传承与重构：新时代传统纸媒开展青年动员工作的改进策略研究

西南科技大学马克思主义学院 张雪梅

青年是国家和民族未来发展可以持续依靠的坚固力量。《中长期青年发展规划（2016-2025年）》明确提出“党和国家的事业要发展，青年首先要发展”，这一理念的提出标志着青年的发展问题已经是关系国计民生的大问题。国家和社会的可持续发展离不开青年的努力。作为新时代青年，我们应当切实承担起我们的责任和使命，将自己的未来与国家的未来紧密联系起来，在时代洪流中谱写华丽篇章。因此，做好青年动员工作是正确指导青年、引领青年的必要之策。一直以来，传统纸媒在青年的宣传动员工作中扮演了至关重要的角色，但随着新媒体时代的到来，以“极具时效性、传播速度极快”为特点的新媒体冲击了传统纸媒在宣传动员方面的主导地位。但是新媒体带来的大量信息中也有不少是虚假信息，甚至还有不少信息还会冲击青年的价值观。同时，传统纸媒的权威性对引导青年的价值观仍然具有重要作用。因此，探索新时代传统纸媒开展青年工作的改进策略具有重要的时代价值。

一、新时代传统纸媒开展青年动员工作的必要性

引导青年树立正确的价值观、指导青年成长成才是传统纸媒应当承担起的重要责任。在新时代，面对新媒体对传统纸媒主导地位的冲击，在新形势下改进传统纸媒的青年动员工作策略具有重要意义。

（一）从实践经验来看，传统纸媒一直是青年动员工作的媒介主体

青年是社会发展的中坚力量，在社会的不同发展阶段，虽然青年动员工作的内容和方式有所不同，但传媒一直扮演着重要角色。在新中国成立前，青年是实现国家独立的中坚力量。但在当时，面对国外思潮的涌入广大青年难以辨别何种思想才是正确的，因此他们急需有人来指引他们接受正确思想的指导从而引导他们走向正确的发展道路。这时不少传统纸媒应运而生承担起了青年的动员工作。《向导》周报、《中国青年》成了指引青年前进的灯塔。这些传统纸媒以其学理性来动员青年为实现国家独立而不懈奋斗。新中国成立后，面对国家的发展重任，也涌现了很多优秀的传统纸媒，它们为青年分析形势、为青年解决思想困惑、针对青年关心的问题开展广泛而热烈的讨论。青年是树立正确价值观的关键阶段，如何正确引导青年、指导青年是社会发展的重中之重。一直以来，传统纸媒都主动承担起青年动员工作的社会责任，并且帮助青年树立正确的价值观。

（二）新时代传统纸媒开展青年动员工作面临的挑战

随着互联网的迅速发展，新媒体发展势头迅猛，对传统纸媒的发展产生了不少冲击。在新时代，新媒体与青年生活息息相关。新媒体的存在给传统纸媒带来巨大挑战。新媒体的一大优势就是传播信息极具时效性，因此会比传统纸媒传播更多、更新的信息，并且更易在青年中传播。另外，新媒体利用信息技术使得青年获取信息的渠道更为便捷且内容丰富多样，更容易吸引青年的注意。新媒体的这些优势使得青年更易选择新媒体作为自己获取信息的渠道。因此，对于传统纸媒来说，青年动员的受众变少了，工作的成效也就大打折扣了。除此之外，传统纸媒的青年动员方式已经不能适应形势的发展，因此，传统纸媒开展青年动员工作将面临巨大的挑战，若不能及时创新，那么青年动员工作的成效将无法达到预期。

（三）新时代传统纸媒开展青年动员工作的优势所在

面对新媒体带来的挑战，传统纸媒进入了瓶颈期，在与新媒体竞争舆论阵地时处于劣势，但这并不意味着传统纸媒会被时代所淘汰。新媒体给传统媒体带来挑战的同时也给传统纸媒带来新的机遇和新的发展思路。在社会历史发展的进程中，传统媒体也是经历了从青涩到成熟的漫长发展过程。因此传统纸媒具有极大的价值与自身优势，这些优点是其进行深层变革的根基[1]。在青年动员方面，传统纸媒仍然具有新媒体不可比拟的优势。相比新媒体信息的真假难辨，传统纸媒的信息更具有权威性。传统纸媒经过数百年的变革才形成了现在的工作模式，虽然不太适应新形势下的发展，但其积累的公信力和权威性仍是新媒体无法替代的。同时，相比新媒体的“碎片化”模式，传统纸媒的专业性使得其内容仍然具有高质量。面对新媒体传播的信息，广大青年可能无法辨别其真假。因此，尽管新媒体给传统纸媒的青年动员工作带来巨大挑战，但是传统纸媒仍然有新媒体不具备的优势，创新传统纸媒的青年动员工作方式是十分有必要的。

