根据电视节目特点来设计节目内容，能够真实还原现场的场景，主持人要采用客观、公正的态度来播报新闻，或对新闻内容进行点评，与受众互动。在人人都持麦克风，人人都是“发言人”的自媒体时代，播音员主持人通过网络发布内容尤其要谨慎对待，确保用语规范准确。2022年3月21日东方航空公司坠机事件发生后，一时成为各方关注的焦点。知名主持人李艾当天在社交平台写到“头皮发麻，只想到一句话，天地无情，以万物为刍狗”，立刻引发争议。百度百科解释“天地不仁，以万物为刍狗”出自老子所著的《道德经》第五章，联系上下文，老子意为表达天地公平的观点，天地看待万物是一样的，事物都有自己的规律，一切顺其自然发展。受到质疑后，李艾的这条微博已经看不到了。虽然大家理解李艾的初衷并无恶意，但作为知名主持人关注度较高，一言一行，遣词造句应当更加谨慎以免造成误解。这还是主持人在社交平台写出的话语，应该还是考虑之后的表达，如果面对镜头主持尤其是直播时，即兴现场表述更应注意分寸的把握。这种交流互动，不像过去的录制节目，可以审片剪辑，减少出错率。随着直播的常态化，加上网络、微博、微信的互动，主持人随时准备接受受众审阅。因此，主持人作为公众人物，一举一动被社会大众所关注，更要谨言慎行，这就对播音员主持人的专业素质和专业能力要求较高，主持人在工作中应具备一定的应变能力和专业素质，保持严谨的工作作风和工作态度，确保语言的规范和严谨。

二、新媒体视域下电视播音员主持人应具备的能力

在全媒体时代，让电视节目有了更多的传播途径，也促使播音员节目主持人向新媒体领域转型。面对新媒体的冲击，播音员主持人既要选择性坚守，更要主动性迎接，让自己在继承中发展，在求变中创新。具体包括以下几个方面。

(一)主持人要具备更为扎实的专业基础和细致认真的工作态度

在自媒体日渐发展的今天，任何人都可以拿起话筒主持，作为一名专业的播音员主持人如何体现你的专业性呢，除了传统主持人所必须练就的扎实基本功，比如吐字归音，气息、声音训练，内三外四等技巧外，还要有更加严谨认真的工作态度。一个优秀的播音员主持人的基本功都是在长期的坚持中，在播音主持实践中锤炼出来的。但有了扎实的专业基础，不代表不会出错。来看一个例子，在快节奏的新闻播报中，央视某女主播将“山东的阳信县”读成“信阳县”，阳信县知名度原本不高，因为疫情冲上了社交平台的热搜榜。相比之下，作为河南地级市的信阳名气更大，这次被读错地名，硬生生被从地级市降格为“县”，当地观众自然不乐意，为此两省的网友也纷纷通过社交平台要求给家乡“正名”。从这件事中不难看出，新媒体环境下，播音员主持人的一个小失误，往往因为传播速度快，扩散更为广泛，负面影响更大。作为播音员主持人，只有对播音主持工作怀有十二分的敬畏之心，本着严谨认真的工作态度，加强学习，精进业务，不断总结经验教训，才能把口误降到最低，实现“零失误”不是没有可能。

(二)主持人要具备互联网思维和受众意识

所谓“互联网思维”，应该如百度创始人李彦宏所说，就是要基于互联网的特征，用互联网的模式、知识和经验，去思考和解决问题。主持人的互联网思维，就是主持人在主持实践中，要实现从“传播者本位”到“受众本位”的转变。

受众意识已经成为媒介从业者应该具有的一种专业意识，对播音员主持人来说，就是要在心中牢固树立“受众意识”，时刻不忘自己是受众参与的桥梁和纽带，在节目中起到灵魂人物作用，做到心中有受众，了解受众心理，把握受众需求，争取走进受众的情感世界。主持人只有具备掌握受众心理，分析受众观看节目初衷，与受众同频共振的共情能力，才有可能说出让受众产生共鸣的话语，满足多层次受众需要，也才能把节目做得更好。面对节目录制或直播过程中出现的各种突发状况时才能从容应对，及时救场，巧妙完成危机处理，保证节目正常进行，避免产生严重播出影响。在2015年《我是歌手》第三季总决赛直播过程中，歌手孙楠临时退赛，作为主持人的汪涵迅速作出反应机智救场，网友称，汪涵的临场主持表现堪称主持人应变能力的教科书案例。回过头来分析汪涵当时说的每一句话，都是站在维护多方节目参与者利益的立场。首先通过提问孙楠，表明不是节目组故意炒作，也是对歌手孙楠的尊重；接着声明在毫无准备的情况下即兴说的话不代表湖南台的立场，以免话语失当连累湖南台；然后又专门说一段话以照顾到现场观众和其他参赛歌手的心理感受；最后还不忘电视机前的广大观众以及节目广告商的利益，从而尽最大努力保证节目收视率。

