农村公益电影放映新样态

【摘要】近年来，我国农村居民的物质生活条件明显提升，精神生活不断丰富，农村电影放映也面临着新的发展要求。2022年，山东省肥城市推出“蒲公英影院”新时代文明实践活动，以“理论宣讲+志愿服务+电影放映”的形式创新公益电影放映，在全国引起较大反响。笔者实地考察了肥城市湖屯镇东湖东村的蒲公英影院活动，亲身体验农村电影放映的新活力，同时发现其中也存在需要提升的地方。

【关键词】农村电影 蒲公英影院 志愿活动

2019年，山东省电影局在泰安肥城市、临沂市费县等地试点，将公益电影放映与新时代文明实践活动相结合，整合多种文化形式和服务，推进公益电影提质升级。2022年初，肥城市推出“蒲公英影院”新时代文明实践活动，借助农村电影放映工程平台，在电影放映前一小时，组织市、镇、村三级志愿者，通过向群众宣传惠民政策、讲述当地故事、开展互动游戏等形式聚集人气，为群众送上文艺演出、图书阅读、农业科技、卫生保健等服务。2022年8月6日，由中宣部电影数字节目管理中心等单位主办的迎接党的二十大优秀影片展映———“礼赞新时代 奋进新征程”公益电影主题放映在山东省肥城市启动，对蒲公英影院进行了重点推介。蒲公英影院这种农村电影放映新形式，在当地引发了不错的反响，并得到全国农村电影放映同行的关注。8月26日，笔者实地到该市湖屯镇东湖东村考察了蒲公英影院活动，亲身体验农村电影放映的新活力，同时发现其中也存在需要提升的地方。现将考察心得报告如下，以期为新时代中国农村电影放映的提质升级提供借鉴。

一、放映前的特色志愿服务活动

据了解，东湖东村是肥城市湖屯镇的中心区，常住人口有1586人，其中包含60岁以上的老年人423名，青壮年882名，少年儿童281名。经历过旧村改造以后，东湖东村的村民将土地承包出去种树，每亩地一年能拿到800元的补贴。青壮年大多外出务工，在临近的镇（街）或城市寻找工作。在经济收入一般、老年人居多、商业影院距离远的情况下，村民们很少到电影院看电影，对于公益电影放映的需求较大。

8月26日当晚有蒲公英影院文明志愿实践活动在村口的小广场举行。下午四点左右，村里的志愿者将活动现场需要的展板、桌椅、横幅运送到村口西侧的小广场，并擦拭广场上的石凳，现场十分整洁。笔者与东湖东村负责宣传工作的吕桂华同志交谈，得知村委会接到镇上通知以后，村里的志愿者便行动起来。首先要与镇政府沟通具体的服务主题，然后根据本村居民的喜好和需要来确定节目表演或服务内容。这一次东湖东村的活动主题是“百姓大舞台，全民‘艺’起来”，表演者多以该村的村民为主，志愿者需要提前沟通演员，同时还要在现场维持秩序、服务村民。据肥城市网信服务中心孙甲勇副主任介绍，蒲公英影院文明实践志愿服务活动计划在2022年开展7000场，每场都有志愿者参与。志愿服务的持续发展是靠奖励机制，以精神奖励为主，物质奖励为辅。每年通过志愿服务积分评价、荣誉评选等方式，推荐评选星级志愿者、最美志愿者等，政府还有专项资金用于奖励优秀志愿者的组织，极大地激发了广大志愿者的参与热情。

下午五点左右，放映员、“肥城红”社团组织的志愿者与村民志愿者一同来到现场布置，此时已有村民被音响播放的欢快歌曲吸引过来。五点四十左右，小广场已经聚集了百余人，多以老人孩子为主。有的志愿者为大家介绍“学习强国”APP该如何下载使用，有的为表演者搬送乐器。此时银幕和电影放映机已经布置好，现场欢声笑语一片，孩子们四散打闹，气氛十分热闹。

