老年玩具发展综述

常悦 胡娜 魏薇 赵新

（北京中轻联认证中心有限公司，北京 100833）

根据1956 年联合国《人口老龄化及其社会经济后果》确定的划分标准，当一个国家或地区65岁及以上人口占比超过7%时，意味着进入老龄化社会；占比达到14%以上，为深度老龄化社会；占比超过20%，则进入超老龄化社会。根据全国人口普查结果显示，我国65 岁及以上人口占总人口的比例从第五次人口普查的6.96%，到第七次全国人口普查的13.50%，人口普查结果显示我国老年人口数量快速增长，老年人口数量已经达到19064 万人，中国已经进入轻度老龄化社会。随着生育率的下降和平均预期寿命的延长，社会老龄化的速度会有所加快，专家预测“十四五”时期，我国将从轻度老龄化社会迈入中度老龄化社会，面对日渐庞大的老年人群体，老年人问题将成为我国社会的主要问题之一[1]。面对如此巨大的老年人市场，我国针对老年人群提供的商品和服务还处于起步阶段，针对老年人群设计开发的玩具更是少之又少，相关产品标准也无法满足需求，本文将针对国内外老人玩具市场现状进行论述。

1 玩具的定义

玩具（toy），根据《现代汉语词典》的解释：“（1）供玩耍游戏的器物；（2）今指专供儿童玩的东西。”玩具泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西，对玩具应作广义理解，它不是只限于街上卖的供人玩的东西，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。玩具适合儿童，更适合于青年和中老年人群。玩具是打开智慧天窗的工具，让人们机智聪明，更可以锻炼人的头脑和肢体运动能力，参与到辅助治疗过程中。

玩具一般分为儿童玩具和成人玩具，但在人们的固有印象中，玩具是儿童或年轻人的专属物品，儿童玩具是指为特定年龄组的儿童设计和制造的，具有娱乐性、教育性、益智性和安全性的供玩耍游戏的器物，其特点与儿童的年龄大小和智力发育阶段有关，儿童玩具的使用以一定的适应能力为前提，对于儿童的生长发育有着重要的作用。

成人玩具是成年人喜欢的以休闲、益智为主的玩具，从玩具的效用来说，大致可分为益智类、整人类、竞技类、休闲类等。老人玩具是指针对老年人群的生理和心理特征专门设计的具有锻炼脑力和肢体运动功能的玩具产品，老年人通过使用这些玩具来调节心情，平衡生活，能够锻炼脑部、肢体功能。经过国内外多个机构研究表明，玩具有提高免疫力、缓解疾病，特别是对如阿尔兹海默症等老年疾病有着明显的辅助治疗效果。

2 国外老年玩具发展现状

老年人群体属于弱势群体，更需要被关注关怀，全球目前有130 多个国家和地区生产玩具产品，北美、欧洲和日本是世界玩具三大市场，基于美国、欧洲、日本等发达国家和地区有着较高的经济环境和人文环境，其在探究对老人的人文、生理和心理关怀的理论也处于领先地位。

2.1 日本老人玩具产业

日本被称作世界“最老国”，根据世界银行的最新数据显示，其国民65 岁以上的高龄人口比率高达28%，已经成为全球主要经济体中“老龄化比例最高的国家”，属于超级老龄化社会。在人口结构少子化、高龄化日趋严重的情况下，日本玩具行业在玩具市场的战略上，已经积极地投入开发老人玩具，除一般供健康老人群体玩耍娱乐的玩具，还有提供给需要被看护照料的老人用做锻炼身体机能、调节心理的具有康复功能的玩具。社会老龄化的现象持续加剧，玩具发展的趋势也朝着两个方向进行，一是玩具的适用年龄往上及往下延伸到0 岁至99岁，二是玩具行业的界限及定义逐渐不明显，玩具业与其他产业的融合更加紧密，从机器人、数码产品、室内装饰到交通工具等，商品跨领域的幅度逐渐加大。为顺应本国市场趋势，日本玩具协会及各大玩具制造企业针对不同的功能或产品形式，积极推广多种高龄玩具[2]。

