新媒介生态下电视新闻短视频的发展和传播研究

李俊敏

（作者单位：河南广播电视台）

随着我国信息技术和互联网技术的快速发展，新媒体快速崛起并得到广泛应用，信息获取和发布方式不断更迭，极大改变了人们的信息接收和阅读习惯。在新媒体生态下，短视频因其短小精悍和便捷性，成为广大群众获得新闻信息的主要渠道之一，而电视新闻则被不断边缘化，发展空间和影响力日渐式微。因此，电视媒体需要不断探索电视新闻与短视频的融合发展，汲取新媒体时效性强、内容多元化、用户黏性高等优点，审视自身在新闻生产标准、发展方向、互动模式等方面的不足，满足广大电视用户的收视需求。同时，电视媒体应在新媒介生态下更新发展思路和模式，实现电视新闻的多平台传播，有效提升市场竞争力和影响力，实现自身的健康长远发展。

1 新媒体生态下电视新闻与短视频的融合发展状况

在我国，短视频从2016年就进入发展的快车道，在短短几年内跻身新闻传播的主要渠道之一，成为我国媒体内容领域的主流。相关报告显示，从2017年4月到2019年4月，中国短视频App日均使用时长从不到1亿小时，增长到了6亿小时，短视频成为人们生活中重要的媒体形态。随着我国综合国力的提升，人们的生活节奏越来越快，闲暇时间呈现出碎片化的特征。尤其是在阅读和获取信息方面，人们获取信息的载体快速从传统媒体转移到移动互联网上。在此背景下，传统媒体的发展受到了巨大冲击，急需进行转型升级，寻找新的发展方向和增长点。短视频已成为媒体领域中受欢迎的媒介，以严肃、严谨见长的电视新闻报道可借助短视频平台寻找新的发展切入口。例如，“央视新闻”在微信公众号中推出了《主播说联播》短视频，给人们提供了全新的了解观看电视新闻的渠道。由此可见，随着新媒体相关技术的快速升级和我国舆论格局的改变，传统媒体不仅面临新的挑战，同时也迎来了新的发展机遇[1]。

2 新媒体生态下电视新闻短视频发展的特征和优势

2.1 时效性更强

电视新闻节目在素材采集、新闻稿件编辑、节目制作审核等方面需要经过烦琐的流程和审批。但在新媒体生态下，新闻信息可通过短视频平台直接发布，传播速度得到快速提升，人们能通过智能手机、平板电脑等移动网络智能设备快速浏览各种新闻。而移动互联技术和设备的广泛普及对电视新闻传播时效性提出了更高的要求，电视新闻通过短视频的形式进行信息传播，能够扩大其传播范围，提升传播效率，满足当下人们观看新形式电视新闻的需求。另外，电视新闻通过短视频的形式传播，也能充分发挥电视媒体的专业优势，提升电视新闻短视频的内容时效性、内容性、专业性[2]。

2.2 内容趋于多元化

在新媒介生态下，电视新闻短视频传播具有多元化的特征，电视新闻短视频能够展现更多的题材。目前，我国短视频平台的开放性、包容性都非常强，每个人都可以参与到短视频的制作和发布当中。即使很多用户制作的短视频并不专业，内容也不够精致，但这些短视频为新闻工作者提供了大量的线索和素材。来自普通人的新闻素材贴近网友的生活日常，真实性更强，电视新闻工作者可以对短视频中的原始素材进行专业提取，并进行二度创作，创作出新的电视新闻短视频。这些短视频包含不同领域的新闻信息，多元化特征 明显。

2.3 用户黏性更强

在新媒介生态下，电视媒体的用户被新媒体大量分流，电视节目的收视率快速下滑，电视媒体要在新媒体环境中稳定发展，就需要提升用户黏性。电视新闻节目短视频化不仅能够发挥短视频平台的流量优势，也能利用短视频特有的大数据推荐技术，更加精准地吸引用户。例如，抖音平台就通过大数据技术充分分析用户的日常观看习惯和喜好，进而给用户推荐相应的短视频，吸引了大量受众关注。鉴于此，电视新闻短视频利用大数据技术精准找到对应的受众，能够在满足用户需求的基础上提升用户黏性。此外，电视新闻短视频的推广能够扩大新闻的传播范围，究其原因，短视频的受众群体主要为青年和中年群体，这部分群体对新媒体的接受度比较高，通过短视频的方式传播新闻内容，能够满足其信息需求，也有利于扩大电视新闻的传播范围，增强用户黏性。

