浅谈如何发挥基层博物馆在文博事业中的作用

李 健

（1.迪庆藏族自治州文物管理所，云南 香格里拉 674400；2.迪庆红军长征博物馆，云南 香格里拉 674400）

一、基层博物馆管理现状

（一）体制滞后

博物馆作为全额拨款文化事业单位，其组织活动的开展往往由政府管理机构运用行政手段进行统一管理。一方面，就博物馆内部人事体制来看，管理人员一般由政府部门直接委任，且实行终身任职制度，因此缺乏完善的人才任用与激励制度。这使得博物馆内部工作人员尤其是领导人员缺乏创新意识，基层博物馆往往在僵化的体制内循环运行，缺乏活力与创造力。另一方面，政府全额拨款的财政制度使得博物馆内部工作人员在薪资待遇方面居于平稳，缺乏激励手段使得工作人员难以鼓足干劲，力争上游，博物馆整体工作氛围趋于消极低落。

（二）经费不足

政府部门在基层博物馆方面的财政投入是有限的，而博物馆内部文物的更新与保护以及其它文博活动的开展都需要资金的支持。尤其在新媒体时代背景下，线上文博活动的兴起推动了基层博物馆开放形式的多样化，基层博物馆需要在革新理念的前提之下，推动基础设施的建设和完善为多元文博活动提供必要的支持。在基层博物馆的日常运营资金已经掣肘的情况之下，民间资金难以进入基层博物馆建设和发展中，阻碍了基层博物馆的革新与可持续性发展。

（三）人才匮乏

基层博物馆日常运营活动的开展带有一定的专业性与科学性，需要从业人员具备一定的历史文化常识与专业技能。而在文博事业蓬勃发展的时代背景之下，基层博物馆的建设和发展却面临着人才匮乏的困境。这表现在从业人员缺乏一定的创新意识与科研素养，同时综合素养与能力欠缺也使得基层博物馆缺乏复合型人才。这不仅使得基层博物馆在面临线上转型需求的过程中缺乏人才力量的支持，同时人才激励制度的欠缺也容易造成人才力量的流失。人才培养的力度与文博事业发展的速度不相匹配情况的存在影响了基层博物馆的转型升级。

二、基层博物馆在文博事业中的作用

（一）扩大群众基础

基层博物馆日常运行以及展览活动的开展主要面向基层人民群众，基层博物馆的存在与发展使得珍贵文物及其蕴含的历史文化底蕴走向基层，走向群众。有利于在开展文博活动的过程中普及专业知识，使更为广大的人民群众能够更加充分地认识到我国历史文化底蕴的深厚，在增加文博常识的同时培养民族自豪感和文化自信心。从这一层面上来讲，基层博物馆在参与文博士业发展过程中，有利于扩大群众基础，夯实群众根基，使得植根于我国历史文化底蕴的文博事业能够借助广大人民群众的力量不断得以创新和完善，以历史为根基，在时代的洪流中实现更加蓬勃的发展。

（二）继承优秀文化

基层博物馆文化作为我国传统优秀文化的重要构成，产生于广大人民群众的劳动实践，是社会背景的产物和反映，蕴含着深厚的历史文化内涵。同时伴随着华夏文脉的传承，历久弥新，更古流传，不断注入时代因素，保持着民族性与创新性、文化性与艺术性的完美融合。立足于崭新的时代背景，借助先进的互联网信息技术对基层博物馆文化予以挖掘和传承，不仅有利于围绕优秀文化扩大宣传，发挥其对广大人民群众的情感陶冶和思想教化作用，更有利于架构优秀传统文化与时代文明之间沟通的桥梁，将创新创意因素融入基层博物馆建设中，从而推动文博产业获得持续健康全面发展。当然，在引导广大人民群众参与基层博物馆文化鉴赏活动的过程中，可以更加深入而全面地了解我国传统优秀文化内涵和艺术特色，形成一定的审美素养和探究精神，将新时代的社会公众建设成为基层博物馆文化的继承者和弘扬者，扩大包括基层博物馆文化在内的优秀文化体系的群众基础和传播市场。

