互联网+背景下体育产业发展的路径选择

2022-12-28姚康华

文体用品与科技 2022年8期

姚康华

（陕西机电职业技术学院陕西宝鸡 721001）

前言

如今，互联网迅速发展，但互联网+的作用和增值作用并未完全发挥出来。当前，我国体育产业的科技化进程还处于飞速发展的阶段。只有把网络技术和体育产业进行深度的结合，才能使其快速地产生新的增值。我国体育产业发展的道路应当是大力发展体育数据，把体育比赛和智慧体育场的直播有机地结合起来，提高线上线下网络观众的互动，在充分利用网络技术的基础上，结合我国体育产业的现状，以实现我国体育产业的更好发展。

1、互联网+的概念和体育产业的联系

1.1、互联网+的概念

互联网+是一个由我国创造的新兴词汇。“互联网化”是由易观咨询于2007年推出的。他们认为，互联网会像水力发电那样，成为社会生活的基石，甚至是一种新的经营方式。互联网+这个概念是由易观咨询在第5届移动互博会上首次提出的。腾讯总裁马化腾曾在2015年的两次全国大会上发表过关于互联网+的演讲，并就如何以“互联网＋”为驱动推动中国的经济、社会的改革和发展提出了一些建议。他号召“我们应当依靠互联网，持续推进工业革新，推进跨国融合，改善社会生活，为中国的经济与社会发展做出贡献”。政府不久就接受了他的提议。李克强总理首个将互联网+的行动方案在政府工作报告中提出。互联网+是一个新时代的标志，学者们定义了很多种概念。将网络在元素生产中的角色、网络的思维与创新模式整合到经济、社会的各个方面，并以网络为载体，利用互联网来发展传统体育产业，实现跨界合作，促进了实体经济的创新与生产力。互联网+和体育产业的深度融合使得传统的体育产业呈现出多场景营销、社交网络、用户体验、大数据跟踪、跨境合作等新的产业特点。

1.2、互联网+和体育产业的联系

信息在互联网上的传播迅速，交互性很强，从而提高了体育产业的信息输出、信息的传播和信息的储存，促进了体育产业各个方面的信息交流，促进了体育资源的合理分配，实现了体育资源的有效利用。《国家体育产业统计分类》是由国家统计局公布的，所有的类别数据都可以在互联网上进行链接和集成。互联网+的行动计划将互联网的角色融入到体育产业的各个方面，其中包括生产和销售体育产品、转播体育赛事、终端体育社区、体育场运营、移动体育教育等。互联网+能够促进我国体育资源的整合，使整个体育产业走上科学化、现代化的发展之路，尤其是在大数据、网络、智能终端支持和鹰眼技术等方面。

2、当前互联网+体育产业发展面临的主要挑战

2.1、相关政策法规和管理制度不完善

当前，由于缺少完善的政策、法规和管理制度，使得网络体育产业的健康发展很难得到保障。一方面，我国的相关政策和法规有很大的滞后和漏洞，缺乏相应的法律法规，缺乏对体育消费的严格管理，导致了网上销售的体育产品和品牌出现了伪造、伪劣、盗版等问题。这将极大地影响到消费者的体验、消费者对运动品牌的信任，从而使互联网+时代的体育产业发展不能适应时代发展。另一方面，由于缺乏相应的法律和法规，使得我国体育产业的守法企业蒙受了巨大的损失。例如，在中国，有100多个应用程序存在链接聚合侵权，整个客户群约为1000万，侵权正版赛事的情况非常严重。

2.2、传统体育企业没有真正的品牌创新

在互联网+的大环境下，部分体育企业对互联网+体育产业的本质还不甚了解，仅仅把开设网店、搭建网络平台、开通公众账号等看作是互联网+体育产业。这一简单的认识并不能促进企业的发展，也不能提高企业品牌创新的有效性。李宁、特步、安踏、匹克、红星尔克、361°等等这些中国的传统体育企业，大部分都是没有具体的融合目标的，没有自己的品牌特色，存在感较低，因此对消费者的吸引力也会日渐减弱。与此形成鲜明对比的是，耐克作为全球最大的体育用品品牌，它以简洁的象征和独一无二的商标设计提升了品牌的整体知名度。

2.3、一些体育企业没有对经营和发展进行全面考虑

当前，众多体育企业纷纷将互联网+融入体育产业，并试图将其转化为有利可图的经营模式。但是，他们仅仅是在互联网上根据市场潮流来进行创新，却没有充分地了解到市场的动向。比如，德尔惠品牌因盲目扩张而积压了太多的存货，造成了企业的总体销售困难；乐视体育先后以高价获得了英超、NBA、中超、ATP网球锦标赛等多项体育赛事在中国的独家转播权，并不断开发互联网应用服务和媒体内容。然而，由于缺乏运营和管理经验，乐视体育最终负债累累。

