红色旅游发展现状研究——以费县为例

公婷薇 李朝霞

（山东省齐鲁理工学院，山东 济南 250200）

1.概念与政策解读

1.1 红色旅游是一种重要的旅游类型，同时红色景区承载着爱国主义教育功能，能够产生独特的社会效益和经济效益。红色旅游的发展是提高人民幸福指数、缩小城镇之间差距的重要途径，也是改变红色革命地区经济落后的方式之一。

1.2 2013年11月25日，习近平总书记在视察临沂时指出，“沂蒙精神和井冈山精神、延安精神、西柏坡精神一样，是党和国家的宝贵精神财富，要不断结合新的时代条件发扬光大”。发展红色旅游要宣传好革命烈士事迹，传播好红色精神，积极营造健康向上的社会环境，发挥红色旅游独特的社会效益。

费县拥有丰富的红色资源，因此科学开发利用当地的特色旅游资源，充分整合当地多样化的旅游资源，可以不断促进红色旅游产业的发展与壮大，帮助当地居民脱贫致富，提高人民生活水平，促进当地经济、生态、教育等多方面发展。

2.费县红色旅游资源开发现状

2.1 费县红色旅游概况

费县隶属于山东省临沂市，总面积1660平方公里。沂蒙山小调就诞生于沂蒙革命老区费县，费县还获得了世界长寿之乡、中国奇石之都、国家园林城市等荣誉称号。费县具有光荣的革命传统，1929年在费县就建立了党组织，在抗日战争年代，中国人民抗日军事政治大学第一分校也在费县地区进行敌后办学，很多老一辈革命家曾在这里战斗生活。目前，全县有市县级以上红色文化资源点40多处，其中《沂蒙山小调》活态博物馆、大青山胜利突围陈列馆、苏鲁豫皖边区特委旧址、抗大一分校系列旧址这四个景区已成功打造运营。

2.2 费县红色旅游开发现状

红色旅游资源较为丰富，据统计，费县地区红色文化资源点40多处，多处景区已成功打造运营。费县地区有着浓厚的革命文化历史，并且当地的文化底蕴也十分深厚，近些年费县一直注重红色旅游产品开发，扩大了红色文化的影响。

地方政府的大力支持。近年来，红色旅游的发展更是受到了前所未有的高度重视，研学教育活动、政府旅游推介活动不断举办，为费县红色旅游的发展注入了十足的活力。从国家到地方出台的一系列政策为费县红色旅游的发展提供了难得的机遇。我国现在进入了大众旅游时代，假期结伴出游成为人们放松休闲的一种重要方式，这是红色旅游发展的时代机遇。民众日益增长的对红色旅游的需求为红色旅游的发展创造了日趋良好的环境，费县红色旅游的发展迎来了利好条件。

3.费县红色旅游资源开发困境

3.1 景区基础设施不完善

首先，乡村振兴战略提出后，政府开始对农村进一步地建设及美化，但费县红色旅游景区的基础设施建设还不够完善，很多景区虽然已通旅游专线和城乡公交，但因为班次少、景点不连贯等原因，对游客来说，进入性相对较差。其次，由于景区交通不便利、卫生条件差等原因，对旅游从业者的吸引力较小，同时对于工作态度也产生了影响，进而导致出现了红色旅游景区的服务质量较差的不好印象。因此，即使景区拥有得天独厚的旅游条件、优美的自然景观、珍贵的历史人文资源，但因为基础设施建设不够完善，这些天然的优势也会被浪费。

3.2 景区知名度不高，宣传力度较低

费县地区红色景区的宣传以政府宣传为主，同时以报纸、电视广告等方式辅助宣传，受众面较狭窄，了解的人不多，虽然部分景点也有开通公众号等新媒体形式进行宣传的，但是关注的人少、更新频率低，了解的人也少，红色旅游的宣传力度还远远不够，红色景区的名声不够响、影响力不够大，未能对游客带来较为深刻的印象。