（三）传承民族精神

产生于广大人民群众劳动实践和生活经验的基层博物馆文化不仅蕴含着深厚的文化意蕴，同时也包含着植根于华夏民族灵魂深处的精神。因此，对基层博物馆文化予以挖掘和传承，不仅有利于推动文创艺术品以及文博产业的创新性发展，也可以发挥民族精神对人民群众的积极教化作用。在引导人民群众对科普文化内涵及表现形式与以深入了解的过程中自觉培养并践行民族精神，在民族自豪感和文化自信心的指引之下自觉成为民族精神的传承者。基层博物馆文化的传承在塑造民族精神风貌的过程中发挥着愈加重要的作用。

（四）推动文化输出

为了更好地融入全球化发展潮流，我国除在经济、政治方面扩大开放，加强国际往来以外，也应当将文化输出作为我国走出国门，走向世界的重要通道。基层博物馆文化作为我国优秀传统文化的重要构成和代表，在围绕其开展文博宣传活动的过程中，可以借助中华魅力的展示扩大华夏文明在界范围内的传播力和影响力，使中华民族更加自立于世界民族之林。同时在推动国际文化交流的过程中，也可以吸纳国际优秀文化内涵和艺术特征，将其融入基层博物馆文化建设中，为基层博物馆文化的建设和发展融入时代性乃至国际化因素，激发其发展活力和创造力。

三、如何发挥基层博物馆在文博事业中的作用

（一）进一步完善管理机制

要想激发基层博物馆发展活力和创造力，就需要革新并建立健全其管理机制。首先，应当推动政事分离，使得基层博物馆在处于政府机构管辖范围之内的同时，能够获得一定的自主经营和管理权。为此，可以借助法人理事会管理以及委托第三方机构对基层博物馆加以管理。在对管理机制加以革新和改变的同时，政府有关部门也应当建立健全相应的法律法规制度。使得基层博物馆在新的运行模式之下有章可循。其次，应当革新对基层博物馆的评估制度，使得评估结果更加科学公正，能够真实地显现层博物馆发展现状，能够作为而后指引基层博物馆发展和运行的基本材料。

（二）加大政府扶持力度

政府部门及相关负责人员应当在革新理念的前提之下，加大对基层博物馆运行和发展的扶持力度。一方面，政府部门应当为基层博物馆文博活动的开展提供必要的资金支持，不仅要保证财政拨款，也应当着力拓宽资金筹措渠道，加强资金来源多元化发展，吸引民间资金在基层博物馆文博事业发展中的投入。另一方面，应当借助政府扶持的力量，推动基层博物馆与当地地域特色之间的融合利用。挖掘、开发出与本地相符的文化产品加强基层博物馆的地域特色和文化优势，充分发挥基层博物馆在文化宣传方面的积极作用。当然，政府有关部门也应当积极开展与民间团体的合作沟通，加强在文博方面的社会教育活动，扩大基层博物馆创意宣传活动开展的群众基础。

（三）建立人才激励机制

高素质人才作为推动基层博物馆转型升级的重要力量支撑，其培养和塑造应当得到相当的重视和落实。一方面，基层博物馆应当建立健全人才引进机制，以良好的薪资待遇与发展空间吸引科研能力较强，创新能力及素养较强的高素质人才参与到基层博物馆文博事业发展过程中。另一方面，基层博物馆应当建立健全人才激励机制，革新人才聘用与薪资评价制度，改变传统的聘用与评价制度，根据从业人员的工作表现采取公平、公正、公开的科学化评估，根据评估结果确定薪资待遇，以此来激发工作人员工作的积极性和热情，以更加饱满的姿态投身于日常工作中。同时通过实施创新人才激励机制，实现以岗定位、竞争上岗等，畅通人才选拔渠道，激发工作人员的竞争意识，引导从业人员力争上游，提高基层博物馆内部工作人员整体能力和水平，培养综合素质较强的复合型人才。

