为什么反垄断？

这个世界在哪里被撕裂，就会在哪里迎来一轮疯狂生长。

2021年4月，阿里巴巴因为“二选一”垄断行为被处以2019年中国境内销售收入4%（约182亿元）的罚款。2021年10月，同样因为“二选一”，美团被处以2020年中国境内销售收入3%（约34亿元）的罚款。2021年9月，腾讯的微信可以点开淘宝链接了。随后，阿里巴巴的某些APP也开始支持微信支付了。

这些事件的背后都是一个词——反垄断。中国的互联网巨头虽然没有真正地经历过反垄断，但是美国的经验告诉我们，反垄断之后，商业世界将迎来一片小公司的疯狂生长。

西奥多·罗斯福是第26任美国总统，在美国“总统山”上仅有4位总统的石刻，他就是其中之一。罗斯福最为人称道的，是他的铁腕反垄断。

20世纪初，美国商业界出现了大量并购案例，其中有1800家公司合并成了157家，仅1900年一年就有185起合并案。这造成的结果是，到1904年，三百多家垄断联盟控制了全美制造业资本的2/5，这些垄断企业也因此聚集了大量的财富。

当时的美国，1/8的家族占据了7/8的财富，它们为了维护自己的垄断地位，采取各种手段排挤中小企业，压制市场竞争，严重影响了美国经济的活力。

1901年，罗斯福上台，他完善了美国第一部同时也是全球第一部反垄断法《谢尔曼法》。然后，依据这部法律，美国政府起诉了摩根家族控制的、垄断铁路运营的北方证券公司。1904年，北方证券公司被解散。1906年，美国政府又起诉了洛克菲勒家族控制的、垄断石油行业的标准石油公司。1911年，标准石油公司被分拆为34家地区性石油公司，其中就有今天知名的美孚石油公司。

罗斯福在他的任期内一共发起了四十多项反垄断调查。从那之后，美国的反垄断就一直没有停止。20世纪80年代，最知名的反垄断案可能要算是1984年的AT&T（美国电话电报公司）分拆案了。其实，AT&T在1913年、1949年就曾面临过两次反垄断诉讼，但都被化解了。1984年，这家百年企业没能逃过被分拆的命运，最终，AT&T被拆为1家长途电话公司和7家本地电话公司。

AT&T被分拆后，新兴通信运营商如雨后春笋般疯狂生长。竞争为美国电信市场带来了极大繁荣，MCI（美国世界通信公司）、Sprint（斯普林特）等一批公司迅速崛起。竞争也给消费者带来了实惠，20世纪80年代末，美国通话价格下降了40%。

所以，为什么要反垄断？反垄断的目的是扫除竞争障碍，这意味着电商卖家不用在各大平台上二选一，意味着音乐、影视作品不是必须签独家，意味着哪里广告便宜就可以在哪里投广告，意味着未来需要把最大的精力花在做好产品和服务上而不是站队上，意味着中小企业终于可以专注于奔跑而不是跨栏。扫除竞争障碍带来的是万物生长。

那么，中国互联网行业的反垄断会带来哪些机会呢？会带来流量生态的第三次打通。流量生态的第一次打通是线下线上的打通，第二次打通是公域与私域的打通。但是，这两次打通之后，我们依然有一件不得不做的事：站队。

2013年11月22日，微信用户发现，在微信内点击任何淘宝链接，都会自动导向淘宝APP的下载页，因为淘宝屏蔽了微信的链接。后来，微信也屏蔽了淘宝的链接，用户只能“复制链接到浏览器打开”。中国的互联网看上去是互联的，但大门其实是彼此紧闭的。

不管是阿里巴巴、腾讯还是百度，不管是免费的电商、免费的社交还是免费的搜索，这些“免费”其实都是积累流量的方式，最终还是主要通过基于竞价排名的广告把流量卖给商家，实现商业化。所以，这些互联网平台要求用户必须从自己的入口进去，不能从别人的链接过来，否则别人会成为前端的变现者，而它只能变成后端的服务者。

因此，这些互联网平台会要求用户二选一。尤其对企业而言，如果企业站在了阿里巴巴这一边，就只能从阿里巴巴这里买流量，然后在这里交易;如果企业站在腾讯那一边，就只能从腾讯那里买流量，然后在腾讯交易。这是两个互不相连的闭环，你必须选一个。挡在阿里巴巴和腾讯之间的是平台壁垒。

现在，微信可以打开淘宝链接，阿里巴巴也开始支持微信支付了。这意味着什么？这意味着，平台壁垒被打通了。而互联互通是为了打破网络效应。对中国互联网来说，大门会从彼此紧闭到彼此开放。

首先，也是最直观的利好，是购买流量的成本会下降。因为打通壁垒之后，企业可以在各个平台投放广告。没有一个平台可以因为封闭而享受超高的广告收入，也没有一个卖家会因为封闭而需要支付超额的广告费用。

其次，可能是更长远的影响，是卖家可以自由组建适合自己的商业闭环。卖家可以根据自己的优势和特点，选择自己最终交易的入口和出口，而不一定要在某个特定的平台，被迫完成所有的环节。

这就是流量生态的第三次打通。一大批小公司会在流量的浇灌下疯狂生长，而互联网平台的“水位”也会因此被逐渐拉平。

（摘自机械工业出版社《进化的力量》）