我国休闲体育产业与旅游产业的融合发展

黄振

（南宁师范大学 广西 南宁 530001）

引言

如今，全球经济体系的发展蒸蒸日上，多产业领域出现了深度融合的发展趋势，均将促进人们身心健康发展作为发展目标的休闲体育与旅游两大产业逐渐融合，催生出了休闲体育旅游产业，国家对这一新兴产业予以了高度重视，公示了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等系列性文件，均重点强调“助力体育、旅游、会展等多业态体系融合”，为国内休闲体育旅游产业体系的融合发展奠定了政策基础。

1、相关概念概述

1.1、休闲体育产业

总的来讲，休闲体育产业涵盖着以下3个不同的类型：其一，是可以为消费者群体供给参与到体育运动当中或对体育运动予以观赏的机会与平台，同时有助于其运动技能水平提高的系列性产品；其二，可以提供援助类型的服务，旨在助力体育运动的顺利有序开展；其三，促使消费者群体展开身体休闲活动，是助力消费者身心健康发展的平台。从根本上来讲，休闲体育产业便是为消费群体提供体育休闲活动、服务与场地，对消费者群体身心健康与全面发展的需求予以满足的产业体系。

1.2、旅游产业

旅游产业的内涵分为狭义与广义两种，狭义的旅游产业指的是以旅游酒店、饭店、企业与产品等为主体的旅游商业；广义的旅游产业范围更为宽泛，指的是基于特殊的旅游资源与设备设施，专门进行游客接待、提供食宿、参观游览、文娱活动等服务的服务类行业。

1.3、休闲体育旅游产业

在新时代背景下，休闲体育旅游产业这一创新形式被催生出来，是休闲体育与旅游产业深入融合发展的有效体现。具体指的是基于特有的休闲体育与特殊的旅游资源，结合相关的旅游设备设施，专门展开愉悦身心、健身媒体、疗养度假等多元化休闲体育活动的创新性旅游产业。

2、我国休闲体育与旅游产业融合发展的必然性

2.1、兼容性与互补性共存

休闲体育与旅游产业均具有一定的兼容性，两者的融合使得我国各个地区的旅游资源媒介更加丰富，对消费者群体形成更强的吸引力，使其主动参观休闲旅游体育的相关项目，为当地区域创造了更多的收益途径。休闲体育旅游产业具有娱乐性与休闲性，可以保证消费者一边旅游一边参加体育项目且观看相关的体育赛事，展开更加刺激的体育探险活动，两者的融合促使人们回归自然的同时可以感知体育项目放松身体的快感，身心共同处于放松的状态中。

休闲体育与旅游产业的互补性较强，在社会经济水平持续提升的背景下，人们生活品质得以提升，旅游频次逐渐增加，对旅游体系提出了更高水平的要求，对旅游的定义不仅仅停留在出去玩的层面上，在每次旅游的过程中还需体验到新鲜感，而休闲体育自身的运动性与娱乐性恰恰能够满足人们边旅游边体验多元化趣味的旅游需求。

2.2、价值追求相同

休闲体育的价值追求是可以对消费者个人情操予以陶冶，释放个人压力，经过合理的体育运动与锻炼，消费者可以更加深入地感知自然、放松身体与心灵，健康水平也会得以提升，与新时代背景下人们健康运动与娱乐运动的需求相适应，可以间接性助力人类抵御疾病的侵扰，因此，其被称为21世纪的创新朝阳产业，将来的发展空间广阔。不管是当下中青年群体喜爱的攀岩活动还是真人CS，亦或是慢跑、太极等，其内涵均是借助活动的形式愉悦身心。在社会经济体系持续发展的背景下，旅游产业蓬勃发展，就目前的旅游项目开发模式而言，现如今的旅游产业不再是简单的观光与猎奇，而是转变为释放压力与调适身心的追求，这也使得休闲体育与旅游产业融合发展具备了前提条件与必要基础。

