昆明市体育旅游市场研究——以网球运动为例

杨林枫

（云南师范大学 云南 昆明 650000）

1、前言

我国经济持续高速发展，人们生活水平提高的同时，追求健康的“全民健身”、“全民运动”风潮也开始逐渐兴盛。国际及国内各大体育比赛的盛况，更是推动了体育产业的泛化，让体育赛事与休闲旅游有了互相成就、共图发展的可能。

昆明凭借其独特的自然及人文景观，以及特殊的规划定位吸引了无数的国内外旅游资源，其开发体育旅游的潜力是巨大的。2017年8月，昆明安宁正式入选为国家级运动休闲特色小镇试点，成为具有当地特色的网球体育小镇。在网球与安宁这个“温泉镇”正式建立关联之后，原本的温泉镇越来越多地与网球赛事紧密相连。

2、体育旅游概况

2.1、体育旅游起源和现状

在国外体育旅游业的发展已有100多年的历史，体育旅游资源在世界上许多经济发达国家中已得到较深层次的开发和较充分的利用，体育旅游业已成为整个社会休闲产业中不可缺少的组成部分。严格意义上来说，直到20世纪的中后期，随着社会经济的发展体育旅游才正式形成。在1857年，英国人成立了登山俱乐部。俱乐部的出现为喜欢运动提倡休闲旅游的人群提供了新的体验，初步满足了人们对于旅游与运动结合的休闲方式的需要。

随着人们对奥运会、世界杯等大型国际比赛的热情度的日趋增长，赛事旅游活动的开展也在蓬勃发展。很多体育场馆进行旅游开发，已经形成巨大旅游商机。亚洲的体育旅游开发也越来越受到重视。

2.2、我国体育旅游现状

我国体育旅游产业较西方发达国家而言，起步较晚，但因为体育旅游市场的前景及意义重大，近年来我国政府及相关部门也更加重视对体育旅游产业的开发。目前国家及相关部门对体育旅游也是给予了较高的重视。

我国的体育旅游的发展从一开始就置于国际国内两个市场之中。目前，我国的体育旅游市场消费者仍以国内游客为主，国外游客为补充，出境游客为点缀。

国旅、康辉、青旅等也纷纷设立了专门的体育旅游部门。部分中介和体育经纪公司也把体育旅游纳入了自己的业务范围，许多体育旅游景区景点和体育赛事成为了各旅游中介机构竞相争夺的项目。总的来说，我国目前初步形成了专兼结合的体育旅游发展方向。

3、体育旅游市场

我国云南省昆明市作为国内著名的风景游览胜地和历史文化名城，近年来旅游业发展势头强劲。昆明市地处我国西南地区，是我国与泰国、缅甸等东南亚国家交流的重要地域。昆明市拥有四通八达的国内外交通渠道，旅游业发展兴盛，对于吸纳国内外的旅客客源有着绝对的优势，因此，昆明的体育旅游的开发价值意义重大。

目前，体育旅游包含了体验者观赏和参加各类健身娱乐、体育竞技以及体育交流类的项目。体育产业及体育赛事对于当地的旅游业的影响和刺激也是不可小觑的。体育旅游可以满足旅游者体育健身需求，以及丰富充实旅游活动项目，能实现旅游产品的多元化扩展。作为旅游胜地，如何适应需求，在网球体育运动和旅游业发展良好的当下，平稳地拿下网球体育旅游市场，同时保有充足的竞争力和优势，将是昆明市发展体育旅游所要重视的问题。

4、昆明市网球运动发展现状

4.1、场地条件

昆明如今频繁与网球赛事产生交集，坐拥超过500块网球场地。网球场地多集中于在红塔训练基地和海埂训练基地周边，其他高校及体育场馆，高档小区也纷纷建立了网球场地。不同的网球场都考验着运动员的身体能力，也能直观地给到教练员指导方向，健全的球场建设集中在海埂大坝附近的学校和体育中心里。也有健全的康复治疗项目的入驻，为球场的产品售后保驾护航。昆明集中型的网球场地利用率颇高，还建有红土网球场。现在中小学受到政策的指导，“网球进校园”积极展开，没有网球场的建立网球场，有网球场的也在进行翻修和扩建。

4.2、网球赛事

近年来，昆明的网球赛事举办次数逐渐增多，给昆明带来了浓厚的网球运动的氛围，以及运动选手交流学习的机会。2005年开始在昆明举办的全国业余网球公开赛昆明站比赛；2012年开始,安宁每一年举办ATP中国国际网球挑战赛；2018年10月8日,由中国网球协会、云南省体育局、昆明市人民政府共同主办，安宁市人民政府承办的“七彩云南·一带一路”昆明国际网球邀请赛新闻发布会在北京梅地亚中心举行，著名网球运动员、中国第一位网球大满贯冠军得主郑洁担任此次赛事的形象大使。此外，参赛国的驻华使领馆外交官也将参加本次赛事特别设立的外交官联谊赛。网球赛事的举办推动了昆明市对网球运动的认识和喜爱，赛事的推广不仅普及了网球运动也吸引来了更多网球爱好者的目光。