（四）实现多层级合作

在互联网信息时代背景下，基层博物馆文博活动的开展面临着更加多元而崭新的局面，这就需要建立起联动机制，在推动多层级合作的过程中，实现基层博物馆的转型升级。在管理制度、基础设施、运行模式等方面满足线上多元文博展示活动开展的需求。在这一过程中，需要有关从业人员在革新理念的前提之下加强交流与协作，确立起各层级之间合作的指导理念和基本模式，推动基层博物馆文博宣传活动的创新性开展。

（五）推动创意传播活动开展

相对传统媒体来讲，新媒体具有着多方面的先进性：第一，新闻信息传播渠道更加多样，传播信息类型愈加复杂，同时信息传递量也逐渐增加。第二，在网络技术的支持之下，新闻信息传递的受众范围更广，对社会舆论乃至群众思想都产生着愈加深入而广泛的影响。第三，信息接收和阅读方式更加多样化，移动客户端的创新和包括发展为群众在接受新闻信息方面的及时性提供了必要的支持。读者阅读方式以及信息获取理念的转变促使基层博物馆编辑需要在革新理念的前提之下，掌握新媒体宣传手段，在转型升级中满足媒体宣传，尤其是新闻信息传递的需求。

基层博物馆编辑需要融入新媒体发展时代特征，不仅需要掌握多样化和创新性的媒体宣传方式，例如，将报纸、杂志在印刷纸质版媒介的同时利用网站、微博、微信、客户端、视频等新兴渠道进行数字化发布等；也需要在纷繁复杂的媒体信息中挖掘主流信息因素，发挥对人民群众正确思想观念的积极引导作用。因此，基层博物馆编辑需要立足于媒体宣传时代现状及需求，在思想意识和工作实践能力方面实现不断提升。

1.应用动画开展宣传活动

在新媒体背景下，多样化的宣传平台和充沛的网络资源为文化宣传活动的开展提供了更加多元的选择和更加先进的技术支撑。其中flash动画作为文化宣传方式之一，以其制作的灵活性、便利性以及图文并茂的展示效果在宣传应用方面展现出独特的优势。为此，有关部门及相关人员可以借助flash动画的制作和应用来扩大文博宣传力度创新宣传形式。一方面，借助flash制作和动画演示来对基层博物馆文化宣传和传播活动开展的设计理念，工作原理以及传播意义加以全方位、细节化的展示。另一方面，也可以借助flash动画本身所具有的互动性能在开展线上现场展现以及产品介绍活动时，加强与受众的互动，带动受众参与文博欣赏中，感受基层博物馆文化内涵和艺术特色的魅力。

2.应用虚拟现实实现文化传播

21世纪的虚拟信息传播技术发展迅速，随着3D虚拟技术的发展，网上虚拟展馆应用而生。虚拟基层博物馆主要是指线上数字基层博物馆。且可以使用VR工具与线上基层博物馆内互动，让用户体验更好，也更易于传播。虚拟展馆主要分为两种：一种是以实体展馆为基础、一种是没有实体展馆的。虚拟展馆可以很大程度地节省很多的人工和资源的浪费。此外，一些基层博物馆正在利用实景增强技术（简称AR），在参观者面前的真实事物中叠加一个虚拟的世界，用新的方式唤醒展品和。随着技术更加成熟，虚拟展馆也会发展更好。虚拟基层博物馆打破了时空和内容的限制，不方便来现场感受的游客、错过实体基层博物馆固定开放时间的都可以在3D数字虚拟基层博物馆体验，不受时间、空间的限制，人们仅打开浏览器就可以随时随真实地感受基层博物馆的展品，同时可多人在线体验。应用VR全景展示技术、AR智慧讲解技术、物联网等现代科技，打造VR+基层博物馆的线上全景展示平台——智慧基层博物馆，突破传统基层博物馆展示时间、空间上的限制，使观众能够非常方便地随时随地参观、了解不同区域的各个基层博物馆，并使参观体验升级，让线上虚拟展示成为线下基层博物馆的最有效的补充与延续。