(三)主持人必须坚持正确的舆论导向和严谨的工作作风

播音员主持人作为广播电视台对外传播的窗口形象，承担着坚持正确导向、传播先进文化、引领文明风尚的重要职责。因此，播音员主持人必须要坚持正确的舆论导向，积极弘扬社会主义核心价值观，保持媒体公信力。传统媒体的新闻专题等所有播出节目从文稿到成片都经过编辑、制片人、总编层层把关审稿审片，即使是直播节目，也会提前有主持串词，相对来说不会出现舆论导向错误。新媒体时代，播音员主持人在社交平台如果一旦说错话或者发表了一些不正当的言论，就极其容易误导大家的舆论方向。所以对于主持人而言，严谨是一项基本的职业素养。辽宁广播电视台主持人朱某在个人社交平台的一次直播中，当有网友询问最近沈阳皇姑区的防疫情况时，朱某给出的回答是“皇姑区的朋友最近一定要非常小心，做好个人防护，因为有些原因不能说”。随后辽宁广播电视台通报了对朱某违反宣传管理规定的处罚。有网友认为，主持人作为有影响力的公众人物，发布未经官方认证的信息，会引起恐慌，疫情时期，最忌讳有意遮遮掩掩，说一些模棱两可的言论。主持人的一言一行，不仅代表自己的形象，也彰显了广电媒体的价值定位，是广播电视行业公信力的重要体现，因此作为主持人，无论在社交媒体还是在舞台上都应该谨言慎行，把握分寸。

(四)主持人应具有塑造风格的能力

每个播音员主持人都应该具有自己独特的风格特色，才能被受众记住。这也是主持人的生命力所在。千篇一律的播音风格只会被遗忘和淘汰。现在有些初学播音的人喜欢一味地模仿学习那种深沉的播音状态，导致了受众的审美趋于疲劳。一个受欢迎的播音员主持人应当具有他自己独有的风格，并把鲜活的个性风格呈现给广大受众，这样才能吸引受众，引起受众强烈的兴趣。比如央视主持人朱广权的主持风格诙谐风趣幽默，独具特色的风格深受网友喜爱而被网友称作“段子手”“逼疯手语老师的主持人”。

三、新媒体视域下电视播音主持的技巧

(一)将专业术语和网络用语结合起来

广播电视媒体作为官方媒体宣传渠道，具有较高的专业性和精神性，在电视播音主持中主持人应严格按照其专业要求来播报客观事件，向受众传播优质内容。在新媒体视角下，电视播音主持还要加强对工作模式的创新，在工作形式上也要灵活，符合当前主流语境，科学运用网络语言，并将其和专业用语结合起来，实现广播电视主持的网络化和口语化，制作出大众喜闻乐见的传播交流风格和语境，不仅体现出广播电视节目的严肃性，同时也构建趣味化的工作模式，传播更多年龄结构和圈层的用户，扩大传播范围。在广播电视主持中，需要始终坚持正确的价值观和导向，对节目风格进行精准定位，增强节目的传播力[5]。最近两年，在用词严谨的央视《新闻联播》中，也频频出现主播接地气的金句。比如，康辉在播报国际锐评《究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人？》时，提到美国无理指责中国破坏世界和平的观点“荒唐得令人喷饭”；在播报国际锐评《美国是全球合作发展的绊脚石》时，用到“满嘴跑火车”“怨妇心态”等词语。这些热辣、生动的“金句”一出口，迅速在网络上引起二次传播热潮，不少年轻人在B站追起了《新闻联播》，发弹幕说联播“出圈”了，从此由路转粉。这就是电视新闻在网络场域中话语重构的效果。需要注意的是，运用网络语言不能使用低俗、带有歧义以及负能量的用语，比如老司机、屌丝等。

(二)加强与受众互动语态的交流感

在新媒体时代，通过新媒体平台作为传播媒介，打破了传者与受者之间的时空界限，拉近了受众用户和主持人之间的距离，用户可以通过新媒体平台和播音员主持人进行互动，因此在电视播音主持节目中就要具备交流沟通的技巧，加强与受众的互动性。可利用微博进行话题互动，微信公众号开设评论专区等了解受众对节目的意见建议等反馈。无论是现场受众还是在线受众，播音员主持人在节目主持过程中都要创建一个与用户交流的情境，避免自说自话，让受众有参与和互动的兴趣，提升对节目的吸引力[6]。播音主持中如果过于注重自己声音的美感，就会拉大和观众之间的心理距离。传统媒体“点对面”传播多以“调高身端”的仪式感调动观众的感觉器官、吸引观众的注意力，新媒体平台则强调“点对点”的人际传播语境，要求语言样态以讲述为主，用声自然，情感朴实且克制，强调点到即止、卸下架子，弱化仪式感，增加接近性。