日本玩具企业在设计老人玩具时，所考虑的功能有：能锻炼脑力；能锻炼手指、手腕、肩膀等关节活动；能多人一起参与游戏，增进人与人之间接触与沟通的机会；能让老年人感到快乐且有抚慰心灵的效果。依据老年玩具的作用主要可以分为四大类：

（1）沟通交流型：可进行多人参与的玩具，达到与人沟通交流目的的娱乐活动，例如棋牌类、撞球类玩具；

（2）身体锻炼型：锻炼老年人身体灵活性、力量性、协调性的玩具，如串珠类、积木类玩具；

（3）调剂身心型：老年人通过使用玩具达到互动陪伴、调剂身心的功能，并可增强视觉、听觉及触觉的反应，如娃娃类、仿真动物类玩具；

（4）认知培养型：通过使用玩具增强老年人对物体大小形状的认知水平，对颜色、声音的识别能力，提高学习能力和艺术感觉，如拼图类、乐器类玩具[3]。

2.2 美国老人玩具产业

2019 年美国人口65 岁及以上人口数量为5320.63 万人，占总人口的16.21%，已经进入深度老龄化社会，其中大部分老年人都是属于战后婴儿潮一代（1946 年—1964 年）及其父辈，他们大部分人有较高的文化素养，处世态度积极而慎重，富有挑战性，婴儿潮一代多是中产阶层，生活水平较为富足，他们在日常生活中也会更加注重自身健康，对于适合老年人的玩具情有独钟，魔方、益智玩具、电子游戏等都是老年人喜欢的。同时老年人也喜欢收藏复古怀旧的模型玩具和游戏，青睐收藏玩具枪、汽车模型等。美国有超过40%的玩具是为老年人群专门研发的，并设有专门的老人玩具专卖店，玩具种类也是丰富多彩，同时老年人也更喜欢自己动手制作玩具，跟自己的孙辈一起玩耍。美国也有各式各样的老年人俱乐部，如舞蹈、高尔夫球、保龄球、棋牌、Bingo 游戏等供老年人选择。

2.3 欧洲老人玩具产业

欧洲是进入老龄化最早的地区，欧洲作为玩具主要的生产和消费地区，相比于美国，欧洲玩具的发展历史更悠久。随着近些年人口老龄化问题的持续严重，越来越多的欧洲国家也更加关注老年人的身心健康，越来越多的玩具企业将设计开发重点放到适合老年人群使用的玩具上，目前市场上针对老年人群的玩具主要有益智类、拼图类、绘画类、玩偶类和互动类产品。在欧洲专门的中老年用品商店非常普及，其中也有很多专门提供给老年人娱乐消遣的玩具产品，各大中型商场超市中，也特别设置了专门的益智类玩具产品柜台，方便顾客购买；大量报纸杂志上也会专门设置游戏栏目，如填字游戏等，方便人们娱乐；在社区周边也有很多游戏商店，也会组织附近居民成立俱乐部，居民一起参与游戏，加强沟通交流[4]。

2.4 其他国家玩具产业

澳大利亚作为大洋洲最大的国家，65 岁以上人口占比达14%，已经进入深度老龄化社会，澳洲政府在应对人口老龄化问题上也做出了相应措施。澳大利亚在20 世纪里，经济保持着强劲的增长态势，这给当时的年轻人带来丰厚的经济收入。随着时间的推移，这一代年轻人迈向老年生活，并有着相当数量的财富，使得这些人有着比现今青年人更加富裕的生活。平时老年人更多的是外出郊游、钓鱼等娱乐活动，同时可以参与到养老机构和社区组织的各项棋牌类、拼图类游戏活动或在室外游乐场地内参与体育活动，与其他老年人沟通交流。针对有身体残疾或慢性病的老年人，澳大利亚的养老机构还会提供专门研发的辅助器械或玩具进行康复治疗，在澳洲的各个企业也会针对老年人群的特定生理和心理因素，专门设计适合老年人群使用的各种设施。

新加坡是亚洲经济较发达的国家之一，65 岁以上人口占比达15.2%，已经进入深度老龄化社会，其养老体系也相对成熟，新加坡有专为老年人建造的关爱组屋和乐龄公寓，设有民众俱乐部、社区联络所和康乐中心等设施，会为老年人提供棋牌类、拼图类玩具供老年人玩耍使用，定期举办文化、社交、休闲活动。新加坡还有“三合一家庭中心”，将托儿所和托老所结合起来，让老小孩和小小孩共同生活，与儿童一起做游戏、玩耍玩具，为老年人群的生理和心理提供最大限度的帮助。

