新媒体语境下新闻摄影的传播与发展

◎黄 克

(广西日报社，广西 南宁 530015)

新媒体能够得到很好的发展，最大的两个助力就是国家经济的快速发展和互联网的快速普及。这两方面的因素极大地增强了新闻摄影传播的影响力，扩大了受众群体。因此，本文将具体阐述新媒体传播的特点，通过对新媒体的概述来进行主题导出。因为新闻摄影传播是在新媒体语境下发生的，所以除了对新媒体传播的特点进行介绍外，还分析了新闻摄影传播的缺陷及其规则变化，并提出相应的改进方式，以期促进新闻摄影传播行业的稳定发展[1]。虽然信息时代的发展为新媒体传播行业提供了较强的助力，但是这也改变了人们对于新闻传播的关注重心。从原先的文字转变为现在的图像，但是这种改变并没有促进新闻传播内容质量得到实质性的提高，反而部分传播内容出现低俗化、大众化的现象，甚至新闻的真实性也有待商榷。在新媒体语境下，新闻摄影传播的定义也在逐渐转变。因此，笔者对新媒体语境和新闻摄影传播进行相应的介绍，以供读者参考。

一、新媒体语境下的新闻摄影传播的特征

(一)传播载体多样化

新媒体是因互联网技术发展而逐渐兴起的重要网络平台。它为传统媒体的发展带来了生机和希望，也影响了普通受众的传统思想。人们也逐渐对记录生活、宣传生活提高了重视程度[2]。在过去，新闻传播主要依靠电视、广播、报纸等途径。凭借电视为媒介的传播方式，是改革开放后才逐渐兴起的。而报纸则是从清末时期一直发展至今，虽然目前呈现了衰败的趋势，但是报纸作为传统新闻传播方式仍旧占据重要地位。目前，信息传播的途径更加多样，一切移动端设备都可以成为新闻传播的途径，例如手机、电脑、平板等。除了国家各级宣传平台外，各个行业都有其主流宣传平台，如微博、抖音、微信、QQ等，在这些平台软件中，各式各样的信息都能够在此搜寻到。针对具体行业，一些软件平台也提供了渠道。例如，购物软件中的淘宝、京东，租房软件中的58同城、赶集网，买车平台有瓜子、优信等。这些软件平台提供了服务，也相应地提供了信息传播的渠道。除此之外，目前的各式软件都有为大众提供分享的功能。因此，传播载体多样化是目前新媒体传播的重要特征。

(二)传播内容广泛生动

因为传播途径、渠道多样化，可以在各个平台进行相应的投放。所以，新媒体的投放内容也会逐渐拓宽[3]。在各平台的相互竞争中，新媒体开始追求内容广泛和形式立体。因此，新媒体的发展不仅包括单纯的叙述文字，还会追求图片、声音、视频、动画等更多的方面。这些都可以丰富宣传内容，使得传播信息更加具有真实性、亲切感。这是由普通受众从幕后走到幕前所带来的突破和进展。传播内容多样化，也能够在流量时代获得更多的关注，从而扩大自身的影响力。

(三)受众传播群体扩大

目前，我国已经基本实现了手机、电脑应用的全面覆盖，人们的生活与网络密不可分，而新媒体借助网络的力量实现自身的不断壮大，所以新媒体的受众群体也早已突破了过去局限的人群[4]。过去能够接收到社会信息的人群，往往是学者、政府官员，或者是具备一定文化素质的人。但是如今上传生活内容早已成为一件简单的事情，越来越多的人成为了新媒体的发布者。这也极大地增强了新媒体受众群体的广泛性，突破了原本的知识壁垒。在市场经济条件下，通过资本的进一步操作，更加增强了新媒体的影响力，逐渐改变了人们的生活习惯和基本认识。由此我们可以分析得出一个结论，即新媒体发展的基础就是互联网。拥有了互联网，新媒体才能发挥出自己真正的影响力。新媒体与互联网通讯技术紧密相连，所以它也会随着互联网通信技术的不断发展，而获得进一步的红利。只要互联网技术能够不断发展，那么新媒体也就能够继续扩大受众人群[5]。

