文化新经济下的文创产品设计研究

孙明明 唐山职业技术学院

人们的生活水平不断提升，文化创意的精神满足需要将超过实用价值。简单来说，一元店一元的茶杯，很少有人会去购买，即使是同样的产品，也会选择价格更高，更精细致的杯子。在新的文化经济的背景下，作为一名文创产品的设计研究工作者，不应该只注重消费者的物质需求，要以其主要目标导向来设计作品，应该满足现在消费者的精神需求。让文创产品真正成为一件工业产品，同时，也要为此产品赋予其精神内核，加大其价值功能以及丰富其精神意义，这样才能保着文创产品能够同时给予消费者心理需求，精神需求及物质需求。当然在此情况下，也伴随着一些问题的出现，那么作为文创设计研究工作者应该仔细的反思，面对文创产品的设计策略考虑，以及对特色文化，当地文化，本地文化与文创产品之间的融合方式都要去积极地探索，这才是当下文创产品设计与发展需要面对的一些客观事实。

一、文化新经济下文创产品的设计原则

在文化新经济的背景下，对于文创产品的设计及研究，很多工作者也出现了一些原则上的问题，其实对于文创产品的设计原则，首先应该要推进文化经济的高度融合和统一，需要为文创产品增加其精神内置，丰富其精神内涵。文化是需要结合资本，技术，产品等要素并以其为基础，文创产品才能够拥有其内核，要将文化这种虚像的东西转换成一种实在的文创产品，是需要一定的资本及技术的，因此，要将各个要素之间相互渗透，而不是将文化产品单个区分对待和研究。综上所述，作者提炼了以下三点关于文化新经济下文创产品应遵循的设计原则，希望能为各位工作者提供一些新的思路[1]。

（一）绿色设计原则

随着现代技术的发展，虽然绿色环保的技术更加被人们倡导及完善，但是，工业设计在某种程度上还是会给人们的生活和环境带来一些资源的浪费和使用，从而对地球的生态系统产生了不利的作用。因此，作为一名工业设计者，首先应该要考虑的是在大环境下，应当如何站在文化新经济的角度，注重文创产品的绿色设计，以保证其产品能够在资源消耗降到最低的情况下完整的将其产品的精神内置以物质形态表现出来，因此，我们应当加强专业知识，在文化创意产品生产中，应重视对材料的选择、工艺、包装以及整个制品的使用寿命。

在保证文创产品拥有其丰富的精神内核情况下，保证文创产品能够适应当下社会中提倡的绿色设计原则。

（二）倡导更加科学生活方式

在文创产品设计与制造过程中，设计师在文化新经济的背景下，首先应该意识到文化新经济关注的受众群体是人，所以在设计与制作的过程中，首先应当以人为本，考虑怎样的产品可以使得人们感到更加的舒适，更科学。无论哪一款的开发设计都应该遵循以人为本的原则，文创产品也是一样。当代社会中，人们正在把生活质量推到一个极致，设计工作者应该把握这项原则以及这个客观事实，在制作的过程中丰富自己的专业知识，提高自己的制作水平，将文创产品不仅在客观形态上做得更加精致，更加完善，更加有创意，还要赋予其特别的文化意义以及文化内蕴，这样才会让受众群体同时在物质和精神上都得到满足，以保证文化产品能够更好地发展被推广并得到更好的发展[2]。

（三）以目标文化为核心原则

作为一种工业产品，首先应当考虑受众群体的需要度以及需求，要以目标为导向去制作以及设计相关的文化产品，只有这样此文化产品才算是有意义，如果漫无目的的去设计一款文化产品，也不为其增加文化内蕴，也不考虑消费者的需求，那么这款文化产品将难以在市面上崭露头角。因此，设计者要以目标文化为三个原则中的核心原则，特别是在当今背景下，很多的产品，消费者都会以定制的方式来追求时尚审美，追求消费，也是随着当今社会消费水平的不断提升，很多消费者不仅仅满足的是物质上的追求，更看重精神上的内核，因此，掌握目标文化才能满足人们的心理需求，而创作者也应该根据人们的心理需求去设计此款产品[3]。例如说，有些人喜欢北京的故宫文化，想要一款关于故宫文化的文创产品，那么，设计者更多的就要考虑到故宫文化的精神内置以及精神内蕴，然后根据这样极强的针对性，去继承故宫文化的精神内置，从而设计出一款符合消费者需求的一款故宫文化文创产品，所以，它在故宫文化的市场上，还是很受欢迎的。