傍晚六点左右，志愿活动正式开始。放映员杨仁亮与妻子自费组织的陶山古韵艺术团用腰鼓秀开场，表演者平均年龄在五十五岁上下，身着统一定制的红衣，腰鼓棒上下翻飞，赢得了观众的掌声。接下来是旗袍秀，演员们身着得体的旗袍，自信地展现着自己的精气神。笔者之前多在网络视频平台见到旗袍秀节目表演，没想到在农村也能见到这样有活力且新颖的表演。

志愿活动过程中，会根据本地的惠民政策对观众进行有奖竞答活动。腰鼓秀和旗袍秀表演过后，第一轮有奖竞答便开始了。主持人由一名女志愿者担任，她向观众提问：“谁知道我们湖屯镇新设立的图书角在哪里啊？”观众便高举起手来，答对的能获得一些小礼品。这些小礼品包括脸盆、抽纸、扇子等生活用具，由当地政府筛选信誉度高的爱心企业提供。偶有答题观众出现了语言卡顿的情况，这时便有快言快语的村民喊出答案，引起大家一阵笑声。

有奖竞答结束后，东湖东村的居民们开始上场表演。小朋友表演爵士舞、拉丁舞、武术等，憨态可掬的模样让观众哄堂大笑，引得一片叫好声。随后大家又一起欣赏了古筝曲目《战台风》和二胡曲目《步步高》。

节目表演完毕以后，主持人再次进行了一轮有奖竞答活动，向大家科普最新的防疫政策，讲解文明志愿实践活动服务的理念，之后宣布进入电影放映环节。

二、电影放映环节

早在下午五点零五分，放映员杨仁亮就骑着三轮车赶到了活动现场。杨仁亮今年64岁，退休前是湖屯镇的宣传员，退休后被肥城电影公司返聘为乡镇电影放映员。据他介绍，湖屯镇有四十八个村，他与另一位放映员根据肥城电影公司的安排，在各个村中进行电影放映，常常是“两台机子一起演”。在热闹的活动现场，杨仁亮独自进行电影放映前的布置工作，他先将电影放映机和音响从三轮车上取下，调试好位置后，又将银幕挂好并对它反复观测调整。在此期间，他还打开音响播放欢快热烈的歌曲，有一些村民便被吸引过来，搬着马扎找地方坐下了。

晚上六点五十，志愿活动结束。轮到电影放映时，观众约有四十人，大多是头发花白的老人。这天晚上放映的电影是科教片《黄帝内经与四时养生》《弱视的预防与治疗》和戏曲片《龙腾伏羲山》，总放映约两个半小时。科教片放映时，便有观众陆续退场，此时杨仁亮大声招呼：“马上了，马上就演（戏曲片）。”对于这样的情况，杨仁亮也有些无奈，原来在故事片放映之前，只需要放一个科教片，现在需要放两个科教片，就出现了一部分观众失去耐心，提前退场的情况。

夏夜蚊虫多，杨仁亮贴心地为观众点燃蚊香驱蚊。观众怡然自得，或坐或站，还有人在小广场的健身器材上边运动边看电影。73岁的樊树斌（音）老人腿脚不便，他的妻子用电动三轮车载其来到放映现场，坐在车斗里观看到放映结束。他们二人是通过村里的喇叭广播得知当晚要放映电影，吃过晚饭便来了。问及对电影放映的满意程度时，樊树斌表示目前还比较满意，自己喜欢的戏曲片放映得比较多，以后还想再看到一些比较新的电影。70岁的范恒新（音）老人在村里有一个小小的超市，晚上打烊后就赶到现场看电影，他与好友并排坐着，边看电影边讨论情节，不时发出爽朗的笑声。范恒新表示，自己也爱看戏曲片，特别是豫剧电影，但未来还是想看到具有爱国主义和艰苦奋斗精神的影片。