3、互联网+体育产业的发展趋势

3.1、以大众体育消费为主导的发展趋势

在促进体育产业发展的同时，大众的健身习惯、兴趣等也逐渐成为促进我国体育产业发展的重要力量。一是以用户的观念为导向，构建智能化、集成化的体育产业平台，以整合、共享的思想为导向，整合优势资源，以理念创新为基础，重构以用户消费观念为基础的发展模式，以促进产业的发展；其次，通过社会媒介，大众已经成为促进我国体育产业发展的一支重要力量。通过计步类APP和社会媒体，大众可以共享和交流运动经验，并开创了一种新型的体育社交模式，让运动成为大众共享与沟通的一种新的生活方式；最后，通过全民健康的理念驱动，唤醒全民健身意识，实现从运动锻炼来强身健体的弹性需求向“刚性需求”转变。通过研发、健身咨询和赛事合作等领域的综合努力，向公众提供专业和高质量的体育建议，引导体育产业的发展趋势。

3.2、营销方式更加多样化

在体育社会化产品形式日益成熟的今天，体育企业不但可以在传统的电视节目中投放广告，也可以为运动员、明星提供赞助。同时也可以通过电子商务平台进行市场推广，为其它新媒体网站的网红人员提供赞助。通过移动手机端，用户可以随时了解体育活动、事件和产品，从而获得丰富的体育消费经验。同时，通过网络与全球体育爱好者进行互动，通过微博和体育名人进行沟通，使其更具参与感。

3.3、微体育平台分类更加精细化

新技术是“主导”体育产业发展的另一股“主导”力量。一是运用网络技术，运用大数据技术，智能地分析、预测大众体育健身需要，提高人们对体育产品、服务和大众的需求之间的关系，构建多元、融合的发展生态环境。二是运用智能传媒、大数据等优势资源，发展体育大数据，实现体育产业的精准化、全方位的拓展。三是利用社交平台、智能体育APP等技术手段，为公众提供专业、在线的健身咨询服务，从而使体育产业的发展更加多样化。同时，互联网+的深度应用和融合使体育产业的微体育平台无论在体育项目或产品上都有了较大的提高。举例来说，篮球运动可以分为NBA、CBA、WNBA、WCBA、意篮甲、法篮甲、德篮甲、西篮甲等，方便使用者在比赛中寻找自己喜欢的比赛。在这个精细的平台分类下，各种体育爱好者纷纷涌入各种平台，通过网络、移动终端等方式和兴趣相投的人进行即时互动，让人们的体育热情得到了极大调动。

3.4、自制体育节目和IP将成为未来产业发展的主流

在互联网+深入到体育产业的同时，体育企业也在不断地关注体育产业链中的核心IP，以保持其持续的流量。希望通过对体育知识产权内涵的丰富与扩展，提高我国体育知识产权的质量，从而推动我国体育产业的健康发展。当前，自制体育节目的体育IP已经取得了良好的口碑和流量，并已有了相当的用户基础，可以说是相当的成功。所以，可以预见的是，通过网络连接，实现低成本、轻压力的自制方式，将会是未来体育产业的主要发展方向。

3.5、多元服务探索产业走向

我国为实现“健康中国”战略的全面落实，出台了一系列扶持体育产业的政策。一大批企业、技术和市场资金纷纷涌入体育产业，使我国的体育产业得到了发展。一是以服务业为主，产业结构日趋完善。当前，各地政府在大力扶持体育产业发展的同时，也在积极优化体育服务，增强了“体育+”的发展空间，并将体育与大众的需要进行了深入的整合。二是市场引导下，各利益相关者的多样化；当前，我国的体育市场越来越广泛、系统化，大量的企业、市场资金纷纷涌入。通过建设体育俱乐部、体育产业园、体育园区等，为市民提供了一个很好的体育活动平台。三是产业加快了整合，形成了一个庞大的体育综合体。

4、互联网+时代体育产业发展的路径选择

4.1、大数据资源的整合

通过大数据技术对赛事中的海量数据进行分析，有助于人们对运动员的了解和对赛事的掌握，从而提高对赛事的兴趣。比如，在网球运动中，根据大数据的分析，运动员可以得到球的位置，从而会更容易地击中球。同时，也能让选手更好的认识自己的竞争对手，为以后的比赛做好铺垫。另外，网络上的大容量、较快的传输速率，不仅表现在节目的传送上，还表现在用户能够下载、编辑节目上，然后教练员和体育教师可以把这些资料转化为体育课上的有用资料。

4.2、智能体育场

当前，体育场馆的发展仍然存在体育馆硬件设施落后、整体经营理念差、营销概念落后、缺乏行之有效的管理机制等问题。体育比赛、文艺演出、商业活动、广告宣传等是体育场馆盈利的基本形式。场馆的智能化能够提升场馆的技术水平，从而增加场馆的收益。比如，2014年，五棵松体育馆开通 WiFi，2015年开通O2O服务。同时，乐视体育与五棵松体育场的合作，也为大众提供了更多的体育赛事、文艺活动等增值服务。用户加入乐视体育，可将线下的赛事、演出等实时直播内容有效、清晰地传播到线上、户外、广播、电视、公共媒体等，形成了多种模式的协作。

