重大主题地方实践<br/>——烟台日报二十大新闻宣传报道的突破之道

重大主题地方实践
——烟台日报二十大新闻宣传报道的突破之道

2022-12-14滕岳刘洪涛王晓丹

传媒 2022年23期

文/滕岳刘洪涛王晓丹

高歌新时代，传播最强音！党的二十大让全世界的目光再次聚焦中国，中国的声音激荡澎湃。在这个彪炳史册的历史节点，党媒肩负着见证盛会、记录辉煌、阐释理论、凝聚共识、团结奋进的重大使命与责任。党的二十大新闻宣传报道也成为媒体角力的大竞技场。

烟台日报社把党的二十大新闻宣传报道作为今年首要的政治任务，深入贯彻落实习近平总书记关于宣传思想工作重要讲话精神，紧紧围绕党的二十大的主题主线，克服地方党媒重大主题报道在新闻资源上的不足，力避“同质化陷阱”，统筹谋划、精心组织，依托“党委抓总、指挥中心抓统、项目化主导、全媒化传播、大流量考核”的全媒体运行机制，立足地方独特优势，“深入一线、地方角度、全国视野”，让报道更具时效性、贴近性、可读性，走出了一条地方媒体党的二十大新闻宣传报道的突破之路，为地方媒体如何提升重大主题报道的效果提供了有益借鉴。

讲好“大”时代的“小”故事

党的二十大新闻宣传报道政治性强，需要规范化实施，但同时又是广大人民群众高度关注的、迫切了解的、需要接地气表达的。如何将严肃的政治议题用通俗的报道直达民心，就需要避免理解概念化、策划套路化、采访标签化、撰写模式化。只有创新传播手段，构建群众喜闻乐见的话语体系，才能让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

鉴于此，在党的二十大新闻宣传报道中，烟台日报力求用群众听得懂的语言把重点讲深讲透。记者深入一线，着墨于主人公的平实讲述，通过一人、一事、一地、一城之变化，引发用户共情、共鸣，小切口凸显大变化、新气象。

10月15日—19日，烟台日报推出系列报道“领航中国·总书记与我们面对面”，记者赴各地蹲点采访，对话曾与习近平总书记面对面的烟台各行业代表，采写了6篇通讯。这组报道，站位个体人物的经历和感受，由人及事、由家及国，以小切口凝练宏大主题，实现了核心报道的“软着陆”，写出了“时代之问”下的“烟台回答”。

讲好重大主题下的“本土故事”。“领航中国”是一个时代主题，讲好时代与国家的故事，本质上是讲好人民的故事。系列报道通过6位曾在不同场合与习近平总书记面对面的烟台劳动者的经历、体会和奋斗历程，展现城市发展新气象和人民生活新变化，反映了烟台深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想、不断推进中国特色社会主义创新发展的实绩实效。

将发展实践具化为生动鲜活的“烟台故事”，从“我们的城”到“我们的国”，用最真实的声音讲好重大主题下的“本土故事”，为核心报道找到更可亲、可读、可思考的写作路径。

“我视角”与“小切口”的精准表达。6位被采访者有社区书记、扶贫干部，有派出所所长、育种大王。他们虽身处不同行业，但都是躬身所在领域，以执着坚守、默默奉献、拼搏努力实现了人生理想的人，他们是烟台这座城市奋斗者的缩影，也是新时代“追梦人”的代表。记者蹲点他们工作、生活一线，记录下普通劳动者最真实的奋斗故事，站在“我”的视角，将个体命运与时代发展关联，以个体叙事展现宏大主题，突破了重大主题报道的程式化，缩短和读者之间的距离感，也实现了以小见大的准确表达。

文风质朴、情真意切。“几次联系王风华采访，都没能成行，因为她太忙了。9月28日，王风华来烟台出差，总算挤出一点时间见了一面。”一句话写出了扶贫干部奔波一线的忙碌。“作为一位73岁的老人，李登海对于玉米高产的追求还像一个少年。他每天5点起床后，一定要到玉米地里转转，听听‘玉米拔节的声音’。”寥寥数语道出一个将毕生所思所想投入育种事业的“种子大王”的牵挂。

