媒介生态环境变迁下主持人形象的演变研究

秦溪遥

（作者单位：洛阳师范学院）

媒介形象的绝对自在化和模拟化共同决定了“媒介环境”和“主持人形象”之间的关系。首先是必然共生的关系，即媒介与主持人共存于媒介生态环境之中；其次是双方存在一定的依存关系，又因各自的客观角色与情境因素而表现出相互限制的特征。媒介生态环境变迁已经是大势所趋，传统意义上接受过专业训练、职业标准清晰、工作任务明确的主持人标准在现阶段正在逐步放宽，主持人可以是来自各个行业、各种背景的人，主持人的媒介形象正随着时代的发展发生明显的改变。这既为主持人未来的发展带来了无限机遇，也对主持人提出了诸多挑战，而准确把握主持人媒介形象的演变特征无疑是广大主持人抓住机遇、迎接挑战和实现自我发展的关键所在。

1 人人皆可参与

在传统媒体“条块分割”的环境下，频道资源与节目资源有限，虽然受众在客观上拥有选择性，但面对有限的节目资源，只能接受与认可仅有的节目，被动地接收媒体提供的内容。这种现象呈现出鲜明的“渠道为王”的特征，媒体平台掌控着内容资源和渠道资源，具有“垄断性”话语权。而以互联网、手机、电脑为代表的新媒体的蓬勃发展，则大大拓展了节目策划、节目制作主体、节目传播渠道与平台、节目类型、节目内容的范围，提升了信息传播效果。受众可以通过电脑、手机等智能设备自由进入网络空间，并根据个人的兴趣爱好和实际需求，针对性地选择相关的节目资源。这扩大了受众对节目的选择权，促使节目制作呈现出明显的“内容为王”的特征，节目内容只要能够满足目标受众个性化、多元化的需求，就能提高点击率和流量，实现节目传播的最终价值[1]。因此，传统媒体类节目如综艺节目、文化节目、体育节目、旅游节目、购物等可以出现在新媒体空间中，满足观众的需要；游戏直播节目、个人才艺表演节目、聊天互动节目等海量自媒体节目，也可以出现在网络空间中，满足受众某方面的需求。节目作品内涵的外延化，使新媒体空间中的节目呈现出多样化、丰富性、下沉性特征，由此也带来了主持人身份、类型和风格等诸多属性的转变。新媒体时代的主持人不再是传统媒体时代的少数“专业人士”和一些“专职人员”，而是由多种角色、多种类型、多种风格构成的多元群体，于是便出现了“人人皆可成为主持人”的景象。

新媒体空间中所呈现出的所有内容都有可能存在观众，所有的人员都可以参与新媒体节目的主持活动，因此，当前有部分学者认为：“新媒体造就了人人都是记者、人人都可以成为主持人的时代。”传统媒体主持人可以凭借较高的知名度、良好的专业素质或在传统媒体范畴内创作的优质节目，顺利地进入新媒体主持人行业；文艺界的一些艺人和公众人物可以依据个人的知名度和影响力、良好的表演能力以及与传统媒体主持人工作内容存在交叉的工作能力，顺利地跨界新媒体主持人领域；来自企业、财经、文化、收藏等领域的专业人物，凭借着个人对于特定行业发展现状、运营特征、发展趋势的系统了解和深刻体悟，也能够参与到自媒体节目的主持工作中；广大普通民众也可以在各类直播平台上凭借自己的颜值、才艺、专业技术等，进入新媒体主持人领域。新媒体空间中所呈现出的所有内容都有可能存在观众，所有人员都可以参与新媒体节目主持活动，因此当前有部分学者认为，“新媒体造就了人人都是记者、人人都可以成为主持人的时代”。

2 专业主持人与非专业主持人共存

传统媒体环境下的节目创作表现出明显的专业性特征，即拥有专业能力、经验丰富的策划人员、编辑与导播人员以及播音主持人员共同参与，制作出优质的新闻、体育、文化、综艺、娱乐、购物、旅游等节目。从某种程度上来说，这些节目虽然能够满足观众信息需求或者是消遣娱乐的需要，但是脱离了观众实际生活状态，并未关注受众的个性化特征，难以满足受众的独特性需求[2]。