电影结束时，观众还有二十人左右。比较而言，单一村庄放映能有这么多观众，还是很不错的。晚上九点十五分，电影放映结束，热闹的小广场瞬间变得空荡，杨仁亮独自一人拔掉插座，归还借来的插排，解开绳子收起银幕，最后将放映机和音响装车，再骑着电动三轮车回家。在他临行之前，还有两位大娘从小广场外隔着绿化带问他：“老师儿，明天上哪演啊？”杨仁亮边整理东西边热心肠地回答：“明天离这里忒远，后天东湖西（村）演，你后天到东湖西（村），那里近！”

热情幽默、多才多艺的杨仁亮是镇里颇受欢迎的电影放映员，他年轻时就爱看戏、看电影。据他说，每年的四月份，肥城电影公司会组织乡村电影放映员的培训。培训结束后，乡村电影放映员便会用电动三轮车载着标准的农村电影放映设备穿梭在各个乡镇中，从四月份持续到十一月份，每人每月领一张放映卡，卡中包含约20场电影，放映完毕后，再回公司领取新卡。寒冬来临之际，户外电影放映便停止了，这时电影放映设备便会送回公司检修，同时，公司也会对放映员以网络答题的形式进行业务培训。

从现场来看，电影放映员的工作并不复杂却十分繁琐。要准时到达活动现场，寻找合适的场地将银幕拉好，音响开放，架好高清数字电影放映机。据杨仁亮介绍，更早一些时候的活动现场还要提前张贴电影宣传海报，向村民发放“明白纸”（即电影宣传单）。现在智能手机越来越普遍，便能从微信群中进行通知。但更有效的宣传手段，还是村里的大喇叭和震天响的音响。每放映一场电影，放映员能拿到30-50元的补贴，对于杨仁亮来说，进行电影放映这项工作更多是自己的爱好使然。他对笔者说：“我们放映员就是蒲公英的种子，飘散到千家万户，为他们送去欢乐。我也希望能在这个岗位上发挥余热。”

三、改进的建议

东湖东村蒲公英影院文明实践志愿服务活动确实颇具人气。这说明，在农村电影放映这个平台上，可以搭载更多的功能，服务更多的农村群众，这也是在全国实施农村电影放映工程的初衷。但客观地看，肥城市蒲公英影院志愿服务与电影放映的结合还不够紧密，放映内容有些陈旧，整个放映活动还有一些需要提升的地方。

（一）让志愿服务与电影放映结合更紧密

据肥城市电影发行放映公司伊庆栋经理介绍，蒲公英影院的任务是“以凝聚群众、引导群众、以文化人、成风化俗为主题，着眼提升农村电影放映吸引力上座率、文明实践群众参与率满意度，依托‘一村一月放映一场电影’农村公益电影放映工程，充分发挥‘肥城红’‘肥乐宣’公益协会的作用。”然而，笔者在观察中发现，志愿活动与电影放映，几乎是独立的两个单元。从现场来看，电影放映前的志愿活动因为有小礼品发放和节目新奇的缘故，受到了观众的热烈欢迎，现场人气颇为旺盛，约有百余人左右，群众参与度非常高。然而，在志愿活动结束后，人们就离开了活动现场，只有四十余人留下来看电影。志愿活动并未与电影放映发生互动，起到引导观众观影的作用。最终造成志愿活动人气高涨，电影放映反而变成了陪衬的情况。出现这样的情况，说明志愿活动与电影放映的结合不够紧密。

笔者对此提出几点建议： 1.将志愿活动部分内容放到电影放映结束后，使其吸引观众的能力最大化，达到志愿活动与电影放映人气“双赢”。2.丰富志愿活动形式，让观众常看常新。3.志愿服务内容尽可能做到与当晚放映的电影节目进行有机结合，具有开头吸引观众，结尾与电影呼应的效果。4.凭借志愿活动优势进行致富经验分享，间接带动当地经济发展，促进乡村振兴。

