地方主流新闻网站做好重大主题宣传报道的策略

2022-12-28赵家翔

武汉广播影视 2022年8期

赵家翔

地方主流新闻网站承担着上传下达的重要职责，既需要将党和政府重大改革、决策广泛宣传给人民群众，也要将人民群众的声音传递上来。在进行宣传报道时，切记要围绕中心工作，突出主题主线，在进行主题策划时积极创新，在进行宣传报道时大胆采用新媒体传播方式，充分发挥党媒的政治价值和舆论导向，将党委、政府的声音传达给广大人民群众，建立社会舆论稳固阵地，增强党委、政府和人民群众的凝聚力，让重大主题宣传报道发挥出最好的传播效果。

一、地方主流新闻网站在新媒体环境下遇到的问题

（一）新媒体环境下技术人才匮乏

在过去很长一段时间，地方新闻网站的技术人员面对基本的新闻报道、网站维护等方面还能应付，但面对社会信息爆炸现状时，则出现了专业人才严重匮乏的情况。无论是新闻采编，还是图文编辑、视频剪辑、H5页面设计等，都对地方主流新闻网站工作人员的专业知识技能有了更高的要求。

（二）自媒体良莠不齐导致主流媒体的公信力受到冲击

自媒体发表的内容观点带有强烈的主观性，文章和新闻内容也都没有强有力的采访事实作为支撑，大多为道听途说甚至胡编乱造，长此以往，这些与地方主流新闻网站雷同相似的虚假账号就很容易混淆视听，导致真正的主流新闻网站公信力大打折扣，无法对重大主题进行有效的宣传报道，阻碍了新闻及信息的传递。[1]

（三）传统媒体在重大主题宣传报道方式上的落后

传统媒体时代，地方主流新闻网站在进行重大主题宣传报道上，把重点放在“下达”，认为只要将党和政府的重大主题思想传达给广大人民群众就够了，至于宣传报道的效果以及重大主题思想传达后的反馈，往往不受重视。在这种宣传理念下，地方主流新闻网站对重大主题的宣传报道，常常只是对宣传内容进行复制粘贴，并未考虑到能否被广大人民群众准确理解。因此传统媒体时代，地方主流新闻网站的重大主题宣传报道往往浮于表面，其宣传报道效果大打折扣，也逐渐失去了吸引力、传播力和影响力。

二、地方主流新闻网站做好重大主题宣传报道的意义

（一）可以提升地方主流新闻网站的宣传影响力

地方主流新闻网站做好重大主题宣传报道，可以有力地推动国家和地方各项方针政策的贯彻落实。如纪念改革开放40周年时，各地方主流新闻网站都在开展重大主题宣传报道，“风从海上来·改革进行时”就是一次典型的重大主题宣传报道活动[2]，这次活动横跨10个省市、14个沿海开放城市，共有40余家地方主流新闻网站联合中央媒体一起，刊发了3800余篇原创稿件，覆盖人群超过7亿人次，在网络上引起了巨大的讨论，营造了浓厚的纪念改革开放40周年舆论氛围。这种重大主题宣传报道活动，不仅将重大主题的内容和思想进行了有效、广泛的传播，还极大地提升了地方主流新闻网站自身的影响力。

（二）有利于地方经济建设和社会发展

现如今，“文明创建”是各省市宣传报道最频繁的主题，已经深入到了城市建设和人民生活的方方面面。“文明创建”的主题宣传之所以有这么大的影响力，主要是因为能够通过宣传报道对群众的日常生活和社会环境起到真正的改善作用。一方面，在日常生活中，随处可见的“文明创建”宣传报道，在一定程度上可以督促群众注意自己在公共场合的行为，减少不文明行为的发生，有利于整体道德素质的提升；另一方面，党和政府在“文明创建”的宣传报道活动中，也会真正深入基层，了解群众的日常需求，对城市基础建设进行合理的规划和改善，让人民群众日常衣食住行更加便利。

（三）可以确立地方主流新闻网站的公信力和社会地位

好的作品才能赢得人民群众信任，地方主流新闻网站亦是如此。只有做好每一次重大主题宣传报道，才能体现其综合能力，才能在一次次的重大主题宣传报道过程中，不断累积人民群众的信任感，从而赢得上级主管部门和社会各界的信赖和支持，实现地方主流新闻网站发展的良性循环。例如在进行“文明创建”的宣传报道时，将国家最新的惠民利民政策及时更新到宣传报道中，不仅升华了“文明创建”的精神意义，还丰富了“文明创建”的主题内容，也更容易赢得人民群众的信任支持，有助于地方主流新闻网站提升自身的公信力和社会地位。

