甘肃经典歌舞剧文创产品开发设计

◇卢 菲

甘肃省处在古丝绸之路的黄金段，历史文化源远流长。为保护并传承甘肃的文化资源，依托现代文旅事业和高新科技的发展，将一些从甘肃优质历史文化中精炼而来的艺术作品加以再创作，设计开发文创产品，将甘肃省难以被替代和模仿的核心文化优势展现出来。甘肃的经典歌舞剧一直以来为全世界艺术爱好者及旅游爱好者所青睐。在2022年初，文旅部公布了“庆祝中国共产党成立100周年舞台艺术精品创作工程”入选名单，甘肃的经典舞剧《大梦敦煌》《丝路花雨》《彩虹之路》入选，展现了甘肃在歌舞剧艺术创作上的深厚底蕴，展示了甘肃省传承优秀传统文化、打造特色丝路文化、攀登文艺创作高峰的成果。以歌舞剧文化资源为背景和基础，打造独具特色的文创产品，有助于甘肃省从文旅融合、文化传承、艺术创作推广、提升经济效益与社会效益等多方面入手，形成全方位、立体化、系统化发展的格局，让文创产品开发成为推动文化事业发展的引擎。

一、甘肃经典歌舞剧文创产品设计价值

甘肃的地域文化资源非常丰富，传统文化底蕴深厚，吸引着世界各地的研究者和游客前来欣赏。这些优秀的文化资源，在当今互联网传播途径丰富化、人们愈加注重文化体验感的环境下，可通过文创产品开发设计并持续推广的方式广泛传播出去。甘肃经典歌舞剧是甘肃优秀传统文化与地域文化的承载者。舞剧《丝路花雨》以敦煌壁画、丝绸之路为素材，塑造了画工与歌伎形象，描述了他们的悲欢离合。该舞剧已经诞生43年，在海内外演出4000余场，赢得了中国民族歌舞剧典范等美誉，成为甘肃的经典文化名片。经典歌舞剧《丝路花雨》文化内容绚丽多姿、丰富多样，展现了丝绸之路和敦煌壁画灿烂的艺术风貌与深厚的文化底蕴。集雕塑、壁画、建筑艺术为一体的敦煌文化，展现着中原地区与西域文化交流、碰撞、融合的历程。

文创产品设计开发不能仅仅具备装饰审美特征，要关注设计的体验价值，将传统艺术品和文创产品区分开来。例如，甘肃省博物馆文创设计中将馆藏文物中较为经典、知名的形象进行文创开发设计，将传统和现代生活融合起来，凸显文化价值，兼顾使用价值，打造多个系列，为甘肃优秀传统文化弘扬发展提供助力。借鉴此成功案例，经典歌舞剧《丝路花雨》的文创产品打造，需结合情感体验设计，让观赏者和使用者从文创产品的功能价值，延伸到情感共鸣和艺术鉴赏，达到创意设计的目的。以甘肃经典歌舞剧为背景和基础进行文创产品设计，需要根据设计需求梳理歌舞剧的文化特色，不仅要彰显甘肃的地域文化和传统文化，也要凸显经典歌舞剧的艺术特点，赋予文创产品深层次的文化内涵和与众不同的歌舞剧艺术形式特点。对经典歌舞剧艺术进行再创作，能够用丰富多彩的表现形式，唤起人们对歌舞剧艺术以及其中蕴含的甘肃传统文化的向往，形成深层次文化认同，让优秀传统文化深深扎根在人们心中。

二、经典歌舞剧文创产品设计原则

（一）文化性

以甘肃经典歌舞剧《丝路花雨》为蓝本进行文创产品开发设计，必须依托强大深厚的文化背景来“讲故事”。文化创意产品本身为文化的衍生物，以甘肃传统文化、地域文化内涵为背景展开创作，通过创造性思维和艺术设计，将《丝路花雨》中的文化元素与实用物品结合起来，形成文创产品。《丝路花雨》是文化与艺术的结晶，开发相关文创产品，需要将经典歌舞剧当作取之不尽的文化源泉，使产品的文化性超越其他一切特性。人们选择文创产品是为背后的文化而来。经典歌舞剧文创产品被赋予的文化特色与人文气息，让人们观之就能够得到艺术体验与文化熏陶，回想起欣赏歌舞剧时的美好感受，心中充满了对丝路文化的憧憬、向往与尊敬。随着互联网传播途径的丰富化，文创产品已经不仅仅是文旅纪念品，也肩负着传播文化、让文化融入日常生活的重任。因此，以经典歌舞剧为文化基础开展文创产品设计，必须遵从文化性原则，时刻牢记文创产品的文化传播价值。

