传统文化元素在农产品包装设计中的应用

◇许黎雯

传统文化历经岁月的洗礼仍有着深刻的历史价值和强大的生命力，有利于增强民族认同，展现民族特色。当前，我国经济的快速发展推动了传统文化元素在多个领域的广泛应用，对于提升产品的附加值有着重要的促进作用。在农产品包装设计中应用传统文化元素能够增强农产品的文化价值和品牌效应，从而更好地实现农产品的经济价值。但是在现实环境中很多具有区域特色且质优价廉的农产品不被认可，这在一定程度上体现了部分地区对于农产品包装的不重视。为了加快实现农产品经济价值，扩大农业产业链，可以在农产品包装设计中融入传统文化元素，不断探索传统文化元素在农产品包装设计中的应用措施。

一、传统文化元素在农产品包装设计中的应用价值

（一）有利于提高农产品的文化价值

当前社会，产品的价值不仅包含其本身的价值，同时还包含其他附加值，文化价值就是其中最重要的附加值。我国传统文化内涵丰富，元素多样，将其应用到农产品包装设计中能够利用其多元文化元素增加农产品的文化价值，体现出其文化特色，既可以促进农产品销售，也有助于建立农产品文化品牌。

（二）有利于满足消费者的文化需求

当前我国经济的快速稳定发展造就了丰富的物质基础，人们的精神生活也急需得到满足。传统文化蕴含着巨大的精神力量，将其应用到食品包装设计中能够将传统文化的美感展现出来，带给消费者独特的文化体验和视觉体验，能够满足消费者的精神文化需求，同时还可以激发消费者的购物需求，实现农产品的经济价值。

（三）有利于提升农产品的品牌效应

品牌是当前各种产品竞争的关键因素，良好的品牌能够得到消费者的认可，为产品增加价值。因此，建立品牌是任何产品发展中都应重点关注的项目。传统文化本身就是最大的品牌，将其元素和农产品包装设计相融合，不仅能够增加农产品包装的文化气息和艺术美感，同时还能够将农产品自身的价值展现出来，体现农产品的特色，逐渐形成农产品的文化品牌，再借助文化品牌效应实现农产品的价值，这对于推动当地农业经济发展有重要的促进作用。

二、传统文化元素在农产品包装设计中的应用策略

（一）重视文化内涵塑造，实施文化品牌战略

当前我国正在大力推进精神文明建设，而传统文化中的优秀部分是精神文明建设的重要内容，对强化精神文明建设成果有重要的促进作用。当前农产品市场竞争较为激烈，而含有精神文明建设内涵的农产品在市场上有着良好的销路。为促进农产品实现经济价值，增强市场竞争力，农产品生产商可以在农产品包装设计中应用传统文化元素，使包装符合精神文明建设要求。

首先，农产品包装在应用传统文化元素进行设计时，应重视塑造文化内涵，以满足消费市场对于深层次文化内涵产品的需求。作为设计者来说，应具有较高的传统文化修养，这样就可以有效地挖掘传统文化内涵，并将其应用到包装设计中。例如，作为中国传统文化的主流思想，儒家思想就蕴含着丰富的文化内涵，倡导血亲人伦、现世事功、修身存养、道德理性等，其中很多内容在当今社会仍有着重要的影响力，将其应用到农产品包装设计中能够增加农产品的文化内涵，突出其文化价值，进而实现其经济价值。将儒家文化深刻的文化内涵应用到包装设计中，要根据农产品的种类应用相应的文化内容，总之要在凸显农产品特点的基础上将合适的文化内容应用到食品包装上。

其次，农产品包装在挖掘传统文化内涵的基础上要重视实施农产品的文化品牌战略。传统文化内涵的挖掘是农产品包装设计的第一步，要想将这些具有文化内涵的产品推广出去，就要使其符合当前市场发展规律，要逐渐形成农产品文化品牌，赋予农产品更多价值。文化品牌战略的实施需要在重视传统文化内涵的基础上进行创新，同时要突出地方民族特色，要能够区别市场同类型产品，体现出文化品牌的独特性。此外，还需要强化文化品牌的宣传、推广、营销，这一方面的内容可以通过当前比较火热的自媒体平台来完成，或者和专业的文化传媒公司合作，将农产品文化品牌做大做强，提升农产品的文化价值，最终实现其经济价值。