二、新时代传统纸媒青年动员工作的主要内容

不同时代背景下，传统纸媒青年动员工作的内容各有不同。青年动员工作要贴合时代特点。开展青年爱国主义教育、厚植青年的爱国主义情怀，开展青年思想政治教育、引导青年担当时代使命，聚焦青年关注的话题，维护青年的根本利益是新时代传统纸媒青年动员工作的主要内容。

（一）开展青年爱国主义教育、厚植青年的爱国主义情怀

青年作为国家和民族的希望应该厚植爱国主义情怀，在爱国主义情怀的引领下积极担当新时代国家和民族的责任。在新时代，网络信息传播迅速，各种真假难辨的消息充斥于网络，各种信息在网络里都可能无限放大，在这一背景下，以“新方式、新特点”沉渣泛起。青年属于人生的关键阶段，容易受不良信息的影响，伟大目标的实现需要青年人参与其中，需要他们以坚定的理想信念持之以恒，需要他们以爱国主义精神不懈奋斗[2]。因此对青年开展爱国主义教育有利于青年自觉抵制不良信息的诱惑、承担实现中国梦的时代使命。面对网络空间存在的复杂的信息环境，当前的青年爱国主义教育面临挑战，此时，作为一直承担青年动员工作的主体媒介传统纸媒应当转换思路、创新工作方式，以新的方式应对挑战，继续担当起开展青年爱国主义教育的时代重任。

（二）开展青年思想政治教育、引导青年担当时代使命

青年是社会最富有朝气和活力的一类人，他们是实现中国梦的主体。同时，青年阶段也是形成价值观的关键阶段。当前，随着网络的发展，青年获取信息更为便捷，甚至很多信息没有经过审核和过滤便直接呈现在受众面前，如此以来，青年就更易受到不良信息的影响。新媒体“便捷性”的传播方式也迎合了当代青年快节奏的生活方式，但也因为新媒体的“碎片化”传播方式使青年难以静下心来学习，从何弱化了媒体的思想政治教育的功能。因此开展青年思想政治教育对正确引导青年具有重要意义。传统纸媒以其专业性、权威性一直深受青年的信赖，所以当面对新媒体的挑战时，传统纸媒应该发挥自身优势，在挑战中发现机遇，继续发挥传统纸媒的思想政治教育功能，动员青年勇于担当时代使命，为实现“中国梦”添砖加瓦。

（三）聚焦青年关注的话题、维护青年的根本利益

“中国梦”的实现需要青年的努力奋斗，因此做好青年的指路人是至关重要的。国家和民族的未来需要依靠青年，我们要高度重视青年的成长，聚焦青年关注的话题，切实维护好青年的根本利益。青年是人生的关键阶段，也是人生快速发展的阶段，在这一阶段，青年需要规划好未来的发展方向。很多青年对未来充满迷茫，不知道自己的努力方向，这时就需要一个了解青年、关心青年的指路人。传统纸媒一直以来都把青年作为重要的宣传对象，例如《向导》周报、《中国青年》等报刊自创刊以来就把青年的动员工作放在首位，针对青年关注的话题展开广泛讨论，成为青年信赖的指路人。在新时代，青年仍然需要这样一个权威的指路人来针对青年关注的话题给出正确的建议，传统纸媒应该主动承担这一重任，切实关心青年，开展好青年动员工作，维护好青年的根本利益。

三、传统纸媒开展青年动员工作的实践经验和当代启示

不同时代青年动员工作的方式、内容和重心都不尽相同，传统纸媒在实践中积累了丰富的经验。新时代，虽然传统纸媒开展青年动员工作的主客观环境已经发生了变化，面临着新的机遇和挑战，但传统纸媒在长期的实践中积累的经验仍然具有借鉴意义。因此，学习传统纸媒开展青年动员工作的实践经验和当代启示，有利于传统纸媒更好发挥其对青年的引领作用。

（一）增加参与感，提高对青年的吸引力

由于青年动员工作的对象是青年，所以传统纸媒首先需要了解青年，根据青年的特点开展青年动员工作。只有确保其宣传风格适应青年的特点，才能充分发挥传统纸媒的青年动员作用。《向导》周报在其栏目设置上就充分考虑了青年的特点，不仅有理论性文章，也有纪实性报道，结合青年善于发表意见的特点，《向导》周报还设置了《读者之声》等栏目方便接受广大青年的反馈。这种读者来信的方式增加了青年的参与感，吸引青年与报刊互动，不仅有利于报刊及时调整宣传策略，也有利于青年反馈宣传动员效果。《中国青年》则是通过刊载一些文艺作品等方式增加对青年的吸引力。在新时代，面对多媒体的多元化，传统纸媒应该传承优势，增加参与感，提高对青年的吸引力。

