电视新闻短视频化的布局与传播策略探讨

摘要：随着新媒体的发展，新闻短视频化的传播方式深受大众喜爱。其因传播广泛、内容丰富、互动性强，被许多媒体选择，这使传统的电视媒体面临新的挑战。文章采用市场调查、行为研究、概念分析的方法，对电视新闻传播现状进行分析，得出在电视新闻的传播过程中存在内容与受众脱节、思想保守以及媒体运营技术基础薄弱等问题的结论。这些问题导致电视新闻传播形式落后、内容难以与受众互动，新闻传播达不到理想效果。对此，文章通过分析短视频传播下大众的喜好，创新电视新闻媒体的传播内容和形式，为媒体发展寻找方向，从受众、互动、渠道等多个方面进行合理布局，结合市场需求优化传播策略，使电视新闻得到更好的生存和发展。

关键词：电视新闻；短视频；新闻传播；布局；传播策略

中图分类號：G220.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）22-0167-03

当前，为了适应时代发展，电视媒体正积极探索短视频传播方式，但在短视频的平台搭建、制作机制、内容把握等方面依然存在一些问题。要有效解决这些现实问题，首先需要对短视频平台的传播方式、引流特点、内容制作进行分析和学习，借助平台个性化、高效化的传播优势，提升电视新闻的受众喜爱度。其次，寻找多个短视频传播渠道，扩大电视新闻内容的覆盖范围，增加与受众的互动，使电视新闻的传播力度更大、范围更广，促进电视新闻节目快速发展。

一、电视新闻传播途径发展现状

在新闻传播方式不断发展更新的今天，电视新闻传播普遍观念落后。电视新闻工作者对短视频的认识存在一定的误区，片面认为短视频就是时间较短的新闻片段，不能完整呈现电视新闻内容，会影响电视新闻受众的观看质量。这种想法忽略了短视频的网络属性，这些新闻信息可以从一个网络节点流向其他节点，形成整体的网络化传播。

为了适应新媒体的发展需要，一些电视媒体加入了短视频新闻的传播阵列。由于短视频新闻的内容输出大多取材于在播的电视新闻，所以出现内容滞后、与受众兴趣脱节的现象。在短视频的内容表现以及画面制作中，常采用传统的剪辑手法进行平铺直叙，不能带给观众很好的现场感和故事感，难以使观众产生情感上的共鸣。视频生产中的问题，很大程度上是由于电视媒体缺乏短视频生产专业团队，无法对视频进行专门的生产设计。因为没有专业人员对视频进行生产和管理，所以无法把控受众喜好，推送具有针对性的视频内容。随着信息技术的快速发展，电视新闻要不断学习短视频的制作方式，有效利用短视频传播平台来提升电视新闻的传播率和关注度。

二、电视新闻短视频化的传播优势

（一）内容新、有个性

短视频内容的丰富性和多样性是其一大特点，内容包含时事新闻、美食娱乐、购物消遣以及生活分享等，能够充分满足不同用户的个性化需要。为了满足受众的不同需求，短视频平台的生产方式也在不断更新。新闻媒体可以利用VR技术、数字动画、AR技术等视频制作方式[1]，通过生动精美而又富有个性的画面呈现，使短视频新闻更具有视觉表现力，吸引更多观众的注意。将这些生产形式与新闻内容整合，充分满足受众的个性化需要，可以使电视新闻得到更多受众的喜爱，进行二次推广。目前，短视频的受众偏向年轻化，这对电视新闻内容的制作提出了新要求，要利用短视频平台的个性化生产，结合当下年轻人喜欢的话题、特效进行内容呈现，对新闻内容进行筛选和优化，深化电视新闻的个性化加工，提高媒体的关注度。结合受众需要，不断提升视频制作的丰富性，使传统模式的电视新闻也能在短视频时代脱颖而出。

（二）高时效、强互动

电视新闻选择短视频化的传播方式，不仅可以降低制作门槛，还可以实现视频的快速传播。在短视频的制作中，即使是非专业人员也可以进行简单的拍摄、编辑和发布，相较于传统电视新闻需要长时间的摄像和后期剪辑，最后进行编播的复杂流程，短视频大大缩短了从生产到播放所需的时间。在生产过程中，有效利用第三方操作平台进行设计，不仅能够降低新闻编辑的难度，还能减少对新闻拍摄与剪辑的场所限制，有效压缩视频制作时间，快速生产和发布新闻。电视媒体还可以通过短视频平台的搜索功能，将有效信息与新闻内容整合，快速制作出新的视频内容。通过对平台点赞、评论、分享等功能的有效使用，形成良好的互动氛围，还能促进短视频新闻的二次传播，提高新闻的传播速度，这样也能将电视媒体与受众紧密地联系在一起，为后期短视频新闻的发布积累人气。其次，在观众通过平台发布自己的看法和意见时，媒体要积极把握观众的讨论动态，为今后视频的优化提供参考。