3.3 景区旅游产品设计过于单一

费县地区具有大量的红色遗址，而游客在参观游览的过程中见到的往往是传统的展墙事迹陈列、玻璃柜实物展示等方式，这种展览陈列方法虽然具有不可替代的作用，但是也具有较为直观简单、不够鲜活等特点，容易使游客出现视觉疲劳，难以使游客产生立体感知，在一定程度上会降低游客的参观体验。另外，这种传统的展示方式对游客的要求较高。如果游客想要在红色旅游的过程中仔细地了解一些人物事迹，那么就需要时刻保持注意力，在脑海中对人物事迹进行串联与整合，加大了游客获取红色历史和红色文化知识的难度，容易使游客产生疲惫感，不利于红色人物事迹的宣传和红色文化的传播。

3.4 红色旅游品牌影响力不足

沂蒙精神是宝贵精神财富，对于宝贵的精神财富，需要结合时代条件进行发扬传承。但实际情况是，沂蒙精神的宣传和传播仅停留在沂蒙地区和山东省内的部分地区，对省外大多数地区的宣传和知晓度不够。费县红色旅游景区同样存在这样的问题，费县地区以外的人对该景点知之甚少，在这里开展的红色教育的受众主要是本县区的党员干部，费县地区以外的游客数量较少。红色教育的受众范围也较小，主要面向党政机关、企事业单位等成年人，对于青少年来讲很难引起感情上的共鸣，景区在开展红色教育的同时也要挖掘青少年的潜力，把红色教育从小抓起。对于年轻人来说由于旅游区内讲解员多以传统方式进行历史文化介绍，不易引发年轻人的心理认同感，现在的年轻人消费能力普遍较强，思维活跃，景区在规划和开发的时候应该有针对性地进行引导开发，进而影响红色旅游社会效益的实现。

4.费县红色旅游资源深度开发建议

4.1 完善景区基础设施

政府要加快农村的现代化建设、农村的各项配套设施的建设。继续把重点放在农村的基础设施上。以此为依据，进一步发展红色旅游景点，为广大游客提供方便、舒适的食宿、住、购娱乐环境。为缓解因私家车过多而造成的交通堵塞，必须加强红色旅游线路和线路建设。在住宿上，要将红色文化融入到景区周边的宾馆、民宿中，以提高游客的红色旅游体验。优化旅游景点周围的餐饮环境，将农家乐、主题餐厅等进行“红色”包装。同时，要认真规划旅游景点周围的交通安全，强化旅游配套设施。

加强旅游景点的网络建设，实现对旅游景点的无线覆盖，为游客提供免费的智能服务。在道路运输上，通过手机APP，建立一套智能的道路导航系统，使游客能够及时掌握景区内的情况，从而为游客提供方便的出行环境。由于“扫一扫”的普及，人们可以在景区内广泛地安装上二维码，在景区内可以听到景区的详细介绍和讲解，同时也可以通过手机了解景区概况、历史、交通状况等。完善旅游购物和休闲的功能，完善婴幼儿、残疾人等特殊人群的观光服务。

4.2 加强营销策略，扩大宣传力度

4.2.1 网络营销

进一步完善费县红色旅游区官方网站、官方微信、官方微博，在线上推广方面，通过转发微信朋友圈的形式配合景区活动的推广宣传，可以选择关注量大、浏览量高的公众号进行宣传。视频营销方面，通过快手、抖音等短视频软件拍摄景区环境，宣传景区特色，视频宣传内容突出景区的红色历史、典故。以此来提升知名度获得游客流量。

4.2.2 体验营销

费县红色旅游景区应开发红色文化内涵性强的旅游产品，挣脱传统思想的束缚，改变简单的文字叙述和图片展示等展览方式，开发出沉浸式体验的旅游产品，为了将文化和生活体验一体化，也可以通过建设红色乡村生态体验剧场这种形式。同时，在景区内部设意见箱，游客进行完游览活动以后可以提出存在问题，需要改进的地方。红色景区内也可准备采访小节目，如：进行知识问答有奖励、聊一聊自己的游览体验，在征求游客同意的情况下将视频上传到短视频软件上，达到一个体验参与和宣传双进行的效果。

4.2.3 口碑营销

人们平常购买完不熟悉的产品后，会有一些紧张感，这时候就需要通过不同的方式来消除这种感觉，口碑传播往往都是在不经意间的，这时候传递相关信息主要是因为社交的需要，所以加大景区宣传力度，提高知名度，打造让大众耳熟能详的景区，同时费县各个红色景区应该突出文化主题，打造红色典型景区。