（二）关注热点，注重消息的时效性

议程设置理论认为，媒体可以通过反复提供安排好的议题，从而影响受众对于议题所反映的社会环境的认知。每当有重要国际和国内纪念活动时，《向导》周报都会开辟专栏和特刊进行评述[3]。《向导》周报对重大事件和纪念日采用特刊的形式连续报道，不同的文章从不同的角度对同一事件进行剖析，可以帮助青年全面认识事件的本质。《青年实话》则会通过专栏的形式聚焦青年关注的热点问题，从而达到青年动员的效果。除了关注热点外，传统纸媒还注重消息的时效性。传统纸媒重点关注最新事件，虽然受制于宣传渠道的限制，不能像新媒体那样即时传播，但传统纸媒仍然尽可能地在最快的时间进行青年动员。在新时代，传统纸媒应该继续保持对热点的敏锐度，捕捉受广大青年关注的议题，提高传播消息的速度。

（三）坚持学理性，理论联系实际

与部分新媒体浅显地传播信息相比，传统纸媒一直坚持学理性，只有以“理”动人才能更深刻地影响青年的言行。除了坚持以“理”动人以外，传统纸媒还坚持理论联系实际，青年动员工作只有与实践相结合才能更好地发挥动员效果。不同时代的青年有不同的特点，也会面临不同的问题，传统根据不同时代青年的不同使命，结合不同时代青年的具体实际，对青年关注的问题进行分析，从而正确引导青年。在新时代，传统纸媒应该动员青年主动担当时代使命，在实现“中国梦”的伟大实践中不断提高自己。因此，传统纸媒应该继续传承以“理”动人、理论联系实际的工作作风，完成新形势下的青年动员工作。

四、新时代传统纸媒开展青年动员工作的改进策略

传统纸媒一直是承担青年动员工作的主体，但是随着网络技术的快速发展，传统纸媒遇到了新媒体的巨大挑战，挑战与机遇并存，传统纸媒应该守正创新、积极探索青年动员工作的开展路径。

（一）构建多元化的传播模式

面对新媒体的挑战，“媒体融合”是传统纸媒应对挑战的必要之策。在媒体融合时代，只有引进全媒体发展的理念，构建多元化的传播模式，才能促进传统纸媒的转型，巩固传统纸媒青年动员工作的优势。媒介融合背景下传统纸媒的发展环境、发展模式出现了相应的变化，传统纸媒发展过程中表现出新的发展特色[4]。传统纸媒可以依靠新媒体技术，充分应用各类媒体平台，打造立体化的媒介矩阵，形成多种形式的传播方式，全方位地开展青年动员工作。这种多元化的传播模式正好迎合了青年的快节奏生活方式，并且打破了传统纸媒以往的时空限制，使得青年可以自主选择适合自己的阅读方式。这种传播模式的创新不仅适应了网络技术的发展，也为传统纸媒的转型发展提供了契机。

（二）坚持内容为王，引领深度阅读

在新媒体时代，由于新媒体数量繁多并且许多信息的发布都未经核实，产出门槛低、人人都握有话语权，使新媒体的内容质量参差不齐，过于泛滥的信息也导致信息准确度降低，内容漏洞就是新媒体的最大劣势[5]，与新媒体不同的是，传统纸媒一直秉持的是“内容为王”的原则，所以尽管传统纸媒受到新媒体的冲击，但是传统纸媒在青年心中的权威地位还是没有受到影响的。所以，在新时代，传统纸媒在转型过程中应该继续发挥这一优势，围绕青年关注的热点进行不偏不倚的报道。此外，相比新媒体的“碎片化”阅读，传统纸媒要在与新媒体融合的过程中继续保持其专业性，以专业化解读引领深度阅读。

（三）合理定位传统纸媒青年动员工作的功能

在进行传统纸媒的转型过程中要深刻认识到转型是为了适应新形势下的发展需要，而不是为了转型而转型。传统纸媒在青年动员之前，要去了解新时代青年动员的特点和规律，要在充分了解青年的基础上做出合理的动员策略安排。新媒体的存在分散了青年的注意力，那些形式丰富多样的宣传方式更能吸引青年的注意力，所以传统纸媒在青年动员时要利用好新媒体技术、以青年喜闻乐见的方式来动员青年。传统纸媒在青年动员时要依据新时代青年的特点，不断创新媒体栏目，使媒体风格新颖多变，更能吸引青年的眼球。同时，传统纸媒还应该具有互联网思维，在转型过程中找准自己的定位，只有这样传统纸媒才能在转型之后吸引更多的青年用户，从而更好地发挥其青年动员功能。

五、结语

青年是国家和民族的未来，青年动员工作是国家宣传动员工作的重要内容。尽管新媒体给传统纸媒的青年动员工作带来巨大挑战，但传统纸媒的专业性和权威性仍然受到青年的信赖。因此，新时代传统纸媒的青年动员工作仍然是必要的，但其工作方式应当改进。传统纸媒要充分了解青年特点，充分利用新媒体技术，以青年喜闻乐见的方式开展青年动员工作。