4.3、虚拟技术的发展

通过虚拟技术，人们能够更加真实地感受到体现感，比如腾讯企业在美国进行了一场3D的实况转播，为观众提供了一种直接的实况体验。同时，利用虚拟技术进行竞技技战术的培训，可以提高运动员的技战术水平。美国达拉斯牛仔队与虚拟现实体育企业STRIVR Labs进行了一次合作，他们将会利用STRIVR Labs的虚拟现实技术，在接下来的两年里，对选手进行比赛观察和仿真战术训练进行。腾讯于2015年5月在 NBA的策略大会上宣布，他们将采用虚拟现实技术，用于将来的影像传送。当前，虚拟技术的发展还面临着许多问题，其中最重要的原因就是缺少基础技术人员，使得虚拟技术的发展并不成熟。我国应该加大科技人员的培训与技术研究，以更好地满足体育爱好者和受众的需要。互联网+在体育产业的应用也使人们感觉到便利，并且对思维方式产生了影响。如何在激烈的市场竞争中，以技术为引领，促进互联网+的发展是解决市场竞争激烈的环境下企业生存的关键。

4.4、智能可穿戴设备的发展

可穿戴设备是指通过应用技术来实现日常便携式产品的智能化设计，通过与其他终端相结合，可以有效地提高训练效果。举例来说，运动手环的主要作用是测量跑步时的步数、距离和卡路里。用户还可以查看时间，设定闹钟。Hexoskin运动背心能测量每天锻炼时的跑步次数以及所消耗的热量。它还能检测心跳、心率、呼吸频率、睡眠和睡姿的维持，后又将体育感知数据、体育社区管理、体育管理等功能融入到了产品中。半年的时间内企业的销售总额实现了十万只的突破，而在 APP上的注册用户也达到了100000人。智美体育集团也于2016年组建了智美运动科技公司，主营智能穿戴、智能健身器材、在线服务平台、体育O2O、健康云。

5、新时期互联网+体育产业的融合发展策略

5.1、促进体育产业供需平衡

在国家政治和公众需求的主导下，体育产业不断深化。通过建立体育平台、开发体育市场、促进跨境合作为公众提供包容性和特色的体育服务以及充分满足公众参与体育活动的各种需求。第一，要做好需求端的经营。运用智能技术，及时、全面地捕捉大众体育健身需求，并运用大数据进行需求分析，构建大众体育健身数据库，及时满足大众的需要。要全面满足大众的健身需求，就必须建设互联网+的服务平台，打造智能化、最新的体育健身场景，以解决实际问题，提供优质、一体化的体育服务。第二，要做好供货商的建设工作。以大众体育需要为中心，积极传播体育价值观，构建不断更新的高质量体育服务系统。在收集和分析大众体育健身需求的基础上，建立以优质公益体育服务+多元增值服务为核心的运动服务链条，并以“大众需求”为导向，推动了产业的现代化。比如，腾讯体育以其庞大的用户基础和良好的社会网络为例，通过与大众的体育健身经验和运动兴趣的交流，开创了一种新型的体育产业形态。

5.2、更新观念创新模式提高体育产业效率

在智能技术、智慧穿戴设备、移动终端应用日益普及的今天，充分发挥互联网平台的作用，促进优质体育服务的发展，拓宽行业的覆盖面，让体育更好地融入到人们的健康生活中。一是加快体育产业的发展，推动体育产业和网络平台的整合。当前，我国体育产业在互联网+发展的同时，也存在着公众健康的实际需求。为此，必须大力引入互联网+技术，以丰富我国体育产业的产品与服务，突破传统体育产业的融合障碍。二是要坚持“优质服务，专业品质”的服务观念，建立“线上、线下”的体育产业生态体系，推动大众健康的发展。三是把互联网基因和体育产业结合起来，为大众提供在线体育、网络健身培训等，以实现网上健身和网上体育教育的结合。

5.3、加强互联网新技术的研发

推动现代高科技体育产业的高速发展与高科技的综合应用密不可分，因此，体育企业应加强互联网新技术的研发，推动3D打印、大数据、物联网等技术的应用。利用数据分析技术，可以对消费者偏好、个人体育及身体状况进行分析，从而对体育使用者的消费需要进行精确的分析，进而制订出合理的个人体育活动及饮食安排；利用云计算分析各参赛队伍每日的训练及准备工作，能有效地改善其训练效率。

5.4、推动体育产业跨境融合

从体育产业的视角出发，要发挥其协同作用，建设智慧平台，促进体育市场的发展，提升其品牌影响力。一是推动跨界产业的整合，建立“大体育”的产业格局；网络企业利用平台的优势，积极拓展体育业务，扩大体育产业的发展空间。例如腾讯体育，利用微信体育、智能装备等服务覆盖大众，为体育用户推送体育资讯，进行体育数据采集，通过步数点赞等多种形式，建立了“大体育”的市场导向型行业，为大众服务，如赛事直播、游戏比赛、体育增值服务、体育产品等；二是推进跨国界的资源整合，建设一个“大体育”的产业体系，以网络为依托，加强体育产业间的有效协作，构建体育、医疗、旅游等体育产业生态系统，拓宽体育产业的发展空间。