地方电视台体育频道发展路径分析——以辽宁电视台体育频道为例

苗雨欣

（作者单位：长治广播电视台）

20世纪80年代，电视行业得到了快速发展，与此同时职业体育的发展也日臻完善，二者的结合促成了体育与电视媒体的融合发展。正如国际奥林匹克委员会前主席胡安·安东尼奥·萨马兰奇（Juan Antonio Samaranch）所言：“体育与电视是天作之合。”

目前，学术界对体育电视节目尚没有形成明确的定义，比较合理的解释有两种：一种认为体育电视节目是电视媒体播出的具有时效性的体育新闻、体育专题节目和体育赛事等节目；另一种认为电视体育节目是一种对体育赛事进行实时转播、对与体育有关的新闻评论进行报道的传播活动[1]。随着社会经济的快速发展，体育电视节目作为一种节目形式，因其自身的时代特征和发展趋势，具有重要学术价值和实践意义，值得探讨。

我国电视体育频道的发展呈现阶梯状形态，即中央电视台体育频道独占鳌头，北京、上海和广东等地方台体育频道位居第二，包括辽宁台体育频道在内的地方台体育频道无论是在实力上还是在节目制播水平上都远不及前者。因此，如何从众多体育频道中脱颖而出，更具本土特色，是地方台体育频道从业者需要思考的问题。

1 辽宁电视台体育频道发展现状

1.1 辽宁电视台体育频道的基本形态

辽宁的体育电视节目以制播分离的制作模式为主。辽宁电视台体育频道体育中心负责制作与体育比赛、体育评论、体育新闻等有关的体育节目，最终通过广播电视台进行播出。自2012年1月1日起，辽宁电视台公共频道更名为辽宁电视台体育频道，节目制作方式由原先的仅有体育中心进行制作扩展到一部分节目由社会制作公司承办。目前，辽宁电视台体育频道覆盖全省14个地级市，每天24小时不间断播放，节目类型多样化，包括体育评说类、体育新闻类、体育赛事类、文艺娱乐等类型。凭借自身的实力和不断的创新，辽宁电视台体育频道已经成为东北地区最大的专业体育频道[2]。

1.2 辽宁电视台体育频道的赛事资源

体育赛事转播是体育电视节目的重要组成部分，好的体育赛事转播不仅可以提高收视率，而且可以衍生出内容丰富的制作素材和节目类型，如专题类节目、体育评论、体育新闻等。此外，大型赛事的转播还可以吸引众多的广告商，带来可观的利润。

辽宁是我国的体育大省，在国内外各大赛事中取得了较好的成绩，至今已经产生了265个世界冠军和19个奥运冠军。2008年，沈阳作为北京奥运会的分赛场，举办了12场足球比赛，2013年成功举办了第十二届全国运动会。

近几年，辽宁电视台体育频道的赛事转播由以篮球和足球比赛为主逐步向体育项目的多样化方向延伸，但是由于自身经济实力有限，其体育节目很难得到优质的节目资源，大多只能挑选购买中央电视台筛选完后的节目，一些重大赛事场次也只能选择二次购买中央电视台节目的转播权。比如，对于美国职业篮球联赛（National Basketball Association，NBA）、中国男子篮球职业联赛（Chinese Basketball Association，CBA）这样的大型比赛，辽宁电视台体育频道并没有很大的选择空间[3]。总体而言，辽宁电视台体育频道虽然在节目多样化方面有了一定的进步，但是在赛事资源的选择上有一定的局限性。

1.3 辽宁电视台体育频道的受众类型

观众对体育类节目的选择是体育电视节目制作的指明灯，只有符合观众的需求，才能成功地完成体育电视节目的商业化运作，从而获得较好的收益。拥有稳定的观众群体是体育电视节目提高收视率的重要保障。