2.4 视频内容简洁

电视新闻节目的制作和传播比较注重新闻的完整性和叙事性，新闻内容大多采用线性叙事模式，通过时间线一一展现新闻要点与评论内容。短视频时长较短，通常在十几秒到一两分钟，新闻短视频需要提取内容精华进行加工，在短时间内将新闻重点表达清楚，满足人们休闲时间碎片化阅读的要求。这就决定了电视新闻短视频的内容必须叙事简洁，后期编辑时需要通过补充字幕和音效增强短视频的感官刺激。这种形式的电视新闻短视频能够在播放的第一时间吸引受众，将新闻要素的影响力在短时间内放大，提升新闻视频的传播力[3]。

2.5 制作和发布过程简单

和传统电视新闻节目的制作相比，电视新闻短视频的制作流程更为简单，短视频发布审核的过程也比较简便。不像传统电视新闻节目需要专业团队才能完成，新闻短视频可以通过智能手机直接进行拍摄、制作、发布，耗费的人力、时间等成本都比较低。虽然短视频对技术方面的要求比较低，但并不意味着新闻短视频的质量降低，这就要求电视媒体充分发挥自身的专业能力，做出高品质的新闻短视频，从而在媒体市场中提升自身的品牌影响力和权威性。

2.6 更能满足现代受众的需求

随着社会的发展，人们的生活节奏加快，能够闲下来看电视的时间越来越少。受众没有足够的时间和耐心去慢慢了解事情的始末，短视频把新闻关键点和核心点提炼出来展示给用户，不仅满足了用户对新闻信息的渴求，也能适应人们的生活节奏，让人们能够在休息之余获取各种新闻信息。另外，电视新闻短视频也可以做成短视频合集进行连续跟踪，用户能在不同的时间对新闻事件进行追踪，进而全面了解新闻事件的发展。同时，电视新闻短视频能够充分满足受众的参与感和表达欲望。在传统媒体时代，电视新闻信息的传播是单向传播，广大观众仅是信息接收者，较难直接反馈自己的建议和想法。而在新媒介生态下，人们可以通过短视频平台对新闻短视频进行评论，也可以和不同的人群进行交流，这提升了观众在信息传播过程中的参与感，也满足了受众的表达 欲望。

3 新媒介生态下电视新闻短视频发展面对的挑战

3.1 制作理念滞后

在传统媒体时代，电视媒体属于信息发布者的角色，观众的建议对电视媒体影响较小，所以电视新闻媒体工作人员大多仅关注新闻内容，忽略了和观众之间的互动。但在新媒介生态下，观众能够发表自己意见的渠道增多，如果电视新闻短视频在互动方面不足，没有充分了解观众需求，会在一定程度上影响电视新闻短视频的发展[4]。另外，随着时代的发展，传媒行业逐渐进入新媒体时代，短视频发展迅速，但传统电视新闻节目的制作理念无法完全适应时代的变化，有些电视媒体工作者还没有完全接受和适应短视频的制作理念，容易将传统媒体时代的工作思维带入电视新闻短视频的制作过程中，无法将电视新闻和短视频进行充分的融合，难以达到新媒介生态下受众对于融合新闻产品的期待和要求。

3.2 内容泛娱乐化

在传统媒体时代，电视新闻的风格以严肃、严谨为主。新媒介生态下的短视频内容大多轻松幽默，为吸引受众眼球、获取流量，部分短视频出现了泛娱乐化的趋势，这在一定程度上影响了电视新闻的价值理念和生产标准，违反了新闻的严肃、严谨、公正等要求，也影响了社会的和谐发展。

3.3 传播效果不确定

短视频自身的特点就是短、平、快，电视新闻的特点是深度和广度结合，从这个角度来看，电视新闻和短视频二者的特点无法完全兼容。新闻短视频多是通过声音、画面的方式传播新闻信息，在数量庞大的短视频海洋中，如果电视媒体在制作短视频方面没有足够的创意、策划，就容易出现同质化的问题，其传播效果也会大打折扣。

