融媒体背景下新闻短视频的传播研究

姚 婷 莆田市广播电视中心

随着社会和科技的快速发展，新媒体被广泛应用于各行各业，为人们的生活提供了便利。新媒体的出现对传统媒体行业产生了巨大的冲击。如今，越来越多的人开始使用手机或其他电子设备获取信息。短视频凭借自身的优势和特点，备受人们青睐。短视频在发展进程中逐渐成为信息传播的媒介。不同于传统的传播模式，短视频的传播模式和叙事结构较为简洁，信息冲击力较强，获得了较大的流量与关注。基于此，现对融媒体背景下新闻短视频的传播进行分析和研究。

随着社会的快速发展，信息技术被广泛应用在人们的日常生活中，人们可以通过短视频了解近期的新闻和动态，短视频在此过程中获得了较为广泛的受众，于是，很多人开始使用短视频平台传播信息。传统媒体工作者在融媒体背景下应审时度势，借助科技手段，创作人们喜闻乐见的信息内容，以获取观众的喜爱。这一背景下短视频行业快速崛起，市场规模持续扩大，对人类社会造成的影响也越来越大，尤其在引导普通民众价值观念方面，其作用更是日益凸显。基于此，新闻类短视频应坚持正确的舆论导向，传播正确的价值观念，在传递信息的同时为人们提供更多服务。

短视频发展现状及问题

短视频发展现状

目前，学界对短视频并没有一个统一、官方的定义。通常情况下，短视频即短片视频，指时长在5分钟以内的视频。近年来，短视频行业发展迅速，受众范围越来越广。第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频的用户规模达9.62亿，网民使用手机上网的比例达99.6%。新时代下，短视频已成为人们休闲娱乐的第一选择，网络技术的快速发展促使各种App的发展越来越快，快手和抖音等短视频App受到了人们的欢迎，短视频的发展呈现出速度快和范围广的特点，在未来的发展进程中，这些特点只会继续发展，进而影响传统媒体的发展。

短视频内容传播存在的问题

1.内容质量参差不齐

近些年，短视频的数量急剧上升，人们在观看短视频的过程中也发现了短视频存在许多问题，很多人反映短视频内容质量参差不齐，有一些短视频的质量比较高，可以为人们提供很多优质的信息，但是也有一些短视频的质量较差。不仅如此，短视频的数量也非常大，每天会有成千上万的短视频被上传到短视频平台上。这些视频中既有原创视频，也有经过剪辑合成的视频，而短视频所涉及的内容及其类型也各不相同，涉及科学、语言和文化等各个领域，受到了不同人群的喜爱。由于短视频制作者的综合素养有所差异，新闻短视频的内容质量也参差不齐，很多新闻短视频虽然实现了大范围传播，但其内容的质量却难以保障。

2.同质化现象严重

短视频的数量越来越多，这些短视频可以在短时间内传播到世界各地，被不同地区的人们看见，这为短视频的更新换代提供了坚实的基础。发展速度过快也使短视频中的问题越来越多，如短视频内容的同质化现象非常严重，内容质量也越来越差。短视频创作者要想在短时间内呈现出差异化的内容，就需要具备丰富的生活和创作经验，但是互联网是一个开放的平台，一个视频一旦爆火，很快就会出现很多类似的视频，短视频平台又缺少有关的审核机制，所以短视频内容同质化问题比较严重。短视频内容主题虽然覆盖的范围比较广，但是热点内容主要集中在舞蹈或美妆方面，此外，由于时间的限制，短视频可以表达的内容非常有限，因此，在短视频发展的过程中，同质化现象不可避免。