3、我国体育产业与旅游产业融合的现状

在新时代常态下，全民健身与休闲旅游的思想已经得到了人们的广泛认可，这为休闲体育产业与旅游产业达到跨界融合发展的状态提供了助推力。休闲体育旅游自身具有一定的观赏性与体验性，其所释放出的市场信息始终是积极与主动的。在新时期，政府红利、技术创新、市场需求等外部积极因素不断涌现，企业对资源的依赖性逐渐降低，逐步获得竞争层面上的优势，在上述因素的综合作用下，国内的休闲体育产业和旅游产业借助资源重组、项目重建、功能优化、技术共享等多元化的方式进行融合，催生出体育赛事旅游、体育节会旅游、高端体育运动俱乐部等各种各样的创新性业态形式。

全球旅游组织公布的数据信息显示，在全球范围内，体育旅游产业年增速为14%左右，在整个旅游市场体系当中，这一产业的增速最为明显。近些年来，我国居民人均收入有了大幅提升，国家不断出台利好政策，国内的休闲体育旅游产业呈现出的增长态势凶猛。结合我国旅游局公布的数据信息可知，近两年时间内，我国体育旅游产业年增速超过了30%，在体育旅游板块，投资金额的增速超出了60%，在旅游产业中居于首位，按照目前的增速推算，2021年我国休闲体育旅游市场的整体规模可能会突破8000亿元。但是，站在全球视角上进行分析，在旅游市场体系当中，各个国家的占比依然存在较大差异，比如，我国体育旅游市场占比大约为5%，远远低于发达国家的25%。所以，站在国际视角上进行分析，我国的休闲体育旅游产业仍然处于初始阶段中，将来还具有较大的发展空间与潜力。结合我国部分区域展开的城市调研工作结果可知，尽管国内的休闲体育产业和旅游产业已经达到了初步融合的状态，然而，在整个产业中旅游元素并不明显，在旅游产业体系当中，体育元素并未充分融入与融合，产业之间的联动性有待强化，融合度可以进一步提升。

4、休闲体育与旅游产业融合发展模式

将特色的庆祝节日、竞赛活动、体育项目与产品融入到旅游产业当中是当下两大产业融合发展的主导模式，具体如下：

4.1、民族特色节日与旅游产业融合

我国是多民族国家，不同民族的节日均具有自身的特色，同时，在大部分民族特有节日庆典上，均具有运动特征明显的体育运动项目。比如，在云南地区，火把节上人们载歌载舞，进行斗牛、耍火等不同形式的运动，具有特殊的民族元素，且表现出较高的观赏性，每年的火把节都会吸引国内外的游客驻足，由此可见，把民族特色的节日庆祝活动和旅游产业进行深入融合可以充分吸引旅游消费群体的兴趣。事实上，民族特色节庆上的体育项目往往是人气最高的活动，对非当地旅游人士的吸引力更强，云南区域的旅游项目开发人员需要高度重视此板块的工作，将云南民族特色节庆和旅游产业融合起来，一方面可以助力旅游产业的深入建设，使得云南区域具有多元化的收入渠道，也使得参加节庆活动的人数增多，节庆活动整体的知名度会因此提高，达到互利共赢的状态。

4.2、体育竞赛与旅游产业融合

在休闲体育旅游产业体系中，体育竞赛是关键的构成元素。通常情况下，规模相对较大的体育竞赛活动的进行有助于竞赛活动所在城市旅游消费群体的架构被改善，为竞赛活动举办城市吸引更多的旅游消费群体。同时，体育竞赛活动的开展有助于竞赛所在城市旅游资源的展示，助力城市表现出更高水平的旅游接待能力。举办规模较大的体育竞赛活动有助于城市旅游设备设施的建设与完善，为城市旅游产业体系的建设与发展注入动力。因此，促进体育竞赛活动与旅游产业的融合是助力休闲体育旅游产业体系深入发展的有效举措，相关产业建设人员有必要将体育竞赛活动视为旅游产业的参与元素，支持当地体育竞赛活动场地与设施的建设，对于规模较大的参赛队伍，当地可以出台一定的优惠政策。此外，将体育竞赛活动尽可能与旅游旺季时间结合起来，促使体育竞赛活动成为旅游活动的“开发者”，吸引更多的参赛与观赛人员，一同宣传赛事与旅游产业，为两者的同步发展提供平台。

