“微传播”下广电传媒做好主题报道的路径

史 鑫

（作者单位：青岛市广播电视台）

随着现代信息技术的发展和城市化进程的不断推进，人们工作和生活节奏不断加快，快节奏的社会环境也在逐渐改变着信息传播的方式和受众的阅读习惯。

在移动信息技术飞速发展的今天，受众依靠一部手机就可以随时随地获取并分享、转发信息，进步的信息传播技术手段推动社会进入了“微传播”时代。信息传播的便捷化和人们工作生活的快节奏使得受众获取信息也逐渐呈现“碎片化”趋势[1]，现在很少有人像之前那样通过观看电视、收听广播或者阅读报刊来获取新闻信息。在“微传播”时代，受众主要在各种“碎片化”的时间内通过微信、微博、抖音等获得信息，受众阅读习惯的变化对传统媒体，尤其是有固定播出时间的广电媒体影响较大，造成了其部分受众群体的流失。

因此，在“微传播”环境下，广电媒体要想获得自身的快速发展，在未来激烈的媒体竞争中处于有利地位，就必须正视自身存在的问题，发扬自己的长处和优点。

主题报道一直以来都是媒体报道的重中之重，肩负着传递党和政府信息、引导社会舆论的重任[2]。尤其是传统媒体，由于具有无可比拟的权威性和严肃性，主题报道一直是其报道的重要内容，做好主题报道既是传统媒体的重要工作职责，也是传统媒体的优势和巩固受众群体的着力点和重要抓手。因此，在“微传播”环境下，如何做好主题报道已经成为传媒行业，尤其是广电传媒需要关注的重点问题之一。

1 “微传播”下广电传媒主题报道现状

1.1 评述性的内容较多，舆论引导力不强

一般而言，广电传媒在主题新闻方面的报道是真实可靠的，但是在实际情况中，大部分的广电传媒在主题新闻的报道中往往会引入嘉宾或者评论员的看法，这是广电传媒为了引导舆论的通常做法，但是个别广电传媒在主题新闻评论时引入嘉宾的意见不统一，在一定程度上影响了民众对新闻信息的主观判断。此外，一些广电传媒平台在主题报道方面的评述过多，导致此类内容占据的新闻播报时间过长，受众不能很好地了解新闻事件的具体内容。

1.2 与受众的互动沟通逐渐加强

互联网信息技术的发展使得越来越多的人可以通过微博、微信、抖音等新媒体平台随时随地发布和获取各种各样的信息。这些平台的发展也为加强受众和广电传媒之间的互动和交流打下了坚实的基础[3]。受新媒体的影响，目前越来越多的广电传媒工作人员具备了互联网思维，在发布作品后能够在第一时间对受众的建议或者意见进行收集，并对其进行有效分析，甄选出有建设性的意见进行采纳，从而对广电传媒在主题报道方面的形式和内容进行恰当调整，以此更好地适应时代发展的需求和满足观众对信息获取的需要。

1.3 主题报道的手段不够丰富，层次感不强

广电传媒作为传统媒体，和新媒体相比传播平台比较单一，传播手段比较传统，尤其是广播电台，在新媒体发展日益加快、受众可选择的媒体平台日益增多的情况下，不丰富自身的传播手段是很难和其他媒体平台竞争的。广电传媒在进行主题报道时一般采取连续性、多时段播报，并根据新闻事件的重要程度开设特别栏目，或者请专家进行解读。虽然通过增加报道时间能增强新闻事件对受众的影响力和感染力[4]，但是报道的平台仍然是传统媒体，报道时间依然比较固定，受众收听收看仍然要受到时间和空间的限制，既不利于吸引受众的关注，也使得广电传媒开展的主题报道的手段不够丰富，层次感不强，达不到应有的传播效果。

2 “微传播”下广电传媒做好主题报道的创新思路

2.1 注重用户思维

在新媒体时代，广电传媒要想做好主题报道实现创新发展，就需要从受众的角度去思考问题。这是因为现在的受众在互联网思维的影响下，更多的是去选择新闻信息，而不是被动接受各种各样的信息。在这样的环境中，广电传媒的工作人员应该对受众的需求给予高度的重视，能够通过各种平台和渠道及时了解受众的想法和需求，并从这些需求中分析出观众喜爱的新闻内容，从而制作出能够让观众接受和喜爱的主题报道类新闻节目[5]。