（二）提升放映内容的吸引力

随着数字电视与智能手机的普及，农村电影观众也有一定渠道能了解到比较热门的影片资讯。笔者采访了十几位平均年龄在70岁的老人，女性老年人对于电影的需求仍然是伦理故事片和戏曲片居多，而男性老年人则更希望看到爱国主义影片和战争片。在影片的价值取向上，老人们都表示希望看到能够展示农村新风貌的教育故事，或者符合新时代发展下的孝义故事。在交谈过程中，即便他们近十年几乎没有进过电影院看电影，但《长津湖》《我和我的家乡》《你好，李焕英》等比较热门的影片仍被不断提及。即使有的老人不知道《长津湖》，但一提抗美援朝、吴京等关键词，老人们便表示自己对这部影片有印象。

不少东湖东村的老年人都拥有智能手机。范恒新（音）老人还将自己的手机拿出来向笔者展示， 6.5英寸的手机大屏上，抖音、快手等短视频APP一应俱全。范老人说，自己平时在小超市里就是通过智能手机打发时间，笔者印象中的农村老人以收音机、读报纸等为主的娱乐方式已经是很久以前的事了。

在电子媒介娱乐的作用下，智能手机、电视节目所带来的视听影响削弱了农村电影放映的效果。特别是智能手机中各大短视频平台凭借表现力强、内容丰富、时长较短等特点，随时随地充斥着人们的碎片化时间。

未来的农村电影放映，应进一步了解观众的审美取向以及更深层次的观影需求。笔者在此为农村电影的发展提出一些建议： 1.建立放映台账，真正落实“点单+定制”模式，根据农村居民年龄、性别比例选择其喜闻乐见的电影； 2.农村电影版权库里增加商业电影版权数量，国产主旋律大片缩短与城市影院上映的间隔，增加电影放映的吸引力； 3.增加当地内容，鼓励基层电影公司制作适合当地群众的个性化内容。

（三）改善放映环境

在活动现场，笔者发现观众在观影的同时摇着蒲扇驱赶蚊虫，放映员杨仁亮也点燃蚊香来减少蚊虫骚扰观众。据他介绍，春、秋季夜间气温低的时候，观众也会比较少。夏天放映时，有时因天气原因，露天放映无法顺利进行；或是天色太亮，投影在银幕上不那么清晰，观众会感到遗憾。不少观众希望未来能增加室内电影放映场所，真正让他们“看痛快”。

据笔者了解，肥城市辖区1277平方公里，拥有14个镇（街）， 605个村（居），户籍人口97. 7万，只有两个商业影院：肥城新世纪电影城和圣大影城（新城路店），两家影院都位于新城路，距东湖东村十七公里左右，相对较远，因此，更多的村民观看电影的方式还是以露天电影放映为主。据74岁的村民罗玉霞（音）老人回忆，在三、四十年前，东湖东村附近也有影院，并且票价不高，大家都去看电影。旧村改造以后，自建房变成楼房，电影院也随之拆除。当被问及是否愿意进入影院看电影时，老人们纷纷表示票价合理并且交通便利的话，他们愿意体验一下现代的影院设施。

在这种情况下，加快推进室内放映场所的建设，确保舒适的观影环境，养成当地农村全民观影的习惯是蒲公英影院文明实践活动需要解决的问题。笔者在此建议： 1.在推进合村并居过程中，把蒲公英影院纳入规划，建设室内放映场所； 2.推动商业影院拿出一些时段开展蒲公英影院文明实践活动； 3.鼓励更多企事业单位拿出会堂、礼堂等场所承接蒲公英影院文明实践活动，改善活动条件。

热闹的志愿活动是夕阳下的盛会，蒲公英影院的一方幕布是点亮农村文化生活的星光，期待它在未来能大放光彩、熠熠生辉，为更多村民带去欢乐与幸福。