新媒体的蓬勃发展，一方面带来了激烈的节目竞争，节目能否获得观众的接受与认可，直接决定创作者的收入情况；另一方面打破了传统媒体环境下，各类专业人士对节目策划、制作、传播等一系列环节的操作和控制，使来自社会各个行业、各个领域的人均能够参与其中，并涌现出综合类、社交类、游戏类、现场类、秀场类、教育类、体育类、明星类等各种各样的网络直播平台，各个直播平台每天都有数十万甚至上百万的直播节目。而且每一个节目都是创作主体准确定位目标受众，根据其个性化心理和需求所策划和创作出来的，十分契合目标受众的审美心理和信息需求。以上两方面展现了新媒体环境下，节目风格与节目内容逐步大众化的特征，而伴随着新媒体节目风格和节目内容的大众化，新媒体环境下的主持人也表现出明显的大众化特点。

从专业的主持人逐步扩展到具有知名度、影响力、表演能力的文艺界明星，从文艺界明星扩展到各个行业具有丰富经历、深厚行业知识、良好表达能力的专业人物，从专业人物进一步扩展到具有良好颜值、特殊技能、丰富才艺的普通民众，从而实现了对社会各行业、各领域的全覆盖，即上文提到的“新媒体环境下人人皆可成为主持人”[3]。从主持人群体构成角度来说，新媒体环境下既有大量接受过专业培训的主持人，也有大量未经过专业培训的跨界主持人，从而形成了专业主持人与非专业主持人协同发展的局面。这也是新媒体环境下主持人群体的一个突出特征。

3 娱乐化的形象特征

1985年，美国媒体文化研究者、批评家尼尔·波兹曼创作了《娱乐至死》一书，提出美国社会正处于从传统印刷媒介统治过渡到电视媒介统治的时代，伴随而至的是公共话语权从传统的理性、秩序、逻辑转变成脱离语境、肤浅、碎片，一切话语权都被包裹以“娱乐”化的形式，人们观看电视不再进行理性思考和推理，而仅仅是为了获得感官刺激，由此逐步进入到娱乐至死的状态。“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”这一观点在20世纪80年代看来有些危言耸听，而在电视、网络、手机等各种智能设备充斥在我们生活中不断地为我们提供各类娱乐化节目的21世纪，这个观点直击娱乐媒体的本质[4]。

新媒体环境下，为满足受众的需求，节目主持人的形象普遍表现出娱乐化特征。究其原因是娱乐化、具有趣味性的节目更受一些受众的欢迎和青睐。于是，传统广播电视媒体、新晋互联网公司以及影视企业等节目制作方所策划和制作的各类节目，无论是综艺类节目，还是文化、体育类节目，甚至是新闻类节目，都被融入了娱乐化和幽默性元素，而且节目是否具有娱乐性和趣味性普遍成为评价节目质量的重要指标。娱乐化的节目促使了主持人的娱乐化形象。部分节目虽然由具备专业知识的主持人围绕某一类主题展开专业化阐述和分析，但节目中娱乐化、趣味性的元素也表现得十分明显，尤其是一些节目主持人通过猎奇性、噱头性内容吸引目标受众的注意力，大大强化了主持人的娱乐化形象。例如，《罗辑思维》这档节目定位于知识服务和运营，但其价值观却是“有种有料有趣，在知识中寻找见识”，口号是“死磕自己，愉悦大家”。其中，罗振宇发表了“你的女神你不懂”“女神是怎样炼成的”“一场血流成河的分家”“忽必烈的二次创业”等言论，还戏称康有为是“光绪皇帝的野蛮网友”。这些言论虽然都是围绕着历史书籍来讲述的，拥有完整的逻辑、明确的观点和理性的思考，但无不在言语之中流露出幽默性、趣味性和娱乐化的特征，甚至可以说是为冰冷生硬的理性知识覆盖上了一层娱乐化、趣味性的“外衣”。这些言论在给受众带来轻松、有趣的观看体验的同时，也在潜移默化中为罗振宇创设了一种娱乐化、幽默性的媒介形象。而各类直播平台中的跨界主播，更是在与网友聊天、才艺展示、进行游戏解说等环节均加入了娱乐性、幽默性元素。新媒体环境下节目的娱乐化、趣味性发展特征，使主持人在有意无意中产生了娱乐化形象特征，因此“全面娱乐化”成为新媒体环境下主持人媒介形象的又一重要特征。