4.3 深挖文化内涵进行产品创新，增强游客体验

随着经济社会的发展，游客们的旅行需求越来越多样化。针对这种情况，红色景区在规划设计和开发的过程中，就要避免出现旅游产品的同质化，否则，自然很快就会被淘汰。吸引更多的人才从不同的角度去研究、设计和开发新的旅游产品，升级现有的旅游产品，通过不断地创新、提高来推陈出新，以满足现在游客的多样化需求，开拓更大的旅游市场。

4.3.1发挥教育功能，推进文化振兴

沂蒙山区的朴实人民在革命年代以及社会主义建设中形成了伟大的“沂蒙精神”，费县地区红色旅游景区应当贯彻“文旅融合”理念，通过教育延伸的方式大力发展研学旅游，打造具有沂蒙特色的研学旅游课程和实践基地。构建环线、组团开发，为爱国主义、红色教育提供看得见、摸得着、可参与的展示模块和体验模块，发挥文化旅游载体功能，创新红色教育形式。红色景区主动与学校建立培养模式，把沂蒙精神带入课堂。组织学生到景区开展研学旅游、做志愿者。也可以不定期举办红色主题、军旅主题研讨活动，把体验式教学融入课堂之中，增加活动性，提升红色景区的吸引力。

4.3.2 重视游客体验

费县地区的红色旅游发展要与当地的自然景观和人文底蕴充分结合。开发红色旅游度假村，集采摘、观光、体验革命生活于一体，展现沂蒙特色，唱响红色品牌。在展馆建设上，要紧跟当前科技发展，引入3D、VR虚拟现实，让游客置身其中，借助现代化的声光电等技术增强试听效果和身心震撼。景区的讲解员也可以配合动态化的红色文化展示长廊，把讲解形式变得更加生动。红色景区大多位于偏远乡村，良好的旅行体验决定游客是否还会再来一次。旅游景点和旅游产品开发方面由当地政府进行监督，关注旅游规划和产品质量，同时要制定符合本地发展的招商引资政策。支持和帮助中小企业投资开发小而美、小而精的项目，如根据大青山战斗遗址为中心开发重走突围路的红色旅游线路，打造“实地、实景、实情”的“重走突围路”体验式教学，开发真人CS、穿越火线等，给他们更多的优惠政策，给予投资者和旅游企业更多的支持和帮助。

4.4 打造专属品牌

4.4.1 红色文化与地方特色文化相结合

旅游产业发展的实践证明，单一的旅游产品难以取得长久的发展，随着时间的流逝，吸引力会逐渐下降，游客不断减少。根据旅游产业发展经验，游客更加喜欢综合性或组合性的旅游产品。和其他旅游产品一样，红色旅游也需要通过发展综合性和组合型的模式促进自身发展。费县地区的红色旅游资源大多位于偏远的农村和山区，因历史原因，这些地区一般都经济发展落后，但自然环境较好，原始风貌保存较为完整，这为红色旅游与绿色旅游的结合提供了条件，如大青山胜利突围纪念馆、沂蒙山小调诞生地的白石屋，自然环境优美，山水资源丰富，是红色旅游与绿色旅游组合发展的理想地域，因此，能够实现“红”与“绿”的有机结合，充分发挥地区优势，通过旅游为当地居民增加创收。

4.4.2 科学规划，拓展旅游新形式

纵观整个旅游行业，每个地区、每个景区都有淡旺季现象。因此，费县在规划设计红色旅游景区的时候，就要考虑开展多种形式的旅游活动，确保景区无论在哪个季节都有可供游览的景点，一年四季让游客长流不断。例如，针对北方冬天天气寒冷的特点，可以推出特色菜肴，发展农家乐，借用暖烘烘的火炕营造温馨的氛围。

5.结语

党的十八大以来，国家对红色旅游和爱国主义教育越来越重视，红色旅游也展现出越来越强大的蓬勃活力。在当前政府重视革命老区经济发展的背景下，发展红色旅游恰好可以满足这一需求。费县具有较为丰富的红色旅游资源，但在多种因素的影响下，区域经济发展仍相对落后，如何充分挖掘费县地区红色景区的独特魅力，完善基础设施、资源的深度开发以及多样化的产品设计，对于吸引游客进入，推动乡村振兴，实现红色旅游产业发展的战略目标有着重要的意义。