二、文化新经济下文创产品的设计创新

在新的文化时代，文创的商品也应该有所变化，要富有创意性，并且为其加入其精神内置，才算是真正的意义上的改变，因此，在此背景下，设计师们应该也要丰富自己的专业知识，学会借助科技手段，新媒体等，来设计以及推广文创产品，使得文创产品更具有现代气息，可以成为向人们展示的鲜活的文化内涵。综上所述，作者将根据当今形势背景下文创产品应当怎样进行设计创新提出以下设计方式。

（一）结合新媒介、新技术创新

在新的文化经济时代，传统媒体对商品的销售主要以商品为导向。我们应当改变一些营销策略以及宣传手段，以新媒体的方式来进行宣传，同时，利用新媒体可以创造独特的、有吸引力的新型媒介传播载体，以此来赢得顾客，达到市场销售目的。在新的文化时代，数字经济应用十分关键，如果在此背景下，还是要利用过去传统的营销方式，那么文创产品也只能在一小部分人当中进行传播，而不能够很好的在社会上进行运用或者是被大部分民众所知晓。因此，想要真正地将文创产品推向社会中，成为人人都关注的东西，那么就应该要通过现代媒体的传播，以最有效的方式传播文化创意产品信息[4]。

例如，淘宝于2010 上线，微博、微信等也相继上线。与此同时，故宫博物院还推出了8 款由故宫博物院自行研发的软件，将故宫的文化理念以一种崭新的方式传递给广大参观者。用户可以更方便地获取这些精品创意的资讯。新技术的发展，常常为企业的发展和产品的革新提供强大的推动力量。随着新时代的到来，将低廉的成本和先进的技术，以更高的速度被更多的创意设计人员所接受。在技术的冲撞下，将给文创产品带来意外的机遇，给使用者以全新的体验和体验。

（二）设计中体现地域历史文化特色

文创产品在设计的过程中可以选用的我国的传统文化特色是非常多的，其中就包括了地域历史文化特色，关于地域历史文化特色是有一定考究的，文创产品与地方特色发展的角度来看，两者的起点都是一样的。

那么，设计者在设计的过程中就要找到其同根同源性，按照其相同的出发点进行文创产品的设计，关于地域上的不同，设计者也要在设计之前进行考察，每个地区所传达的文化内蕴以及他们当地的特色是不一样的，因此，这就需要设计者在设计之前做足一定的功课，让文创产品能够在更大的程度上表现起当地特色，将历史文化特色的精神内置及核心表现出来。人类活动的变化产生新的知识和技术，人类的人工制品随着新知识和新技术的应用而变化。无论是现代产品，还是传统手工艺品，都是在一定时期、一定地区生产的与人类活动密切相关的人工制品[5]。

举例来说，石臼的出现使粮食的物理结构发生了变化，从而为人们的食物开辟了新的途径。随着人们新的生活习惯，人们对石臼的运用也有了新的需求，于是畲族就有了“三月三冶节”。因而，具有地域特征的文化和文创产业有着紧密的联系，并形成了一种良性互动、螺旋发展的局面。此外，这二者的融合还能加强对文化的认知，使之成为一种神秘的或灵性的东西，并将其转换成图片，并将其传达到使用者的脑海中，同时又能确保其意义不会被曲解。除此之外，北京的故宫也是虽然是我国传统文化中的一大特色，但是其在同根同源性上，还是代表了北京的一些文化特色，融入了北京当地的地域特色所造就的。