三、地方主流新闻网站做好重大主题宣传报道的策略

（一）做好重大主题的选题策划

1、选题策划要立足于党和国家的方针政策

在选题策划时，要立足于党和国家的重大战略政策。例如网站要做关于“建设美好新农村”的重大主题宣传报道，则可以《中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》为切入点进行宣传活动的选题策划，深入挖掘当地脱贫攻坚的先进典型，并对这些典范事例进行宣传报道，这样不仅推动了中央关于脱贫攻坚战的落实，也能让当地农村居民更加坚信，地方主流新闻网站对重大主题的宣传报道是贴近老百姓生活的，从而增加对网站的信任感[3]。

2、选题策划的突破口要放在党政机关的重大活动上

地方主流新闻网站在做重大主题宣传报道时，必须抓住每一个重要的周年活动，如改革开放的周年活动以及跨年宣传等。地方主流新闻网站可以联合周边地区的主流新闻网站一起，相互交流选题策划的经验，共同策划部署宣传重点，这不仅是对重大选题的重视，也是作为媒体人义不容辞的责任。

3、选题策划要以弘扬社会主义核心价值观为着力点

做重大主题宣传报道的选题策划时，要渗透社会主义核心价值观。例如“胶东在线”曾经就推出过“爱传百城——寻找最美的你”活动，该活动以刁娜在车流中救人的事例为起点，联合多家新闻网站共同策划，宣传了见义勇为、见贤思齐、崇德向善的精神，助力形成了良好的社会风气，推动了人民群众的精神家园建设[4]。

4、选题策划应该从生活中的细微之处观察社会民生

地方主流新闻网站的重大主题宣传报道最终要落实到每一位读者或观众的社会生活中，所以对重大主题宣传报道的选题策划不能“假、大、空”，不能光谈理论不谈实践，需要记者深入人民群众的日常生活，观察社会，体察民情，以人们在日常生活中遇到的问题为导向进行选题策划。越是跟人民群众的日常生活息息相关的活动，越是能引起人民群众的关注，其宣传辐射面就越广，宣传影响力就越大，最终呈现的宣传效果也就越好。

5、选题策划突出地方发展的特色优势和亮点

每个城市和地区的发展速度和经济水平都不一样，因此不同地方主流新闻网站对重大主题宣传报道的选题策划也要基于当地的具体情况。比如我国西北、西南等偏远的城市和地区，由于地理条件限制，发展相对落后，当地主流新闻网站就要把重大主题宣传报道的选题策划重点放在“全国统一大市场”“建设美好新农村”“倡导义务教育”等方面，优先通过这一类的重大主题宣传报道，帮助当地人民提高生活水平[5]。

（二）深入进行采访，用优质内容做舆论支撑

1、宣传报道的内容需要寓情于理，寓理于事

国家在各方面的发展速度都是惊人的，而这种飞速的发展体现在人民群众日常生活的方方面面，从最基本的衣食住行，到教育、就业、医疗等，都是大家能切身感受到的。地方主流新闻网站要做好重大主题的宣传报道，就要坚持“寓情于理，寓理于事”，要通过人们日常生活中平凡的故事，探究不平凡的道理，再将这种道理用生动鲜活的新闻报道进行宣传。比如“感动中国”的重大主题宣传报道，每一位“感动中国”人物都是跟你我一样的普通人，他们做的事也都是生活中的平凡事，而不平凡的点就在于他们往往能将这些平凡事坚持做几十年。正是因为如此，“感动中国”的重大主题宣传报道才能引起社会的广泛关注，引起人们的共鸣。

2、宣传报道的内容要图文结合

在重大主题宣传报道中，图片往往能起到画龙点睛的作用。比如关于国庆节的宣传报道，天安门广场阅兵现场的盛况，即使用了再多的文字描述，都不如一张现场拍摄的图片更加令人热血澎湃。在宣传报道的文章中，一张过去黑白图片和一张现在彩色图片的对比，就能让人更加直观地感受到我国在各方面的迅速发展，人们生活日新月异的变化。

3、将传统媒体和新媒体的新闻报道方式结合

我国幅员辽阔，人口众多，仍然有些偏远地区交通不便，网络信号较差，也有许多老年人不会使用电子产品。因此，地方主流新闻网站在做重大主题的宣传报道时，要将传统媒体和新媒体的新闻报道方式相结合，扩大宣传报道的覆盖面，让不同地区、不同年龄层的人都能接收到宣传报道的内容[6]。