5、昆明体育旅游现状

（1）在2019年11月15日，由云南省文化和旅游厅、云南省体育局指导，云南省旅游规划研究院主办，旨在联合各方进一步深度挖掘云南体育旅游资源，赋予其更多的文化内涵，促进“体育+文化+旅游”的深度融合，培育和发展更多优质的体育旅游项目的云南省体育旅游工作研讨会上，在全部50个省评体育旅游精品项目中，昆明轿子山体育旅游景区获评精品景区；昆明网球公开赛、东川泥石流国际汽车摩托车越野赛、石林彝族摔跤系列赛、上合昆明国际马拉松赛、昆明轿子山翻越挑战赛、昆明石林原野射箭公开赛、“昆明地标”穿越城市定向挑战赛、安宁大黑山矿山摩托车耐力赛8个赛事获评精品赛事；昆明环滇池高原自行车骑行线路、昆明十峰体育旅游登山线路两条线路获评精品线路；昆明嘉丽泽高原体育运动小镇获评精品目的地；

（2）在诸多体育产业的发展形式当中，体育特色小镇的异军突起。2017年5月，国家体育总局发布了《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，计划至2020年扶持建设一批具有体育特色，且文化底蕴深厚，产业规化的生态“运动休闲特色小镇”。目前，安宁温泉国际网球小镇、迪庆州香格里拉市建塘体育休闲小镇、红河州弥勒市可邑运动休闲特色小镇、曲靖市马龙县高原运动休闲特色小镇4个项目已入选全国第一批运动休闲小镇项目名单。

6、发展策略

对于昆明来说网球体育旅游开发的市场不是特别成熟，且作为网球比赛级别最高的安宁温泉小镇大部分都是昆明本地人去的较多。这也意味着市场的开发首先需要一个成熟的体育公司或者旅行社进行专题专项的策划和管理，融合整合旅游资源，安排好旅游行程和时间安排，提供充足的休息恢复时间。一开始可以从青少年假期训练团队入手，开展俱乐部合作和高校合作，在前期重视问题反馈和问题解决处理效率；其次，通过网络宣传之类的合作，在大基数的观看人群里提高知名度，拓宽昆明网球旅游的市场，吸纳优秀的教练员和合作方。

借助国家政策的支持优化发展，让网球旅游快速在昆明成熟起来。在发展过程中不可以忽略交通、餐饮、住宿、景点、娱乐的变化性，不断总结解决新问题，虚心接受每一次旅游者的意见和教练员团队的看法。不断平衡时间问题和参与度的深化问题，适应季节性的差异，整合规划各个阶段的安排。虽然昆明具有地理优势，但室内室外场地均备才能适应不同气候下的活动安排，景点、餐厅、交通方式因有所不同。在变化中，应以旅游者为上帝，以不变应万变，换位思考，不断推陈出新。只有解决好细节才配支配更大的项目。

7、总结昆明网球体育旅游的发展探索

7.1、国外温布尔登网球小镇发展经验

从温布尔登网球小镇的发展轨迹来看，是网球赛事活动促进了小镇的发展，即先有温网，再在网球产业需求基础上发展体育特色小镇。这也意味着体育特色小镇需要以体育为核心带动力，如此才能促成培训、医疗康复、运动旅游等周边产业集合整体发展。

一个地方是否适合建立“体育小镇”有多种因素构成，国内体育小镇的建设着重于体育场馆等基础设施的建设，但根据温布尔登小镇的发展案例分析，吸引体育赛事，形成热点宣传，使赛事热点和自身的体育小镇模式融合贯通才是特色体育小镇发展的动力源泉。

温网及其带动的观光、餐饮活动等目前已成为小镇的重要收入来源。据2018年的官方数据，温网在门票、饮食、周边产品售卖等方面的收入已超过了6000万美元。温布尔登网球博物馆、球场已成为游客参观、打卡的重要景点，新的餐馆、照相室、训练馆也即将开始修建。赛事用品方面，每年温网消耗5万余个网球，超过3.5万杯茶和咖啡，著名的温布尔登手巾卖出近3万包。小镇依附于温网赛事之上，带动了小镇基础设施建设、观光、餐饮等行业的发展，形成了“体育+”的小镇生长模式。

7.2、昆明安宁的优势

2012年，温泉半岛国际网球中心作为我国第一座红土网球中心在安宁温泉镇生根建立，坐拥11片红土球场。2017年8月，安宁温泉国际网球小镇入选国家级运动休闲特色小镇试点项目。此后多项网球赛事的陆续落地，温泉镇与网球产生了紧密的联系。