（二）趣味性

人们常说：“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。”文创产品能够做到有趣，可极大刺激消费者购买。可爱、好玩已经成为当前人们选择文创产品的一大动机。目前，文创市场上的各类产品琳琅满目，要吸引消费者的目光，引导消费，就要将文创产品设计得更有趣味性。趣味性的产生离不开创意，满足人们尝试新鲜事物的好奇心，用有趣的“外表”抛砖引玉，让人们愿意接触这款文创产品，去深入了解它的“内心”。

对于甘肃经典歌舞剧《丝路花雨》的文创产品开发设计来说，文化性是最深刻的产品特性，需要将文化性中的各种元素，例如历史背景、敦煌壁画、敦煌雕塑、舞剧人物形象、经典舞蹈动作、重点幕词等提炼出来，进行创新、有趣的再创作。对于传统文化特色鲜明的《丝路花雨》来讲，一个创意方向是还原传统文化特色，另一个方向就是将传统文化表现得更“潮”更时尚，让典雅端庄的形象变得更“萌”，贴近人们的生活，让艺术表现力从温和从容变得更“酷”，增强表现力。有很多这样的文创设计成功案例，例如台北故宫博物院推出的文创产品“朕知道了”胶带等。这些文创设计不再拘泥于完全的复原再现，而是在更广阔的创意空间进行大胆的再创作[1]。

（三）实用性

歌舞剧文创产品与地区性的旅游纪念产品、艺术品不同。旅游纪念品这类产品，主要作用是留作纪念，艺术品则是满足艺术鉴赏需求即可。歌舞剧文创产品不仅要具备纪念的作用，也要具备观赏性，同时为了起到文化宣传作用，要通过实用性将这一优势特色展现出来，吸引消费者购买并在日常使用。实用性不强的文创产品，仅仅可以作为装饰品，很难满足消费者多元化的需求。人们欣赏文创产品，也希望文创产品能够使用。通过使用，文创产品能带给消费者更丰富的使用体验，同时也在日常生活中不断强化文化的影响。文创产品设计开发遵从实用性原则，让消费者购买后可以日常使用，不会再陷入新鲜感过后被束之高阁的境地。

三、甘肃经典歌舞剧文创产品开发设计途径

（一）依托体验式经济开发设计文创产品

甘肃经典舞剧《丝路花雨》，取材于敦煌莫高窟壁画艺术，博采传统歌舞之长，展现了古丝绸之路上中原与西域商贾往来经营的繁华景象。针对莫高窟的壁画与雕刻，黄沙漫天下的驼队景致，经过多年艺术打磨，加入数字化技术提升舞台效果，让观众如同身临其境，感受古丝路的壮美。莫高窟传统艺术、丝路历史积淀等甘肃经典歌舞剧元素，是甘肃特有的文创设计资源[2]。如果说，常规文创产品可以唤起人们旅行或者艺术鉴赏的记忆，那么，以《丝路花雨》舞剧为基础设计的文创产品能够唤醒人们参与多种体验的经历。文创产品如同一种道具，能够将人们重新带回欣赏歌舞剧表演的时刻，是一种可以分享的时空体验。

在舞剧中有一些场景，采用了明亮的红色、绿色、黄色为主调，通过倾斜而下的大段的鲜艳绸缎再现丝绸之路的辉煌。这样的舞台场景和主色调可以成为文创产品的基调，人们只要看到这些元素就能联想到舞台场景。这些元素的韵味都是文创产品创作设计的来源与灵感[3]。《丝路花雨》对应的文创产品，要从观众的沉浸式体验入手进行设计。消费者购买的文创产品，成为一种道具，构建了歌舞剧场景，让观众和舞者一同成为体验和欣赏的中心。这样融合文化的IP，有助于带动消费者将体验传播出去，借助文创产品把《丝路花雨》的故事传播得更远更广。甘肃的传统文化、地域文化也会随着体验式文创产品的推广而传承弘扬下去[4]。