（二）创新书法艺术应用，凸显产品文化主题

在农产品包装设计中，文字是主要的设计元素，通过对文字进行多元设计能够增加农产品的特色，帮助农产品实现其经济价值。汉字是中华民族的象征，是我国传统文化中最具有特点的文化元素，记载了中华民族几千年的生活实践，其中书法艺术最能够展现汉字的精妙与内涵。农产品包装中的文字设计应将书法艺术的实用价值和艺术审美价值发挥出来，增加农产品包装的艺术特性，强化食品包装设计的文化艺术价值。

首先，书法艺术在农产品包装设计中的应用，应将其不同的特色展现出来，不同的书法艺术有不同的特点，楷书的端正，行书的飘逸，草书的狂放，即使是同一种书法，不同的人写出来的感受也不尽相同。这就要求食品包装在应用书法艺术上不要拘泥于形式，应充分考虑农产品的种类和功能以及历史文化渊源，凸显农产品的文化主题。

其次，汉字最大的特点就是同音字、多音字较多。农产品包装中的文字设计可以利用这一特点，用同音字、多音字进行替换设计，这样就可以使农产品在同类产品中脱颖而出，使得消费者留下比较深刻的印象，从而为抢占市场赢得先机。

最后，自古以来书画同源，农产品包装设计可以利用这一特点，将汉字进行一定程度上的图画设计，但是要注重汉字字形的完整，这样就可以展现包装文字的独特性，进一步增加农产品包装的附加值，从而使得这类农产品占据同类食品市场高地，更容易实现其经济价值。

（三）彰显图案元素特色，突出产品深刻寓意

在多数产品的包装中图案占据了绝大多数的位置，因此，图案设计是包装设计中最重要的设计单元，对于提升产品的价值有着不可估量的作用。在传统文化中，图案占据着重要的位置，有原始先民在岩壁、陶器上刻画的粗犷的线条，也有文人艺术化的创作。在漫长的历史中，古人在图案构成中逐渐形成了以意立象、取象构形的基本原则和规律，逐渐创造出几何、符号、动植物、人物等图案纹样。这些图案纹样能够为农产品包装的图案设计提供众多的设计元素灵感，增加农产品包装的视觉效果。

首先，农产品包装对传统图案纹样的应用要能够借助其基本样式，在农产品种类的基础上对其基本形态进行创新设计，要能够将传统图案纹样和农产品结合起来，使农产品包装图案更加具有特色，将农产品的价值发挥到最大。

其次，农产品包装对传统图案纹样的应用可以借助纹样图案深刻的寓意，赋予农产品包装良好的寓意，使消费者在接触这类产品时能够得到良好的心理暗示，进而愿意购买这类产品。例如荷花寓意高洁，松树寓意长寿，财神寓意财气等。农产品包装设计可以通过应用这些图案，满足消费者对这些美好寓意的憧憬，进而实现其价值。

（四）合理搭配视觉色彩，强化产品视觉效果

农产品包装要想获得消费者的青睐，除了文化内涵、文字、图案的元素，还应重视最具视觉冲击力的色彩元素。中国传统文化中，色彩重视自然之色，代表一定含义，具有东方审美情趣。古人在处理色彩时非常重视色彩的合理运用，讲求色彩之间的和谐，利用色彩对人们进行暗示，从而形成了独具中国特色的色彩风格。在农产品包装设计中应用传统色彩元素，要综合考虑色彩和农产品的特点进行分析判断，采用合适的色彩，使其包装具有更加强烈的视觉效果。