4.3、休闲体育项目融入旅游产业

在新的时代背景下，社会经济体系的架构出现了变化，国家为了带动人们的消费，为经济发展注入动力，延长了法定节假日时间，为国内居民旅行活动的开展提供了时间基础，这也使得居民对旅游活动提出了更高水平的要求，旅游产业不再是传统形式的观光与猎奇活动，逐渐转变为释放身心压力的途径。此时，高品质与高水平的休闲体育旅游模式得到了大众的广泛青睐。相关部门的调查结果显示，在国内游客群体当中，以休闲与娱乐作为旅行目的的游客占比最多，由此可见，国内旅游消费正式进入到休闲与娱乐的阶段。休闲、体育与旅游活动间存在紧密的关联性，在新时代背景下，三者的融合已经成为必然，这是实现互利与共赢的必要途径。比如，海南地区有着优美的自然风景，可以开发海边度假、高山攀岩等休闲体育项目，消费者可以在享受大自然美景的同时，享受充满刺激的运动项目，得到了旅游人士的广泛认可，接受度逐渐提升，这意味着休闲体育项目逐渐成为旅游产业体系中不可或缺的重要元素。旅游开发部门在发挥海南地区自然资源方面优势的同时，强化对休闲体育运动项目的有效开发，在旅游产业中充分融入休闲体育元素，对旅游项目媒介范畴予以拓展，使得旅游产业发展具有更多的助推力。

5、休闲体育与旅游产业融合发展策略

5.1、关注市场的定位分析

各地区的政府部门在持续促进休闲体育与旅游产业进行融合的过程中，有必要持续彰显出所在区域的资源方面优势，涵盖着可以被利用的自然与历史以及文化类资源。当然，旅游景点需进行深入的市场定位分析工作，对不同年龄与职业消费群体自身的需求予以解析，做到精准把控市场走向，同时结合消费群体个人兴趣爱好设计出更为优质与合适的休闲体育旅游项目与产品，对其放松身心、强健体魄的潜在需求进行满足。在此基础上，当地的政府部门有必要对休闲体育旅游项目背后的人文理念与价值进行深入挖掘，创造出个性化且带有当地特殊元素的系列产品，时刻结合市场需求的变化优化产品与项目，促使休闲体育与旅游两大产业达到更为优良的融合状态，为当地创造出一系列的附属价值，是现代化社会建设的重要一环。

5.2、做好新产业的引导

无论是哪一类型的产业，其出现与发展的过程均充满着各种各样的发展机遇与挑战，休闲体育旅游产业体系也同样如此。所以，我国有必要借助休闲体育旅游产业来全面助力国内经济体系的再次发展。对此，为了助力两者的融合发展，需要做好新产业的引导与助力工作：第一，全国各大高校需要与时俱进，为社会培养出优异的休闲体育与旅游专业的人才，满足信息社会发展的需求，助力休闲体育旅游产业的长久健康发展；第二，全国各地政府部门有必要积极鼓励当地居民真正参加到休闲体育旅游项目当中，真正享受阳光运动与健康生活方式的优势，这也是对国内消费市场予以刺激的有效方式；第三，提升创新工作力度，在对国内外创新性的经营与发展模式进行引入的基础上，也需要融入我国特有的元素，建设出我国特色的创新产业链条，在国际市场上占据优势地位，占据更多的市场份额。