3.4 新媒体技术应用能力不强

电视新闻制作工作人员多是专业人员，具备比较高的专业素养，所以电视新闻的专业性毋庸置疑。但是在新媒介生态下，人人都可以成为内容的生产者，虽然短视频的准入门槛较低，但电视新闻短视频在内容方面的要求没有降低，特别是短视频的戏剧性、震撼性等效果需要借助新技术才能实现。从实际情况来看，部分电视媒体工作人员对新媒体技术掌握程度不高，如不能熟练运用制作软件等，这就导致电视新闻短视频的发展仍旧处在简单模仿的阶段。

4 新媒介生态下电视新闻短视频的发展和传播策略

4.1 明确电视新闻短视频发展定位

一般而言，短视频新闻传播主要有两种形式。一是利用网络中的短视频平台发布和传播新闻短视频。常见的短视频平台有抖音、快手、微视等，其发展非常迅速，用户数量非常多，在社会中的影响力比较大。目前，中央广播电视总台等央媒，以及各省市级电视媒体都已经入驻抖音、快手平台，并且开通了各自的官方账号。二是各个主流媒体自行开发的视频传播平台，如人民网旗下的人民视频客户端等。此种传播形式下的短视频发展定位就是进行优质、精品短视频的传播。电视媒体可以进行资源重组，积极开发属于自己的短视频平台，并不断扩大自身的传播范围和影响力。总之，对于主流电视媒体而言，其新闻短视频的发展需要立足自身情况，做好规划定位，这样才能不断提升自身的影响力和权威性。

4.2 深入了解目标受众群体

目前，电视新闻短视频的受众群体都比较年轻，所以主流媒体在传播电视新闻短视频过程中，要针对受众群体情况，对传播内容进行适当调整，从而实现电视新闻信息的快速、高效传播。另外，电视新闻短视频在传播时也需要立足地域特点和用户特点进行精准分类，通过大数据技术锁定受众群体，进而分析受众群体的年龄、学历、地域等信息，了解受众群体的特点，为提升信息传播精度、用户黏性奠定 基础。

4.3 提升电视新闻短视频的内容质量

目前，在我国新闻短视频领域当中，虽然用户生产内容（User-generated Content，UGC）模式应用较为广泛，但专业生产内容（Professionally-generated Content，PGC）模式仍旧是短视频制作时常用的模式。因此，电视媒体要不断加强电视新闻短视频制作队伍建设，进而在短视频内容质量和深度方面不断发力。而且，电视媒体也需要不断创新新闻报道的视角，提升电视新闻短视频的吸引力。相较于传统新闻节目，电视新闻短视频的播放没有时间、地点的限制，同时也具备很强的碎片化特点，但若短视频内容没有吸引力，依然无法引起用户的注意。所以，电视新闻短视频的传播，需要立足用户的需求，进而提高短视频的内容质量[5]。

4.4 拓宽电视新闻短视频传播渠道

随着我国移动网络覆盖率的提升以及新媒体的快速发展，已经形成了新的媒体传播格局，新闻短视频内容制作和传播也在逐渐分离。如果新闻短视频质量达标，但缺少多样化的传播渠道，那么优质内容也无法实现有效传播。所以，为拓宽电视新闻短视频的传播渠道，电视媒体需要积极联合各种新媒体平台，如腾讯、抖音、快手、微博等具有移动客户端的分发平台，有效提升电视新闻短视频的传播效果，促使优质新闻内容能够快速传递给广大用户，从而提升自身的影响力。另外，电视新闻短视频的传播还可以联合应用大数据技术的新闻平台，如今日头条、百度新闻等，通过大数据的应用，精准定位，为用户提供个性化服务，提升电视新闻短视频的传播效率。

5 结语

目前短视频发展迅猛，在制作和传播方面具有很大优势，在内容的创意和表现方面也走在时代的前沿。相较于传统电视新闻节目制作的长周期、高成本等短板，电视新闻短视频在制作和传播方面的优势明显，电视媒体工作者应转变思维方式，适应融合媒体的发展理念，掌握多种新媒体技术和传播渠道资源，为电视新闻短视频的传播奠定基础，推动电视媒体在新媒介生态下实现健康可持续发展。