4 跨界性的形象特征

传统媒体环境下的主持人主要就职于某一特定的电视台、广播电台，往往只从事某一个或者是两个节目的主持工作。一方面是因为主持人所主持的节目比较有限，较少有机会跨平台、跨行业从事其他方面的工作；另一方面是为了避免主持人自身行为对电视台、广播电台等造成负面影响，广播电视台等对主持人的工作行为有严格的限制和规范。

新媒体带来了大量的节目传播平台和渠道、催生出海量的节目作品，各个节目之间的竞争十分激烈，促使节目制作方愿意支付高额酬金聘请优秀的节目主持人。同时，越来越多来自传统媒体领域和各行各界的人士看到了新媒体将个人“知名度”与“影响力”变现为经济价值的强大能力，愿意跨平台、跨行业从事相关工作，希望在提高个人收入的同时，能够进一步提升个人的知名度和影响力，使自己具备更高的变现能力。

在这种情况下，传统媒体一方面认识到，如果一味限制主持人的工作则不仅无法招聘到优秀主持人，甚至还会造成现有主持人的流失，由此必须在不影响现有工作质量和效率的情况下，一定程度上减少对主持人工作活动的限制；另一方面传统媒体本身也在不断地加强与网络公司、影视企业等新媒体领域企业的合作，与其协同策划、制作和传播优秀的节目，以便在资源优势互补的情况下，获得丰厚的收入，而传统媒体所拥有的优秀主持人无疑是传统媒体与新媒体企业展开合作活动的重要资源。以上多方面因素均促使传统媒体主持人越来越多地展开跨界工作活动，使主持人在提高个人的收入的同时，保持了个人知名度，提升了相关节目的影响力，这也进一步强化了主持人的娱乐化媒介形象[5]。这也是主持人行业必然经历的转型发展阶段，客观促使新媒体环境下的主持人表现出明显的跨界性特征，很多人都是从其他行业、其他领域跨界而来主持节目，使得主持人行业呈现出多元化、多样化发展态势。

文艺界的名人本身就在特定的演艺公司工作，参与各种节目，以提升个人知名度、创造更大的经济效益为核心目标，因此便顺理成章地参与各种节目的主持工作和文体娱乐活动。张国立是一级演员、制片人、导演，曾参与过众多电视剧、电影作品的表演、策划与制作工作，近年来则越来越多地出现在各种文体节目、综艺节目、晚会活动中，从事节目主持工作，包括《相声有新人》《我就是演员》《国家宝藏》《中国新相亲》《演员的诞生》《非凡匠心》等。其中，既有选拔类节目，也有文化传播类节目，还有相亲类节目，而张国立均担当了完美的节目主持角色，成为文艺界明星进行多元跨界主持的成功典范。另外，来自社会各个领域的精英人物也在自由、宽松的媒体环境中进行着各种各样的跨平台、跨行业的节目主持活动。例如，罗振宇作为《罗辑思维》节目的主讲人，在该节目广受好评之后，继而又参与了《知识就是力量》的主持工作；在2015年，《时间的朋友》演讲活动首创“知识跨年”演讲范式，并开创“跨年演讲”这一新型原创节目类型，罗振宇始终担任“时间的朋友”演讲活动主持人。这也在一定程度上反映出新媒体环境下主持人跨界、多元主持的发展特征，成为新媒体环境下主持人所表现出的一个独特性发展特点。除这些接受过专业教育的主持人、艺人进行跨界主持活动外，未接受过专业教育的主持人也普遍进行跨界主持活动，尤其是网络自媒体主持人数量众多。

5 结语

媒介生态环境朝着新媒体方向快速变迁，改变了传统广播、电视、报纸、杂志的“渠道垄断”状态，呈现出以个人为主体进行信息传播的发展趋势，并且涌现出大量具有个性化特征的节目。主持人作为媒体传播主体与节目创作主体，其媒介形象正经历着人人皆可成为主持人、专业与非专业共存、娱乐化形象突出、跨界主持人持续增多的演变过程，既为主持人提供了良好的发展机遇，但也对其职业能力和专业素质提出了要求。因此，主持人在未来发展中要深入挖掘自身专业优势，打造个性化主持风格，在多样化媒介形象中寻求独特性媒介形象定位，从而在激烈的行业竞争中抓住发展机遇，实现自身可持续发展。