2.2 注重产品思维

在互联网时代，新媒体平台实现了跨越式的发展，人们通过一部手机就可以浏览各种各样的信息，这就对传统的广电传媒造成了一定的影响，尤其是那些以评论性为主的新闻节目面临着较大的发展困境和挑战[6]。新媒体平台和技术的发展，一方面使得传统媒体的发展空间变得越来越狭窄，另一方面也使得每个人都可以是自媒体，都可以通过新媒体平台成为信息的制作者和传播者，如受众利用抖音平台可以传播信息，也可以接受其他方面的信息。在这种情况下，广电传统的工作人员应该针对这些信息进行分析，挖掘受众的偏好和需求，并根据这些爱好和需求，不断推出观众喜欢的主题类报道新闻，从而增强用户黏性，提升广电传媒的收视效果。

2.3 注重服务思维

在新媒体时代，广电传媒的主题新闻报道已经不再局限于传播信息，它会跟随时代的发展要求，不断增加相关的内容。比如，借助互联网信息技术和融媒体平台，会更加注重服务思维，将与观众的互动交流放在比较重要的位置，倾听受众的想法和了解受众的需求，并能够为他们提供更加便捷的服务[7]。与此同时，广电传媒会将这种服务意识贯穿到新闻制作、播出的方方面面。青岛市广播电视台在开展乡村振兴新闻主题报道时，就注重农户的意见和建议，在开展系列主题报道的同时，利用自身的传媒影响力来为一些地区带货，帮助农产品扩大销路，这种服务意识也获得了当地群众的赞扬和欢迎。

3 广电传媒做好广电主题报道的创新途径

3.1 提升新闻内容质量

在新媒体平台和技术快速发展的背景下，受众虽然对于广电传媒主题性新闻报道方面的关注点发生了变化，但是对于新闻内容的关注度和关注点始终如一。在融媒体时代，互联网技术和新媒体平台对于广电传媒主题新闻报道方面的影响仅仅停留在传播方式等表面层次，如果新闻媒体想要获得关注和发展，最重要的还在于提供优质新闻内容，这也是在新媒体时代提升媒体核心竞争力的关键要素[8]。主题报道是广电传媒新闻作品的重要组成部分，一般这类的报道内容多是政治、经济、文化、社会相关的政策，也有一些宣传类的新闻信息，是与人民群众工作生活息息相关的重大新闻事件的长时间、连续性报道。随着新媒体技术和平台的不断发展，传统媒体受到了一定程度的影响，但是无论媒体行业如何变迁，“内容为王”的本质要求是不会发生任何变化的，尤其是对于广电传媒来说，更应该严把质量关，加强对新闻的把控，坚持社会主义核心价值观，当好政府和人民群众的桥梁和纽带，自觉承担起社会职责，以优质的新闻内容持续提升广电传媒的公信力[9]。

3.2 创新新闻传播方式

在新媒体时代，广电传媒节目与新媒体节目相比较，传播的方式和叙述的方式都较为单一，也并不占优势。传统媒体要想提升传播效果，就需要在传播方式上进行创新。比如，新媒体平台在传播信息的过程中，注重分析受众的喜好，并确保内容能够在第一时间进行传播，在这些方面广电传媒就应该借鉴新媒体平台，在观众的需求和喜好方面，可以通过互联网信息技术，有针对性地挖掘受众的需求，也可以深入基层，通过与老百姓打交道的方式去了解老百姓的生活，从而根据这些喜好和需求，制作新闻内容；同时，调整传统的主题新闻报道模式，充分运用互联网思维和新媒体平台，对叙述方式和传播方式进行适当创新和调整，激发受众的收听、收看兴趣，这可以让原本枯燥、单一的主题性新闻内容变得更有趣味性。