首先，在农产品包装设计中应用传统色彩元素，应根据农产品的特点合理运用不同的色彩展现农产品的不同特点。同种农产品由于制作工艺不同可能存在不同的特点，为了增加辨识度就可以采用相对应的不同色彩进行包装设计，这样不仅能增加产品的色彩元素，还能获得更多消费者的关注。

其次，农产品包装设计对传统色彩元素的应用要考虑到色彩的象征含义和民族情感，例如红色不仅具有吉祥喜庆的含义，还是中华民族情感的寄托。在农产品包装设计中应将这些色彩的深刻内涵展现出来，利用其强烈的民族认同感，传递产品特色，引导消费者进行消费。

最后，传统色彩元素在农产品包装设计中的应用要综合考虑包装设计的其他环节，要将色彩和文化内涵、文字、图案结合起来形成协调一致的效果，将传统文化元素价值体现在包装设计中，带给消费者强烈的视觉冲击效果，进而实现农产品的经济价值。

（五）借鉴传统包装工艺，体现环境保护理念

农产品包装除了传统的代表精神文化内涵的设计元素外，包装材料和制作工艺也是包装设计的重要内容。传统装饰文化讲究“天人合一”，取材于自然，重视健康、环保等思想，同时在装饰工艺方面具有实用、简朴、大方等理念，这些思想在古代食品包装材料和工艺方面多有体现。例如古代人们用荷叶、纸张、陶瓷等材料进行包装，这些材料的实用价值较高，原料易得，而且经济环保，这些传统包装工艺可以在当今农产品包装设计中进行应用，以此来解决当前包装中存在的过度包装、污染环境等现实问题。

首先，农产品包装可以借鉴传统包装材料经济环保的特点，将自然中易得的材料作为包装材料，例如织物、纸张等材料，这样不仅能够节省材料包装费用，降低农产品成本，还能够降低对环境的破坏，体现出农产品的生态特色。例如茶叶的包装可以采用传统陶瓷的包装材料，其既可以重复使用，又能将茶叶品质保持到最佳。

其次，当前包装设计工艺多样，产生了很多先进的工艺技术。但是鉴于农产品本身价值较低，且属于生活必需品，其包装工艺设计应以简单实用为主，不能过度包装，颠倒产品和包装的主次关系，要使农产品包装显得自然质朴。

（六）融入地域民族元素，展现地域民族特色

我国传统文化博大精深，包罗万象，不同地域、不同民族在我国传统文化中都具有重要的作用，这是我国传统文化的最大特征。不同地区的农产品有着各自的特点，即使是同种产品也各有特色。因此，在农产品包装设计中应用传统文化元素就要融入地域民族特色，这样才能使农产品包装更具特色，展现出不同地域、不同民族的文化特点，促使农产品更好地实现其经济价值。

首先，农产品包装设计要体现出当地的传统文化元素，俗语、方言、具有地域象征的物品都可以作为农产品包装设计的元素，例如小米这种农产品，在北方地区有着广泛的种植，为了展现出当地小米的特色，可以将这一物品的图案应用到包装设计中，这样就在一定程度上体现出当地的文化特色，进而形成品牌。

其次，我国拥有56个民族，不同的民族有着不同的文化，农产品包装设计可以融入民族传统文化，展现民族文化特色，使得农产品具有深厚的民族文化特色。例如民族传统服饰可以作为农产品包装设计的图案，这样既能够展现农产品与众不同的特色，还能够起到传承民族文化的作用。

三、结语

当前我国经济保持持续稳定的发展态势，农产品市场不断优化升级。为满足消费市场多元文化的发展需求，农产品也非常重视包装设计。将我国优秀的传统文化元素应用到农产品包装设计中意义重大，可以通过塑造文化内涵、创新书法艺术应用、彰显图案元素特色、合理搭配视觉色彩、借鉴传统包装工艺、融入地域民族元素等手段，不断深化传统文化元素和农产品包装设计的融合，推动农产品整体品牌价值提升，满足消费者的审美需求，最终实现农产品的经济价值。