新时代电子竞技产业发展研究——以王者荣耀为例

张利 张洳豪

（中国矿业大学（北京）体育教研部 北京 100083）

1、前言

1.1、研究方法

（1）文献资料法。

运用CNKI文献数据库，以电子竞技产业、王者荣耀为主题词进行检索，并进行归类整理，全面深入的了解电子竞技产业和王者荣耀游戏的发展现状。

（2）数据分析法。

通过国家统计局和有关新闻材料，对手机互联网使用人数和王者荣耀的相关数据进行量化分析，从统计学角度对电子竞技产业进行全面的了解。

（3）逻辑分析法。

通过逻辑思维，分析王者荣耀这款游戏的运营模式、用户群体以及营销策略，对电子竞技产业以及手机游戏的未来发展将要面临的机遇和挑战进行了展望。

1.2、研究背景

电子竞技是通过网络或局域网所营造的虚拟平台按照统一的竞赛规则而进行竞赛的体育活动。

在移动互联的新时代，电子竞技蓬勃发展，电子竞技产业也逐渐兴起。2018年，IG俱乐部在英雄联盟S系列赛事夺冠，更进一步加大了电子竞技的曝光度。预计2021年全球电竞观众规模将达到4.74亿，中国将成为电竞爱好者最多的区域，人数达到9280万。据统计，超四成的电竞用户通过电竞认识新朋友。由此可以看出，电子竞技已经被广大青年人所接纳，逐渐变成了年轻人社交的一种媒介，同时观看电子竞技比赛也成为了年轻人的一种休闲娱乐的模式。

据Sensor Tower商店数据情报显示，2020年12月腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金2.58亿美元，位列全球手游畅销榜榜首。

王者荣耀职业联赛正是在这种环境下应运而生，截至2020年秋季赛，已有16支队伍参赛，赛事运营也变得日趋成熟。王者荣耀赛事的发展只是中国电子竞技产业发展的一个缩影，电子竞技产业的快速发展已经成为了一个不争的事实。本文基于此背景下，对于国内电子竞技产业的发展进行了分析。

1.3、研究的目的及意义

本文以王者荣耀为例，通过研究王者荣耀和王者荣耀职业联赛的发展历史、观赛群众以及国家出台的相应法律法规，对电子竞技产业发展前景中的机遇和挑战进行分析，为中国电子竞技产业的发展做出相关的规划，对于未来中国电子竞技产业的发展具有现实意义。

2、王者荣耀的发展历史

王者荣耀是腾讯旗下的手机类MOBA游戏，于2015年发行，从发行以来，王者荣耀一直霸占着中国手游市场第一的位置。由于智能手机的普及带给了人们更多的碎片化时间和腾讯社交软件QQ和微信的广泛应用，王者荣耀一局游戏平均不到20min的游戏时间和人们社交的需要，再加上公平竞技的特点，完美契合了当今人们娱乐消遣和社交的趋势，并且逐渐成为了中国手机游戏中的“国民游戏”。

3、王者荣耀发展的内部优势

3.1、与中华传统文化相结合

王者荣耀作为一款中国的国产游戏，人物的名称，比如曹操、孙悟空、女娲等，大部分均都是中国的历史人物；其次，游戏中英雄的背景故事，也是通过对历史文献资料记载的改编，这使得游戏人物的塑造既符合历史，同时又加入了新鲜的游戏元素，极大地提升了游戏的质感；游戏的背景音乐、绘画风格等，均融入了中华传统文化的因素。比如，王者荣耀与敦煌文化产业的联动，线下的音乐会和交响会，上官婉儿越剧的登台表演，这些文创内容大大增加了王者荣耀产业的卖点。

王者荣耀通过游戏内英雄皮肤与中国元素比如祥云、五岳等相结合，极大地增加了游戏皮肤的卖点。不仅为王者荣耀吸引了流量，还弘扬了中华民族的传统文化。与中华传统文化的结合，深深受到了中国本土玩家的喜爱，增加了民族自豪感。

3.2、明星代言

王者荣耀通过识别不同用户人群的需求，与不同领域的名人合作，不断增加王者荣耀游戏的社会影响力。

在东京奥运会前夕，王者荣耀与国家乒乓球队合作，推出了由马龙代言的乒乓球系列的游戏皮肤，深深收到了体育爱好者的喜爱。除此之外，王者荣耀还会邀请娱乐明星为游戏人物制作主题曲，参加比赛等。沈腾、杨幂、邓紫棋等娱乐明星都曾参加过王者荣耀的邀请赛，吸引了很多“饭圈”粉丝。这些自带流量的明星，无疑也给王者荣耀和王者荣耀职业联赛增加了热度。