二、新媒体语境下的新闻摄影传播的缺陷

(一)传播途径不正规

由于在新媒体环境下传播途径过于多样，一些传播平台并没有经过实际的检测考量。互联网的发展速度过快，导致一些领域还处于相对空白状态。法律法规尚不成熟，所以相关部门也无法进行全面的监督，因而出现了许多不正规的传播平台。而这些传播不正规的平台会产生三种危害。首先，平台所上传的内容可能不利于人民群众进行相关的学习参考，甚至会产生不良的风气。一些思想尚不成熟的青少年可能会在这些不正规的传播平台中形成不正确的“三观”。其次，这种不正规的传播平台，可能存在相关的诈骗行为，容易欺骗观看者的钱财。因为现在是知识付费的时代，越来越多的观看者能够接受知识付费，而这些不正规的传播平台，正是利用消费者这一心理进行诈骗活动。最后，不正规的传播平台，极易导致发布者的个人信息遭到泄露。因为在数据化时代数据信息也是一项资产，而平台利用可以将自身所获取的流量进行相关的信息售卖[6]。这些不正规的传播平台还会散布一些虚假消息，甚至进行黄赌毒的宣传，这些都不利于国家的总体管控。

(二)传播内容低俗化

新媒体时代的新闻摄影宣传在社会、经济的渲染下，不再像原本那样纯粹简单。部分新闻摄影宣传工作者为了博取极高的关注、流量、热度而从事这个行业，同时一些低俗化的新闻内容也逐渐增多。这些低俗化的新闻内容满足了部分人的不良需求，同时也影响了一部分人的生活[7]。例如，一些新闻宣传拥有财富就拥有了一切，强调金钱的力量，而忽视了情感带来的精神价值，导致一部分人过度追求金钱，形成拜金的心理状态。又如，近年来过度营销美貌，给大部分人带来了容貌焦虑。这种内容的新闻会让一些没有识别能力的人丧失自我，还有许多内容低俗的新闻在网络当中获得了较多的关注。甚至一些视频内容存在错误的政治导向，对于这类视频的管控和监督工作相关部门要高度重视。

(三)新闻传播内容制作粗糙

过去只有相关的专业人士才有发布新闻的资格，并且所发布的内容必须要经过相关的出版社、广电平台进行审核。而如今由于人人都可以成为新闻的制作者、发布者，导致新闻摄影内容质量参差不齐。新闻传播内容制作粗糙表现为以下两种现象。首先，一些普通群众想要记录生活、创造生活，于是他们在平台中进行相关的分享。在这样的方式下制作出来的新闻内容，甚至没有经过任何的加工，也没有经过仔细的思考直接上传。这种作品往往是粗糙的，没有很高的技术含量。其次，许多新闻传播公司的出现导致部分人想要在新媒体中分一杯羹，但是自身却没有相匹配的实力，他们就通过制作大量的视频新闻来获得更多的关注，追求数量的积累，而非质的改变。在这样的背景下，所制作出来的内容往往粗糙，且没有任何技术含量。新闻是宣传人民群众生活的信息，它具有时效性、指向性、简洁性。一些媒体团队、新闻公司所制作的视频新闻只是记录了人们日常生活中琐碎繁杂的事物，并不符合新闻的要求。其所做出来的内容，甚至都不能称之为新闻，只能称为流水账[8]。

三、新媒体语境下新闻摄影规则的变化

(一)信息来源多元化

过去，人们认为新闻传播的范围是国家大事、人民群众生活中的重要事件。同时，获得新闻的途径十分单一，主要就是通过记者的实地调查或者人民群众提供线索。而如今在互联网时代，突破了时间和空间的限制，所以信息来源越来越多样。一些从前不被重视的信息或者偏远地区的信息也能够得到及时获取。新闻强调时间的及时性，通过互联网恰恰能够突破由于信息流通、信息获取较慢而错失新闻这一局限。并且由于现在的软件分享平台很多，所获取有效新闻内容也逐渐丰富[9]。获取信息的方式不再局限于传统的实地调查，还可以利用互联网流量的捕捉，及时发现优质新闻。