辽宁省境内14个地级市，常住人口有4300多万，辽宁台体育频道具有广泛的受众基础。调查显示，普通受众对体育有较高的关注度，并且受地域的影响，辽宁的观众更偏爱足球、篮球、排球类体育项目，对网球、羽毛球、乒乓球、游泳、跳水等体育项目的关注度也比较高，另外对冬季冰雪项目的喜爱程度也高于其他地区。

在性别和年龄方面，男性观众比例要高于女性，年龄主要分布在25～45岁，但调查显示有30%的观众在45岁以上，这是电视体育节目观众逐渐趋向老龄化的一种表现。另外，大众对电视体育节目的关注度也受到自身受教育程度的影响，受教育程度越高，对电视体育节目的关注度也越高，且高收入者和脑力劳动者已经成为电视体育节目的主要观众群体。

受到频道覆盖率的影响，辽宁省内的电视观众主要是通过中央电视台体育频道和辽宁台体育频道来接收体育信息。但是随着数字电视的普及，观众的可选择性日益多样化，使得其他上星卫视频道的市场占有率也在不断上升[4]。辽宁电视台体育频道的节目由于占据地理接近性的优势，所以在省内能够保持较为稳定的收视率。据统计，辽宁观众喜欢的电视体育节目主要集中在体育赛事、体育娱乐新闻等方面，另外民间体育赛事的受关注度也在不断上升。

2 辽宁电视台体育频道面临的问题

2.1 传统媒体间的激烈竞争

在我国电视体育频道的发展过程中，中央电视台体育频道有众多优质资源，占据较大市场份额。作为我国收视率最高的专业体育频道，中央电视台体育频道也是国际公认的专业级体育频道。2000年发布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》中指出，我国境内，对于像奥运会、亚运会、世界杯等重大国际体育赛事的电视转播权统一由中央电视台负责谈判和购买，其他电视台无直接购买权。这就意味着中央电视台拥有80%以上的世界重要赛事和90%的国内体育赛事的转播权，强大的政策扶持和雄厚的资金后盾是中央电视台体育频道独占鳌头的重要原因。中央电视台体育频道是国内唯一能够覆盖全国的专业体育频道，高覆盖率决定着其具有较高的影响力，也是各大广告商尤为看重的因素[5]。而省级台的体育频道只能覆盖本地区及部分其他地区，覆盖范围有限。

2.2 地方台体育频道从业人员专业素质有待提高

从自身方面来看，地方台体育频道发展落后的原因之一还在于从业人员的专业素质不高，其在人才、资金、技术等各个方面也远落后于中央电视台。特别是落后的专业化程度和技术水平，这些都不利于了地方台体育频道和体育电视节目的发展。

地方台电视体育频道的发展离不开地方政府在政策上和资金上的大力支持。精品节目的制作和出品能够提高节目收视率，并带动整个频道的运营，形成良好的品牌效应。但是，当前辽宁省内相对专业的电视体育频道只有辽宁电视台体育频道和大连电视台文体频道，但两台的独有节目只有8个[6]。而且，从节目的内容和质量上来看，两家体育频道都缺乏精品节目，水平普遍不高，无法支撑整个体育频道。

如果地方台体育电视频道的受众范围小、频道覆盖率低是无法克服的先天因素，那么频道节目制作投入的技术、资金、人才的力度以及受重视程度等后天因素则限制了精品类节目的产生。不管是前期策划团队的配置还是节目的资金投入，地方台体育电视频道都与中央电视台体育频道的节目相差甚远，节目制作过程中缺乏创意和精湛的技术，造成节目品质不高，这样的体育节目自然难以得到观众的认可[7]。