（三）设计中合理运用传统元素

我国古代有许多具有传统文化特征的颜色，其中最具代表性的颜色就是青、白、 赤、黑、黄这五种颜色，分别对应五行，在我国北京的中山公园当中的社稷坛就是根据这五种颜色来进行设计的。而在我国漫长的历史发展过程当中，许多色彩也具有了其特殊的含义。例如红色就代表了喜庆、吉祥等较为美好的意义。在结婚的时候需要挂大红绸缎，新郎新娘也需要身着红色的服装。在其他的情况当中也有许多的例子。例如，逢年过节的时候人们都要发红包，过年的时候要挂红色的灯笼等等。现在设计师在进行文创产品的设计过程当中，可以有效地对中国传统颜色元素进行吸收应用，例如，在对一些具有礼物特性的文创产品进行设计时，就可以将代表喜庆的红色应用到产品的设计过程当中。设计师在设计过程当中对中国传统颜色元素进行有效地吸收应用，不仅可以使产品的美观程度得到提升，还可以赋予产品许多深刻的含义[6]。

综上，我国现代设计师在进行文创产品时，应注重体现我国的文化特色，而不是一味地模仿照搬一些外国的产品设计。而将我国传统文化元素中的思想元素，图案纹样元素，色彩元素，传统造型元素以及传统原材料元素有效的应用在现代的文创产品设计过程当中，不仅能够有效地提升文创产品的美观程度，还能提升文创产品本身的艺术价值以及展现我国的文化特色。

（四）设计中展现现代审美，满足当代消费市场

实际上，文创产品大多是需要其精神内置的，但其精神内置主要由传统文化来构成。不同优秀的文化在历史长河背景下才形成了一定的积淀，积累了丰富的精神内涵，才能够成为我国丰富的传统文化。但是，传统文化与现代人的认知及审美之间的矛盾，就成为与文创产品设计的一大矛盾，因此，要想破解这一问题，需要以怎样的方法来接纳传统的文化，以及不符合现代人审美的一些文创产品，不仅不会帮助文创产品的推广与发展，还会让更多的现代人无法接受文创产品的出现与存在。因此，这时候就需要文创产品的工作者积极的思考，如何在设计与研发文创产品的过程中不仅融入传统文化的精神内蕴，又要设计出符合现代人审美的东西？可能大部分设计者会考虑到，重视其自身的文化内涵，会造成其商品的价值下降，而对其进行商务价值的追逐，也会造成其产品的内在的某种程度的缺乏[7]。 综上所述，地方特色文化就可以是各位设计者能够着重考虑的一个方面，设计者不应该片面强调一方，这样不利于文化的传播和宣传，我们应该要找到两者之间的平衡，通过对两者之间的联系和分析，从文化创意的设计、开发两个角度着手，这就需要一定的创意，那么在此行业中，就应该提高对文创产品设计工作者的要求，让设计工作者不仅能够拥有丰富的创意，符合现代人的审美意蕴，还要掌握传统文化的精髓及内涵，只有这样的工作者，才能够真正地在设计中展现现代审美，满足当代的消费市场[8]。

三、结语

综上所述，文化新经济的背景下文创产品的设计应当有新的思路及新的方向。那么，文化新经济下文创产品的设计，首先，应该要注重其三点设计原则，在保证设计原则的基础上，再来进行文化产品的设计，才能够符合当代的社会发展规律。除此之外，产品设计工作者也要提高其自身的设计水平，掌握传统文化的精神内置及同时，要满足消费者的物质追求以及精神追求。另外，要创造中国独有的创意，传播当地的传统文化，弘扬民族精神，这都是需要文创产品设计与研发的工作者需要担负起的责任。文创产品对中国文化的宣传也起着一定的作用，它是中国精神文化的以及传统文化的物质载体，通过文创产品要让更多的人了解到中国文化的价值及丰富的文化内蕴。作者认为当下文创产品需要改善和完善的地方依旧很多，但是相信文创的产物会随着品牌而产生，并被人们所认同。多种形式的产品，既能极大地满足使用者的各种需要，又能给使用者带来无限的希望。希望文创产品能够在文化新经济的背景下更加发挥其价值功能，满足其大众需求，随着社会的发展，不断地出现在更多的人的视野中，成为真正代表我国文化的一种不可或缺的物质载体。