新型媒体的底层逻辑已经进化成了“媒体即服务”

上海娱华文化传媒总经理 杨冰：

与传统媒体形式相比，新型媒体的“高维”体现在：打破时空限制，成为全程媒体；打破介质限制，成为全息媒体；打破传播限制，成为全员媒体；打破信息限制，成为全效媒体；打破媒体限制，成为服务平台。

新型媒体虽然还叫媒体，但已经超越传统的媒体范畴，进化成为全新的“物种”。对传统媒体来说，核心功能是信息传播，对新型媒体来说，高维媒体的特点决定了信息传播只是基本功能，服务才是核心功能。

传统媒体，底层逻辑是媒体即传播。传播围绕渠道、内容、受众三个核心要素，竞争主要集中在渠道和内容的争夺，所以才会有：渠道为王、内容为王的说法。

新型媒体，底层逻辑已经出现了颠覆：受众变成了用户，媒体竞争集中在用户争夺，“用户为王”时代来临；渠道从稀缺到过剩，渠道变成了媒体与用户之间的纽带；内容从千人一面到千人千面，强调垂直细分，强调一键服务。

对以客户端为代表的新型媒体来说，媒体底层逻辑已经演变成了：媒体即服务。这也是中央在媒体融合政策文件中一直强调建立“新闻+政务服务商务”运营模式的理论基础。