3.3、明确的发展规划

2016年王者荣耀首度发布以 “嗨电竞”为主题的电竞发展计划。这种每人都能参与的电子竞技比赛，使得王者荣耀逐渐变得家喻户晓。

2016年9月王者荣耀正式开启职业联赛。随着王者荣耀职业联赛规模和影响力的不断扩大，腾讯还与西安、上海、成都、南京等城市提出打造电竞城市的计划，每一个城市都有自己的王者荣耀职业战队。对于观赛者来讲，可以为自己的主队加油助威无疑增加了他们对于城市的归属感。王者荣耀还通过包装电竞职业选手，让职业选手参加综艺等手段，增加王者荣耀职业联赛的曝光度。

3.4、广告赞助

王者荣耀游戏本身的火爆也给王者荣耀职业联赛带来了发展的机遇。2018年年初，为谋求更加纵深和精准的战略合作伙伴，王者荣耀职业联赛将赞助商拓展到汽车、食品、服装等多个领域，比如一汽大众、麦当劳、浦发银行信用卡、阿玛尼等。针对年轻的消费群体的广告，客户品牌类别更加多元化，联赛商业价值一路高涨。

2018全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，王者荣耀职业联的赞助总额已超过1亿元。这足以看出王者荣耀职业联赛的商业潜力。

综上所述，作为一款手机游戏，王者荣耀从产品的开发，到用户群体的定位，再到明星代言以及广告赞助商的合作，形成了一个环环相扣的产业链，这也最终让王者荣耀职业联赛成功地在全国各地推广。王者荣耀成功抓住了新时代电子竞技发展的契机，其游戏运营的思路和发展规划也可以为其他电子游戏提供相应的参考。

4、电子竞技产业未来发展的机遇

4.1、政府政策的支持

电子竞技产业作为新兴产业，具有良好的发展前景。人社部发布关于电子竞技员这一职业的就业分析报告中提到将有50万行业从业者以及未来5年近200万人的人才缺口。相关政府也已经意识到了电子竞技发展的巨大潜力，各地政府也积极响应。国家各地政府出台的相关政策，为电子竞技产业提供了大量的就业岗位和良好的就业前景，也为我国电子竞技产业发展提供了良好的环境。

4.2、群众基础广泛

由于互联网技术的日新月异，在我国，人们可以无时无刻地使用互联网。从2016年到2020年，中国电子竞技用户数量由3.01亿人增长至4.84亿人。以王者荣耀为例，这不仅仅是一种游戏，也是一种社交手段。利用碎片化的时间，在休闲娱乐之余，还可以拉近人们的距离。由于玩电子游戏的人群大多是青年群体，他们具有强大的购买力，庞大的群众基础为电竞产业带来了巨大的商业潜力。电竞行业巨大的人才缺口也使得游戏不仅仅是一个业余爱好，也可以当作一种职业。

4.3、市场规模庞大，向传统体育赛事靠拢

随着电子竞技的发展和普及，国内的商业巨头也开始投资电竞产业，滔博体育、苏宁、京东等公司已经成立了电子竞技俱乐部。巨大的资本投入更是让电子竞技产业的前途不可限量。除此之外，美国等发达国家传统体育联盟已经开发出来相关电子游戏，比如NBA2K系列游戏。

如今，中国电竞产业已成为全球第一大电竞市场，电子竞技第一次成为了亚运会正式项目，2022年杭州亚运会也会成为电子竞技的舞台。

5、电子竞技产业未来发展的挑战

5.1、政府缺乏有效的监管手段

如今，随着资本的进入，众多的企业公司都希望能在这个新兴的项目上分得一杯羹。由于政府的相关政策只能对电竞产业的发展提供良好的政策环境，很难做到面面俱到的监管，这就使得小型的电竞公司在赚取利润后，拖欠相关员工和参赛选手的工资。随着大公司的资金投入，他们采用收购电竞俱乐部的手段，逐渐对电竞行业形成市场的垄断地位，使得中小型电竞企业在电竞市场的发展举步维艰。除此之外，电竞赛事的举办中，由于赌博等现象的存在，使得电子竞技的比赛的假赛现象时有发生，这与竞技体育的初衷相违背。如果政府和市场不对这些现象加以监督和管理，电子竞技产业的乱象会越来越多。

国家政府虽然出台了相关政策法规，但是对于电子竞技产业缺乏相应的统计数据。官方对用户规模、电子竞技产业市场规模以及用户群体关注度不高，相应数据大多来自非官方的统计渠道，其数据的信度不高，并且存在误差，不利于政府对电子竞技产业发展的宏观把控。

5.2、电子竞技项目更新换代快

与传统竞技体育项目相比，电子竞技项目存在更新换代快的特点。电子竞技项目大多是当下最流行的几款电子游戏，如同电子产品一样，最大的特点就是产品的更迭速度快。从电竞的发展历史来看，很少有电竞游戏能火过5年，如何保持电竞市场的热度以及提高电竞产品的市场竞争力，对于电竞游戏的研发团队是一个很大的考验。

