国庆档中国电影市场研究报告

一、核心摘要

2022年国庆档内地电影总票房14. 9亿元，同比下降66. 1%，创近8年新低。观影人次3590万人，同比下降61. 7%；放映场次269. 3万场，同比上升9. 85%。假期疫情扩散、爆款内容匮乏、影片类型同质化是市场大盘疲软的重要原因。

影片表现方面，国庆档新上映影片7部，较2021年同期减少2部。其中，仅《万里归途》1部档期票房勉强突破10亿元，位居亚军的《平凡英雄》档期票房仅1. 18亿元，票房“断层”现象明显。

影院经营方面， 2022年国庆期间有过暂停情况的影院比例为28. 2%，较2021年国庆期间的10%有明显增长；因国庆期间影院关停带来的票房损失13. 5%，比例远超2021年同期的3. 4%。其中，下沉城市受疫情影响较大，票房同比跌幅最为明显。四五线城市档期内有过暂停情况的影院占比均超30%，票房同比降幅均在70%以上。

院线影投方面，头部院线国庆档票房排名略有变动，中影数字排名较2021年同期上升2位，幸福蓝海、浙江时代各上升1位；头部影投票房排名略有更迭，上海星轶票房排名同比提升最为明显，票房排名较2021年同期上升3位至档期第3；博纳影院票房排名上升1位。

特殊厅表现方面， 2022年国庆档特殊厅产出票房3. 20亿元，票房同比下滑66. 7%，下滑比例与大盘（66. 1%）相当；其中， 4D厅票房2667万元，同比下滑62. 7%，在不同属性特殊厅中表现相对较好。

二、国庆大盘概况

1.大盘概况

国庆档大盘票房同比下跌明显，创近8年新低： 2022年国庆档内地电影总票房14. 9亿元，同比2021年下降66. 1%；观影人次3590万人，同比下降61. 7%；放映场次269. 3万场，同比上升9. 85%；假期疫情扩散、爆款内容匮乏、影片类型同质化是市场大盘疲软的重要原因。国庆档新上映影片7部，较去年同期减少2部。其中除《万里归途》1部票房10亿元以上外，其余各片票房均在1. 5亿元以下，票房“断层”现象明显。

2.国庆大盘票房

国庆大盘回落至2016年水平， 7日大盘跌幅同比逐日攀升：国庆7天假期，日大盘同比跌幅从1号的57. 7%，扩大至10月7日的76. 4%。大盘增长受国庆头部影片票房续航能力的带动作用有限。

3.国庆终端数据

在映影院数首次出现负增长： 2022年国庆档在映影院数1. 07万，同比下降5. 8%，主要因部分地区疫情导致。

受单片时长缩减影响，场次数同比上升9. 8%： 2022年国庆影片时长相较于2021年有一定压缩，放映场次略有提升。（国庆头部影片： 2021年《长津湖》176分钟， 2022年《万里归途》137分钟）

4.国庆经营数据

观影人次同比下降6成： 2022年国庆档观影人次3590万人，同比去年下跌61. 7%；场均人次13. 3人，较去年同期大幅下降24. 9人；

平均票价近年首次下降： 2022年国庆档平均票价41. 4元，较2021年同期大幅下降5. 4元，为近年首次。

5.影院收益数据

场均收益同比下跌六成，刷新2018年低点： 2022年国庆档场均收益552元，同比下降69. 2%；

单影院日均收益同比下跌六成，仅为2019年疫情前的三分之一： 2022年国庆档单影院日均收益2. 0万元，同比下降63. 7%，与2019年疫情前相比仍有2倍之差。

三、国庆档地域放映情况

1.国庆票仓区域分析

下沉城市受疫情影响较大，票房同比下滑明显： 2022年国庆档全国影院暂停比例28. 2%，较2021年同期的10. 0%，大幅增长18个百分点。其中四五线城市影院暂停比例均超30%，票房同比降幅均在70%以上。

2.国庆省份票房TOP10

3.国庆城市票房TOP10

头部城市国庆档票房排名略有变动：北京票房排名上升1位至档期第1；广州排名上升2位至档期第3，苏州上升1位至档期第7；头部城市中，深圳疫情最为严重：国庆期间深圳有过暂停的影院占21. 8%。

四、国庆档终端市场分析

1.国庆影院经营情况

国庆档疫情形势较2021年同期有所加剧： 2022年国庆期间有过暂停情况的影院比例为28. 2%，较2021年国庆期间的10%有明显增长；因国庆期间影院关停带来的票房损失13. 5%，比例远超2021年的3. 4%；头部影院排名更迭明显：南昌万达影城（红谷滩店）、北京寰映影城（合生汇店）票房排名较2021年同期大幅提升30名以上。

2.国庆重点院线分析

头部院线国庆档票房排名略有变动：中影数字排名较2021年同期上升2位，幸福蓝海、浙江时代各上升1位；大地院线、上海联和、金逸珠江票房排名分别下降1位；头部院线中，中影数字、大地院线受疫情影响最为严重：中影数字、大地院线国庆档暂停1个月以上的影院比例分别为25.2%、25.4%。

3.国庆重点影管分析

头部影投票房排名略有更迭：上海星轶票房排名同比提升最为明显，票房排名较2021年同期上升3位至档期第3；博纳影院票房排名上升1位；头部影投中，大地影院暂停比例最高：暂停影院比例为38. 0%。