新闻短视频传播的优势

传播效率较高

如今，新闻短视频的传播渠道越来越多元化，微信和抖音等各种社交平台在年轻人中的影响力越来越大，他们使用各种社交软件传播短视频和各种信息，短视频的发展进一步促进了媒体间的深度融合。新闻短视频与传统新闻视频相比更加短小简明，可以利用有限的时间传递出较多的内容，一些新闻媒体在制作短视频时会从创新的角度出发，进行信息采集，主要目的是为了在有限的时间内，将有效的信息传递出去。比如安徽一家新闻单位在制作新闻短视频时，仅用了几句话就将新闻内容介绍得清清楚楚，这种简短的新闻非常符合受众的需求，视频发布不久就获得了转发与点赞，点赞量将近30万，转发量也突破了4万。受众在该视频下方进行评论，表达自己的观点。这样的短视频更符合受众的需求，可以在有限的时间内传递有效的信息。如今生活节奏不断加快，新闻短视频的形式更符合人们的需求，短视频短小简明的特点，受到了年轻人的喜爱，不仅节省了年轻人的时间，同时也满足了年轻人的精神需求。

用户黏性比较强

视频传播更需要的是用户的黏性，如今是媒体时代，网络技术和科学技术深刻影响着人们的生活，人们可以通过报纸、电视、手机等渠道获取信息，短视频也成为当前人们获取信息的主要途径。通过对短视频受众的年龄段进行调查分析后发现，短视频受众中，15～54岁的人群达到了90%以上，在这部分人中，年轻人更是高达75%，而55岁以上的老年人接触短视频比较少，但是随着时间的推移，老年人接触短视频的比例也在不断上升。用户接触短视频的方式有很多，但现在越来越多的用户开始摒弃传统平台，选择新的新闻传播平台获取信息。一些比较成熟的短视频平台，比如抖音和快手，由于注册用户比较多，使用范围和使用量都比较大，通过大数据可以向人们精准推送其感兴趣的视频，而且内容广泛且丰富。目前来看，新闻媒体具备权威性高等特点，权威新闻媒体制作的短视频不仅能依靠新颖的形式吸引受众，同时也更容易赢得受众的信任，从而促进用户黏性的提升。

融媒体背景下短视频传播的策略

丰富短视频内容类型

短视频的定位和传统媒体的定位几乎一致，两者虽然在形式上一致，但是内容却千差万别，在内容的表达形式方面也存在差异，短视频的信息表达形式更加多样化，可以产生更多的流量。在网络世界中，短视频的内容不仅是信息的载体，也是内容的筛选者，内容的原创性为视频吸引流量创造了更多的机会。抖音和快手上很多短视频，由于其内容原创性极强，吸引了很多用户关注，这也是文化创意行业和媒体行业所提倡的。从各短视频平台的调查数据可以看出，大部分短视频用户都是年轻人，丰富多彩的短视频内容吸引了越来越多的网络用户。比如，第一代网络素人“papi酱”持续爆红微博，随后无缝衔接抖音等短视频平台，她利用了自己普通和简单的特点吸引了大批用户，其自然和真实的独创内容视频受到了越来越多用户的好评和青睐。

更新短视频的内容

一般来说，短视频的时长比较短，虽然时间有限，但是可以改变内容的呈现形式，丰富多样的内容呈现形式，可以吸引更多的用户。如今短视频的内容正趋向多样化，最初的短视频形式是给图片配音和加字幕，只是将几张简单的图片拼接在一起制作成一个短视频，现在，人们更愿意对短视频的形式进行创新，使内容更加丰富，发布到网络上获得更多的流量。短视频的内容和形式不断变化，表明创新理念已经深入人心，以抖音短视频平台为例，在抖音短视频平台上发布的所有视频除了短小简明的特点之外，还蕴含着许多深刻的含义。人们通过给短视频添加不同的背景音乐和创意文字，使短视频更加有趣，这样的短视频内容不仅满足了用户的需求，也实现了制作者吸引流量的目的。丰富多彩的内容和表现形式为短视频吸引了越来越多的用户，增强了用户的黏性。