(三)增强广播电视节目的独特性

在新媒体时代到来后，一些新媒体平台的兴起和发展对传统的广播电视媒体产生了巨大的冲击力，作为电视播音主持人就要紧跟时代发展步伐，不断提升自身的专业能力和文化素养，增加文化知识储备，挖掘自身的发展潜能，从单一人才转变为复合型人才。主持人在主持工作中还要积累主持经验，将理论知识和实践经验相结合，根据自身的特点和优势，形成鲜明的个性化主持风格，展示主持人魅力，增加对社会的影响力。同时还要根据受众关注热爱程度和生活实际，对新闻内容分析时充分利用自身的社会阅历优势，对待外界事物变化要保持客观公正的态度，将新闻主要内容客观地呈现给受众[7]。例如浙江卫视的《中国好声音》节目，主持人凭借自己的主持风格，可以在43秒内说出350个字，平均提到4条广告和6个网站，速度快，广告节奏起伏，形成他的语言风格，并被观众称为中国好舌头，所主持的节目更受观众喜爱。

(四)树立正确的价值观念

电视播音主持工作具有社会舆论导向作用，在新媒体视角下信息传播速度更快，范围更广，作为社会主流思想、主流文化的直接传播者，播音员主持人要树立正确的价值观，对受众的文化思想起到正确的引导。在工作生活中，在长期的播音主持实践中，播音员主持人经过自我学习教育，修炼净化，全面的修为，形成自己独特的人格魅力，这种人格魅力也蕴含在主持人的社会活动和主持的节目中，例如主持人的工作学习态度、热心公益、爱心善举、思想品质、正义感以及对家庭对社会的责任感等都能体现出来。因此要充分发挥自己的人格魅力，在播音中要规范语言的使用，并注意自身的言行举止，为受众树立榜样示范作用。同时由于新媒体平台具有较强的互动性，在主持过程中主持人应向社会受众传递具有积极正能量的信息，对受众起到鼓励和引导作用，形成良好的社会影响力和舆论导向，提升电视播音主持的传播力、影响力。

(五)具有强烈的社会责任感

播音员主持人是党和政府的喉舌，是媒体传播的先锋，承担着传播的责任和义务，在传播过程中起着非常重要的作用。播音员主持人的社会责任感对社会的意义重大。播音员主持人首先是新闻工作者，工作性质特殊，言行举止能够产生广泛的影响，因此必须具备坚定的政治素养和强烈的社会责任感。国家广播电视局2022年1月印发的《关于进一步规范播音员主持人的职业行为和社会活动管理的意见》中明确指出，各播出机构要经常性安排播音员主持人走出演播室、直播间，对每年度深入基层的时间、频次作出明确要求，教育引导播音员主持人坚持人民立场，坚守人民情怀。播音员主持人要多参与社会公益活动，积极履行社会责任，树立良好社会形象。荣获2021年“感动中国”年度人物的香港电视广播有限公司主持人陈贝儿是广大播音员主持人学习的榜样。陈贝儿也是“感动中国”创设20年来首位获批“感动中国”的节目主持人。陈贝儿创作的扶贫题材纪录片《无穷之路》以香港媒体人的视角记录了中国脱贫攻坚的真实故事。由5个人组成的团队，历时3个月，深入中国10个重度贫困地区实地采访，最终制作成12集纪录片，豆瓣评分高达9.5分。白岩松评价《无穷之路》有两个含义，一是反映中国脱贫攻坚的艰难，同时媒体人真实记录这一切也无异于踏上了一条充满艰辛和挑战的无穷之路。《无穷之路》的意义还在于“感动的不是中国，是让全世界还在贫困中生活的人们看到希望和未来！”谈到拍摄《无穷之路》的初衷，陈贝儿说因为有很多外国媒体对祖国的不实报道，让她决定用镜头传达真实故事。作为一名优秀的主持人，不仅要在台上谈吐不凡，更要用脚步丈量土地，只有脚踏实地才能讲好中国故事，传播好中国声音。

四、结语

综上所述，随着新媒体技术的快速发展，新媒体时代的到来，对传统媒体行业带来较大的冲击力和影响力，作为电视播音主持工作者，应该从新媒体视域下对电视播音主持特点和技巧进行总结与分析，积极转变观念，适应未来工作发展需求，掌握科学的播音主持技巧，不断提升自身的专业能力及综合素养，结合新媒体时代发展特点及受众的文化娱乐需求，对电视节目内容进行不断创新，结合新媒体电视播音主持特点，还要不断调整完善工作模式，不断提升自身的综合能力，掌握播音信息内容，灵活运用语言表述，促进电视播音主持工作的转型升级。