近年来安宁市始终把网球产业作为温泉小镇的支柱产业，把网球运动作为小镇的特色项目，把网球赛事作为小镇的品牌名片。2018年底，云南城投与安宁携手打造的梦云南·温泉山谷国际网赛中心开工建设，标志着安宁打造温泉国际网球小镇迈出了重要一步，加上之前已经进入成熟运营模式的安宁温泉半岛国际网球中心，安宁温泉将进入国际级别网赛中心的双核时代。

一半是温泉，一半是网球。安宁温泉镇被赋予了新的属性——运动休闲特色小镇。体育旅游，又成为了小镇新的爆点。此外，温泉对运动康复和普通运动、旅游后疲劳恢复等也已形成了新的特色产品体系。

近年来在国家的促成扶持下，各式体育特色小镇在祖国大地上纷纷创建。有的旅游度假区或者旅游小镇仅仅引入少量不知名的体育赛事，在此基础上为小镇添加一点体育元素，就宣称是体育特色小镇，这种简单的“+体育”显然是名不副实的。如今安宁每年举办网球职业赛事，和昆明国际网球邀请赛等项目，又在“体育+”的模式之上，根据本身特色形成了“体育+温泉+旅游”的产业融合模式，拥有了区域优势和赛事支持，安宁或将成为国内首个成功的网球体育小镇。

7.3、浅析昆明安宁网球体育旅游的开发方向

体育旅游起到了促进经济发展的作用，昆明市拥有“安宁”这样一匹“黑马”，更应该合理地利用此次机会扩展开发的可能。昆明的气候条件、自然地理环境、现有场馆设施具有开发大众休闲体育旅游项目的巨大潜力。安宁网球体育旅游的开发是一个系统化的工程，昆明市应该：合理引导，科学规划；重视营销宣传；促进网球体育旅游集群化发展3个方面来促进体育旅游的和谐发展。

（1）合理引导，科学规划。

昆明市被定义为我国西南的发展战略城市，科学规划是合理开发体育旅游资源，实现可持续发展的重要前提。体育旅游规划是体育旅游产业发展必要的蓝图及方向，也是产业构建执行必备的条件。它包含了产业发展的目标，规划中需要预想到产业发展的安排、发展规模、以及实现的速度等等。在制定规划时，首要通过市场资源考察、区域定位计划，更要从地方的文化特色进行考量。只有细致合理，有计划地引导，才能实现安宁网球体育旅游产业的可持续发展。

（2）重视营销宣传。

信息时代中，人每天通过电子设备获取着大量的信息，好的营销宣传是埋在人脑海里的一颗种子，“先声夺人”必不可少。构建一套行之有效且形式多样的体育旅游形象营销系统，从不同侧面、不同季节宣传昆明安宁网球体育旅游，是为吸引更多网球爱好者和来昆明旅游的游客的目光。在考察市场体育旅游消费水平的基础上，准确制定相应的不同消费档次的体育旅游产品，构建一个全面完善的体育旅游产品价格体系。

8、结语

社会不断发展，科技不断进步，旅游行业中单一的旅游形式已经不能满足游客的需求，在旅行方式的选择上，越来越多的人更倾向于体验感深入，参与感强烈，舒适安全之余有更新的尝试的旅行体验。体育旅游丰富和加强了人与旅行地的接触与体验感，体验更加深入的同时，也带来了更多的运动知识，运动习惯和新的认识，深度体验是保证旅游品质的重点。体育旅游作为旅游经济中的新兴产业为体育产业和旅游产业拓展了巨大空间。

在国内，体育旅游虽然起步晚，但并不少见，只是“体育旅游”的概念还未让大众认识了解。赛事是体育旅游的切入口，昆明如今网球相关赛事的举办带动了本地网球运动和旅游业的发展，而此时，不由得让人将目光落在网球体育旅游的发展之上。

在安宁，温泉和网球强强联合，网球体育旅游在旅游市场中虽然发展得不完善，但是未来它不失为成为旅游行业内重要角色的可能。以国际赛事为热点，加上安宁特有的温泉疗养项目，可以促成“网球+培训+温泉+疗养”的多环链接产业模式。安宁有望打造成一个风景秀丽、设施完善、主题鲜明、运动休闲一体化的中国特色网球主题小镇。体育旅游的相关部门的建立和国内体育旅游研究的兴起意味着我国的体育旅游事业正在被重视。昆明拥有国内国际认可的“旅游名片”，并被定义为我国西南的发展战略城市，体育将在这个时代赋予昆明独特的意义，而体育旅游必然成为昆明发展新规划的重要机会。