三、电视新闻短视频化的布局

（一）重视平台搭建

推动电视新闻的短视频化发展，需要做好资源平台和制作平台的搭建工作，为电视媒体的短视频化打下坚实的基础。针对平台搭建中存在的制作问题，要及时联系制作平台解决问题，防止这些问题对电视新闻的发布产生影响。电视媒体工作人员在短视频制作过程中，还要加强对各项社会资源的利用，与相关政府部门及社会机构建立联系，增加与其他电视媒体的交流互动，不断完善资源平台的搭建。针对创作平台搭建期间的权限问题、基础运用问题以及无法切合电视台进行内容播放等操作对接问题，首先要与短视频平台进行沟通，及时解决创作过程中出现的问题。其次，平台制作人员应该及时根据视频的播放要求，检查和优化内容。为了使电视短视频新闻有更好的发展空间，要充分利用电视媒体的各项资源，丰富电视短视频新闻，选择合理的渠道，保证媒体内容能够安全快速地传播。

（二）完善制作机制

随着短视频在社会传播中的广泛应用，电视媒体认识到了短视频传播的重要优势，对该项传播方式加以学习和运用。但是，就目前的运营情况来看，在电视短视频新闻的制作上仍然存在较为突出的问题。首先，制作机制是电视新闻面临的主要问题，在对视频的制作上，媒体工作人员会习惯性使用传统制作机制，因观念的落后和制作方式的守旧，视频的质量难以满足新时期的观众需求。为了解决制作机制上存在的问题，电视媒体工作人员需要更新自己的观念、引进新的技术设备对制作机制进行优化，保证短视频新闻的生产速度，及时上传完成的视频内容。要建立健全电视新闻的制作机制，还要加强内部的人才建设，使制作人员可以运用大数据、数字化、云计算等互联网技术，准确抓取平台的客户信息，对用户的地域特点、兴趣爱好、点击量进行分析，牢牢抓住不同地域、年龄用户的需要，为视频的制作和传播指明方向。

（三）内容贴近受众生活

要想提高电视短视频新闻的市场竞争力，就要提高新闻内容的质量，抓住观众的“心”，在日常生活中挖掘新闻热点，从生活出发，更容易引起观众的注意，精准把握用户需求。转变传统的新闻观念，站在受众的角度分析人们身边的新闻时事，能够为新闻的制作提供方向性的指导。要对生活化的新闻内容进行采集，就要从新闻内容的深度、细度、广度入手，满足受众对新闻内容的个性化需求。深度方面，要保证新闻内容的真实性、有效性，确保内容的质量；细度方面，要对受众进行细分，明确受众定位，摸清市场需求，科学投入资金和人力 ；广度方面，要广泛收集身边的新闻信息，与受众喜好相匹配，为新闻内容的分类传播提供数据支撑。随着社会发展，媒体工作者在对短视频内容的采集中，需要保持动态的眼光，把对受众需求的分析作为常态化的工作内容，确保短视频新闻供给的及时和准确，不断加大电视新闻的传播力度。

四、电视新闻短视频化的传播策略

（一）创新内容、优化表现形式

当前，互联网技术被广泛应用于人们的生活和工作，社会节奏不断加快，短平快的视频内容对电视新闻媒体产生了强力的冲击，给媒体行业带来新挑战。电视新闻要实现良好的发展，就要顺应时代发展趋势，运用短视频化的生产方式，对传统的内容编排手段进行优化。将新闻内容与拍摄方式、剪辑制作进行创意整合，运用新的表现形式扩大、提高新闻节目的受众范围和传播热度。在内容的编排上，传统的电视新闻媒体更加重视多个内容之间的融合，为受众提供大量的新闻信息，因此新闻视频的時间比较长。目前，随着社会的发展，新闻受众大多存在工作节奏快、休闲时间少的特点，没有时间观看长时间的新闻节目，因此，电视媒体要基于人们的生活实际，进行新闻的创设和编辑，否则容易造成受众的流失。

要契合社会发展，弥补新闻媒体在内容编排上的不足。首先，在内容的剪辑上，电视媒体可以借助短视频平台，在保证内容质量的前提下，使用新媒体的网络技术精简创新新闻内容[2]，使短视频新闻更加短小精彩。其次，在对新闻内容的创新上，除了使用简洁高效的语言概述内容、缩短观众对内容的阅读时间外，还要注重标题设计，依据新闻的类型，阐明媒体观点，对观众进行引导，真实客观地表达新闻内容，突出新闻表达的个性化特征，打造具有现代特色的短视频新闻。

（二）加强内容互动，丰富新闻内涵

短视频在新闻内容传播上，除了具备覆盖范围广、承载信息量大的特点外，还具备与社会大众的互动功能，可以在媒体与受众之间建立起沟通的桥梁，利用有效沟通掌握大众动态。电视媒体借助视频平台的互动功能，调动受众的积极性，运用评论、私信、弹幕互动等方式，促进新闻内容的流动传播[3] ，为以后的新闻制作提供参考依据，以另一种形式让受众群体参与到电视新闻的创作当中。