3.“网上看展”专题设置

我国有上千所基层博物馆，且基层博物馆传播活动主题多样，为了便于观众根据自己的兴趣和爱好开展网上游览活动，基层博物馆可以通过“网上看展”专题设置的形式来为观众提供必要的指导。疫情期间，基层博物馆线下传播活动被迫停止。为了满足观众朋友对看展的需求，基层博物馆可以推出网上看展专题栏目，通过自己的官方网站以及微信平台等渠道设置专题，围绕该专题内容，通过撰写长篇文章的形式对其中涉及的文化产品以及历史文化内涵加以系统的介绍，利用文字，图片，视频，音频等多种形式向观众展现了生动而具体的中华优秀文化遗产资源。除此之外，还通过设立线上全景展厅的形式引导观众进入虚拟展馆，通过线上传播的形式亲身体验中华优秀文化遗产参观之旅。

4.网络科普知识传递

基层博物馆有着浓厚的历史文化底蕴以及丰富的文化产品资源，基层博物馆线上传播活动开展的主要目的也在于宣传并发扬中国优秀传统文化。因此，借助互联网信息技术以及充沛的网络资源来开展网络科普知识传递活动具有着积极的时代意义和文化价值。除在官方账号中通过发布推文的形式，对基层博物馆内部文化产品及其背后的文化底蕴加以介绍之外，还可以借助多样化的网络宣传渠道来开展有奖问答等活动。当然，有奖问答的主题，除基层博物馆内部文化知识以外还可以围绕新冠疫情等科普知识来开展。例如，推出“新型冠状病毒肺炎科普知识有奖竞答线上有奖竞答”活动，普及流行病学相关知识。

5.提升基层博物馆编辑素养

（1）深耕文化领域，业务功底扎实

基层博物馆创意传播活动的核心就在于文化性，因此其需要编辑在对各类优秀传统文化领域内涵加以深入而全面理解的基础之上来进行选材和确立主题。基层博物馆创意传播活动架构需要基于基本的文化素材，编辑在设计制作基层博物馆创意传播活动时不仅需要掌握扎实的文字运用功底，更需要在选材、文案编辑等各个步骤完成过程中体现一定的文化思考性以及文学深刻性，清晰明了的逻辑思维是保证基层博物馆创意传播活动制作质量的必然要求，而这需要扎实业务功底的支持。

（2）具备网感，把握内容编排形式及调性

在新媒体背景之下，基层博物馆创意传播活动工作的开展与传统内容编排形式存在着一定的差异性。需要编辑基于互联网基本特征，综合利用丰富的网络资源以及多样化的网络宣传渠道来对基层博物馆创意传播活动内容进行编排，这就需要编辑能够培养网感，即在进行内容编排及调性确立的过程中选择科学合理的形式。例如，对传统文化理论内涵加以介绍时需要运用文字，对传统文化现象加以展示时则需要借助视频，而在基层博物馆创意传播活动制作中则需要将文字转化成旁白的形式来加以展现。

（3）用户思维，满足网友文化视听的刚需

在新媒体背景之下，基层博物馆创意传播活动面向的受众群体大部分为网友。要想扩大基层博物馆创意传播活动播放市场以及群众基础，相关编辑工作者就需要掌握必要的用户思维，能够对网友文化视听刚需来加以调查、总结，将其作为基层博物馆创意传播活动设计及制作的重要参照及目标。这就需要编辑在开展基层博物馆创意传播活动制作活动之前深入网友群众中，把握以青少年网友群体为主的精神文化需求，在选材设计方面满足网友审美，同时以其喜闻乐见的形式对活动内容及形式加以设计。

（4）运营思维，实现全网传播效果裂变

基层博物馆创意传播活动基于其内在文化性对观众能够起到必要的教化作用。为了提高基层博物馆创意传播活动对观众在思想意识、文化素养等诸多方面的积极影响作用，就需要扩大其播放基础以及普及市场。因此编辑就需要树立一定的运营思维，实现全网传播效果裂变，借助多样化的网络宣传渠道来对基层博物馆创意传播活动加以播放和普及。短视频时代下，除主流媒体宣传平台以外，还可以借助微博、微信、抖音等多种网络传播平台推动活动实现全网传播。