（二）产品体系丰富化

《丝路花雨》舞剧最早诞生于1979年，至今进行了多次升级更新，最近一次是在2018年，对舞剧的舞美设计、妆造等进行了升级，强化了数字化视频制景，能够带来更加强烈的视觉效果。《丝路花雨》舞剧生命力极强，参与创作者与现在的欣赏者横跨40多年的时间。在这40多年中，我国发生了翻天覆地的变化，社会变迁迅速猛烈，思潮翻涌[5]。因此，《丝路花雨》文创产品设计可以发挥的空间极为广阔。从覆盖年龄段的角度来讲，无论是怀旧风格，还是科技新风，都能够开发设计并找到受众。《丝路花雨》发展至今，版本众多，有特殊纪念意义的重要场次也有很多，所以根据年份时代和重点场次制作纪念类文创产品大有可为，比较受中年群体的欢迎。针对年轻人群，可以将主要人物神笔张、英娘、伊努斯等设计成“萌”化的Q版人偶。人偶形象可以出现在文具、摆件上，也可以出现在官方网站上，成为一个全方位铺开的典型形象，成为甘肃文化名片的一种常见元素。

在文创产品的品类上，从装饰用品，如丝巾、艺术摆件，到文体用品，如文具、体育护具、按摩工具，再到生活用品，如水杯、茶具等，都可以根据《丝路花雨》的特色，融入少数民族文化，展现少数民族舞蹈和一些生活习俗。《丝路花雨》的服装和舞美设计非常优秀，也可以提炼相关元素，设计文化衫一类的服饰文创产品。针对衣食住行各个方面，老中青各个年龄段，以及不同文化层次的人群，以不同的标准进行分类衡量，都可以形成完整成套的文创产品[6]。

（三）视觉化的文创产品开发设计

《丝路花雨》的舞台视觉效果是极强的，所以相关文创产品的设计开发也要注重通过强烈的视觉冲击将舞台观赏感受带给广大消费者。《丝路花雨》的视觉设计将地域文化、传统文化、歌舞剧艺术的形式与内涵进行了融合，将复杂的文化体系形象化为舞台展示图像，让大众在舞剧表演的较短时间内，领略丰富深厚的历史文化背景，起到传承和弘扬传统文化的作用。通过不同形式的视觉表达，将文化特色加以梳理，准确地进行文创产品设计，可以提高文创产品的文化附加值。《丝路花雨》的文创产品，与舞剧一样，以满足大众审美为基础，结合视觉化设计，在文创产品的外观造型、包装设计、色彩运用等方面，突出展示甘肃、舞剧、敦煌、丝路特色，开发图案和图形等元素，结合地域文化、传统文化、当地民俗，突出文创产品的文化特色。在设计中，敦煌莫高窟的简洁、质朴、厚重，采用灰度较多的色调，抑或突出红色、黄色、绿色，展现与歌舞剧舞台效果相似的华丽风格，从而通过视觉设计打动人心[7]。文创产品的视觉设计也要不断满足多元化、个性化的消费需求，采用不同类型的设计手段，呈现丰富的设计效果，充分显现甘肃地域文化的包容性，提供给消费者多重审美体验，形成情感、文化、思想、鉴赏、应用等多方面的共鸣。

四、结语

以甘肃地域文化和传统文化为积淀的经典歌舞剧作品，为文化保护、传承、传播作出了卓越的贡献。在当前新的社会环境下，利用现代技术和传播媒体，将精心打造的经典歌舞剧文创产品推广出去，更加有利于传统文化、地域文化以及歌舞剧艺术在现实社会的立足与发展。经典歌舞剧文创产品的开发设计，不仅要做到不忘初心，坚守文化特色，也要做到与时俱进，跟上社会、时代、思想发展的脚步，以文化传承为己任，以文化的普及和深入人心为目标，创造佳作，形成生命力顽强的创新文化体系。