系列报道由“高光时刻”“殷殷嘱托”“深情回眸”“精彩答卷”四个板块构成，文字干练简洁，文风朴实真切，写出了真情实感。这组报道的标题，像《这辈子干扶贫，值了！》《人生中最光荣的一天》《育种，就是他的命！》等，都非常写实、真切、有代入感。写的是身边的人，讲的是身边的事。接地气的表达，更能入脑入心，更能体现小中见大的情怀。

脚踩泥土才能听到最真实的声音，走到人民中去，才能写出好的文章。在全媒体传播时代，党报做好“大”报道，功夫在“小”处，越是“重头”的主题，下笔越要“轻盈”，以人民的声音传递时代的巨响，才能将故事讲得更好、传得更远。

鲜活故事反映重大主题

党的二十大新闻宣传报道，既要求客观公正反映中国新时代十年来发生的历史性变革、取得的历史性成就，又必须全面准确宣传报道报告提出的新论断、新特点、新目标、新要求。只有直达基层、直抵民心，才能汇聚民意、凝聚共识，让重大理论、重大战略、重要决策真正在基层生根发芽，让老百姓从中得到真真正正的获得感。

烟台日报在党的二十大新闻宣传报道中，坚持以人民为中心的导向，贴近人民群众的需要，摒弃高举高打的短板，发挥善于挖掘新闻背后故事的长处，用百姓身边小事讲通讲透大政策、大道理，以点带面、见微知著，达到“随风潜入夜，润物细无声”的效果。

9月19日至23日，烟台日报推出大型融媒系列报道“非凡十年·倾听烟台好声音”。该系列报道着眼于烟台实际，深入一线挖素材，用一个个真实人物的鲜活故事，反映宏大的主题，让重大主题宣传接地气、易接受。

重大主题，烟台实践。重大主题之所以重，皆因事关人民群众的切身利益、社会经济的长远发展，只有坚持深入地方实践之中，重大主题才能真正立得起来。

烟台日报立足烟台海洋经济、葡萄酒产业、钛金科技、产业新城等独特资源，以“烟台角度，全国视野”谋篇布局，“窥一豹而知全身”，中国十年来的发展路径愈加清晰，“非凡十年”的主题更加突出。“倾听烟台好声音”大型融媒系列报道中，回顾党的十八大以来烟台的发展历程，筛选四个典型案例；“烟台角度”庖丁解牛般梳理烟台忠实践行习近平新时代中国特色社会主义思想，创新发展的实践脉络、举措；“全国视野”更进一步具体、深刻、清晰地展现烟台在山东、在中国“走在前”的非凡成就，凸显烟台实践的样本意义。

小中见大，见人见事。重大主题报道容易模式化、程序化，内容空洞、行文枯燥，规模声势虽大，读者却不爱看。因此，重大主题报道应以小见大，将人作为叙事主体，以个体的小叙事来体现主题的重大，讲好地方故事。

蒙蒙细雨中，站在瓏岱酒庄葡萄基地远远望去，黛山蓝湖，一片片葡萄梯田散布在湖光山色的美景间。穿梭在满目清幽的葡萄园小路上，看着前方山水相交的画卷，加上星星点点的酒庄的点缀，怎能不让人满心欢畅！

“真是不敢想象，10多年前还是成片山塂薄地的丘山谷，如今成了农民增收致富的聚宝盆、城里人追逐的网红打卡地！”黄传国说。

瓏岱、木兰沟、丘山谷，一个酒庄、一个村庄、一个片区，一群人在这里奏响绿色田园的天籁之音。

这是《绿色田园的天籁之音》中的一段文字。报道通过一个酒庄、一个村庄、一群人在发展葡萄产业中一路走来、收获满满的真实故事，反映烟台的乡村振兴历程。“倾听烟台好声音”这组报道小中见大，通过具体的人和事展现主题，于款款叙事中反映主题的重大，举重若轻却折射出主题意义的深刻与深远。

版式创新，清新好看。“倾听烟台好声音”4篇报道见报后，颇具匠心的版面设计让人眼前一亮。报道左上角，分别是蹲点地点、蹲点时间、关键词和地理位置标示。版面最突出的是用简单的素描取代常见的大照片，突出画面人物，搭配烟台地方特色元素，格外清新。