2.3 新媒体对传统电视媒体的冲击

随着科学技术的蓬勃发展，新媒体技术得到了快速发展，除了传统的纸媒和广播电视媒体之外，网络成为人们在日常生活中接收信息的重要手段，可以说世界已经进入了互联网时代。

央视-索福瑞媒介研究有限公司的体育与媒介研究部门连续进行多年的关于《中国体育及体育赞助调查》中的调查结果表明，目前体育新闻传播的重要媒介仍然以电视为主。但是，来自互联网等新媒体的挑战也是不容忽视的。互联网等新媒体拥有海量的信息资源和很强的时效性，并且具有庞大的受众群体，另外其与电视媒体的不同之处还在于它能够与大众互动，这是电视体育类节目无法做到的[8]。虽然我国互联网的传输技术尚待提高，网络传输速度远远达不到现实要求，但这只是时间的问题，未来网络新媒体的体育传播势必会成为电视体育频道强有力的竞争者。另外，手机移动端的迅速崛起也成为传统电视媒体不容忽视的竞争者，逐渐成为瓜分体育产业的重要主体之一。

2.4 对观众的定位不明确

不同地区的观众对体育节目有着不同的需求，地方电视台体育频道在制作体育节目时要充分了解受众的喜好，并根据受众喜好制作节目,以更好地满足受众的收视需求。例如，辽宁地区的观众偏爱体育赛事和体育娱乐新闻两类体育节目，其次是娱乐性体育节目，可见，竞技类体育赛事仍是受众最广、最受关注的体育节目。另外，体育节目播放的时段也会对收视率有一定的影响。在时间上，辽宁地区电视体育节目的播放时间与观众收视时间产生了出入[9]。比如，黄金时段辽宁电视台体育频道的节目是《天下体育》，而《体育专栏》《经典赛场》这些受观众欢迎的电视节目却被安排在中午和下午，导致许多观众无法收看，从而影响了收视率。

3 地方电视台体育频道发展策略

3.1 突出地方特色

当前我国电视体育频道的发展面临着诸多挑战，地方台体育频道只有从自身的实际情况出发，开辟独具特色的电视体育节目，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

以辽宁电视台体育频道为例，其在发展过程中不能一味地与其他电视体育频道相互竞争，而是要结合自身特色走差异化的发展路线，充分贴近地方群众，突出地方特点。例如，可以改变以往以报道竞技体育赛事为主的模式，多报道贴近本地群众的体育新闻，增强体育节目的时效性、接近性和趣味性。

3.2 加大政府扶持力度，注重品牌效应

地方台电视体育频道要想在激烈的竞争中占有一席之地，地方政府应提高重视程度。体育节目不单单是一件作品，更是一件商品，只有保证它的质量，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。这就需要先进的技术和优秀的制作团队作支撑。政府要从政策和资金上给予支持，吸引优秀人才，引进先进技术，从而提高节目的质量。同时，高质量的体育节目又会吸引大批的广告商，可观的广告收入反过来又可以为节目的制作提供资金保障，最终形成一个良性循环的发展模式。

3.3 加强与其他媒体的合作，共享技术成果

地方台电视体育频道之间要加强资源整合，通过合作实现共赢。辽宁电视台体育频道也应该加强与其他体育频道之间的资源共享，各自取长补短。在技术上，要借鉴互联网和移动通信技术的优势，积极寻求技术上的跨界合作，借助其丰富的资源加强自身的建设，有效实现自身的快速发展。

4 结语

电视体育频道是我国电视媒体的重要组成部分，也是我国电视媒体进行频道专业化建设的重要内容之一。在新的传播环境下，传统媒体面临着新的传播形态和新的传播手段带来的多重挑战，地方台电视体育频道要想在新的传播环境下做优内容、打造品牌、满足受众日益增长的体育文化需求，就必须顺应媒体发展趋势，对内，提高节目内容和质量，突出地方特色；对外，要善于寻找“外援”，要争取政府部门和受众的支持，加大资金和人才投入力度，建立专业的采编和制作团队，要善于倾听受众的意见和建议，及时根据受众的需求变化进行内容的调整。另外，地方台电视体育频道的覆盖范围有限，采集到的相关新闻素材也有限，所以应加大与其他媒体的合作力度，既要与全国性的专业频道如中央电视台体育频道合作，也要注意和新媒体如新浪体育、腾讯体育等合作，积极创新节目生产和传播模式，只有这样才能在新时代丰富节目内容，提升节目影响力，从而推动电视体育频道的健康可持续发展。