(二)图像传播为主体

过去，新闻传播主要依靠电视、报纸、广播。在电视播放中，主要是主持人对新闻事件进行相应的阐述；报纸是通过写新闻稿件一类的方式进行传播；广播则更是播音人员对事件进行介绍，是单纯的口头叙述，主要应用的是文字稿件。而目前人们获取新闻的方式主要是通过手机、平板、电脑。通过立体视频照片展示新闻发生的前因、过程、结果，主要通过视频的方式进行展示，视频需要伴有相应的字幕、音频动画，这都是现代新闻媒体传播发生的新改变。

四、新媒体语境下新闻摄影的改进方式

(一)增强新闻摄影传播的专业性

首先，我们要允许普通受众成为新闻摄影宣传的参与者。只有在开放的环境下，才能够激发更多人从事该行业，从而增强这个行业的竞争力。但是必须要加强摄影传播的专业性，一些粗制滥造的信息内容是不能够称之为新闻摄影传播的。从事新闻岗位的工作者应当不断学习，以增强自身摄影的专业性[10]。因为普通受众始终是以参与的方式进行日常生活的记录，而负责新闻传播的主力军是相关的工作人员，这些工作人员必须要具备相应的专业能力，才能提高新闻摄影传播的专业度。同时，国家和相关企业也要开设相关的新闻摄影培训机构，为工作人员提供良好的学习机会和学习环境。

(二)增强新闻摄影传播的真实性

在互联网时代，许多新闻以博眼球为出发点，以吸取受众流量为目的。制作出来的新闻摄影作品是不具备真实参考性的，而新闻最大的特点之一就是真实性。在互联网中传播的相关新闻摄影作品必须具备真实性，捕风捉影的作品不可取，无中生有的新闻内容也不能发表在社交媒体中[11]。例如，部分娱乐圈的八卦新闻为了获得人们的广泛关注，往往会对演艺人员本人造成一定的名誉侵犯，该类新闻无论是国家还是普通受众一定要坚决抵制。

(三)增强新闻摄影传播的互动性

在传统的新闻摄影传播过程中，观看者处于一个被动接受的地位。他们只是简单地直观获取信息，而没有相应的反馈。久而久之，如果没有相应的批评和指导，就会导致这个行业故步自封。在新媒体语境下，不仅要制作出优良的摄影新闻作品，还要构建相应的反馈机制[12]。例如，观看者可以在平台对作品进行相应的点评和指导。作者的账号也应该成为他人反馈观感的渠道之一。增强新闻摄影作品中作者与观看者的互动性，也能够拉近彼此间的距离，促进作品的进一步传播[13]。并且一些优秀的作品也能够提高新闻工作者的宣传力和影响力。在新媒体语境下，要结合时代要求进行相应改革，才能够促进新闻摄影传播的稳定发展。

(四)加大各方监督力

监督是新闻摄影传播必须完善的措施之一。只有加强监督，才能保证在新媒体语境下新闻摄影传播能够持续健康发展[14]。首先，平台要设置相应的监督检查机构，对上传的作品，必须要进行前期审核，同时观看者拥有对发布的作品举报的权利，对于屡次违反平台内容规定的作者予以封号处理。其次，国家要设置相关的新闻监督机构，一些违反国家规定的新闻摄影平台予以警告并监督其整改。国家也要加强网络警察队伍建设，设置网警进行巡查监督，为营造良好的社会环境和网络风气贡献力量。

五、结语

在如今的信息化时代，新闻摄影传播已经发生了深刻的转变。在这个时代生活的每一个百姓都可以成为新闻的目击者、传播者、分享者。正是因为这种广泛性，使新闻摄影传播的应用逐渐突破了原来较小的范围。但是也正因为这种广泛性，使得新闻摄影的质量参差不齐，新闻内容的真实性也有待商榷。因此，每一位普通的新闻传播者都应该注重传播内容的真实性、规范性。要积极宣传正能量，传播正确的价值观念，传播优质内容，这样才能够营造新闻摄影传播的良好环境。我国的新闻摄影事业在世界舞台上还稍显不足，要想能够突出重围，展现中国文化自信还有很长的路要走。