邛窑人物瓷塑的文创设计研究

◎朱家李

（成都大学 四川 成都 610100）

文化和旅游部发布的《“十四五”文化产业发展规划》指出要“加快健全现代文化产业体系，推动文化产业高质量发展”。四川省印发的《建设文化强省中长期规划纲要（2019—2025）》，要求提升四川文化软实力，奋力创造巴蜀文化新辉煌。健全现代文化产业体系已成为促进文化产业高质量发展、推动社会主义文化强国建设的重要内容。

基于此，以邛窑人物瓷塑的文创产品设计为研究内容，不仅能凸显产品的文化内涵，而且能提高邛窑的知晓度以及推动文化产业的发展。

一、邛窑人物瓷塑的发展现状

（一）邛窑遗址现状

邛崃十方堂邛窑遗址已经被列入国家“十一五” 100处重大遗址保护项目库名录，且“邛陶烧造技艺”也被列入四川省首批非物质文化遗产保护名录。四川省邛崃市修建的邛窑考古遗址公园可以满足游客参观、餐饮等多种需求。以及正在打造的成都临邛文博创意产业示范区，项目依托邛窑，打造一个集陶艺、文物展览、文创研发的综合体，旨在建成市民文化公园和文博文创产业示范区，不仅能有效传承和保护邛窑文化，还能进一步推动邛崃市文创产业的发展。

（二）邛窑的技艺传承方面

邛窑陶瓷烧造技术的传承方式主要是家族式传承，目前邛陶烧造技艺传承人何丹，是其父亲何平扬之后的第二代邛窑传承人，这种子承父业的方式能够让邛窑技艺得以延续。但同时，这种传承方式也造成继承人十分稀缺。因此，为吸纳更多人才、推广邛窑文化，邛窑考古遗址公园修建了相关陶瓷作坊，对外招收学员、举办相关活动展览，以期让更多人能够了解邛窑。

（三）邛窑人物瓷塑文创的文献研究

目前，研究邛窑瓷塑的文献较少，关于其文创研究的文献更为稀缺，笔者重点选择了与现代设计理念相结合进行研究的文献。比如易欣、许超在《唐宋四川邛窑陶瓷玩具设计特征及其启示》[1]一文中从消费者、成本、技术限制这些现代视角去分析邛窑瓷塑的制作理念。最后作者表示由于邛窑玩具的生产考虑了人的需求、经济因素、技术三方面，所以在一定程度上符合“以人为本”的设计理念，这提醒人们在进行文创设计时不能与过去的造物观念完全割裂。刘金宝的《邛窑小器现象与当代小器设计思考》[2]则关注了精神需求对人的重要性，从邛窑的小器作为切入点，通过举例微型宗教造像、文房用具以及为儿童准备的玩偶玩具，阐明精神关怀是邛窑文化的核心内涵。因此，在邛窑瓷塑的专门研究中，以现代设计视角为出发点的十分稀缺。本文以此为突破口，在其他学者对邛窑的研究基础上，深挖邛窑人物瓷塑的文化内涵，提炼其文创产品设计的理念，以期推动邛窑文化的发展。

（四）邛窑人物瓷塑的文创产品方面

在文旅融合背景下，邛崃当地需要一系列具有地域特色的文创产品为旅游市场做支撑，以便推广邛窑文化以及拉动经济发展。目前，邛窑考古遗址公园依托传统手工艺烧制产品，工艺美术大师主要对邛窑古陶瓷进行复原性研究，然后烧制产品，进而销售，以精美的工艺品为主，对邛窑文化的保护与传承具有重要意义。不过，此类产品成本较高，价格自然昂贵，而且多用于收藏，受众群体不广泛，且没有人物瓷塑的相关文创产品。

（五）邛窑的文化推广方面

目前有邛窑考古遗址公园官方网站，上面主要介绍邛窑的情况以及举办的活动或展览等资讯。网站还通过现代技术，对十方堂遗址进行实景复制，将真实的文物转化为数字文物，打造了虚拟化考古遗址与展览馆，人们可以在网络上参观十方堂邛窑遗址，浏览各种邛窑古陶瓷，领略邛窑魅力。官方平台上还设置了文创产品展示区，多是造型精美工艺品，实用性不强，并且对产品没有相应的介绍，让不知道邛窑的人很难了解其中的文化。

总体来说，邛窑文化的推广和相关文创产品的发展还处于早期阶段，其产品并未完全与现代接轨，人物瓷塑的文创产品更是稀缺。因此对邛窑器物进行创新设计十分有必要，这不仅有利于邛窑文化价值的挖掘，对邛窑文化产业的发展也有积极意义。

二、邛窑人物瓷塑文创设计的意义

文创产品是文物的拓展，将文创产品投入市场是宣传文物内涵、地域特色的有效途径。同时，文创产品作为一种商品，它的收益可以让相关博物馆更好地运转，以及推动文化产业的发展。