随着短视频在社会交往中的广泛运用，人人都可以是视频内容的生产者，但是相较于专业的电视媒体，大众的视频拍摄和剪辑技术通常较差，存在视频制作粗糙、画质模糊等问题。因此，电视媒体在短视频的生产中，要发挥自己的专业优势，在脚本创意、拍摄技巧、剪辑合并等方面进行协调统一，丰富新闻表现形式和创意内涵[4]。新闻采编人员还要深入基层群体，调查受众的喜好和需求，善于发现社会问题和热点，通过对社会问题的深入分析，对社会大众进行正确的引导，与低质量的视频区分开来，以传递权威、真实、正能量的电视新闻内容为宗旨，增加电视新闻的公信力，从而加大电视新闻的传播力度。

（三）挖掘受众资源、抓住活跃用户

随着移动终端设备的普及，短视频碎片化、浅阅读的传播方式深受大众喜爱，传统电视新闻存在市场占比低、互动缺乏、模式单一等问题。要改变这一现状，电视新闻就要利用短视频的传播优势，抓住活跃受众进行新闻推广，提高受众的活跃度和留存率，深入挖掘受众资源，创新新闻生产机制。其中，活跃的受众群体是短视频新闻传播的首要对象。运用大数据技术对受众的分享、点赞、收藏、搜索等数据信息进行分析和处理[5]，建立健全受众管理机制，使新闻内容推送更加精准，提高用户对新闻的阅读量。

同时，还可以通过创建受众粉丝群，围绕视频内容开展互动交流活动，接收受众的问题和意见，更好地掌握受众的需求与动向，不断提高电视新闻的制作水平，促进短视频新闻的传播。除借助第三方平台建立沟通渠道外，电视媒体还可以开发自己专属的短视频传播软件，自主运营平台，这样不仅能够获得更大的播放权限，还能对受众数据进行清晰准确的分析，比如年龄区间、活跃时间、节目偏好、地域特征等。基于对受众的了解，可根据受众特点进行视频内容的选择和创编，促进电视新闻事业良好发展。

（四）拓展传播渠道

相较于新媒体而言，传统电视的播出时间比较固定，公众的可选择性不强，在时间和空间上都有局限性。而短视频凭借短小精悍、操作简单、收看灵活的特性，具有很好的观众基础。因此，加速电视媒体的升级和转型是迫在眉睫的问题。在电视短视频新闻发展中，除了要缩减冗长的新闻节目以外，还要运用多个移动媒体平台进行新闻视频的传播，传播渠道的多样性是新闻视频收视率和触达率的保证[6]。现阶段移动媒体平台层出不穷，要选择多个稳定的移动媒体，实现电视新闻传播方式的转型，例如开通不同客户端拓展新闻传播渠道，运用不同的渠道为更多的受众提供新闻服务。在不同的传播渠道中，要结合平台的受众特征创设新闻内容，比如抖音的视频创设可能偏向娱乐化、年轻化，今日头条的推送可能更严肃化，微博平台则可以针对某个热点话题展开大范围的讨论交流。针对渠道的不同，可以对电视新闻进行分门别类的投放，这样不仅可以提高视频的点击量，还可以扩大电视新闻的受众范围。

五、结语

在新闻短视频化快速发展的时代背景下，电视新闻要借助平台优势弥补传统媒体的传播劣势和制作缺陷。首先，结合自身的新闻制作创设经验，合理运用短视频平台，发挥自己的媒体优势，改革创新新闻制作方式，打造专业的短视频创设团队。其次，严格筛选新闻内容，及时把握实时新闻热点，结合社会最新话题或行业领先科技，进行内容编辑。最后，从多个渠道平台挖掘受众信息，抓住核心用户和活跃用户，建立沟通交流平台，对热点视频进行有效的传播推广，不断扩大电视新闻的传播范围，促进电视新闻短视频化的快速发展。

参考文献：

[1] 刘颖.融媒体时代电视新闻短视频化探析：以BBC SHORTS为例[J].视听纵横，2019（2）：107-109.

[2] 朱天，吴曦聪.融媒传播背景下电视新闻评论的创新路径探析：以总台央视新闻频道评论类节目为例[J].电视研究，2021（5）：9-12.

[3] 陈晋斌.新媒体语境下电视新闻短视频化的传播策略[J].记者摇篮，2022（3）：91-93.

[4] 周晓莹.新媒体融合时代广播电视新闻采编工作的创新策略分析[J].电视技术，2022，46（3）：100-102.

[5] 段振宇.新媒体短视频的精细化处理分析[J].新闻研究导刊，2019（9）：153，211.

[6] 张伍生.电视新闻的短视频化转型路径探析[J].视听，2021（12）：201-202.

作者简介 林荷姣，本科，助理记者，研究方向：电视新闻与专题。