除了版式清新如画，标题的气质也统一，标题均为9个字：《大海深处的澎湃潮音》《绿色田园的天籁之音》《烟台制造的清越鸿音》《城市生长的拔节跫音》。9字标题既体现产业特色又生动活泼。同时，《烟台日报》在版面上，还设计上了二维码，扫描可以关注“烟台后浪号”，观看相关视频内容，让报道“活”起来，“动”起来。

在移动互联网时代，党报要做好重大主题报道，需立足全国，深耕本地，吃透“两头”，既要吃透主题的背景、意义，又要结合本地实践，通过地方实践的“点”，反映全国的“面”，使重大主题报道有贴近性，有可读性，才能满足受众的需求。

正能量要实现“大流量”

好的新闻宣传报道，主流的好声音，只有产得出、传得开、叫得响，才能让正能量更强劲、主旋律更高昂。地方党媒如何克服自身短板，挺进互联网主战场，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地，尤为重要。

烟台日报在近三年的全媒体实践中摸索出一套适应地方党媒的“正能量实现大流量”的“三个一”策略：一前提，即优化融媒生产传播运营机制；一基础，即推进内容供给侧结构性改革、做优做强原创内容，建强全媒体传播平台；一目标，即扩大传播力版图，让好声音传得更远。这套机制在党的二十大新闻宣传报道中发挥了举足轻重的作用，为“正能量实现大流量”提供了坚实保证。

融媒生产传播运营机制是关键前提。烟台日报社推出了“党委抓总、指挥中心抓统、项目化主导、全媒化传播、大流量考核”的全媒体运营机制。全媒体指挥中心在集团编委会领导下承担指挥和管控中枢职责，协调融媒平台建设和融媒板块条线运行。以项目化主导、团队化运作、立体化作战和日常工作相结合为主要运行路径，文字、图片、视频、美编、纸端、网端、客户端、第三方平台、技术等条线参与，形成多模块联合作战、多要素协同联动、多岗位高效联通的工作模式。党的二十大新闻宣传报道中，“领航中国· 总书记与我们面对面”“非凡十年·倾听烟台好声音”等系列报道的推出，就是在这一运营机制的加持下得以完美呈现，收到良好的传播效果。山东省委宣传部《新闻阅评》给予高度评价。

建强全媒体传播平台是重要基础。强有力的传播平台，是构建传播力“大流量”的底层逻辑和实现路径。烟台日报社着力推进以“大流量”传播力为重要评价的媒体系统重构，在做强自有平台、做优全媒体产品矩阵上下功夫。

自有平台是自己的阵地，直接面对受众。烟台日报社大小新闻客户端作为全媒体矩阵的核心，也是内容生产围绕的核心，瞄准用户、日活、影响力指标，站稳烟台第一。目前，自有平台叠加在学习强国、新华网、微信、微博、抖音、今日头条等平台进行渠道分发，月总浏览量超2亿。

在此基础上，做优全媒体产品矩阵。在微博、微信、今日头条、抖音等大流量商业平台建立了传播通道，在人民日报全国党媒平台、新华社、央视等央媒建立了系列平台号，逐步构建起分发运营体系，对重点产品的包装、投放全面统筹，跟踪传播效果，及时调整分发策略，根据不同平台的特点和用户偏好，提炼标题、设置话题，设计制作推广海报等，努力做到传播效果最大化。

扩大传播力版图是最终目标。重大主题报道，起点在内容生产，重点在内容传播；优质内容，只有实现“大流量”，才能起到统一思想、凝聚力量的作用。9月，烟台日报对中共烟台市委“山东这十年·烟台”主题新闻发布会进行重磅宣传，在全媒体矩阵推出了直播、短视频、海报、图解、深度报道系列融媒产品，在同城媒体中最先制作发布融媒产品，如《YMG全媒体矩阵直播︱“山东这十年·主题新闻发布会”》《一图读懂︱烟台十年︱一幅非凡画卷！》《显著提升×7，看烟台这十年》《3600多个日夜，三个千亿级跨越！4000字发布词看烟台这十年》，受到广泛好评。通过全媒体传播体系分发，收获2亿+的阅读/播放量。