（一）推广传承邛窑文化

文物凝聚着地方的发展历史与当地文化底蕴，将地方特色注入产品中，有利于丰富产品的文化内涵和审美价值，文创产品便成了地域文化的重要载体。因此，通过设计可以使消费者感受到产品中蕴含的文化内涵，并且能打破传统博物馆在空间和时间上的限制，发挥出文创产品独特的价值，让更多人了解到邛窑、体会邛窑文化。

（二）助力文创品牌开发

品牌的形成能为文创产品的持久发展奠定基础，文创品牌形象能增强文化的辨识度，以及提高文创产品的市场竞争力。品牌的形成需要有较强的个性化特征，便于消费者识别，邛窑人物瓷塑的艺术特征和文化内涵有助于构建良好的品牌形象。立足邛窑人物瓷塑，运用不同的载体制作一系列文创产品，突出邛窑文化，建立特色品牌。

（三）促进文化产业发展

在国家大力发展文化产业的背景下，文创市场初具规模，由于“博物馆文创工作确实带有着鲜明的经济活动色彩，文创产品不断显现出其不可小觑的经济效能。”[3]因此，文旅潜在市场巨大，更应该广泛地传播文物文化。将邛窑元素注入产品设计中，提升产品的附加值，吸引消费者，一方面能推广传统文化，另一方面丰富了文创设计素材和创意源泉，促进产业发展，推动当地经济。

三、邛窑人物瓷塑的文创元素

（一）艺术特征

1.丰富的题材。邛窑瓷塑以人物、动物、植物水果等题材为主。如动物题材，有猴、狗、乌龟、鸭、鸟、狮子、猫、牛等，造型生动可爱，惟妙惟肖。如水果题材，包括以单一果实为创作对象的，也有以多个果实组合为创作对象，主要类型有荔枝、枇杷、橘子、石榴等。最具代表性的就是人物题材，胡人头俑、妇女发型俑、男俑、女俑、骑兽俑以及与宗教相关的佛像等。

2.生动的造型。邛窑人物瓷塑的造型灵动不呆板，十分具有生命力。如瓷塑中有盘坐、游泳、抱物、骑兽等人物类型，每一种类型都有不同的呈现方式，仅仅是抱球俑就有好几种不同的姿势，有趴在地上，双手抱住圆球，也有躺在地上，双腿向上蹬，呈倒立状，圆球便放在胸脯上。还有呈盘坐状的儿童，有男有女，姿态各异，再比如游泳的儿童，造型上合理变形，显得有趣且充满灵气。除了动作的差异，人俑的表情上也不尽相同，如有双手抱着孩童的瓷塑面带微笑，较为和善，也有表情较为夸张的波斯人头俑，眉毛又粗又浓，颧骨突出，两眼突出，不怒自威，将民族特征表现得十分明显。

3.写意的装饰。在装饰上面，邛窑人物瓷塑的颜色简洁明快，施色注重抒发灵性。比如，人俑用彩最多两三种颜色，以双色彩绘和邛三彩为主，点染也较为随性，颜色相互衬托点缀，彼此交融，色彩过渡自然，彩、釉、胎在窑温下产生奇妙的交融，与一幅写意中国画的墨、彩、水在宣纸上的浸润一样，有异曲同工之妙[4]，充分体现了邛窑器物设计审美文化中的写意精神。

（二）文化内涵

1.一脉相承的艺术传统。作为巴蜀地区产生的手工艺品，邛窑瓷塑与四川地区古代造型艺术传统一脉相承，带有强烈的地域特色。民间艺术是地域文化生活形态的产物，汉代巴蜀地区远离战火，富足悠闲，民风闲散，这种环境下便产生以画像石与画像砖为代表的四川造型艺术，它们注重作品的瞬间动态与神韵，与其他艺术风格的继承与发展一样，邛窑瓷塑很好地将这种独一无二的造型风格吸纳其中，邛窑工匠们擅长用概括的艺术手法抓住人物的瞬间动态，制作出的瓷塑灵动不呆板，充满稚拙之美。使得“邛窑瓷塑的这种艺术风格具有非常典型的本土特征，它与古四川地区的民间文化和造型艺术传统有着一脉相承的关系。”[5]

2.实用与审美相结合的造物观念。一方面，邛窑作为民窑，实用性在产品制作中占据最重要的地位。另一方面，由于审美意识一开始就对社会生活具有积极的干预作用[6]。所以民间艺人们在制作产品时会将审美经验以及对造型艺术的理解借由瓷塑这一物质形式表现出来。如其中有一件唐代的人头埙，将人头的外形与埙结合，人头顶部有一吹孔，而面颊两边的小孔起到了装饰与控制音高的双重作用。因此，市场的需求与工匠的审美情趣共同造就了邛窑瓷塑独特的造型审美文化。