5.3、电子竞技产业高端人才短缺

电竞行业人才的巨大缺口需要大量的电竞人才，尤其是在赛事运营、俱乐部管理以及产品开发等方面。2016年教育部将“电子竞技运动与管理”列为高等教育增补专业，2019年人社部将“电子竞技运营师”及“电子竞技员”确定为新职业。但是目前，仅有50余所国内院校增设相关专业。这与电竞人才200万的人才缺口相比显然是杯水车薪。如何将目前年轻人对于电子竞技的热爱变成一种职业，是电竞产业面临的又一大难题。

5.4、社会对电竞从业者存在偏见以及电子竞技低龄化

在中国的传统思想中，学习科学文化知识才是当今年轻人应该做的事情，玩游戏只会让人们觉得玩物丧志，很难得到人们的认可。学术界对于电子竞技是否属于竞技体育也产生了不少争论。

除此之外，很多低龄玩家沉迷电子游戏，从而荒废了学业，产生心理问题。2021年国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，对未成年人的游戏时间进行了严格的限制，但是未成年人仍然可以通过网络平台购买游戏账号或利用家长手机充值游戏，使得电子竞技承受着不少社会舆论的压力。

5.5、职业电竞选手的现状和未来的前途堪忧

在电竞行业中，明星选手的年薪非常可观，并且还有大量的商业代言，他们像明星一样受到社会的尊重和关注，但是这只是电竞职业选手很少一部分，在他们光鲜亮丽的背后，有一大批职业选手还在为了参加正式比赛而挣扎。“每月一两千元的收入,朝不保夕的短期合同”正是中国大多数电竞选手的生存现状。

从目前电竞赛事现状来看，除了个别明星选手退役后可以通过自身热度或加入电竞俱乐部的管理，或去直播平台当主播，他们其中大部分人缺乏最基本的谋生手段。相比与同龄人，他们失去了人生中宝贵的学习时间，没有学历，没有社会经验的他们如何在社会中立足是一个急需解决的问题。

6、对电子竞技产业提出的相关建议

6.1、政府部门需要加强对电竞产业的监管力度

电竞产业具有巨大的商业潜力，政府在大力扶持电竞产业的同时也要完善相关的监管制度。有关部门要担当起责任，制定电竞行业的标准和规范，引导电竞产业向正确的方向发展，鼓励中国电竞产业的创新，保护中小型电竞企业的正当利益，防止未成年人过度沉迷网络游戏，确保电竞产业向正规化的方向发展。

6.2、社会需要转变对电子竞技的固有偏见

在社会存在电竞行业人才巨大缺口的同时，对电子竞技多一份包容，社会舆论需要引导人们对电子竞技产生正确的看法。鼓励电子竞技向传统体育竞技靠拢，同时加大对电子竞技的宣传力度，给电子竞技的发展提供一个良好的社会环境。

6.3、高校应承担起培养电竞人才的社会责任

高校需要增设电子竞技有关的专业，扩大此类专业的招生数量。在电子竞技产业人才需求数量与培养数量平衡的基础上统筹规划，依据我国电子竞技产业人才需求量，对招生规模进行调整；依据电子竞技产业需要的人才类型进一步调整电子竞技职业教育层次和人才培养目标。既承担起了为社会培养人才的责任，又切实地解决了毕业生的就业问题。

除此之外，相关学者应加强对电子竞技理论知识的研究，为电子竞技的发展提供学术上的支撑，使电子竞技的发展有规律可循，同时也为电子竞技的管理提供依据。

6.4、提高中国电子竞技游戏的竞争力

对于中国来说，电子游戏属于新兴产业，大多数火爆的电子游戏均来自于国外。这就需要我们做好中国人自己的游戏，把中国人的游戏推广到全世界。鼓励支持原创游戏，打造产品卖点，突出中国制造的元素。尤其对于游戏设计公司而言，不断开拓创新，掌握消费群体的需求，与高新技术相结合。让中国游戏走出国门，走向世界。

6.5、电子竞技从业者要抓住电子竞技发展的契机

如今电子竞技在中国的发展正处于黄金阶段。从电子游戏产品的开发者来说，需要加强电子竞技产品的创新，提高电子竞技产品的竞争力，满足客户群体的需求，延长电子游戏的寿命；对于电竞俱乐部的管理者来说，需要形成一套行之有效的内部管理体系，使得电子竞技俱乐部从人才选拔、人才管理等方面的制度更加规范化；对于电子竞技选手来说，需要对自己的职业生涯有更好的规划，在退役后找到适合自己的发展道路。

7、总结

中国的电子竞技产业从诞生到如今，已经取得了很大的突破，国家政府大力支持，人们也开始逐渐转变对电子竞技的固有印象，电子竞技产业市场也愈发活跃。虽然我国还没有形成一套成熟的电子竞技的发展体系，在监管力度和人才培养的方面存在一定的缺陷，但已经开始了初步的探索。各种电子竞技赛事的成功举办，以及电子竞技入选亚运会项目等，标志着我国电子竞技逐渐向着传统竞技体育发展。在电子竞技发展的过程中也存在着各种危机和挑战，相信在国家政府、社会和高校等各方努力下，电子竞技朝着稳定且正确的方向继续发展，为国家经济的增长注入新的活力。