基于新技术的短视频内容策略

各种新技术的出现为短视频内容创新提供了条件，如无人机航拍技术和虚拟现实技术等，这些技术都可以运用于短视频拍摄。无人机技术的成熟使无人机航拍走进了大众的生活，使人们的生活更加丰富，利用无人机可以记录很多令人震撼的真实画面，这些画面素材可以极大地丰富短视频的内容。如果使用无线摄像头回传技术，那么用无人机拍摄出来的视频会更具备真实感和空间感。此外，利用特殊的拍摄和剪辑手法制作视频也是短视频吸引用户的一种方法，比如可以通过高速摄像或者慢镜头记录画面，或者将时长为一分钟的视频剪辑成不同的片段。新技术的出现使拍摄手法更加丰富，给普通内容增添了许多趣味和活力。抖音短视频平台上有一种拍摄形式是慢动作拍摄。这种拍摄方式可以对快动作进行慢放，能够展示视频中动作的细节，用户也可以通过慢动作看清视频想表达的内容。

短视频之所以能够独领风骚，是因为其具备较强的社交性，例如，抖音平台上的短视频一经发布，就会获得大量用户的点赞和评论。这种互动方式吸引了大量的用户，通过点赞和评论强化了短视频的社交功能。在抖音平台上，用户既是短视频的生产者，也是短视频的传播者，更是短视频的消费者，用户可以通过抖音发布自己拍摄的视频，以此获得大量的阅读量和点赞量，并获取关注，同时也可以在抖音上浏览其他用户发布的视频，并对其进行评论和点赞。用户生产内容的模式是移动短视频受年轻人喜欢的原因之一，这种模式的优势在于其互动性比较强，可以有效拉近不同时空中两个人的距离，进而增强用户的黏性。

病毒式短视频开发策略

病毒式短视频开发策略是针对短视频的内容进行创新，以期让短视频的内容实现爆裂式传播。这种传播策略需要短视频的内容具备亮点和爆点，简单来说就是短视频的内容必须有创新点，可以激起大量用户的好奇心，达到使用户眼前一亮的效果。短视频的创作者在制作短视频的过程中可以为短视频的亮点埋下伏笔，这对短视频的内容制作者提出了非常高的要求，短视频的制作者需要考虑到各个方面，不断提高短视频的质量，具备较高的创新意识和严谨性。简单的短视频内容不能完全发挥病毒式短视频的作用，需要注意的是，在制作病毒式短视频的过程中容易触及一些灰色地带，所以，在制作这种短视频时需要把握好尺度和底线，对内容进行严格的审核，一定不能违反法律。

热点类短视频开发

热点指的是短期内社会上出现的新鲜事，尤其是可以在短时间内引起大众广泛关注的事件。视频的制作者可以对社会上的热点事件进行开发，并制作成短视频，在平台上进行播放。在短视频的内容与主题方面，创作者需要把握目前的流行趋势，抓住可能出现的热点话题进行视频拍摄，一定要注意，在拍摄热点类视频的时候，需要对热点内容保持高度的敏锐性，能够迅速作出反应，并将热点话题和如今的社会发展态势结合起来。创作者在制作短视频的时候一定要具备这种意识，并形成习惯，及时将热点中的重点内容提取出来，取长补短。

对短视频创作人才的培养是实现热点类短视频开发的关键点，一些经常在抖音和快手上发布短视频的创作者往往具备较强的热点捕捉性和敏锐性，他们对身边和周围事物具有较强的感知力，通过一件极小的事情就可以看到其中的亮点和爆点，将其拍摄成短视频并在平台上进行播放，从而赢得大量的点赞量与转发量。当然，这样的敏锐性和捕捉力是可以后天培养的，可以在短期内对有天赋的人进行培训，以此来提高其对热点的敏感性和捕捉力，从而拍摄出更具爆点和亮点的短视频，以吸引更多的用户进行点赞和传播。在融媒体时代，培养更多具备观察力的视频制作者是一项巨大的挑战。

综上所述，融媒体背景下短视频的快速发展超乎人们的想象。但是在新闻短视频的发展过程中，也面临着许多挑战和困难，需要不断创新才能吸引更多的受众。新闻短视频是融媒体时代的一种新型传播方式，广受年轻群体青睐。传统媒体如果想在新时代的发展中获得一席之地，进行新闻短视频的创作和传播是必不可少的，需要结合新闻短视频的发展规律进行磨合与实践，推动传统媒体与新媒体深度融合发展，提高新闻短视频的传播力和影响力。