3.外来文化的交融。西南丝绸之路是巴蜀对外交流的重要通道，四川作为这条道路的起点，其地域范围内的艺术、文化等，都与许多国家相互影响。邛窑作为四川影响力最大的民窑，其产品也体现出外来文化的痕迹。比如邛窑的某些器物上有着明显波斯风味的联珠纹，还有大量的仿金银器，如莲瓣盘、葵口盘等造型无疑是对金银器的模仿。[7]同时，在这条路上来来往往的胡人也成了邛窑工匠们创作的鲜活素材，制作了不少胡人俑，如有老年胡人像，头戴高帽，额头上有皱纹，上半身微微前倾，展示出中老年的体态。也有眉骨微凸，深目圆眼，高鼻梁宽鼻翼的胡人像。以及传入的佛教同样在邛窑人物瓷塑中体现出来，如盘腿而坐的阿弥陀佛像，双手置于腿上，衣纹叠皱井然有序，背后用尖桃形表示光芒，整体呈青釉色，佛像的面目不太清晰，但仍能感受到端庄与慈祥。

四、邛窑人物瓷塑的文创设计思路

（一）邛窑人物瓷塑设计符号的转化

1.外形符号。邛窑人物瓷塑最突出的特征在其外形上，所以对其外形符号进行转化就集中在外轮廓。工匠们通过合理变形、适度夸张的手法，使邛窑瓷塑富有拙意，这种粗犷、自然的美正能代表邛窑器物质朴的韵味。邛窑人物瓷塑的外形不仅是邛窑瓷塑的代表，也是邛窑造型艺术特色最鲜明的体现。

2.色彩符号。色彩作为传递信息的重要媒介，其营造的各种艺术氛围带给消费者不同的情感认知和感性认知。同时，特定的颜色代表着特定的文化与象征意义，如中国红的喜庆，或者黄色的尊贵等。在邛窑人物瓷塑的颜色中，邛三彩是具有代表性的符号。

3.文化符号。符号不限于造型和颜色等外在特征，还有深层次的文化内涵。邛窑人物瓷塑的外形不仅来源于客观事物本身的外形特点，还融入了工匠的主观审美以及地域文化，从而转化成具有自身文化内涵的外形，如人物瓷塑的动作、表情，使人们感受到邛窑文化中浓厚的民间气息和巴蜀人民的乐天性格。

（二）邛窑人物瓷塑的文创设计原则

1.文化为基础。文创产品就是以丰富的文化底蕴区别于普通产品，挖掘文化内涵的成果就是设计的起点，是引起设计师与消费者共同情感的基础。[8]传达文物文化有多种方式，如造型转化、工艺的选择、功能设计等，文化挖掘是否到位，很大程度决定了文创产品的质量高低。更重要的是，文创产品要与当地文化息息相关，文创产品开发要立足当地文化，形成文化专属性，并且让创新设计与文化传达形成平衡，产品才能达到传播文化的作用。

2.审美与实用相统一。良好的外观首先在视觉能吸引住消费者，好看的外观为消费者带来满意的视觉体验。此外，通过调查文创产品的购买率发现，注重艺术性和观赏性的文物摆件或按文物比例复刻的文创产品并不受大众喜爱，真正受欢迎的反而是一些小巧的“日用品”。[9]能够看出人们并没有过分青睐于产品的造型，而是重视产品的综合属性，文创产品不是纯粹的艺术品，大多数都是供人使用的，所以在好看的基础上还要注重实用性。

3.重视精神关怀。随着国内经济的高速发展和物质条件的显著改善，国民的精神性需求日渐显现，作为典型精神产品的博物馆文创市场正呈现出蓬勃发展之势。[10]无论在什么社会，精神关怀都是必要的，精神关怀也一直是邛窑文化的核心内涵，[11]如邛窑瓷塑中的小型佛像、玩具以及乐器，都照顾了使用者的情感需求，在一定程度上符合如今“以人为本”的设计理念。消费者是情感丰富的个体，设计师应加入自己对所针对人群的理解，重视人们的情感诉求，以达到精神关怀的目的。

4.数字化营销推广。身处信息时代，文创产品应该利用好自身文化优势，积极扩大影响力，拉近与现代人的距离。邛窑遗址公园目前主要是通过电视节目、相关公众号对活动展览进行推广，没有专门的微博、抖音平台，所以可以打造邛窑文创网上交易平台，扩大服务范围。同时，应该充分利用数字技术提升博物馆游览体验，虚拟博物馆技术可以让游客更便捷地了解文物，还可以创作出相关的虚拟人物，利用网络进行推广。用文创产品作载体，现代技术作支撑，助推邛窑文化发展。

五、结语

邛窑有着极大的传承与发展价值，但目前邛窑的产品没有完全与现代接轨，其价值并未完全展现。而邛窑人物瓷塑具有独特的艺术特征与文化内涵，为其创新性转化提供了丰富的设计素材。在产品开发过程中，设计师要深度挖掘产品的文化内涵，赋予产品文化价值。实用性是产品的基础，同时还要考量文创产品的综合属性，在功能的基础要有好的外观吸引消费者。更要以注消费者为中心，遵循以人为本的设计原则，满足人们的情感需求，精神关怀对邛窑人物瓷塑的文创开发至关重要。开发邛窑文创产品不仅可以传承推广邛窑文化，更是对邛窑的现代表达，是以设计重塑邛窑的时代精神。