5.3、强化配套设施建设

为了真正促使休闲体育与旅游两大产业达到融合发展的状态，各地政府部门需高度重视配套设备设施体系的建设，对产业经营与所有权进行明确。由于旅游产业资源具有公有的属性，大部分景区的所有权在政府手中，这意味着旅游产业管理机制相对单一，创新动力不足。对此，在新时期，当地政府在促使两大产业融合时，不仅需要改善管理制度与机制，使得经营权与所有权处于分离的状态中，吸引民间资本进入旅游产业，对旅游产业进行创新设计，提升当地休闲体育旅游产业体系对外界投资人员的吸引程度，消费群体能够享受更为优质的服务，旅游观光、休闲娱乐等多元化需求被有效满足。

5.4、改革体制实现资源共享

为了助力休闲体育产业与旅游产业达到深入融合发展的状态，有必要对相关机制展开改革，助力两大产业的资源共享。

首先，在两大产业融合时，需要逐渐改善当下“政府搭台唱戏”的现状，对市场体系的主导价值予以彰显，突出企业的地位与作用。政府部门需要转变思想，由传统的追求产业融合数量的增加转变为关注产业融合品质水平的提升，降低对政府财政体系的依赖性，以企业的核心竞争实力为基础，助力产业架构的优化，提升产业体系的融合发展速度。在对市场进行积极调控的基础上，持续深入开展体育与旅游板块的体制改革工作，为现代化企业制度的落实提供必要的基础，使得体育与旅游两大产业中的企业能够充足，建立新的体育旅游企业。新的企业形态的出现并不是借助政府部门的行政手段，而是充分考虑企业自身发展需求与市场发展趋势，使得企业可以在健康与优质的环境当中快速发展，作为政府部门，有必要持续做好政策保障工作，对企业的潜在动力予以激发，促使其主动寻找发展的平台与机遇，为自主发展状态的形式提供基础。

其次，持续推动不同部门展开整合工作，创建协同发展的创新工作机制。如今，诸多国家的政府部门均开始调整现有的管理机构架构，使得权力在一个机构内部集中，建立起融合性更强的机构，比如，俄罗斯体育旅游和青年政策部等等，在同一个部门的引领与指导之下进行产业的融合发展工作，整体的协调性更强，融合发展的效率也会得以全面提升。就目前的状态而言，国内仅有部分省市对休闲体育和旅游管理的部门进行了合并，事实上，部门融合可以上升到省会城市与直辖市层次上，同时需要建立起新的监督部门，便于对上述融合后的部门进行管理。当然，部分城市还不具备把体育与旅游管理的部门进行合并的充分条件，此时，两大部门有必要强化沟通与协作，在两大产业的发展计划、投资项目与宣传等各个方面均创建起共同协助发展的创新机制，探索出一条不仅适合休闲体育产业还与旅游产业匹配的创新市场空间与实践举措。

5.5、体育旅游规范化发展

首先，国家体育总局与文旅部共同制定了《体育旅游产业融合发展规划》，这使得国内自然与人文资源的优势得以充分发挥，站在整体发展的视角上，明确了体育产业和旅游产业融合建设与发展的定位、项目规划与保障机制等，其中涵盖着五年与长期规划，从而为体育与旅游产业融合建设与发展提供了一定的指引；其次，我国持续开展体育旅游产业的标准化建设工作，各级政府部门不断提升对各式各样体育旅游产业的标准设计与制定工作，对服务品质认证的机制予以完善，比如，日语节会旅游的服务品质认证制度、体育主题公园的建设标准等等。在对标准予以设计时，保证新标准与创新融合产业的适应性与可操作性，真正站在实践的角度上落实标准规范制度内容，促进体育旅游产业达到规范化与标准化发展的状态。

6、结束语

随着当今社会经济体系融合程度的加深，休闲体育产业与旅游产业的融合是必然趋势。在新时期，对于国内不同区域的政府部门来讲，当下的关键任务是对两者融合的契机予以准确把控，借助政策与法规对两者的融合进行引导。在此基础上，政府部门有必要强化基础设备设施的建设，发挥出体育竞赛活动的优势来凸显休闲体育旅游之间的关联性，在对当地旅游资源进行宣传的基础上促进产业升级，这也是当地经济体系建设的重要环节。