3.3 主动承担社会责任

一般来说，广电传媒报道的主题新闻多是关于国家重大政治、经济类的相关活动。虽然这些内容都关乎国计民生，但是老百姓更想了解贴近他们实际生活的民事民生[10]。因而，在“微传播”时代，广电传媒在报道国家重大事项方面，应该用老百姓喜闻乐见的方式去报道，应当化大为小，能够让老百姓明白这些政策与他们的生活息息相关。同时，在报道的内容方面，可以适当从宏观的理论逐渐过渡到关乎民生方面的报道，能够站在受众的角度发现问题、分析问题和解决问题，并能够对老百姓关注的问题形成深度报道和延展性报道，深挖社会现象背后的问题，着重讲述老百姓身边的小事，从而吸引更多的受众关注广电传媒。此外，广电传媒应该充分利用新媒体平台和技术，根据受众的需求，创作具有地方特色的节目内容，将主题报道的内容和当地的民生民情结合起来，及时和观众进行积极有效的互动交流，认真了解他们的想法和建议，从而对新闻报道的内容和方式进行调整和优化，不断提升广电传媒主题新闻报道的收视率和影响力。

3.4 丰富新闻表达形式

在“微传播”时代，广电传媒在报道主题新闻时，应当注重创新表达形式。广电传媒工作人员应该充分认识到新媒体技术和平台在传播新闻信息方面具有的特点和优势，主动学习互联网思维和新媒体传播新闻信息的方法，不断提升自己的专业技能，以更生动和丰富的表达形式去传播电视新闻内容，从而提升广电传媒的收视率[11]。比如，传统的媒体缺乏灵活多样的表达方式和报道形式。在“微传播”时代，新闻信息借助互联网技术和平台实现了更加丰富和多样的表达形式。新闻工作人员可以借助微博、微信、抖音等平台实现新闻内容的传播，并实现和观众的互动交流。同时，在“微传播”下，新闻内容也有了不一样的变化，传统的内容一般都是生硬的文字，借助新媒体手段，现在的新闻内容除了有文字，还有一些图片、视频、音频等，一方面丰富了新闻内容，使得主题新闻报道不再是枯燥和单一的文字，另一方面也方便了受众阅读，他们可以选择自己喜欢的方式去接受新闻信息。这些方面的创新，为受众提供了多种多样的阅读体验，也就吸引了更多的人去关注新闻内容。因此，作为传统媒体，要是实现转型发展，获取观众的认可，就需要在新闻内容和表达方式方面进行创新，只有这样，才能实现广电传媒在主体性新闻报道上的可持续发展。近年来，青岛市广播电视台紧跟时代机遇，积极拥抱新技术，按照中央有关要求，不断更新新闻理念和信息传播手段，紧紧抓住主题报道的“牛鼻子”，坚持“内容为王”，利用新媒体的技术手段，使得主题报道更新更加及时，层次更加立体，内容更加丰富，有效巩固了受众群体，取得了较好的传播 效果。

4 结语

随着社会进入“微传播”时代，人们的工作和生活都已经受到了深刻影响，尤其在信息传播方面，更是发生了翻天覆地的变化。在这种背景下，人人都可以是媒体，借助移动媒体终端，大家都可以随时随地接收并发布信息。信息发布的“低门槛”化和信息发布途径的便捷化，使得社会大众对信息的有效性、真实性、权威性和及时性等都提出了更高的要求。广电传媒要想在“微传播”下获得较好的发展，就必须顺应时代发展的要求，立足实际，发扬长处，以主题报道为突破口和着力点，积极拥抱新技术、迎接新趋势，认真研究新媒体技术和平台在新闻信息传播方面的优势和特点，认真培养互联网思维，深挖读者的偏好和需求，利用自身的影响力和传播力建立自身的新媒体矩阵，丰富自身媒体平台建设，将微媒体的快速、方便、快捷和广电媒体主题新闻的权威性、严肃性以及作品的深度挖掘结合起来，不断推出新的质量过硬的新闻作品，满足人们对于获取信息的需求，从而提升广电传媒主题新闻报道的收视率，实现自身媒体平台的长远发展和科学发展。