3 国内老年玩具发展现状

老年玩具市场在一些发达国家已非常成熟，但在我国整体上还处于起步阶段。我国现在已经成为玩具主要生产国和消费国，但国内市场上的玩具产品的受众人群主要还是以青少年儿童和青年人为主，玩具产品多是以儿童玩具、模型、减压玩具为主，针对老年人的玩具近乎于无，这主要与传统观念、经济状况、理论背景有关。

3.1 国内玩具市场现状

在人们的普遍观念中，通常认为玩具仅仅是儿童和青少年的专属产品，玩具产品本身具备的教育性和益智性也是针对婴幼儿群体设计的。随着欧美日等国家老人玩具市场的规模越来越大，国内的玩具生产企业也逐渐开始关注老年玩具领域。然而一方面受到传统观念的影响，大部分玩具生产企业并没有将玩具的功能扩展到老年人群体中，我国针对老年人群设计开发的玩具产品几乎是空白的，包括玩具标准和设计理念也相对落后，这也制约了老人玩具的发展壮大；另一方面我国的玩具生产企业以小型企业为主，且以国内外大中型玩具企业通过贴牌加工的模式为主，玩具企业主要以外贸订单的来料加工生产，其主要优势在于拥有成熟的工艺技术和较低的成本，但利润率并不高，无法产生较高的收益，且具有自主知识产权的品牌较少，缺乏创新，市场占有率不高，国内市场的玩具产品以国外品牌为主，这也使得国内玩具产业整体受阻。基于目前国内玩具企业生产模式的制约，企业没有充足的资金进行玩具研发，无法通过创新产品抢占市场，加之不少中小型玩具生产企业也将重心放在国际贸易上，忽视了国内市场的开发，也使得国内玩具的设计创新之路十分艰难[5]。相比于巨量的儿童玩具产品来说，目前国内市场上供老年人玩耍娱乐的玩具种类相对匮乏，市场上大部分适合成年人的玩具，主要针对的消费群体是十几岁到三十几岁的中青年人群，极少有适合老年人的玩具，对于快速步入老龄化的社会现状，老年人群体的精神需求和消费需求是不可忽视的重要市场。

3.2 国内老年人生活现状

我国现在已经进入老龄化社会，老年人的身心健康也变得愈发受人关注，老年人在退休之后，往往没有太多的娱乐活动，相较于西方国家的老年人主动式的参与，国内的老年人受传统观念影响，更倾向于被动式的陪伴和照护。对于大多数老年人来说，退休后的生活主要是照顾家庭和晚辈为主，娱乐活动相对较多的是看电视、散步、下棋、跳广场舞等活动，加之我国老年人经济水平相对不高，购买力相对较弱，对于玩具类的需求还不够显著，随着受过良好教育的高收入群体的老龄化，对自身生理心理的需求会更加关注。

3.3 国内老人玩具开发现状

目前我国国内仅有5 所院校开设玩具设计与制造专业，针对玩具的专业设计研发人员相对紧缺，我国最早开设玩具设计与制造专业的天津科技大学已于2015 年取消该专业，目前国内高等院校与玩具设计相关的专业有工业设计、艺术设计、美术设计、动漫等专业。我国玩具设计行业采用的方式方法也较为传统，缺乏研究的深度。国内玩具标准主要是针对14 岁以下儿童及模型产品制定的，专门针对老年人群生理、心理特点制定的产品标准还处于空白阶段。

4 结束语

玩具不仅对儿童有教育作用，对成年人也有减轻压力、放松心情的作用，对于老年人来说，玩具更是可以起到调节身体机能，缓解心理压力的巨大作用。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035 年远景目标纲要》也将发展银发经济、开发适老化技术和产品纳入国家发展战略中，这将对发展老人玩具起到积极的推动作用。老人玩具市场方兴未艾，相关产品标准的制修订工作也已经纳入规划中，如何建立完善的产品标准体系以及日常监管体系，对于老人玩具市场的健康发展有着重要的指导意义。